記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
一提到愛(ài)馬仕，大多數(shù)人應(yīng)該都會(huì)想到鼎鼎大名的鉑金包等包款。但現(xiàn)在，越來(lái)越多跡象顯示，愛(ài)馬仕似乎正試圖解開(kāi)品牌與手袋產(chǎn)品之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
據(jù)日本纖研新聞社報(bào)道，6月25日，愛(ài)馬仕在日本阪急百貨開(kāi)設(shè)了全球首家專(zhuān)賣(mài)女鞋的精品店Hermès Shoes Boutique。這家精品店位于阪急百貨4樓的鞋履專(zhuān)區(qū)。該專(zhuān)區(qū)還設(shè)有GUCCI古馳、DIOR迪奧、PRADA普拉達(dá)等品牌的鞋履精品店。
此前，愛(ài)馬仕已經(jīng)在日本阪急百貨梅田總店2樓開(kāi)設(shè)了一家綜合精品店。愛(ài)馬仕表示，由于鞋履產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，且產(chǎn)品種類(lèi)豐富，因此決定開(kāi)設(shè)一家專(zhuān)賣(mài)女鞋的精品店。
除此之外，愛(ài)馬仕還于6月28日在日本大阪希爾頓廣場(chǎng)東樓2樓開(kāi)設(shè)了一家專(zhuān)門(mén)進(jìn)行愛(ài)馬仕產(chǎn)品維修保養(yǎng)服務(wù)的“愛(ài)馬仕售后柜臺(tái)”（Hermès Aftersales Counter），這是愛(ài)馬仕第一次開(kāi)設(shè)維修店。這家維修店的面積達(dá)到105平米，將有愛(ài)馬仕工匠常駐。
盡管手袋產(chǎn)品一直以來(lái)都是愛(ài)馬仕的“現(xiàn)金奶?！薄ぞ呒榜R具部門(mén)的收入在2020年仍占愛(ài)馬仕集團(tuán)總營(yíng)收的一半，但愛(ài)馬仕越來(lái)越注重手袋以外其他品類(lèi)的發(fā)展，并積極在線(xiàn)上和線(xiàn)下為不同品類(lèi)開(kāi)設(shè)新店。
愛(ài)馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas曾在2019年股東大會(huì)上表示，愛(ài)馬仕的目標(biāo)是成為一個(gè)綜合的全球奢侈品集團(tuán)。因此各部門(mén)間的均衡發(fā)展至關(guān)重要。
美妝被愛(ài)馬仕視為拉動(dòng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一。2020年3月，愛(ài)馬仕首次涉足彩妝領(lǐng)域，推出口紅系列Rouge Hermès。首批口紅共有24個(gè)色號(hào)。2021年4月，愛(ài)馬仕又推出以玫瑰粉紅色為靈感的第二個(gè)彩妝系列Rose Hermès，將彩妝品類(lèi)拓展至頰妝。
除了美妝，愛(ài)馬仕還在香水業(yè)務(wù)上有了新動(dòng)作。那就是讓香水品類(lèi)率先進(jìn)入第三方電商。
2021年1月22日，愛(ài)馬仕在天貓開(kāi)設(shè)了一家香水旗艦店，銷(xiāo)售香水、沐浴露、洗發(fā)水、乳液、乳霜、香皂、須后水、香體噴霧等商品，亦提供多種禮盒。目前，愛(ài)馬仕天貓香水官方旗艦店已經(jīng)擁有超過(guò)15.1萬(wàn)粉絲。
愛(ài)馬仕之所以讓香水率先在第三方電商銷(xiāo)售，背后有多重考量。
香水往往是奢侈品牌價(jià)格較低、較容易買(mǎi)到的產(chǎn)品。對(duì)消費(fèi)者而言仿佛一塊“敲門(mén)磚”。消費(fèi)者購(gòu)入一款香水，意味著更有可能會(huì)被品牌的其他產(chǎn)品吸引。這對(duì)于教育市場(chǎng)，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者頗有益處。而對(duì)品牌而言，香水又能帶來(lái)十分可觀的利潤(rùn)。愛(ài)馬仕的香水部門(mén)在2020年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)薄弱，仍有增長(zhǎng)空間。因此有理由相信愛(ài)馬仕在中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)出一家香水線(xiàn)上店鋪，也有助于其整個(gè)香水部門(mén)重拾增長(zhǎng)。
如今愛(ài)馬仕在日本開(kāi)設(shè)首家專(zhuān)賣(mài)女鞋的精品店，其背后邏輯也是類(lèi)似的。
根據(jù)愛(ài)馬仕集團(tuán)4月22日發(fā)布的2021年第一季度季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額同比上漲44%至20.84億歐元，其中所有品類(lèi)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
具體來(lái)看，包含鞋履的成衣和配飾部門(mén)收入大漲51%至4.73億歐元，皮具和馬具部門(mén)收入上漲34%至9.88億歐元，絲綢和紡織部門(mén)收入上漲34%至1.48億歐元，香水和美妝部門(mén)收入上漲21%至9890萬(wàn)歐元，手表部門(mén)收入大漲96%。
盡管包含手袋業(yè)務(wù)的皮具和馬具部門(mén)仍是愛(ài)馬仕最賺錢(qián)的部門(mén)，但其他業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始迎頭趕上。