記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)市場資訊平臺Marketing Inactive消息，快時尚跨境電商品牌SHEIN正在新加坡打造一個區(qū)域中心。與此同時，SHEIN還計劃搭建一個獨立站點，專門服務馬來西亞在線消費者。此舉無疑是加速拓展東南亞市場。

SHEIN如今已經(jīng)成為全球快時尚跨境電商之中的絕對明星。根據(jù)Sensor Tower商店情報預估數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月22日，跨境電商SHEIN在全球市場的本期下載量約7500萬次，超越競爭對手Shopee和Wish，成為全球移動端快時尚第一品牌。

SHEIN平臺服務的消費者遍布全球220多個國家和地區(qū)市場。界面時尚在2020年9月的一篇報道中提到，SHEIN此前在美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國、意大利、澳大利亞和中東地區(qū)分別有相應的支持網(wǎng)站。

SHEIN此前的主要市場為北美、歐洲和中東市場。而從如今加碼投資新加坡和馬來西亞市場動作中，可看出SHEIN有著征服全球市場的野心。前述報道稱，SHEIN發(fā)言人透露，SHEIN還雇傭了一家本地市場營銷和傳播機構來負責該塊平臺在東南亞市場的公關工作。

為了吸引“Z世代”年輕消費者，SHEIN長期以投放社交媒體和短視頻平臺為主的數(shù)字渠道作為主要營銷策略。每年，SHEIN會在Instagram、YouTube、抖音海外版TikTok等社交媒體和內(nèi)容平臺上投入高昂的費用進行產(chǎn)品推廣和品牌營銷。

上述消息還表示，SHEIN將在新加坡舉辦一系列線下快閃活動，從而吸引當?shù)叵M者線下購物，以及近距離接觸和了解品牌。

與此同時，SHEIN也將與新加坡，以及其它東南亞地區(qū)的設計師和藝術家合作，共同開發(fā)適合東南亞市場的“SHEIN X designer”聯(lián)名合作系列。

自2021年1月，SHEIN啟動了一項全新的設計師聯(lián)名計劃“Shein X”。該計劃旨在與全球年輕設計師和藝術家合作，推出為期不少于三個月的限時聯(lián)名系列商品。該計劃全年向外界開放申請。

雖然面向海外市場，SHEIN全球市場95%的商品是發(fā)自廣東佛山的中心倉。上述界面時尚報道提到，SHEIN在全球有多個海外中轉倉，分布在沙特、迪拜、意大利、澳大利亞，以及東南亞的越南和印尼等多個地區(qū)。這些海外中轉倉負責接收各個區(qū)域消費者的退貨，不進行發(fā)貨。

遍布全球關鍵區(qū)域的海外倉儲和物流網(wǎng)絡，以及強大而極快速的柔性供應鏈能力，能確保SHEIN極短的上新周期和海量的SKU。但SHEIN還在不斷打破自己的上限。根據(jù)2021年6月香港《南華早報》報道，SHEIN目前可以做到每天上新5000個商品。而在2020年9月，SHEIN每日上新數(shù)量僅為1000個左右。

關于SHEIN準備首次公開募股的傳言不絕于耳。而在今年5月，彭博新聞和時尚商業(yè)媒體BoF先后報道稱，Shein方面否認了即將IPO的傳聞，并表示，“IPO計劃是一項長遠目標，還需要未來一或兩年時間?！?/p>