記者 | 馬越
編輯 | 牙韓翔
作為在奧運(yùn)男子百米“飛人大戰(zhàn)”中首次闖入決賽賽場(chǎng)的亞洲人，蘇炳添這個(gè)名字再一次讓全國(guó)觀眾沸騰——2021年8月1日，在東京奧運(yùn)會(huì)男子100米預(yù)賽及半決賽中，中國(guó)短跑名將蘇炳添分別以10.05秒、9.83秒的成績(jī)晉級(jí)，歷史性地闖入決賽，并在決賽中以9.98秒的成績(jī)獲得第6名。
有“王冠上的寶石”之稱(chēng)的男子百米大戰(zhàn)，歷來(lái)是奧運(yùn)會(huì)中最受關(guān)注的項(xiàng)目，而作為第一個(gè)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)百米決賽的亞洲運(yùn)動(dòng)員，蘇炳添的突破性、歷史意義和話(huà)題度不言而喻。
伴隨榮譽(yù)而來(lái)的，還有巨大的商業(yè)價(jià)值。
界面新聞梳理發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年，蘇炳添合作的品牌包括伊利、耐克、菲林格爾、廣汽傳祺、香山股份、Sealy絲漣中國(guó)、京東PLUS等等。
在整個(gè)奧運(yùn)宣傳周期，不少品牌雖然不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但都在想方設(shè)法借助奧運(yùn)光環(huán)做體育營(yíng)銷(xiāo)，更不必說(shuō)與運(yùn)動(dòng)員有直接合作的品牌了。
在昨日蘇炳添以歷史突破性成績(jī)闖入決賽后，上述大部分品牌在社交網(wǎng)絡(luò)向蘇炳添表示祝賀，借助熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員的話(huà)題，同時(shí)達(dá)到傳播自身品牌的目的，比如借此機(jī)會(huì)發(fā)起微博抽獎(jiǎng)以獲得更大的品牌關(guān)注度。
從營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度來(lái)看，與蘇炳添合作的品牌，關(guān)鍵點(diǎn)在于尋求二者之間的關(guān)聯(lián)性。
除了伊利、耐克這兩個(gè)長(zhǎng)期性的體育賽事贊助商，蘇炳添合作品牌的類(lèi)型可以說(shuō)還很多樣。比如菲林格爾和Sealy絲漣是家居品牌，蘇炳添代言的“影豹”是廣汽傳祺新車(chē)型，香山股份是家用衡器供應(yīng)商，京東PLUS則在2020年的8月8日的“全民健康日”找蘇炳添?yè)?dān)任健康大使。
事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值除了與運(yùn)動(dòng)成績(jī)直接掛鉤外，也和運(yùn)動(dòng)類(lèi)型有很大關(guān)系。
在全球范圍內(nèi)來(lái)說(shuō)，田徑項(xiàng)目相對(duì)于籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫等幾大項(xiàng)目，職業(yè)化程度有限，影響力和關(guān)注度也有差距，所以田徑運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也相對(duì)低于前者。
但在國(guó)內(nèi)，蘇炳添的超高人氣，他的代表性和個(gè)人形象起到了更關(guān)鍵的作用。
巨星劉翔之后，蘇炳添就成為了中國(guó)田徑的又一位領(lǐng)軍人物。2015年，蘇炳添憑借9秒99的成績(jī)殺進(jìn)北京田徑世錦賽上男子100米決賽，成為100年來(lái)第一個(gè)進(jìn)入男子100米決賽的黃種人；在2018年的國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽尤金站，蘇炳添再次突破10秒大關(guān)，以9秒90的成績(jī)超越了此前的亞洲紀(jì)錄。
蘇炳添并非一夜成名，他多年來(lái)在各大賽事中保持穩(wěn)定又有突破的好成績(jī)，也給了合作品牌期待的增長(zhǎng)空間。
曾經(jīng)有媒體報(bào)道，有國(guó)內(nèi)從事體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的人士透露稱(chēng)，“蘇炳添形象好，沒(méi)有負(fù)面，成績(jī)也不差。而且從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，簽他的性?xún)r(jià)比是比較高的，運(yùn)動(dòng)員這邊的配合度也好。”
他以往合作過(guò)的品牌，還包括潤(rùn)滑油品牌雪佛龍金富力、汽車(chē)品牌斯柯達(dá)、口香糖品牌益達(dá)、食用油品牌金龍魚(yú)、農(nóng)業(yè)品牌史丹利、洗滌品牌好爸爸、百事可樂(lè)、英特爾等等。除了不斷拼搏的體育精神外，蘇炳添家庭穩(wěn)定，并在社交網(wǎng)絡(luò)中展露幸福生活的場(chǎng)景，也在給他的個(gè)人形象加分——這也或許是為什么，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，有這么多家居和生活品牌找上門(mén)。