記者 | 韋香惠
編輯 | 昝慧昉
奧運選手們在東京賽場拼搏，淘寶商家則把追熱搜、預(yù)判熱搜當(dāng)成了奧運期間的日常任務(wù)。
“熱搜出現(xiàn)了，但淘寶同款還沒上，基本上就會錯過了一個銷售風(fēng)口。”淘寶商家啊喔鵝旗艦店負責(zé)人俞文勇告訴界面新聞，很多淘寶商家為此練就了一種“網(wǎng)感”，他們會通過淘寶后臺的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合當(dāng)下的熱搜關(guān)鍵詞，去判斷市場走勢。
這些商家關(guān)注的熱搜也不僅是微博熱搜，還包括電商平臺的熱搜榜單。
8月2日，淘寶發(fā)布了2021奧運同款人氣榜。該榜單顯示，首金得主楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡和蘿卜發(fā)圈占據(jù)了前兩位；陳夢的乒乓球拍項鏈、奧運女籃楊舒予的手機殼以及侯志慧用過的風(fēng)油精等產(chǎn)品也在其中。前乒乓球冠軍張繼科同款球衣的搜索量因乒乓球賽事熱也急劇飆升，成為目前唯一一個入榜的前奧運冠軍。
除了冠軍同款以外，奧運選手們出圈的名言金句、破世界記錄的時間等，也給中小商家?guī)チ藙?chuàng)作靈感。
damoson是天貓上一家專攻潮流男裝的品牌服飾店，店老板周長涵在外地出差期間關(guān)注到奧運經(jīng)濟火爆增長，通過遠程指揮，在短短7小時內(nèi)，把印有“中國加油”的衣服火速掛上了店鋪。
奧運冠軍帶貨的背后，是消費者向冠軍榮譽的靠近，希望獲得好運加持的同時，也表達了對國家榮譽的認可，對運動們辛苦付出的致敬。比如，淘寶上在這些走紅的冠軍同款商品下面，常有消費者留言表示“沾沾冠軍喜氣?！?/p>
實際上，奧運冠軍周邊產(chǎn)品的走紅也并非本屆東京奧運會獨有的現(xiàn)象。
2012年倫敦奧運會上，中國首金獲得者易思玲頭上戴著的三角形劉海夾也是“2012年最火的三角形發(fā)夾”，當(dāng)時這款發(fā)夾的銷量是原來的10倍左右。2016年里約奧運會上，游泳選手傅園慧的“洪荒之力”，同樣也被各大商家作為營銷熱點，印有“洪荒之力”字樣或者本人表情包、經(jīng)典語錄的文化衫和手機殼在電商平臺上銷量大增。
這些走紅的淘寶商品大多都來自中國義烏，這里是全球最大的小商品集散地。對義烏商家而言，奧運經(jīng)濟是小商品熱賣的一個契機，而他們?yōu)榇嗽缬袦蕚洹?/p>
“這幾年訂單發(fā)生了很大的變化，很多是商家給的小規(guī)模訂單，用來去市場上投石問路的，還有一些突然爆發(fā)的爆款訂單，訂單零碎化以及訂單波動性非常大?！币晃恍∩唐饭S負責(zé)人告訴界面新聞，2015年之前，義烏九成以上訂單的來自外貿(mào)，客商提前一到半年訂貨，工廠有條不紊的制定生產(chǎn)計劃，按期交貨；但之后電商蓬勃發(fā)展，帶來了更多小訂單需求，工廠也順勢做出相應(yīng)的調(diào)整，形成了更為靈活的生產(chǎn)組織形式，不僅能接小單，也能接急單。
據(jù)淘寶方面對界面新聞介紹，目前僅淘寶上的義烏商家背后，至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠、15萬飾品從業(yè)人員在隨“熱搜”而動。近幾日，從義烏發(fā)出的小黃鴨，在高峰期日均能達到至少50萬件、平均每秒6件。
接下來的比賽中，可能還會有新的冠軍同款誕生，商家們關(guān)注賽事、盯熱搜的那根弦也還得繃著。