記者 | 盧奕貝

編輯 | 牙韓翔

椰樹集團對“從小喝到大”的執(zhí)念仍在繼續(xù)。天眼查APP信息顯示，早在今年2月，椰樹集團曾遞交“從小”與“喝到大”的商標名稱申請，分類為啤酒飲料，不過近期，其“喝到大”商標流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，此外“從小”商標狀態(tài)停留在“受理通知書發(fā)文”，即仍在申請中。

或許是消費者真的誤會了——椰樹椰汁曾在2019年通過官方微博正式解釋過“我從小喝到大”的含義，稱這句廣告詞不是指喝椰汁“豐胸”，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過。

但其“從小喝到大”的系列廣告擦邊球還挺常見。

2009年，因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款；2016年，椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計，引發(fā)不小爭議；到2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打為“豐胸神器”，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚，椰樹集團被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。

也是由于2019年的廣告事件引發(fā)軒然大波，輿論迅速發(fā)酵，椰樹椰汁急忙試圖撇清關(guān)系，曾火速發(fā)布廣告用小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生的女性形象取代了原來豐滿的女性代言人，通過年齡增長的含義來解釋“從小喝到大”的廣告詞含義。當(dāng)時流傳較廣的一則廣告視頻中稱：“正宗椰汁椰樹牌，上小學(xué)，媽媽叫我喝；上中學(xué)，我自己喝；上大學(xué)，我天天喝；白白嫩嫩，我從小喝到大”。

自此以后，椰樹集團在廣告上似乎收斂了許久，但時至今日，這家公司仍然鐘愛“從小喝到大”這句一點都不意味深長的廣告語。

在申請商標之余，今年6月椰樹集團還曾在抖音平臺上發(fā)起一個名為#椰樹椰汁我從小喝到大 的全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，參賽者需結(jié)合品牌創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，方向可以是分享“椰樹椰汁我從小喝到大”的創(chuàng)意故事、創(chuàng)意美食；也可以“椰樹椰汁”為題材，創(chuàng)作情景短劇，風(fēng)格不限；亦可穿著展現(xiàn)韻味之美的服裝拍攝與“椰樹椰汁”有關(guān)的視頻等。

當(dāng)然，經(jīng)過2019年風(fēng)波的椰樹在此次示范視頻的創(chuàng)意風(fēng)格上轉(zhuǎn)向強調(diào)健康、運動。

除“從小”、“喝到大”商標外，椰樹集團不久前也在申請“國宴飲料”商標上再度翻車。

據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)消息，4月5日，椰樹集團有限公司與國家知識產(chǎn)權(quán)局其他一審行政判決書公布，原告為椰樹集團有限公司，被告為國家知識產(chǎn)權(quán)局，案由為商標申請駁回復(fù)審行政糾紛。案號為（2020）京73行初13757號，審理法院為北京知識產(chǎn)權(quán)法院。

該判決書顯示，原告訴稱，訴爭商標（“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標）屬于原告的延伸性商標，可整體翻譯為“椰樹椰子中國國宴飲料”，整體視覺效果、呼叫、含義等與我國國家名稱未構(gòu)成相同或者近似，相關(guān)公眾能夠?qū)υV爭商標進行有效識別，不會造成混淆和誤認，不存在欺騙性；訴爭商標是原告的系列商標之一，經(jīng)過原告使用和宣傳已經(jīng)在業(yè)內(nèi)獲得了較高知名度和影響力。綜上，請求法院撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。

法院認為，本案中，訴爭商標“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”，其中含有我國國家名稱“China”，指定使用在復(fù)審商品上，易使社會公眾產(chǎn)生不良影響，訴爭商標違反了《商標法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定。因而最終本案裁判結(jié)果為駁回原告椰樹集團有限公司的訴訟請求。