文｜AD財經(jīng)

根據(jù)截至 6 月的年度財報，寶潔在全球的營銷支出花費了 115 億美元，在同期亞馬遜在全球廣告和相關促銷成本上花費了 109 億美元。

寶潔營銷費用與凈銷售額的占比與去年同期持平，其 2021 財年的銷售額增長了7%，達到 761 億美元。

在2020年，亞馬遜110 億美元的支出超過了寶潔107 億美元的支出。在此之前，最后一家超過寶潔年度廣告預算的公司是 2017年的三星。

需要說明的是，這個營銷花費包括作為廣告支出組成部分的大多數(shù)營銷和促銷活動。

當其他品牌削減開支時，該公司承諾在困難時期繼續(xù)投放廣告，這使這家 CPG 巨頭受益。在財報周期內，寶潔集團全球的營業(yè)收入為761.18億美元，同比增長7.28%。

去年在全球疫情最嚴重的時候，時任寶潔全球首席財務官，現(xiàn)全球首席執(zhí)行官Jon Moeller在財報后的會議中表示，公司將加注媒體推廣，而不是削減支出，以更好地留住消費者，“現(xiàn)在不是削減開支的時候，所有一切都是為了服務我們的消費者”。

AdMoney認為，寶潔在全球最大廣告金主的可能不會持續(xù)太久，因為亞馬遜有能力隨時增加廣告支出。亞馬遜的廣告支出穩(wěn)步增長，因為該公司增加了在全球推廣亞馬遜產(chǎn)品和服務的促銷成本支出。

它的四個最大市場是美國、德國、英國和日本。亞馬遜旗下還有許多品牌推向市場：Fire、Alexa、Kindle、Prime 和 Twitch 等等，使用多種營銷渠道來接觸他們的客戶，包括贊助搜索、第三方客戶推薦、社交媒體和在線廣告、電視廣告。

值得一提的是，亞馬遜每年都在超級碗期間成為常規(guī)廣告商——以及公司正在采取的其他舉措以吸引買家。亞馬遜的營銷成本還包括從事營銷和銷售人員的工資。