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中國電影市場復(fù)蘇領(lǐng)先全球,但失衡和缺錢依然是問題 | 回望2021?

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中國電影市場復(fù)蘇領(lǐng)先全球,但失衡和缺錢依然是問題 | 回望2021?

觀眾對電影市場投注了極大的熱情,但內(nèi)容缺乏,資金短缺,依然是電影行業(yè)不得不解決的難題。

《你好,李煥英》《我的姐姐》《懸崖之上》《1921》《白蛇2:青蛇劫起》《怒火·重案》《長津湖》《揚(yáng)名立萬》《雄獅少年》海報(bào)

復(fù)蘇,是疫情以來中國電影行業(yè)的關(guān)鍵詞。

2020年中期,國內(nèi)疫情得到有效控制,中國電影率先復(fù)工。但疫情的影響是全方位的。半年的停滯期后,復(fù)蘇并不是一朝一夕之事。疫情仍有反復(fù),停工影響尚未消失,2021年正處于恢復(fù)期之內(nèi)。

衡量復(fù)蘇程度,票房是最直觀的指標(biāo)。據(jù)貓眼專業(yè)版,截至12月28日,2021年內(nèi)地總票房達(dá)到465億,與2016年水平基本相似。上映影片數(shù)量530部、11.6億的觀影人次還未恢復(fù)疫情前水平,但相比去年影院開業(yè)半年的5.49億人次,還是有了一定程度的增加。平均票價(jià)上漲至40元,也為總票房成績帶來一定的補(bǔ)償。

想一蹴而就回到“全年600億票房”的時(shí)代是不現(xiàn)實(shí)的,因此單看票房總量,不足以概括2021年的電影市場。總體數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)出的市場結(jié)構(gòu),或許才是折射中國電影行業(yè)復(fù)蘇狀況的鏡子。

疫情第二年已過,哪些電影已經(jīng)率先回到市場,哪些項(xiàng)目被暫時(shí)擱置?何種類型逐漸式微,何種影片將會持續(xù)領(lǐng)跑?2021年中國電影市場,或許能給我們一些可能的答案。

2021:觀眾拋棄電影院?

疫情來臨,首先受到?jīng)_擊的是電影院。去年停業(yè)180天的極端境況沒有再出現(xiàn)。不過,疫情多點(diǎn)散發(fā),國內(nèi)電影院依然面臨隨時(shí)關(guān)停的處境。同時(shí),自疫情爆發(fā)以來,海內(nèi)外不少院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體,加之劇本殺等新業(yè)態(tài)的興起,“觀眾拋棄電影院”的聲音一度甚囂塵上。

走過2021年再回頭看,這個論斷顯然過于絕對。

年初,北美最大院線AMC的股價(jià)在散戶助推下一度暴漲300%,美國社交媒體上“拯救AMC”的話題一登上熱搜。4月,華納兄弟與宣布旗下電影將于2022年恢復(fù)院線窗口期。目光放回國內(nèi),年初春節(jié)檔市場火爆,盡管有75%的上座率限制,觀影人次依然達(dá)到1.6億,相比2019年提升了2795萬。無論是海外還是國內(nèi),無論是消費(fèi)者心理還是實(shí)際行動,都說明電影院還有市場,這無疑為產(chǎn)業(yè)打上一劑強(qiáng)心針。

《你好,李煥英》劇照

然而,不變的道理是,放映終端決定不了生產(chǎn)上游。觀眾進(jìn)不進(jìn)電影院,更多還是看有沒有電影可看。

有熱門電影可以放映的時(shí)間內(nèi),影院更愿意向“能賺錢”的頭部作品傾斜。以春節(jié)檔為例。大年初一上映的七部作品中,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》首日的排片率總和高達(dá)57.5%,其余五部電影或是被安排在非黃金時(shí)段放映,或是沒有排片。到了國慶檔,《長津湖》一部電影的排片占比就將近50%,再加上《我和我的父輩》拿下將近30%的占比,其余六部上映新片的排片占比均不足5%。

沒有片子可以放映的時(shí)段,電影院也在積極尋找各種方式“求生”。今年8月疫情反復(fù),大量電影接連改檔,還能營業(yè)的電影院一面壓低成本,一面尋找新的營收模式。萬達(dá)曾在半年報(bào)中透露,針對影廳非檔期上座率較低的情況,探索嘗試在影廳內(nèi)舉辦相聲、話劇、劇本殺、音樂會等不同類型的演出及活動,以提升影廳租賃頻次。

同樣值得注意的是,即使影院等到產(chǎn)能恢復(fù),院線可能依舊經(jīng)營困難。2021年,銀幕總數(shù)已經(jīng)達(dá)到8萬塊,即使按照600億的總票房,單塊銀幕產(chǎn)生的收入依然是極其有限的。根據(jù)《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》,2025年底銀幕總數(shù)的目標(biāo)是超過10萬塊,這無疑對電影院的經(jīng)營提出了更大的挑戰(zhàn)。

2021:電影票房兩級分化,檔期冷熱不均

電影院終端的大起大落的表現(xiàn),反映到影片層面,是單部影片票房與時(shí)間上的失衡。

單部電影票房兩級分化,是2021年最顯著的特點(diǎn)之一。今年頭部院線電影的成績極其亮眼。一年之內(nèi),市場上誕生了《長津湖》和《你好,李煥英》兩部50億量級的電影,分列中國影史票房冠軍和季軍。年度票房第三名《唐人街探案3》也憑借45億票房,位列中國電影票房總榜第六。

能在票房總榜前十中榮膺三席的年份,除了2021年,就是有641億票房的2019年。相比兩年前,150億的差距來自何處?

分析2017年至2021年國內(nèi)電影票房分布不難發(fā)現(xiàn),疫情之后,票房落在1-5億區(qū)間的影片數(shù)量下降最多。被疫情耽誤的不是投資最多的頭部項(xiàng)目,也不是小成本影片,反而是中腰部電影。這部分缺失的“中間力量”,使得市場兩級分化的態(tài)勢更為明顯。

制表:蔣雨楠

有能力完成“大制作”的,幾乎都是頭部電影公司。因此“高票房影片”與“低票房影片”的分化,背后也是“大公司”和“小公司”的分野。這兩年來,電影行業(yè)內(nèi)似乎也只有頭部電影公司能拿到錢、能掙到錢。

據(jù)清華大學(xué)《后疫情時(shí)代(2020-2021)中國電影投融資報(bào)告》,最近兩年的投融資次數(shù)都集中在A輪,和之前集中在天使輪有一定變化;A輪投融資事件中,45%的企業(yè)在融資的時(shí)候已經(jīng)成立超過四年。這意味著電影市場“頭部化”的趨勢更為明顯。

中腰部影片的缺乏,很大程度上要?dú)w因于檔期的冷熱不均。無論是擠到熱門檔期,還是選擇冷門時(shí)段,似乎都難有出路。

冷熱檔期年年有,但2021年的“檔期效應(yīng)”尤為突出??傮w來看,2021年坐擁“最強(qiáng)春節(jié)檔”“最強(qiáng)清明檔”“最強(qiáng)五一檔”和“史上第二國慶檔”,吹響中國電影市場復(fù)蘇的號角。但四個檔期占年度總票房的比例接近33%,比疫情前提升了10%以上。相應(yīng)的,檔期光環(huán)之外,是冷門時(shí)段下探的單日票房。清明檔和五一檔過后無新片上映,單日票房維持在3000萬的狀況不時(shí)出現(xiàn)。

制表:蔣雨楠

檔期票房總量高,但檔期的容量是有限的。頭部影片激戰(zhàn)熱門檔期,大部分情況下的結(jié)果不是“共同富?!保恰澳闼牢一睢?。國慶檔《我和我的父輩》“對剛”《長津湖》,最終前者檔期內(nèi)票房僅9.64億。同系列兩部前作《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》在當(dāng)年檔期內(nèi)均獲得近20億票房,相較之下,《我和我的父輩》的成績難說優(yōu)異。

市場忽冷忽熱,中小體量影片更加進(jìn)退兩難。如果借著熱度進(jìn)軍檔期,那么大概率會被“神仙打架”的頭部影片埋沒,如《五個撲水的少年》。如果選擇冷門時(shí)段,中小體量的影片既缺乏帶動熱度的能力,又不能獲得熱門影片帶動觀影氛圍的紅利,提升票房收入的可能性更低。今年能被稱為冷門檔期黑馬的,或許只有《揚(yáng)名立萬》。

熱門檔期“卷”,冷門時(shí)段“空”,中小成本體量的影片該往何處去?在年度總票房超過600億的2018年和2019年,已經(jīng)出現(xiàn)觀影人次增長乏力的隱憂。如果養(yǎng)成只在熱門檔期進(jìn)影院的觀影習(xí)慣,浪費(fèi)一年365天中的300天,想必也不是行業(yè)愿意看到的。

影視遇冷時(shí),重映經(jīng)典依然是調(diào)控市場的重要手段。不過這些影片有“遠(yuǎn)水解不了近渴”的風(fēng)險(xiǎn)。3月《阿凡達(dá)》重映還能斬獲3.75億票房。但到了4月《指環(huán)王》重映僅獲得6080萬票房,還引發(fā)了口碑分歧:新觀眾不理解,為什么一部電影的節(jié)奏如此緩慢。

文化產(chǎn)品的生命周期有多長是一個命題,但《指環(huán)王》的遭遇或許說明,在當(dāng)下的中國電影市場上,還是商業(yè)新片更懂觀眾。

2021:進(jìn)擊的主旋律,穩(wěn)定的動畫,缺失的其他

票房和檔期都是落點(diǎn),要探究電影市場復(fù)蘇跡象,需要上溯至制作端。

海外疫情遠(yuǎn)未得到控制,部分好萊塢影片的制作進(jìn)程延緩,再加上轉(zhuǎn)至流媒體平臺播出電影不在少數(shù),進(jìn)口影片的上映節(jié)奏被打亂。例如疫情前,進(jìn)口片在一定程度上能彌補(bǔ)端午檔的空缺,但今年端午并未有好萊塢電影上映。

此外,國內(nèi)觀眾的口味也發(fā)生了變化。今年進(jìn)口片唯有《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房突破10億?!渡城稹泛汀?07:無暇赴死》海外成績斐然,但國內(nèi)觀眾興趣缺缺,票房均不足5億。

《007:無暇赴死》劇照

進(jìn)口片數(shù)量少,加上觀眾對已上映的好萊塢電影興致不高。2021年,國產(chǎn)電影成為中國電影市場的票房主力軍。其中主旋律和動畫兩大類型恢復(fù)最快。

談起2021年電影市場,主旋律必然是關(guān)鍵詞之一。喚起某種集體情緒,吸引觀眾走入影院,進(jìn)而獲得優(yōu)秀的票房成績,走上這條路徑的“爆款”影片屢見不鮮。主旋律電影正切合近年來觀眾的情緒點(diǎn)。從《智取威虎山》起,到《戰(zhàn)狼2》《我和我的祖國》《八佰》,進(jìn)入2021年之前,主旋律電影已經(jīng)屢創(chuàng)票房佳績。

此前已有積淀,今年又正值中國共產(chǎn)黨建黨100周年,主旋律電影率先恢復(fù)并迎來爆發(fā)期,是情理之中。據(jù)貓眼專業(yè)版,2021年共有10部主旋律電影破億,挑起2021年票房收入大梁。

經(jīng)過多年的發(fā)展,2021年主旋律商業(yè)電影已經(jīng)在類型和題材呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。在類型上,《懸崖之上》是諜戰(zhàn)片,《長津湖》是戰(zhàn)爭片,《峰爆》是災(zāi)難片;在選題上,《中國醫(yī)生》取材抗疫,《1921》講述歷史故事,《掃黑·決戰(zhàn)》聚焦掃黑反腐。這些創(chuàng)新與突破,讓主旋律電影脫離“說教”屬性,更容易被觀眾接受。

浙江大學(xué)國際影視發(fā)展研究院執(zhí)行院長范志忠在《商業(yè)語境下新主流電影創(chuàng)作的創(chuàng)新與突破》報(bào)告中,總結(jié)了近十年來主旋律商業(yè)片的新創(chuàng)作態(tài)勢。

其一為題材創(chuàng)新。主旋律商業(yè)電影采用多層次、多視角展現(xiàn)敘事,人物塑造上向小人物的個人化視角傾斜,并通過挖掘再現(xiàn)真實(shí)歷史拓展表現(xiàn)空間。

其二為審美創(chuàng)新。新一代創(chuàng)作者熟練使用類型話語和新電影技術(shù),吸納香港導(dǎo)演進(jìn)入創(chuàng)作,借鑒并超越好萊塢范式,拓展豐富了主旋律電影的審美。

其三為現(xiàn)代工業(yè)化制作。LED虛擬拍攝、拼盤電影等新制作方式,保證美感,也提高了制作效率。

主旋律疊加不同商業(yè)類型,輔以多種題材,既點(diǎn)燃情緒,又能契合觀影習(xí)慣??梢灶A(yù)見,在之后很長一段時(shí)間內(nèi),主旋律依然會領(lǐng)軍中國電影市場,多元化表達(dá)的探索也將繼續(xù)。

頭部電影公司已公布的片單中,博納有《長津湖之水門橋》《無名》和《海的盡頭是草原》,光線有《狙擊手》和《堅(jiān)如磐石》,上影有傳記片《望道》。主旋律電影是否會為觀眾帶來新的驚喜,依然值得持續(xù)關(guān)注。

《懸崖之上》劇照

主旋律率先回歸,其中有判斷市場情緒的因素。而動畫電影恢復(fù),則更多歸因于制作流程。

疫情期間,動畫電影制作進(jìn)程雖然有所延緩,但是相比真人電影受到的影響相對較小。2020年,光線推出《姜子牙》率先獲得16億票房。2021年,疫情爆發(fā)以來的動畫項(xiàng)目也陸續(xù)釋放。盡管8月有疫情影響,動畫電影仍以每周1至2部的數(shù)量穩(wěn)定供給市場。

同時(shí),動畫電影的吸金能力已經(jīng)基本恢復(fù)疫情前水平。貓眼研究院《2021暑期檔動畫電影洞察》指出,今年暑期檔動畫電影共產(chǎn)生15.3億票房,刨除超級爆款《哪吒之魔童降世》,與前三屆暑期檔動畫電影票房總量基本相同;其中占據(jù)大頭的親子動畫電影,票房上限穩(wěn)定在單日兩千萬左右,與2017年至2019年同期持平。

穩(wěn),是后疫情時(shí)代動畫電影展現(xiàn)出的顯著特點(diǎn)。但2021年,動畫電影創(chuàng)作者們已經(jīng)開始在以下三方面有所動作,尋求突破。

其一,打造非低幼向動畫,覆蓋更多觀影人群。華強(qiáng)方特推出成人向動畫《俑之城》。追光動畫的《白蛇2:青蛇劫起》則在畫風(fēng)和劇情上都進(jìn)行了大膽嘗試,購票群體偏向青少年。

《白蛇2:青蛇劫起》劇照

其二,擺脫對神話新編的依賴,尋找新題材。北京精彩的《雄獅少年》是借助舞獅文化,是現(xiàn)實(shí)主義題材原創(chuàng)作品。光線旗下彩條屋的《沖出地球》選擇科幻題材,也曾打出“中國動畫不只有神話”的宣傳語,但影片遺憾撤檔。

其三,持續(xù)打造動畫IP,布局全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。曾參與出品《許愿神龍》的融創(chuàng)動畫布局七大動畫工作室,打造動畫電影的同時(shí),也提出要發(fā)展以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈長線運(yùn)營。

艾瑞咨詢在《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中指出,國內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億。有《哪吒之魔童降世》珠玉在前,國產(chǎn)動畫電影依然有很大的想象空間。

影片供給不足,行業(yè)資金短缺,多元化是出路?

票房兩級分化,檔期冷熱不均,主旋律和動畫電影兩種類型統(tǒng)治市場,這些現(xiàn)象的背后,是整個行業(yè)影片供給不足的現(xiàn)狀。

2021金雞百花電影節(jié)開幕論壇上,博納影業(yè)CEO于冬算了一筆賬。如果要實(shí)現(xiàn)全年600億票房,平均單日票房要達(dá)到1.6億。但2021年有很長一段“閑檔期”,單日平均票房在3000多萬,且持續(xù)了30天以上?!斑@暴露了現(xiàn)在行業(yè)最大的問題,就是供給不足。”

供給不足背后,是整個行業(yè)資金短缺的困境。

2021年金雞百花電影節(jié)開幕論壇上,光線傳媒董事長王長田表示,整個行業(yè)的投資出現(xiàn)了嚴(yán)重的緊缺,社會資本對電影行業(yè)的投入出現(xiàn)“斷崖式的下滑”。清華大學(xué)《后疫情時(shí)代(2020-2021)中國電影投融資報(bào)告》顯示,2021年初到202110月底,公開數(shù)據(jù)中,電影行業(yè)私募股權(quán)融資數(shù)量是28起,是從2013年以來最低的一次。

電影行業(yè)似乎也很難“留住”這些投資人。報(bào)告顯示,所有公開數(shù)據(jù)中有676家投資方參與投資358家電影企業(yè),但大部分投資方只投資1次,僅有15家投資方投資了五家或以上的相關(guān)企業(yè)。

“十四五期間可能有50部重點(diǎn)題材的影片,這些影片至少需要幾百億的投資。如果電影行業(yè)沒有外來資金的投入,電影行業(yè)完全解決不了投資的問題,這個問題急需引起重視?!蓖蹰L田在論壇上呼吁道。

何以紓解供給不足和資金短缺?答案或許在“多元化”。

一方面是中低成本影片的發(fā)行。各大電影節(jié)創(chuàng)投環(huán)節(jié)集中了電影行業(yè)的新生代力量,青年導(dǎo)演的電影項(xiàng)目普遍成本不高,但有巨大的潛力。青年導(dǎo)演邵藝輝的首部長片《愛情神話》就把中年愛情拍出了花兒,豆瓣評分高達(dá)8.3,上映不到一周,票房已經(jīng)突破1億。

《愛情神話》劇照

另一方面則是多樣化類型的探索。2021年,在主旋律與動畫之外,家庭題材電影《你好,李煥英》《我的姐姐》、懸疑電影《古董局中局》《揚(yáng)名立萬》《誤殺2》等也都收獲了不錯的票房成績。雖未能形成大規(guī)模集聚效應(yīng),但也為觀眾提供了一定的多元選擇。

不過,真正達(dá)到多元化,或許還有很長一段路要走。目前2022年已定檔影片中,中低成本的青春愛情電影占據(jù)半壁江山。

2021年,《你的婚禮》《我要我們在一起》《燃野少年的天空》《盛夏未來》《五個撲水的少年》等中小體量的青春愛情電影不在少數(shù),但這些影片選擇了不同時(shí)段上映,并沒有產(chǎn)生同類電影“撞車”的現(xiàn)象。

這一點(diǎn)或?qū)⒃诿髂暧兴D(zhuǎn)變。2022年已經(jīng)出現(xiàn)青春愛情電影“扎堆”相關(guān)檔期上映的趨勢。目前,已有《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》《小心我會電到你》已定檔2月14日,《暗戀·橘生淮南》《我是真的討厭異地戀》已定檔5月20日,《念念相忘》定檔七夕。

《十年一品溫如言》劇照

2019年《流浪地球》大獲成功,掀起科幻電影的制作熱潮。不過,重工業(yè)的科幻電影制作難度高、所需成本高,疫情期間一些國產(chǎn)科幻電影制作進(jìn)程延緩。例如,陳思誠的《外太空的莫扎特》、陸川的《749局》原定于2021年上映,但兩部影片并未如約而至。根據(jù)萬達(dá)和北文的財(cái)報(bào),前者預(yù)計(jì)與2021年下半年完成,后者發(fā)行檔期待定。2022年是否又是一個“科幻年”,依然值得期待。

無論是青春愛情集中上映,還是科幻電影回歸市場,都意味著2022年電影市場的內(nèi)容將擺脫同質(zhì)化,向更加豐富多元的結(jié)構(gòu)進(jìn)發(fā)。在疫情徹底得到控制之前,2022年仍存在不小的變數(shù)。明年的電影滿足觀眾的期待嗎?或許只能等待時(shí)間給出答案。

2021年電影行業(yè)已經(jīng)有了一定程度的恢復(fù)。盡管結(jié)構(gòu)失衡、內(nèi)容不夠豐富多元、且依然面臨資金短缺的隱憂,但生產(chǎn)和市場調(diào)節(jié)都需要時(shí)間,電影行業(yè)依舊需要觀眾的耐心和信心,從而恢復(fù)到疫情前水平甚至走向更高位。

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中國電影市場復(fù)蘇領(lǐng)先全球,但失衡和缺錢依然是問題 | 回望2021?

觀眾對電影市場投注了極大的熱情,但內(nèi)容缺乏,資金短缺,依然是電影行業(yè)不得不解決的難題。

《你好,李煥英》《我的姐姐》《懸崖之上》《1921》《白蛇2:青蛇劫起》《怒火·重案》《長津湖》《揚(yáng)名立萬》《雄獅少年》海報(bào)

復(fù)蘇,是疫情以來中國電影行業(yè)的關(guān)鍵詞。

2020年中期,國內(nèi)疫情得到有效控制,中國電影率先復(fù)工。但疫情的影響是全方位的。半年的停滯期后,復(fù)蘇并不是一朝一夕之事。疫情仍有反復(fù),停工影響尚未消失,2021年正處于恢復(fù)期之內(nèi)。

衡量復(fù)蘇程度,票房是最直觀的指標(biāo)。據(jù)貓眼專業(yè)版,截至12月28日,2021年內(nèi)地總票房達(dá)到465億,與2016年水平基本相似。上映影片數(shù)量530部、11.6億的觀影人次還未恢復(fù)疫情前水平,但相比去年影院開業(yè)半年的5.49億人次,還是有了一定程度的增加。平均票價(jià)上漲至40元,也為總票房成績帶來一定的補(bǔ)償。

想一蹴而就回到“全年600億票房”的時(shí)代是不現(xiàn)實(shí)的,因此單看票房總量,不足以概括2021年的電影市場。總體數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)出的市場結(jié)構(gòu),或許才是折射中國電影行業(yè)復(fù)蘇狀況的鏡子。

疫情第二年已過,哪些電影已經(jīng)率先回到市場,哪些項(xiàng)目被暫時(shí)擱置?何種類型逐漸式微,何種影片將會持續(xù)領(lǐng)跑?2021年中國電影市場,或許能給我們一些可能的答案。

2021:觀眾拋棄電影院?

疫情來臨,首先受到?jīng)_擊的是電影院。去年停業(yè)180天的極端境況沒有再出現(xiàn)。不過,疫情多點(diǎn)散發(fā),國內(nèi)電影院依然面臨隨時(shí)關(guān)停的處境。同時(shí),自疫情爆發(fā)以來,海內(nèi)外不少院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體,加之劇本殺等新業(yè)態(tài)的興起,“觀眾拋棄電影院”的聲音一度甚囂塵上。

走過2021年再回頭看,這個論斷顯然過于絕對。

年初,北美最大院線AMC的股價(jià)在散戶助推下一度暴漲300%,美國社交媒體上“拯救AMC”的話題一登上熱搜。4月,華納兄弟與宣布旗下電影將于2022年恢復(fù)院線窗口期。目光放回國內(nèi),年初春節(jié)檔市場火爆,盡管有75%的上座率限制,觀影人次依然達(dá)到1.6億,相比2019年提升了2795萬。無論是海外還是國內(nèi),無論是消費(fèi)者心理還是實(shí)際行動,都說明電影院還有市場,這無疑為產(chǎn)業(yè)打上一劑強(qiáng)心針。

《你好,李煥英》劇照

然而,不變的道理是,放映終端決定不了生產(chǎn)上游。觀眾進(jìn)不進(jìn)電影院,更多還是看有沒有電影可看。

有熱門電影可以放映的時(shí)間內(nèi),影院更愿意向“能賺錢”的頭部作品傾斜。以春節(jié)檔為例。大年初一上映的七部作品中,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》首日的排片率總和高達(dá)57.5%,其余五部電影或是被安排在非黃金時(shí)段放映,或是沒有排片。到了國慶檔,《長津湖》一部電影的排片占比就將近50%,再加上《我和我的父輩》拿下將近30%的占比,其余六部上映新片的排片占比均不足5%。

沒有片子可以放映的時(shí)段,電影院也在積極尋找各種方式“求生”。今年8月疫情反復(fù),大量電影接連改檔,還能營業(yè)的電影院一面壓低成本,一面尋找新的營收模式。萬達(dá)曾在半年報(bào)中透露,針對影廳非檔期上座率較低的情況,探索嘗試在影廳內(nèi)舉辦相聲、話劇、劇本殺、音樂會等不同類型的演出及活動,以提升影廳租賃頻次。

同樣值得注意的是,即使影院等到產(chǎn)能恢復(fù),院線可能依舊經(jīng)營困難。2021年,銀幕總數(shù)已經(jīng)達(dá)到8萬塊,即使按照600億的總票房,單塊銀幕產(chǎn)生的收入依然是極其有限的。根據(jù)《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》,2025年底銀幕總數(shù)的目標(biāo)是超過10萬塊,這無疑對電影院的經(jīng)營提出了更大的挑戰(zhàn)。

2021:電影票房兩級分化,檔期冷熱不均

電影院終端的大起大落的表現(xiàn),反映到影片層面,是單部影片票房與時(shí)間上的失衡。

單部電影票房兩級分化,是2021年最顯著的特點(diǎn)之一。今年頭部院線電影的成績極其亮眼。一年之內(nèi),市場上誕生了《長津湖》和《你好,李煥英》兩部50億量級的電影,分列中國影史票房冠軍和季軍。年度票房第三名《唐人街探案3》也憑借45億票房,位列中國電影票房總榜第六。

能在票房總榜前十中榮膺三席的年份,除了2021年,就是有641億票房的2019年。相比兩年前,150億的差距來自何處?

分析2017年至2021年國內(nèi)電影票房分布不難發(fā)現(xiàn),疫情之后,票房落在1-5億區(qū)間的影片數(shù)量下降最多。被疫情耽誤的不是投資最多的頭部項(xiàng)目,也不是小成本影片,反而是中腰部電影。這部分缺失的“中間力量”,使得市場兩級分化的態(tài)勢更為明顯。

制表:蔣雨楠

有能力完成“大制作”的,幾乎都是頭部電影公司。因此“高票房影片”與“低票房影片”的分化,背后也是“大公司”和“小公司”的分野。這兩年來,電影行業(yè)內(nèi)似乎也只有頭部電影公司能拿到錢、能掙到錢。

據(jù)清華大學(xué)《后疫情時(shí)代(2020-2021)中國電影投融資報(bào)告》,最近兩年的投融資次數(shù)都集中在A輪,和之前集中在天使輪有一定變化;A輪投融資事件中,45%的企業(yè)在融資的時(shí)候已經(jīng)成立超過四年。這意味著電影市場“頭部化”的趨勢更為明顯。

中腰部影片的缺乏,很大程度上要?dú)w因于檔期的冷熱不均。無論是擠到熱門檔期,還是選擇冷門時(shí)段,似乎都難有出路。

冷熱檔期年年有,但2021年的“檔期效應(yīng)”尤為突出??傮w來看,2021年坐擁“最強(qiáng)春節(jié)檔”“最強(qiáng)清明檔”“最強(qiáng)五一檔”和“史上第二國慶檔”,吹響中國電影市場復(fù)蘇的號角。但四個檔期占年度總票房的比例接近33%,比疫情前提升了10%以上。相應(yīng)的,檔期光環(huán)之外,是冷門時(shí)段下探的單日票房。清明檔和五一檔過后無新片上映,單日票房維持在3000萬的狀況不時(shí)出現(xiàn)。

制表:蔣雨楠

檔期票房總量高,但檔期的容量是有限的。頭部影片激戰(zhàn)熱門檔期,大部分情況下的結(jié)果不是“共同富?!?,而是“你死我活”。國慶檔《我和我的父輩》“對剛”《長津湖》,最終前者檔期內(nèi)票房僅9.64億。同系列兩部前作《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》在當(dāng)年檔期內(nèi)均獲得近20億票房,相較之下,《我和我的父輩》的成績難說優(yōu)異。

市場忽冷忽熱,中小體量影片更加進(jìn)退兩難。如果借著熱度進(jìn)軍檔期,那么大概率會被“神仙打架”的頭部影片埋沒,如《五個撲水的少年》。如果選擇冷門時(shí)段,中小體量的影片既缺乏帶動熱度的能力,又不能獲得熱門影片帶動觀影氛圍的紅利,提升票房收入的可能性更低。今年能被稱為冷門檔期黑馬的,或許只有《揚(yáng)名立萬》。

熱門檔期“卷”,冷門時(shí)段“空”,中小成本體量的影片該往何處去?在年度總票房超過600億的2018年和2019年,已經(jīng)出現(xiàn)觀影人次增長乏力的隱憂。如果養(yǎng)成只在熱門檔期進(jìn)影院的觀影習(xí)慣,浪費(fèi)一年365天中的300天,想必也不是行業(yè)愿意看到的。

影視遇冷時(shí),重映經(jīng)典依然是調(diào)控市場的重要手段。不過這些影片有“遠(yuǎn)水解不了近渴”的風(fēng)險(xiǎn)。3月《阿凡達(dá)》重映還能斬獲3.75億票房。但到了4月《指環(huán)王》重映僅獲得6080萬票房,還引發(fā)了口碑分歧:新觀眾不理解,為什么一部電影的節(jié)奏如此緩慢。

文化產(chǎn)品的生命周期有多長是一個命題,但《指環(huán)王》的遭遇或許說明,在當(dāng)下的中國電影市場上,還是商業(yè)新片更懂觀眾。

2021:進(jìn)擊的主旋律,穩(wěn)定的動畫,缺失的其他

票房和檔期都是落點(diǎn),要探究電影市場復(fù)蘇跡象,需要上溯至制作端。

海外疫情遠(yuǎn)未得到控制,部分好萊塢影片的制作進(jìn)程延緩,再加上轉(zhuǎn)至流媒體平臺播出電影不在少數(shù),進(jìn)口影片的上映節(jié)奏被打亂。例如疫情前,進(jìn)口片在一定程度上能彌補(bǔ)端午檔的空缺,但今年端午并未有好萊塢電影上映。

此外,國內(nèi)觀眾的口味也發(fā)生了變化。今年進(jìn)口片唯有《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房突破10億?!渡城稹泛汀?07:無暇赴死》海外成績斐然,但國內(nèi)觀眾興趣缺缺,票房均不足5億。

《007:無暇赴死》劇照

進(jìn)口片數(shù)量少,加上觀眾對已上映的好萊塢電影興致不高。2021年,國產(chǎn)電影成為中國電影市場的票房主力軍。其中主旋律和動畫兩大類型恢復(fù)最快。

談起2021年電影市場,主旋律必然是關(guān)鍵詞之一。喚起某種集體情緒,吸引觀眾走入影院,進(jìn)而獲得優(yōu)秀的票房成績,走上這條路徑的“爆款”影片屢見不鮮。主旋律電影正切合近年來觀眾的情緒點(diǎn)。從《智取威虎山》起,到《戰(zhàn)狼2》《我和我的祖國》《八佰》,進(jìn)入2021年之前,主旋律電影已經(jīng)屢創(chuàng)票房佳績。

此前已有積淀,今年又正值中國共產(chǎn)黨建黨100周年,主旋律電影率先恢復(fù)并迎來爆發(fā)期,是情理之中。據(jù)貓眼專業(yè)版,2021年共有10部主旋律電影破億,挑起2021年票房收入大梁。

經(jīng)過多年的發(fā)展,2021年主旋律商業(yè)電影已經(jīng)在類型和題材呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。在類型上,《懸崖之上》是諜戰(zhàn)片,《長津湖》是戰(zhàn)爭片,《峰爆》是災(zāi)難片;在選題上,《中國醫(yī)生》取材抗疫,《1921》講述歷史故事,《掃黑·決戰(zhàn)》聚焦掃黑反腐。這些創(chuàng)新與突破,讓主旋律電影脫離“說教”屬性,更容易被觀眾接受。

浙江大學(xué)國際影視發(fā)展研究院執(zhí)行院長范志忠在《商業(yè)語境下新主流電影創(chuàng)作的創(chuàng)新與突破》報(bào)告中,總結(jié)了近十年來主旋律商業(yè)片的新創(chuàng)作態(tài)勢。

其一為題材創(chuàng)新。主旋律商業(yè)電影采用多層次、多視角展現(xiàn)敘事,人物塑造上向小人物的個人化視角傾斜,并通過挖掘再現(xiàn)真實(shí)歷史拓展表現(xiàn)空間。

其二為審美創(chuàng)新。新一代創(chuàng)作者熟練使用類型話語和新電影技術(shù),吸納香港導(dǎo)演進(jìn)入創(chuàng)作,借鑒并超越好萊塢范式,拓展豐富了主旋律電影的審美。

其三為現(xiàn)代工業(yè)化制作。LED虛擬拍攝、拼盤電影等新制作方式,保證美感,也提高了制作效率。

主旋律疊加不同商業(yè)類型,輔以多種題材,既點(diǎn)燃情緒,又能契合觀影習(xí)慣??梢灶A(yù)見,在之后很長一段時(shí)間內(nèi),主旋律依然會領(lǐng)軍中國電影市場,多元化表達(dá)的探索也將繼續(xù)。

頭部電影公司已公布的片單中,博納有《長津湖之水門橋》《無名》和《海的盡頭是草原》,光線有《狙擊手》和《堅(jiān)如磐石》,上影有傳記片《望道》。主旋律電影是否會為觀眾帶來新的驚喜,依然值得持續(xù)關(guān)注。

《懸崖之上》劇照

主旋律率先回歸,其中有判斷市場情緒的因素。而動畫電影恢復(fù),則更多歸因于制作流程。

疫情期間,動畫電影制作進(jìn)程雖然有所延緩,但是相比真人電影受到的影響相對較小。2020年,光線推出《姜子牙》率先獲得16億票房。2021年,疫情爆發(fā)以來的動畫項(xiàng)目也陸續(xù)釋放。盡管8月有疫情影響,動畫電影仍以每周1至2部的數(shù)量穩(wěn)定供給市場。

同時(shí),動畫電影的吸金能力已經(jīng)基本恢復(fù)疫情前水平。貓眼研究院《2021暑期檔動畫電影洞察》指出,今年暑期檔動畫電影共產(chǎn)生15.3億票房,刨除超級爆款《哪吒之魔童降世》,與前三屆暑期檔動畫電影票房總量基本相同;其中占據(jù)大頭的親子動畫電影,票房上限穩(wěn)定在單日兩千萬左右,與2017年至2019年同期持平。

穩(wěn),是后疫情時(shí)代動畫電影展現(xiàn)出的顯著特點(diǎn)。但2021年,動畫電影創(chuàng)作者們已經(jīng)開始在以下三方面有所動作,尋求突破。

其一,打造非低幼向動畫,覆蓋更多觀影人群。華強(qiáng)方特推出成人向動畫《俑之城》。追光動畫的《白蛇2:青蛇劫起》則在畫風(fēng)和劇情上都進(jìn)行了大膽嘗試,購票群體偏向青少年。

《白蛇2:青蛇劫起》劇照

其二,擺脫對神話新編的依賴,尋找新題材。北京精彩的《雄獅少年》是借助舞獅文化,是現(xiàn)實(shí)主義題材原創(chuàng)作品。光線旗下彩條屋的《沖出地球》選擇科幻題材,也曾打出“中國動畫不只有神話”的宣傳語,但影片遺憾撤檔。

其三,持續(xù)打造動畫IP,布局全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。曾參與出品《許愿神龍》的融創(chuàng)動畫布局七大動畫工作室,打造動畫電影的同時(shí),也提出要發(fā)展以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈長線運(yùn)營。

艾瑞咨詢在《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中指出,國內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億。有《哪吒之魔童降世》珠玉在前,國產(chǎn)動畫電影依然有很大的想象空間。

影片供給不足,行業(yè)資金短缺,多元化是出路?

票房兩級分化,檔期冷熱不均,主旋律和動畫電影兩種類型統(tǒng)治市場,這些現(xiàn)象的背后,是整個行業(yè)影片供給不足的現(xiàn)狀。

2021金雞百花電影節(jié)開幕論壇上,博納影業(yè)CEO于冬算了一筆賬。如果要實(shí)現(xiàn)全年600億票房,平均單日票房要達(dá)到1.6億。但2021年有很長一段“閑檔期”,單日平均票房在3000多萬,且持續(xù)了30天以上。“這暴露了現(xiàn)在行業(yè)最大的問題,就是供給不足?!?/span>

供給不足背后,是整個行業(yè)資金短缺的困境。

2021年金雞百花電影節(jié)開幕論壇上,光線傳媒董事長王長田表示,整個行業(yè)的投資出現(xiàn)了嚴(yán)重的緊缺,社會資本對電影行業(yè)的投入出現(xiàn)“斷崖式的下滑”。清華大學(xué)《后疫情時(shí)代(2020-2021)中國電影投融資報(bào)告》顯示,2021年初到202110月底,公開數(shù)據(jù)中,電影行業(yè)私募股權(quán)融資數(shù)量是28起,是從2013年以來最低的一次。

電影行業(yè)似乎也很難“留住”這些投資人。報(bào)告顯示,所有公開數(shù)據(jù)中有676家投資方參與投資358家電影企業(yè),但大部分投資方只投資1次,僅有15家投資方投資了五家或以上的相關(guān)企業(yè)。

“十四五期間可能有50部重點(diǎn)題材的影片,這些影片至少需要幾百億的投資。如果電影行業(yè)沒有外來資金的投入,電影行業(yè)完全解決不了投資的問題,這個問題急需引起重視?!蓖蹰L田在論壇上呼吁道。

何以紓解供給不足和資金短缺?答案或許在“多元化”。

一方面是中低成本影片的發(fā)行。各大電影節(jié)創(chuàng)投環(huán)節(jié)集中了電影行業(yè)的新生代力量,青年導(dǎo)演的電影項(xiàng)目普遍成本不高,但有巨大的潛力。青年導(dǎo)演邵藝輝的首部長片《愛情神話》就把中年愛情拍出了花兒,豆瓣評分高達(dá)8.3,上映不到一周,票房已經(jīng)突破1億。

《愛情神話》劇照

另一方面則是多樣化類型的探索。2021年,在主旋律與動畫之外,家庭題材電影《你好,李煥英》《我的姐姐》、懸疑電影《古董局中局》《揚(yáng)名立萬》《誤殺2》等也都收獲了不錯的票房成績。雖未能形成大規(guī)模集聚效應(yīng),但也為觀眾提供了一定的多元選擇。

不過,真正達(dá)到多元化,或許還有很長一段路要走。目前2022年已定檔影片中,中低成本的青春愛情電影占據(jù)半壁江山。

2021年,《你的婚禮》《我要我們在一起》《燃野少年的天空》《盛夏未來》《五個撲水的少年》等中小體量的青春愛情電影不在少數(shù),但這些影片選擇了不同時(shí)段上映,并沒有產(chǎn)生同類電影“撞車”的現(xiàn)象。

這一點(diǎn)或?qū)⒃诿髂暧兴D(zhuǎn)變。2022年已經(jīng)出現(xiàn)青春愛情電影“扎堆”相關(guān)檔期上映的趨勢。目前,已有《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》《小心我會電到你》已定檔2月14日,《暗戀·橘生淮南》《我是真的討厭異地戀》已定檔5月20日,《念念相忘》定檔七夕。

《十年一品溫如言》劇照

2019年《流浪地球》大獲成功,掀起科幻電影的制作熱潮。不過,重工業(yè)的科幻電影制作難度高、所需成本高,疫情期間一些國產(chǎn)科幻電影制作進(jìn)程延緩。例如,陳思誠的《外太空的莫扎特》、陸川的《749局》原定于2021年上映,但兩部影片并未如約而至。根據(jù)萬達(dá)和北文的財(cái)報(bào),前者預(yù)計(jì)與2021年下半年完成,后者發(fā)行檔期待定。2022年是否又是一個“科幻年”,依然值得期待。

無論是青春愛情集中上映,還是科幻電影回歸市場,都意味著2022年電影市場的內(nèi)容將擺脫同質(zhì)化,向更加豐富多元的結(jié)構(gòu)進(jìn)發(fā)。在疫情徹底得到控制之前,2022年仍存在不小的變數(shù)。明年的電影滿足觀眾的期待嗎?或許只能等待時(shí)間給出答案。

2021年電影行業(yè)已經(jīng)有了一定程度的恢復(fù)。盡管結(jié)構(gòu)失衡、內(nèi)容不夠豐富多元、且依然面臨資金短缺的隱憂,但生產(chǎn)和市場調(diào)節(jié)都需要時(shí)間,電影行業(yè)依舊需要觀眾的耐心和信心,從而恢復(fù)到疫情前水平甚至走向更高位。

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