文|蛇眼財經(jīng)
小米12系列官宣當天，雷軍高調(diào)發(fā)表小米高端手機對標蘋果的言論就迅速登上了微博熱搜。此言論在讓外界倍感意外的同時，也讓大家看到了雷軍和小米的決心和野心。其實早在12系列推出伊始，小米的高端機就備受外界矚目，而作為國產(chǎn)四大手機品牌中的佼佼者，小米想要對標蘋果，雖然在意料之外又似乎也在情理之中。
縱觀整個智能手機行業(yè)，蘋果一直都在高端手機市場擁有很高的地位和影響力。不過隨著近幾年國產(chǎn)手機逐漸走上了快車道，以“華米OV”為代表的國產(chǎn)手機品牌，也開始陸續(xù)向高端市場進軍，于是與領(lǐng)跑高端市場的蘋果展開“正面廝殺”也就不可避免了。
小米奮勇進擊
小米雖然憑借低價策略，收獲了大批粉絲擁躉，并在國內(nèi)中低端手機市場上擁有了很大的話語權(quán)，但薄利多銷的模式在讓小米迅速占領(lǐng)市場的同時，卻也給用戶留下了“小米=中低端”的品牌印象。再加上小米此前生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品，無論是在品質(zhì)還是體驗感上都與蘋果有著一定的差距，所以當小米要對標蘋果的言論一出，就引起了“群嘲”。
眾所周知，高端市場不僅能夠提升品牌的影響力，還能有效提升品牌的利潤率。一直以來，超高性價比都是小米的優(yōu)勢，小米也曾借此取得了超越蘋果和三星的出貨量，但在營收和利潤上，出貨量高的小米反而明顯落后，要想改變這一狀況就必須向高端市場進發(fā)。而小米高端手機對標蘋果的底氣，則來源于其對品牌和技術(shù)的不斷加碼。
首先，小米一直在對其品牌形象和零售體系不斷升級。此前小米就宣布啟用全新LOGO進行品牌升級，新LOGO的圓潤設(shè)計比之前的方正設(shè)計更具生命力，能更好地詮釋科技與生命的關(guān)系，有效提升品牌價值。另外，小米還將線下渠道體系的模式進行了升級和標準化的統(tǒng)一，通過對場地和形象的升級將專營店統(tǒng)—升級為專賣店或授權(quán)店，以便提升用戶的服務體驗。
其次，小米近年來在研發(fā)上也一直保持著高投入。據(jù)悉，2020年小米的研發(fā)投入近百億，2021年的研發(fā)投入再次增長了30%，高昂的研發(fā)投入讓小米在自研芯片領(lǐng)域有了較大突破。比如，小米于今年3月份推出的繼澎湃S1之后的第二款自研的ISP芯片——澎湃C1。
從小米對品牌形象和自研技術(shù)的重視程度就可以看出，小米進軍高端市場并不只是說說而已。其實，從小米10開始，小米的高端機的產(chǎn)品定位、研發(fā)技術(shù)、資源投入等方面就在向蘋果看齊，而其近期發(fā)布的小米12，更是在性能穩(wěn)定、影像水準、設(shè)計質(zhì)感等方面下足了功夫，企圖在前期良好口碑的基礎(chǔ)上，再次以實力征服用戶。
盡管小米在手機的品質(zhì)和規(guī)格上已經(jīng)進步良多，但在外界看來，如今小米的高端機想要對標蘋果還是有點“不自量力”，但小米進軍高端市場對其他國產(chǎn)手機廠商的影響力卻不容忽視。
華為強撐危局
如今國內(nèi)頭部手機廠商的排名，雖然已經(jīng)從當年的“中華酷聯(lián)”變成了如今的“華米OV”，但是在競爭激烈、變化莫測的手機市場中，華為始終保有一席之地。所以此次小米雖然是在向蘋果宣戰(zhàn)，但曾經(jīng)與蘋果同為高端市場佼佼者的華為，卻首當其沖地遭受到了最大沖擊。
但對華為而言，無論是因為在手機業(yè)務上多年付出的艱辛，還是手機作為萬物互聯(lián)終端入口的重要性，都讓其不能輕易將高端市場放棄。眾所周知，華為歷經(jīng)17年才打造出國產(chǎn)第一手機品牌的地位，耗費了近八年才將手機全產(chǎn)業(yè)鏈落地，這其中的艱辛可想而知，也絕對不會輕言放棄。
更何況手機是其打通物聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的硬件入口，而如今華為手機之外的，如可穿戴設(shè)備、PC設(shè)備以及智慧屏等硬件終端的增速都已經(jīng)十分明顯，所以華為就更不可能輕易退出手機市場。而華為在芯片危機時恢復了一定的中低端機型的銷售，就是其“自救”的途徑之一。
事實上，華為也并未放棄對芯片的設(shè)計和研發(fā)。此前就有華為已經(jīng)在研發(fā)下一代3nm芯片麒麟9010的消息流出，相信在龐大研發(fā)團隊以及強大資金實力的支持下，新型芯片的問世也只是時間問題。不過，在芯片研發(fā)問題被攻克之前，在很長一段時間內(nèi)華為手機仍將獨撐危局。
“OV”未雨綢繆
OPPO和vivo雖然與華為、小米同為國產(chǎn)四大手機品牌之一，但在品牌營銷與討論熱度上卻要比華為和小米稍遜一籌。因此，在外界看來，“OV”比不上“華米”，還遠沒有與蘋果一戰(zhàn)的實力。不過，從其現(xiàn)實的動作不難看出，OPPO和vivo也在為這一目標積蓄力量。
首先，OPPO和vivo研發(fā)的腳步從未停止。OPPO的自研芯片項目一直在推進，為了能帶來持續(xù)不斷的創(chuàng)新技術(shù)，OPPO已經(jīng)在中國、日本等地建立了多個研究所，并籠絡了全球上千的技術(shù)人才，而vivo前不久V1芯片的發(fā)布也說明其在自研芯片領(lǐng)域已經(jīng)邁出了第一步，而在自建了芯片團隊“悅影”的努力下，vivo的科研能力也在不斷提升。
其次，OPPO和vivo的渠道布局在持續(xù)升級。OPPO和vivo的成功離不開對線下渠道的布局，雖然如今線上購機比例一再提升，但線下市場的重要性始終如一。因此，在面對更為激烈的線下渠道的爭奪時，OPPO和vivo以線下體驗店為核心的渠道戰(zhàn)略也在全面升級。
比如，OPPO已基本形成了以超級旗艦店為核心，以旗艦店、體驗店、專賣店構(gòu)建復合網(wǎng)絡的“金字塔”式零售體系，以便滿足多樣的消費需求，而vivo也針對產(chǎn)品特點設(shè)計了用戶強體驗環(huán)節(jié)，通過貼心服務提升消費者的線下體驗。
最后，OPPO和vivo還在不斷完善產(chǎn)品線。得益于其在手機市場的多年的積淀，OPPO和vivo的產(chǎn)品線已經(jīng)十分豐富。OPPO有低端時尚的A系列和科技的K系列、中高端的Reno系列，及高端的FindX系列，vivo也根據(jù)不同價格區(qū)間分別推出了Y系列，T系列和S系列，以及X系列和NEX系列。無論是高顏值、高性價比，還是高品質(zhì)，OPPO和vivo都在充分觸達每位用戶的需求，最大程度地挖掘品牌潛力。
可見，OPPO和vivo已經(jīng)在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面全面蓄力，以便為其進軍高端市場鋪平道路。
蘋果也有軟肋
在眾多手機廠商中，蘋果各方面的硬件水平都遠超其他手機廠商。所以，即便是在國產(chǎn)手機高速發(fā)展的階段，群雄崛起、黑馬頻出也未能將蘋果的地位撼動分毫，而蘋果之所以能夠在高端手機市場上一騎絕塵，與其強大的自研技術(shù)不無關(guān)系。
具體而言，蘋果獨家的A系列處理器性能要比各大國產(chǎn)旗艦機所采用的驍龍8系處理器要更加強悍；蘋果自家的IOS系統(tǒng)在安全性和管理權(quán)限等方面也要優(yōu)于安卓系統(tǒng)，其App Store更是擁有著最豐富的應用資源。另外，通過對各種對比度、ISO等參數(shù)的調(diào)校，蘋果的拍照功能也一直處于行業(yè)頂尖水平；更何況蘋果還建立了一個頂級生態(tài)，多款蘋果設(shè)備相互融合的默契感也讓其他手機無法媲美。
雖然蘋果自主研發(fā)的系統(tǒng)和芯片在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，但對手的虎視眈眈仍會讓其倍感壓力。 其實，蘋果IOS系統(tǒng)的一些性能雖然一直都是安卓手機無法比擬的，但蘋果手機仍然有一些不如安卓手機的地方。比如，充電速度、內(nèi)存大小、信號等就與國產(chǎn)旗艦機無法相比。因此，在“華米OV”等國產(chǎn)手機品牌相繼加碼高端市場后，一直專注于高端市場的蘋果的壓力自不必說。
與此同時，疫情期間供應鏈不足、組裝線停產(chǎn)、推遲復工、關(guān)閉門店等問題，也給蘋果帶來了十分嚴峻的挑戰(zhàn)。受疫情影響，蘋果的生產(chǎn)速度已經(jīng)跟不上銷售速度，一些零部件的缺乏讓其不得不停工待產(chǎn)，這也會在一定程度上造成了其收入的下滑。據(jù)悉，iPhone13系列的總產(chǎn)量目標就從9500萬下調(diào)到了8500萬，有數(shù)據(jù)表明蘋果第四季度預計要損失60億元。
國產(chǎn)高端機任重道遠
盡管蘋果目前內(nèi)憂外患，但不可否認的是，蘋果在高端手機市場上的地位和品牌影響力依然存在，但國產(chǎn)手機廠商在高端市場的處境并不樂觀。
國產(chǎn)手機廠商并沒有高端手機的研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)驗，以及品牌影響力。小米、OPPO和vivo雖然也在手機市場沉浮多年，但畢竟只是在中低端市場徘徊，中低端形象已經(jīng)深入人心；另外高端手機需要更加先進的技術(shù)支撐，“米OV”的芯片技術(shù)顯然還在探索之中。而華為高端機雖然曾經(jīng)能與蘋果比肩，但芯片受限后的華為已經(jīng)元氣大傷，其高端機短時間內(nèi)恐怕也難以重整旗鼓。
反觀蘋果，其在高端市場的境況則與國產(chǎn)手機大相徑庭。蘋果在高端市場深耕已久，其自主研發(fā)實力有目共睹，產(chǎn)品的性能也毋庸置疑，深得用戶信賴也是理所當然。更何況蘋果相當于高端手機的代名詞，讓其品牌影響力無與倫比。
在高端技術(shù)和強大品牌的加持下，蘋果無論是市場占比還是增長速度都遠超國產(chǎn)手機。據(jù)Counterpoint發(fā)布的國內(nèi)手機市場報告顯示，2021年第二季度，高端手機的銷量同比增長了46%，其中蘋果就占據(jù)了總銷量的57%，到了10月份，得益于iPhone13系列的發(fā)布，蘋果的銷量更是一路飆升，穩(wěn)居國內(nèi)市場第一。
就目前來看，以小米為代表的國產(chǎn)手機廠商想要對標蘋果仍有一定難度。即便是各大手機廠商已經(jīng)悉數(shù)入場造芯，想要在高端市場上贏得消費者的心，依舊是任重道遠。不過隨著“華米OV”相繼加碼高端，國產(chǎn)高端手機的排位戰(zhàn)已然打響，而最終誰能與蘋果一較高下，還需要時間給出答案。