文|雪豹財(cái)經(jīng)社 陳重山
被視為“折疊屏元年”的2021年過去了，但折疊屏手機(jī)的火似乎燒得更猛了。
1月3日，Appleinsider曝光了蘋果首款折疊屏智能手機(jī)的概念渲染圖。1月4日，榮耀Magic V定檔1月10日正式發(fā)布，號(hào)稱是“結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)最完整、最好的折疊屏手機(jī)”。不久前的2021年12月，OPPO、華為前后腳發(fā)布折疊屏手機(jī)，realme、vivo和小米的新款折疊屏手機(jī)也已在發(fā)布的路上。
這條尚未被大眾熟知的新賽道上，擠滿了急于搶跑的國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商，硝煙已經(jīng)開始彌漫。分析師郭明錤不止一次地表示，未來，折疊屏手機(jī)將成為包括蘋果在內(nèi)的，所有智能手機(jī)品牌的必需品。
然而，新機(jī)扎堆發(fā)布的火熱背后，來自消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋卻并不盡如人意。折疊屏究竟是智能手機(jī)發(fā)展的大勢(shì)所趨，還是手機(jī)廠商一廂情愿的狂歡？
雷聲大，雨點(diǎn)小
折疊屏手機(jī)的“下沉”速度比人們想象中更快。小米和OPPO的折疊屏手機(jī)，已經(jīng)將鋪貨的觸角伸向了山西忻州這樣的三四線城市，但銷售情況不溫不火。
忻州中心城區(qū)小米門店的一位店員告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，折疊屏手機(jī)在當(dāng)?shù)亍安缓觅u”，目前小米折疊屏搞活動(dòng)，降價(jià)不少，買的人才稍微多一點(diǎn)。在雪豹財(cái)經(jīng)社到訪該門店的一個(gè)小時(shí)里，詢問折疊屏手機(jī)的顧客數(shù)量為零。在我們探訪的北京常營(yíng)地區(qū)的小米、華為手機(jī)店內(nèi)，折疊屏手機(jī)同樣遇冷。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量約194.7萬(wàn)部，僅占智能手機(jī)總出貨量的0.15%。西南證券預(yù)測(cè)，2021年折疊屏手機(jī)的滲透率為0.18%，2022年為1.83%。國(guó)金證券最新研報(bào)稱，折疊屏手機(jī)滲透率不及預(yù)期。
價(jià)格高昂，是折疊屏手機(jī)銷售遇挫的重要原因之一。
2021年12月之前，折疊屏手機(jī)的價(jià)格基本在萬(wàn)元以上。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心，2021年，消費(fèi)者對(duì)5000元以上的手機(jī)關(guān)注度只有10.21%，而且在這一價(jià)格區(qū)間，更多用戶會(huì)關(guān)注蘋果手機(jī)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年9月，在5000～8000元的價(jià)格區(qū)間，蘋果占國(guó)內(nèi)手機(jī)總銷量的66.2%；在8000元以上的價(jià)格段，蘋果銷量占比為88.5%。
“折疊屏手機(jī)是有錢人追逐潮流的玩具。”一位受訪者告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，她有兩位經(jīng)濟(jì)狀況優(yōu)越的朋友買了折疊屏手機(jī)，但并未發(fā)現(xiàn)它們有高于常規(guī)智能手機(jī)的實(shí)用性。
2021年12月發(fā)布的華為與OPPO折疊屏手機(jī)，售價(jià)已降至萬(wàn)元以下。中信證券預(yù)計(jì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，未來折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶有望降至5000~8000元。但這個(gè)數(shù)字仍超過主流消費(fèi)者的預(yù)算。
但在智能手機(jī)市場(chǎng)步入寒冬的當(dāng)下，至少看起來噱頭滿滿的折疊屏手機(jī)，成為眾多手機(jī)廠商爭(zhēng)相入局的新戰(zhàn)場(chǎng)。
中金、中信等券商機(jī)構(gòu)近期頻發(fā)研報(bào)，認(rèn)為折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)空間很大，“有大幅提升空間”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2022年底，全球可折疊智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)。中信證券則預(yù)測(cè)，未來5年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過90%。
但至少在目前，被寄予厚望的折疊屏手機(jī)，還未能讓消費(fèi)者心甘情愿地打開錢包。
最大痛點(diǎn)來自折疊屏
以大屏幕、多功能、靈活為主要賣點(diǎn)的折疊屏手機(jī)，最大的痛點(diǎn)也來自折疊屏。
迄今為止，柔性O(shè)LED屏幕仍然無(wú)法從技術(shù)上解決折疊屏手機(jī)的“折痕”問題，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其熱情不高。在OPPO和小米旗艦店的商品評(píng)價(jià)中，不少消費(fèi)者反映，折疊屏十分脆弱，不耐摔。用戶折疊屏幕時(shí)，需要檢查屏幕，確保沒有小顆粒，否則將造成不可逆的損傷。
一旦折疊屏損壞，更換的價(jià)格十分昂貴。
華為P50 Pocket更換折疊屏的費(fèi)用，即使是優(yōu)惠價(jià)也高達(dá)3579元，華為Mate X2換一次內(nèi)屏的優(yōu)惠價(jià)為3999元，三星Galaxy Z Fold 3換內(nèi)屏要4420元。更換折疊屏的價(jià)格，幾乎相當(dāng)于購(gòu)買一部全新的智能手機(jī)。
新浪數(shù)碼2021年12月10日發(fā)布的微博顯示，折疊屏手機(jī)近七成投訴與折疊屏有關(guān)。
重量太重，也是折疊屏手機(jī)的一大“槽點(diǎn)”。
此前發(fā)布的小米Mix Fold重310克，華為Mate X2重量為295克。相比之下，iPhone 12的重量?jī)H162克。部分折疊屏手機(jī)還存在一半重一半輕的情況，展開折疊屏狀態(tài)下，用戶難以握持平衡。有用戶調(diào)侃，“晚上躺床上玩折疊屏手機(jī)，若砸臉上，就可以考慮直接走醫(yī)保了。”
12月發(fā)布的華為P50 Pocket 和OPPO Find N重量有所減輕，但在OPPO天貓旗艦店的商品評(píng)價(jià)中，仍有不少用戶表示“拿在手里總覺得有點(diǎn)怕掉落”。不過，如果減輕折疊屏手機(jī)的重量，較大的攝像頭模組、大容量電池等硬件均無(wú)法有效配置。很多用戶吐槽小米折疊屏手機(jī)電池容量小，一天需要充兩次電。
軟件適配問題，也是折疊屏手機(jī)亟待解決的一大難題。
目前，安卓系統(tǒng)的應(yīng)用大多是基于豎屏的生態(tài)，而市場(chǎng)上各種折疊屏手機(jī)或大或小，或豎向折疊、或橫向折疊，尺寸不統(tǒng)一，無(wú)法匹配。如果折疊屏手機(jī)出貨量無(wú)法快速提升，手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者將缺乏優(yōu)化動(dòng)力。
2019年2月，華為發(fā)布折疊屏后，時(shí)任OPPO副總裁沈義人在微博公開表示，折疊屏手機(jī)并沒有帶來用戶體驗(yàn)的巨大提升。2020年1月，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎在接受外媒采訪時(shí)稱，“折疊屏手機(jī)所帶來的優(yōu)勢(shì)無(wú)法抵消掉它的缺點(diǎn)或劣勢(shì)”。
國(guó)產(chǎn)折疊屏：虛胖還是strong
面對(duì)折疊屏手機(jī)不好賣、不好用的窘境，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加碼的背后，藏著突破技術(shù)瓶頸、沖擊高端市場(chǎng)的渴望。
自2007年第一部iPhone出現(xiàn)以來，智能手機(jī)的發(fā)展已歷時(shí)15年。在此期間，智能手機(jī)經(jīng)歷了攝像頭、拍照能力、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的提升，但始終沒有突破傳統(tǒng)形態(tài)，且隨著供應(yīng)鏈的成熟，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。
據(jù)信通院數(shù)據(jù)，2018-2020年，智能手機(jī)銷量連續(xù)3年下滑。實(shí)現(xiàn)顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新、找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為各大手機(jī)廠商的共同目標(biāo)。
另一方面，智能手機(jī)高端化成為趨勢(shì)，而折疊屏手機(jī)，被視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商跨過蘋果這座大山、沖擊高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
據(jù)咨詢公司Gartner數(shù)據(jù)，2021年三季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降6.8%，但高端手機(jī)銷量獲得較快增長(zhǎng)。Counterpoint Research研報(bào)則顯示，自2020年第四季度以來，蘋果占據(jù)400美元以上（約合2500元人民幣）手機(jī)市場(chǎng)超50%的份額，且不斷擴(kuò)大。蘋果可折疊手機(jī)面世前，或許是國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)發(fā)展的機(jī)遇期。
然而，研發(fā)成本高、技術(shù)突破難、銷售推廣步履維艱的折疊屏手機(jī)，恐怕很難承載國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化夢(mèng)想。
在折疊屏手機(jī)賽道，目前三星一家獨(dú)大。據(jù)Counterpoint Research，到2023年，三星仍將以75%的份額占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。面板供應(yīng)鏈調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，折疊屏手機(jī)總出貨量260萬(wàn)臺(tái)，已發(fā)布多款折疊屏手機(jī)的華為只占6%，小米的占比幾乎可以忽略不計(jì)。
面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)除了提升用戶體驗(yàn)，更關(guān)鍵的是要壓低成本、降低售價(jià)。但折疊屏手機(jī)研發(fā)成本高昂，且關(guān)鍵配件受制于三星。據(jù)UBI Research預(yù)測(cè)，2021年全球可折疊OLED面板將出貨890萬(wàn)塊，三星占91%。
更何況，折疊屏能否成為未來高端智能手機(jī)的主流形態(tài)，仍是個(gè)未知數(shù)。
迄今為止，據(jù)國(guó)金證券預(yù)測(cè)，2021年，1000美元以上價(jià)格段的智能手機(jī)中，折疊屏手機(jī)的滲透率僅10%。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受《財(cái)經(jīng)天下》采訪時(shí)表示，即使樂觀估計(jì)，折疊屏手機(jī)也只能從高端手機(jī)市場(chǎng)分得二三成的份額。
2020年4月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在P40發(fā)布會(huì)上表示，華為折疊屏手機(jī)Mate Xs即使賣16999元，仍然虧損，截至當(dāng)時(shí)已虧損6000萬(wàn)～7000萬(wàn)美元。
廠商賠本賺吆喝，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)遇冷，若不能扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，折疊屏手機(jī)這把虛火恐怕燒不了多久。