文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
Oculus Quest VR頭顯App在2021年美國圣誕節(jié)期間“屠榜”了！
12月25日，Oculus App登頂了美國區(qū)蘋果App Store和Google Play商店的免費(fèi)下載榜，打敗了TikTok、Instagram、YouTube等社交軟件。
▲Oculus登頂美國區(qū)蘋果App Store榜單
Oculus應(yīng)用程序是Meta（原Facebook）旗下的VR頭顯Oculus Quest系列使用時必備的軟件，這同時說明圣誕節(jié)期間Oculus Quest系列的新用戶激增。
據(jù)美國科技媒體Road to VR報(bào)道，在連接Steam的VR設(shè)備中，Oculus Quest 2占據(jù)39.62%，遠(yuǎn)超過Valve Index的15.79%和HTC Vive的8.26%。從這些數(shù)據(jù)中，我們看到，至少在美國消費(fèi)級VR頭顯里，Oculus Quest 2的地位暫時無人能撼動。
Meta如何吸引新用戶參與VR體驗(yàn)？消費(fèi)級的VR頭顯是否開始“破圈”？Oculus App登頂前后，Meta有哪些新動作？在深入調(diào)查該現(xiàn)象的過程中，我試圖找到問題的答案。
01.罵的越慘，買的越歡，Oculus Quest 2成最熱門圣誕禮物？
據(jù)國外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，從12月22日開始，Oculus App在美國區(qū)蘋果App Store免費(fèi)下載榜的下載量開始保持上漲的態(tài)勢，在12月25日時觸頂，拿到第一。隨后，Oculus App的排名開始回落。
▲12月20日-1月5日，Oculus在蘋果應(yīng)用商店（上）和谷歌應(yīng)用商店（下）的排名 來源：Sensor Tower
市場研究公司KeyBanc Capital Markets分析師賈斯汀·帕特森（Justin Patterson）也透露，平安夜左右，Oculus是五個國家的前五大娛樂應(yīng)用之一，也是美國十大應(yīng)用之一。
除了調(diào)研機(jī)構(gòu)，一些游戲開發(fā)者們也在社交媒體上開始“過年”，紛紛曬出自己作品的數(shù)據(jù)證實(shí)這一點(diǎn)。
VR社交平臺Rec Room宣布，在圣誕期間，60小時內(nèi)有超過100萬名VR玩家登錄自家平臺。
VR游戲《Gorilla Tag》的開發(fā)商Lemming VR也表示圣誕期間的玩家數(shù)量激增，在圣誕節(jié)期間，有34.4萬名用戶登陸軟件，而之前最多只有2.6萬，實(shí)現(xiàn)了近15倍的用戶增長。
VR運(yùn)動游戲《Golf+》、VR模擬器應(yīng)用《Hand Physics Lab》等其他類型的廠商同樣曬出自己的數(shù)據(jù)單，加入到“過節(jié)”的隊(duì)伍中去。
從多方渠道信息看來，VR頭顯Oculus Quest 2在圣誕節(jié)確實(shí)收獲不少新的用戶。但比較有意思的是，在12月20日，雅虎財(cái)經(jīng)評選全球企業(yè)時，Meta還獲得了“年度最糟糕公司”稱號，得到了高達(dá)8%的“最差”投票。
由此看來，罵歸罵，但是進(jìn)入“元宇宙”，用戶可能還是會選擇Oculus Quest 2，投向Meta的懷抱。
02.登頂蘋果、谷歌雙榜，Oculus做對了什么？
自從高通CEO安蒙表示，Oculus Quest 2的出貨量可能已經(jīng)達(dá)到1000萬臺后，Quest系列似乎就已經(jīng)走在“破圈”的道路上。
比如說這次OculusApp獲得蘋果、谷歌雙榜單第一名，看起來似乎是出人意料的一次“攀峰”，但其崛起的是Meta從內(nèi)容服務(wù)、硬件設(shè)施以及營銷策略三點(diǎn)密集布局的結(jié)果。
Oculus擁有豐富的VR內(nèi)容庫，在游戲方面有《Beat Saber》、《生化危機(jī)4 VR》、《星球大戰(zhàn)》系列等等，不少國外網(wǎng)友都在自己的社交軟件上討論第一次玩《Beat Saber》的感受，有趣、新鮮、快樂成為了其中較常見的詞匯。
除了一些聯(lián)機(jī)游戲，Meta打造了官方的VR應(yīng)用測試平臺App Lab，可以讓開發(fā)者們自主開發(fā)一些有趣的小游戲。
用戶不但能自己體驗(yàn)VR游戲的樂趣，還可以將自己在VR世界里感受到的精彩片段分享到自己的社交平臺。
比如說，Oculus用戶可以通過Oculus App和蘋果設(shè)備的MR攝像頭拍攝用戶正在體驗(yàn)的VR游戲場景。
省去了復(fù)雜的拍攝步驟和對設(shè)備硬件的高要求，Oculus聯(lián)手蘋果為VR社交提供了一條新的路徑，也增強(qiáng)了用戶的社交黏性，還發(fā)揮了用戶創(chuàng)造力。
這些只是近期Oculus系統(tǒng)v35更新的一小部分，此外還新增了Messenger通話、云備份等功能。一月一次的系統(tǒng)更新速度，同樣讓用戶感受到了Meta的誠意滿滿。
硬件設(shè)施上，盡管Oculus Quest 2已經(jīng)發(fā)布近一年時間，但是驍龍XR2處理器、128G的大內(nèi)存以及299美金的價格，都讓其仍具競爭力。
作為一家社交平臺起家的科技公司，Meta這次也為圣誕節(jié)的到來做足了宣傳。Meta不但安排了Quest Day快閃活動，還發(fā)起了“邀請有禮”的活動。
同時，在Oculus官網(wǎng)上，各類教程一應(yīng)俱全，如何玩、玩什么、怎么樣，Meta都已經(jīng)幫你安排好了，這些內(nèi)容大幅降低了用戶的使用門檻。
除此之外，我們還注意到在不少VR廠商仍受“缺芯潮”影響時，Meta仍保證了Oculus Quest 2一直處在“有貨”的狀態(tài)，這也透露出Meta較為強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力。
如此大量的投入也讓Meta收到了豐厚的回報(bào)。多方外媒在報(bào)道中都曾提及“現(xiàn)在，在哪里都能看到小朋友圣誕節(jié)收到Oculus Quest 2后開心的畫面。”
社交平臺上，我們可以看到，無論是想要送朋友、送孩子、送父母，Oculus Quest 2已經(jīng)成為了熱門禮物之一。這次圣誕節(jié)Oculus的“出圈”，也讓VR頭顯的使用人群范圍開始走向了全覆蓋。
甚至，在這股熱潮下，有些此前對Oculus Quest 2觀感一般的用戶，也重新?lián)炱鸾锹淅锊鼗业腛culus Quest 2，開始重新探索VR世界。
03.想做殺手級應(yīng)用？Oculus Quest 2還差點(diǎn)火候
由于各家VR頭顯廠商幾乎都不公開自家產(chǎn)品的出貨量，但多數(shù)VR用戶都會通過Steam平臺下載游戲。Steam平臺作為最大的VR游戲平臺之一，統(tǒng)計(jì)其連接的VR頭顯數(shù)據(jù)比較具有參考價值。
自2021年2月，Steam首次在統(tǒng)計(jì)中增加Oculus Quest 2分類以來，除了8月出現(xiàn)下滑以外，Oculus Quest 2每個月都保持著強(qiáng)勁漲勢。
2021年12月，Oculus Quest 2的份額從已36.32%漲達(dá)到39.62%，再創(chuàng)歷史新高。而其他設(shè)備，如Pico、HTC幾乎無較大變化。
▲2021年12月連接Steam的VR設(shè)備排行榜
造就了美國圣誕節(jié)VR熱潮的Oculus Quest 2，會成為像iPhone一樣的“殺手級”硬件嗎？消費(fèi)級VR頭顯是否處于爆發(fā)前夜？
國內(nèi)VR技術(shù)研發(fā)和硬件設(shè)備服務(wù)商STEPVR總裁郭成接受智東西采訪時稱：“iPhone是在手機(jī)的基礎(chǔ)上做出一個計(jì)算終端，但VR頭顯本身沒有剛需，而未來能否成為用戶的剛需產(chǎn)品，需要看用戶的使用頻次?！?/p>
他提到對于消費(fèi)級VR市場來說，用戶在2021第二季度、第三季度使用了多少次Oculus Quest 2，可能會比某個時期內(nèi)用戶激增的數(shù)量更為重要。
一位相關(guān)行業(yè)人士同樣談道，目前Oculus Quest 2在美國市場甚至是全球市場都處于壟斷地位，除了國內(nèi)市場部分廠商開始加碼消費(fèi)級VR頭顯賽道，Oculus Quest 2幾乎沒有對手。“性價比、硬件設(shè)施、內(nèi)容生態(tài)上，Oculus Quest 2都占足了優(yōu)勢?！?/p>
但他也表示，從另一方面來看，該現(xiàn)象也透露出目前的VR市場發(fā)展尚不平衡，中國和美國的發(fā)展速度較快，但整體上VR頭顯還沒有形成全球爆發(fā)的趨勢。
并且，他還講到目前Oculus Quest 2的優(yōu)勢并非不可替代，隨著不同玩家的參與，Oculus Quest 2或許很快將被替代。
目前來看，無論是索尼宣布將要一款新的PSVR，還是蘋果入局VR頭顯市場，越來越多的玩家參與其中，或許將形成新的局面。
04.結(jié)語：收割圣誕節(jié)戰(zhàn)場，Meta成最大贏家
Meta旗下的VR頭顯Oculus Quest 2“乘著”圣誕節(jié)這股東風(fēng)，擴(kuò)大了自己的受眾群體。Oculus登頂榜單的背后也意味著如今的VR設(shè)備需求正處于高速增長的階段。
雖然Oculus Quest 2在圣誕節(jié)開拓了部分新的用戶，但是從整體的消費(fèi)級VR頭顯市場來看，VR頭顯遠(yuǎn)沒到爆發(fā)的時候。
值得注意的是，在社交媒體時代，Meta軟件全家桶幾乎一直收割了大量的流量。Oculus登頂榜單后，更加壯大了Meta對于社交網(wǎng)絡(luò)的掌控力，甚至開始為下一代互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)打下基礎(chǔ)。
另一方面，Oculus Quest 2大獲成功的訣竅并非無跡可尋，豐富的內(nèi)容生態(tài)，不斷更新的系統(tǒng)服務(wù)、性價比較高的硬件設(shè)施和有效的宣傳策略，這些都成為其成為圣誕爆款的重要因素之一。
成功的案例已經(jīng)擺在了我們的眼前，國內(nèi)的春節(jié)同樣即將到來，國內(nèi)VR市場能否在國內(nèi)復(fù)刻成功案例，哪家廠商能做國內(nèi)的“破局者”，我們也將持續(xù)關(guān)注。