文|文娛商業(yè)觀察 富貴
新的戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響。
用《對手》為自己在2022年開頭博得一份口碑的同時(shí)，愛奇藝又借助《王牌部隊(duì)》直觀分流了《雪中悍刀行》《小敏家》《沉睡花園》的注意力，與央廣總臺、騰訊影業(yè)等共同出品的現(xiàn)實(shí)主義大劇《人世間》也官宣定檔央一春節(jié)檔。
但在此之前，騰訊視頻將先一步獨(dú)播上線正午陽光操刀的時(shí)間循環(huán)短劇《開端》，而優(yōu)酷極可能網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播同樣為“正午出品”的《落花時(shí)節(jié)》，另一部宣傳許久的獨(dú)播大劇《幸福到萬家》也基本鎖定春節(jié)檔。
這還只是視頻網(wǎng)站2022排位賽走向膠著化的一面。
在不久前的2021 bilibili AD TALK上，B站高調(diào)公布了包含6部劇集、一部電影短片、一個(gè)劇場以及10部綜藝的影視&綜藝片單，隨后話題#B站2022年片單#沖上微博熱搜，閱讀量破億。
與此同時(shí)，新一輪視頻會員提價(jià)潮的來襲也加重了觀眾和行業(yè)對平臺內(nèi)容的關(guān)注度。
那么，以愛騰優(yōu)芒為代表的視頻網(wǎng)站究竟會在2022下出一盤怎樣的大棋？背后藏著哪些細(xì)節(jié)的調(diào)整？B站又會在其中制造多少變化？我們將從內(nèi)容與制作兩個(gè)層面去窺探答案，而本篇文章會先從劇集與綜藝這兩大支柱性內(nèi)容切入。
整體項(xiàng)目存量上升，劇集頭部內(nèi)容多留存
總體來看，優(yōu)愛騰芒四大視頻平臺的2022片單上共計(jì)有372個(gè)項(xiàng)目，其中劇集262部、綜藝110檔，數(shù)量較去年皆呈現(xiàn)上升。
原因不難理解。面對再次升級的會員提價(jià)潮，對價(jià)格極為敏感的消費(fèi)者必定會重估會員服務(wù)的價(jià)值,判斷是否還值得付費(fèi)，而內(nèi)容是判斷的首要標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，在線視頻市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，會員經(jīng)濟(jì)又是互聯(lián)網(wǎng)存量競爭時(shí)代的主要獲利方式。
但值得注意的是，四家的2022劇集片單中都存在不少“老面孔”，且多為頭部內(nèi)容，典型如《冰雨火》《繁花》《人生若如初見》《四十正好》《尚食》。
這些重疊劇集出現(xiàn)的主要原因不外乎制作拍攝時(shí)間推遲或延長、上星需求與排播調(diào)整以及審查這三點(diǎn)。
而受最后一點(diǎn)影響，此前在騰優(yōu)芒2021片單中高調(diào)亮相的《皓衣行》《殺破狼》《山河表里》《六爻》等耽改劇全面隱身，優(yōu)酷與企鵝影視分別出品的重點(diǎn)獨(dú)播大劇《學(xué)區(qū)房》《青簪行》也因趙薇、吳亦凡兩位主演暫時(shí)淪為“棄子”。
這一情況在今年也極可能延續(xù)，而項(xiàng)目的留存與折戟帶來的不僅是競爭層面的不確定性，也有巨大的成本蒸發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。有消息稱，《殺破狼》投資金額1.5億，《皓衣行》2.5億，《青簪行》更超過5億。
劇集：劇場對壘普及化，懸疑與微短劇成競爭焦點(diǎn)
2022年，愛奇藝將在加碼迷霧劇場、戀戀劇場的同時(shí)，大力推進(jìn)主打喜劇的小逗劇場。不過，其中最重投入也最受重視的迷霧劇場在今年承擔(dān)了更大壓力。
優(yōu)酷懸疑劇場、芒果TV季風(fēng)劇場在今年都提升了自身的懸疑基因。懸疑劇場新增的《庭外》《重生之門》以及季風(fēng)劇場新增的《消失的孩子》《寂靜證詞》《第19層》等皆具備較強(qiáng)的競爭力，不僅如此，優(yōu)酷10月還宣布與紫金陳達(dá)成合作，在未來五年推出十部劇集。
騰訊視頻雖未設(shè)立專門劇場，但儲備的《刀尖》《藏鋒》等懸疑題材劇也頗受期待。
另一方面，迷霧劇場第二季目前還未產(chǎn)出驚喜，擁有頂配制作與藝人陣容的《八角亭迷霧》《誰是兇手》，播出效果與預(yù)期都存在差距，這也使得愛奇藝今年對迷霧劇場采用的重投入模式遭到了一定質(zhì)疑。
但愛奇藝今年的懸疑內(nèi)容整體仍值得期待，主要亮點(diǎn)在以《穿破黑夜》《人民警察》《警察榮譽(yù)》為代表的涉案類型和以《風(fēng)起隴西》《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》為代表的古裝懸疑類型。
優(yōu)酷的劇場分類是視頻網(wǎng)站中最豐富的，其中寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場為其去年主打的三張牌，而今年優(yōu)酷會在此基礎(chǔ)上向短劇場傾斜，但將面對騰訊視頻、B站以及芒果TV的三面夾擊。
在不久前，騰訊視頻正式發(fā)布了主打微短劇的十分劇場，并宣布將以喜劇季、國風(fēng)季、互動季、懸疑季為順序進(jìn)行分季式排播，全網(wǎng)首部分賬破千萬的微短劇《大唐小吃貨》的第二部將登陸國風(fēng)季，與文化單位恭王府合作推出的《恭王府》在互動季上線。
B站“輕劇場”目前雖還未產(chǎn)出爆款，但憑借鮮明的懸疑與科幻風(fēng)格累積了一定的用戶群；芒果TV的短劇頻道也在緊鑼密鼓的更新當(dāng)中，去年8月底芒果TV還與免費(fèi)網(wǎng)文平臺米讀圍繞優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)、精品微短劇制作等多個(gè)方面達(dá)成合作。
此外，芒果TV在今年會繼續(xù)精細(xì)化運(yùn)作芒果季風(fēng)劇場，增添了黃磊主演的都市平民劇《張衛(wèi)國的夏天》、陸川執(zhí)導(dǎo)的都市行業(yè)劇《非凡醫(yī)者》等更多讓人眼前一亮的強(qiáng)風(fēng)格內(nèi)容。
可以預(yù)見，即便季風(fēng)劇場在今年還無法產(chǎn)出與《隱秘的角落》《沉默的真相》齊肩的作品，但憑借該劇場芒果TV必定能進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)青春、小成本的平臺印象。
頭部IP青睞度與涉獵度同增，“大卡司”劇遍地開花
用戶考量內(nèi)容的維度一是是否豐富多元，二是品質(zhì)，而在這兩者當(dāng)中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承擔(dān)著激發(fā)用戶付費(fèi)意愿的關(guān)鍵作用。
所以我們看到，視頻網(wǎng)站今年不約而同的加碼了對大IP、名班底的收編和結(jié)合，試圖助其自帶的強(qiáng)大國民度、品質(zhì)感和爆款潛力創(chuàng)造更多亮點(diǎn)，只是在選擇上，它們有各自的偏好。
愛奇藝傾向現(xiàn)實(shí)與國風(fēng)，并將觸角延伸到嚴(yán)肅文學(xué)改編上，重點(diǎn)項(xiàng)目有改編自梁曉聲矛盾文學(xué)獎(jiǎng)同名作品的《人世間》、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者滕肖瀾作品的《心居》、柏林電影節(jié)獲獎(jiǎng)電影《左右》的《親愛的小孩》以及改編自馬伯庸小說的《風(fēng)起隴西》和 《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》等。
騰訊視頻一面通過改編自滄月同名古言小說的《玉骨遙》、尾魚玄幻言情小說的《西出玉門》、關(guān)漢卿元曲話《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》的《夢華錄》等強(qiáng)化古偶、言情類型的布局，一面在現(xiàn)實(shí)與正劇題材上有所加碼和押注，重點(diǎn)有改編自余華新作的同名劇集《文城》、阿耐小說的《好山好水好花兒》、張平小說的《生死守護(hù)》等。
不僅如此，騰訊視頻在這一板塊還儲備了趙東苓編劇的新作《父輩的旗幟》，孔笙導(dǎo)演、侯鴻亮任制片人、王小槍編劇的《縣委大院》，高滿堂編劇的《八十八國際旅》等。
優(yōu)酷搶占的頭部IP多為古偶、言情，比如改編自九鷺非香小說的《與君初相識》《護(hù)心》、蘇寞同名仙俠小說的《沉香如屑》、星零小說《帝皇書》的《安樂傳》等。
相對而言，芒果TV的古言IP數(shù)量雖較突出，但I(xiàn)P與陣容的國民度與騰訊視頻、優(yōu)酷存在較大差距，反倒是翻拍自韓劇《GoodDoctor》的《非凡醫(yī)者》，改編自柳翠虎小說、《我在他鄉(xiāng)挺好的》班底打造的《裝腔啟示錄》，以及原班人馬出演的《大宋少年志2》等更吸睛。
B站在頭部IP爭奪上還未流出野心，但從制作《時(shí)光代理人》真人劇集看，其有意強(qiáng)化平臺IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和布局，同時(shí)B站也加碼了與頭部影視公司的合作，最典型的作品是與迪士尼聯(lián)合出品的正能量律政喜劇《正義的算法》。
綜藝：強(qiáng)化平臺長板題材，加速挖掘垂直類型空間
偶像選秀節(jié)目的驟然停滯使視頻網(wǎng)站的頭部綜藝布局出現(xiàn)了極大空缺，這一背景下，各家想在2022年做出成績只有兩個(gè)選擇：強(qiáng)化長板與開疆拓土。
具體來看，愛奇藝重啟了“新說唱”系列，并在新一季采取全明星賽，同時(shí)借助《潮流合伙人3》與主打潮流+露營的新綜《嘰嘰扎扎的生活》強(qiáng)化自身在潮流綜藝賽道的優(yōu)勢。
但值得注意的是，B站《說唱新世代2》也將在今年回歸。“說唱后浪”與“說唱前浪”再次對壘，僅這一點(diǎn)就足夠帶起觀眾的期待值，但誰能博得更大的贏面還需要觀望。
騰訊視頻著力豐富脫口秀綜藝矩陣，在持續(xù)推出《脫口秀大會5》的基礎(chǔ)上，將《吐槽大會》全新升級為《脫口秀擴(kuò)列計(jì)劃》，并推出全新的《畢業(yè)季脫口秀》。
不過，從重啟《金星秀》與制作《不一般的脫口秀》來看，優(yōu)酷已決心下場分羹。同時(shí)，優(yōu)酷還會借助《象牙山愛逗團(tuán)2》以及開心麻花首檔喜劇團(tuán)綜《麻花特開心》與騰訊視頻持續(xù)對壘喜劇廠牌團(tuán)綜。
優(yōu)酷重點(diǎn)強(qiáng)化舞蹈綜藝，除《這就是街舞5》《師父！我要跳舞了3》，還將上線全新的女子齊舞舞社選拔真人秀《了不起的舞社》，但在這一類型愛奇藝也已憑借《舞蹈生》做出成績，并將在今年繼續(xù)推出《舞蹈生2》。
另一邊，騰訊視頻也籌備了一檔高校舞蹈社團(tuán)競演綜藝《沸騰校園》。
無獨(dú)有偶，芒果TV有意加強(qiáng)的兩大優(yōu)勢類型——推理與婚戀也已陷入內(nèi)卷。
憑借《萌探探探案2》《奇藝劇本鯊2》打開市場的愛奇藝將在這兩檔節(jié)目的基礎(chǔ)上，再推出一檔從女性與職場視角出發(fā)的全新迷綜《看穿一切的她》。
騰訊視頻、優(yōu)酷皆擺出了大干一番的陣勢，前者計(jì)劃從RPG推理與公路懸疑喜劇兩方切入推出《推理計(jì)劃·11號公寓》《半路驚喜》，后者一口氣籌備了《游戲的勝利》《推理大師》《頭號密室》《白夜迷霧》《妙探雙雄會》5檔推理類綜藝。
婚戀方面，優(yōu)酷新籌備的母胎solo約會試驗(yàn)類真人秀《沒談過戀愛的我》、夫妻雙向觀察綜藝《婚后獨(dú)居》、實(shí)景劇本殺戀愛綜藝《一起探戀愛》，騰訊視頻的失戀男女療愈旅行類節(jié)目《燦爛的前行》與已播的輕熟齡戀愛情感節(jié)目《半熟戀人》，整體模式和切入視角都較吸睛。
上述兩大類別外，視頻網(wǎng)站今年在運(yùn)動、職場這兩大賽道也出現(xiàn)了扎堆現(xiàn)象。
類型高度趨同意味著出彩的難度更大，因此，對新爆款極度渴望的視頻網(wǎng)站們也沒有在平臺綜藝個(gè)性培養(yǎng)上懈怠分毫。
愛奇藝瞄準(zhǔn)元宇宙風(fēng)口和野外生存挑戰(zhàn)分別籌備了《元宇宙唱將》《瘋狂的小島》；騰訊視頻S+級新綜《新新游記》為“中國版《新西游記》”，《大伙之家》為市場空白的年番網(wǎng)綜；優(yōu)酷《青春守藝人》側(cè)重呈現(xiàn)跨界融合表達(dá)傳統(tǒng)文化；芒果TV《熱血少年行》主打沉浸式軍事生存，為“海軍陸戰(zhàn)隊(duì)版《真正的男子漢》”；B站《瘋狂藝術(shù)家》《鐵血戰(zhàn)士》分別聚焦Z世代年輕藝術(shù)家和退伍特種兵。
不過，目前已播的《大伙之家》和同為騰訊視頻年番網(wǎng)綜的《毛雪汪》都未激起太大水花，《青春守藝人》的表現(xiàn)與預(yù)期也存在差距。
臺網(wǎng)聯(lián)動走向深入，二三線衛(wèi)視也成“密友”
去年10月8日，阿里文娛與河南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作，在隨后的優(yōu)酷2022精品先鑒會上，其又宣布與北京衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)推介了三檔與北京衛(wèi)視合作的北京冬奧相關(guān)節(jié)目——《冬夢之約2》《追雪的南團(tuán)》《酷玩大會》，并官宣獨(dú)家播出北京衛(wèi)視《檔案》《生命緣》等節(jié)目。
至此，優(yōu)酷先后與北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等達(dá)成融媒體合作，平臺“觸點(diǎn)”下沉的內(nèi)容策略基本落地。
值得一提的是，在先鑒會現(xiàn)場，優(yōu)酷還宣布將與河南廣電準(zhǔn)備七檔“中國節(jié)日系列”特別節(jié)目，打造整條中國文化節(jié)目排播帶，而上文提到的《青春守藝人》則由優(yōu)酷與天津衛(wèi)視共同操刀。
另一邊，B站將在今年繼續(xù)牽手河南衛(wèi)視推出新的國風(fēng)綜藝《歌萬里》，與安徽衛(wèi)視合力推進(jìn)老牌電視綜藝《男生女生向前沖》的網(wǎng)絡(luò)重生，打造《嗶哩嗶哩向前沖》。
愛奇藝在去年的悅享會上官宣與浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作團(tuán)隊(duì)成為網(wǎng)綜創(chuàng)制戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在舞蹈、喜劇綜藝領(lǐng)域共同開發(fā)更多S+綜藝。
可以窺見，臺網(wǎng)聯(lián)動融合在今年將成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的一大模式，并且逐步從簡單相加的渠道分發(fā)和制作播出向技術(shù)、商業(yè)等多維度賦能轉(zhuǎn)變，合作平臺也急速擴(kuò)散到一線衛(wèi)視之外。