文|C2CC新傳媒
一直以來，造假團伙都是各大國際化妝品品牌和消費者的頭號公敵，但隨著國貨護膚品牌的強勢崛起，近年來新銳國貨美妝也成為了不法分子仿制、假冒的對象。
到底是什么情況呢？
剛上市2個月的新品被“假冒”，芙清官方發(fā)文堅決“打假”
根據(jù)FulQun芙清公眾號12月30日發(fā)布的文章：最近，芙清接到了一些用戶反饋，他們在部分電商平臺的非官方店鋪買到了芙清清痘舒緩精華液的假貨。
C2CC傳媒&新妝資訊記者了解到，相比于此前護膚品行業(yè)在產(chǎn)品賣爆后很長時間市場上才會出現(xiàn)假貨流通的現(xiàn)象，此次芙清自10月15日發(fā)布新品后，12月份就出現(xiàn)關(guān)于假貨的投訴，甚至造假方還為假貨做好配套的查詢二維碼及小程序，意圖復(fù)刻正品查詢流程來欺騙消費者。
這種快速造假產(chǎn)品并配備對應(yīng)查詢系統(tǒng)的行為，證明了當(dāng)下針對護膚品行業(yè)的造假行為愈發(fā)猖獗，這種現(xiàn)象對每一個優(yōu)秀的國貨品牌而言，都是潛在風(fēng)險。
據(jù)悉，此次被假冒的芙清清痘舒緩精華液（清清瓶）上市后備受用戶歡迎，雙十一活動清清瓶上架一小時售出10000+件，上架一周爆賣130000+支。芙清清痘舒緩精華液（清清瓶）還榮獲ELLE Beauty Star年度美妝之星-榮耀新國潮-凈透養(yǎng)膚煥顏獎 。
這款產(chǎn)品之所以能夠火速出圈，與芙清品牌的專業(yè)度息息相關(guān)。作為功效性護膚品牌，芙清在推出一款新品時，都需要經(jīng)過研發(fā)、測試，并經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)檢測后拿到相應(yīng)報告，才會推動新品上市。
面對此次被假冒事件，芙清作為被侵權(quán)品牌方，選擇及時搜集取證，通過官方賬號發(fā)布辨別產(chǎn)品真假的文章。一方面幫助消費者明確官方售賣渠道，免于受騙；另一方面則為消費者維權(quán)提供指導(dǎo)參考，助力已經(jīng)購買到假貨的消費者正確維權(quán)。
針對造假行為對整個行業(yè)帶來的損害，也為進一步避免消費者受到損傷，芙清品牌也正在運用法律武器展開維權(quán)，并表示對造假行為絕不手軟。
國貨美妝頻頻被“山寨”，堵住化妝品造假源頭需社會合力
FulQun芙清是安德普泰集團旗下專注痘肌的功效性祛痘品牌，于2014年正式面世。作為功效性祛痘品牌，專業(yè)性是芙清的重要標(biāo)簽之一。芙清的每一款產(chǎn)品在上市前，均會經(jīng)歷多道皮膚測試和科學(xué)權(quán)威的臨床檢驗。這也讓品牌依靠著實有效的產(chǎn)品力與用戶口碑強勢出圈，在品牌不曾自主做營銷推廣的前提下，用戶自發(fā)在小紅書種草，筆記已經(jīng)高達(dá)數(shù)萬篇。
近幾年，芙清品牌也在高速發(fā)展，不僅連續(xù)三年位居傷口敷料類目TOP3，成為GenZ、小鎮(zhèn)青年們在醫(yī)藥保健類產(chǎn)品中喜愛的新銳品牌，在2021年天貓雙十一大促，芙清上榜天貓旗艦店類目榜TOP3，爆品面膜賣出5.7w件。
芙清品牌的快速增長，也反映出當(dāng)下國貨品牌崛起的大環(huán)境。與國際護膚品牌發(fā)展路徑相同，國貨新銳品牌在成長過程中，也不可避免遭遇被抄襲仿冒的境況。此前完美日記、花西子兩大品牌的個別爆款在電商平臺上就出現(xiàn)不少山寨貨，品牌方也曾出面發(fā)聲維權(quán)。而2020年走紅的COLORKEY珂拉琪唇釉，在部分平臺也能找到高仿款。
不僅產(chǎn)品會有仿冒現(xiàn)象，品牌特有包裝設(shè)計也可能會陷入抄襲困境。就在2021年底，丹姿集團旗下彩妝品牌色彩地帶的原創(chuàng)設(shè)計小飛碟系列的產(chǎn)品外觀也因與美國知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的個人美妝品牌r.e.m.beauty產(chǎn)品外包裝相似而產(chǎn)生爭議，目前品牌方也已通過官方渠道正式發(fā)聲。
對于國貨化妝品被假冒/抄襲的現(xiàn)狀，有從業(yè)人員也表示，假貨大肆上架售賣，會給品牌帶來利益損失，不僅僅是經(jīng)濟、包裝設(shè)計等可見利益層面受損，更有仿冒產(chǎn)品導(dǎo)致產(chǎn)品口碑參差不齊、消費者信任缺失帶來的品牌名譽、品牌形象受損。于行業(yè)而言，仿冒品通過對品牌、消費者帶來嚴(yán)重傷害的形式為自己牟取不當(dāng)利益，也對整個國貨護膚品行業(yè)堅持原創(chuàng)、致力研發(fā)的優(yōu)良風(fēng)氣造成了負(fù)面影響。
的確如此，不過這也從側(cè)面印證了國貨的日漸崛起。過去，充斥的幾乎是“打假國貨抄襲國外大牌”的聲音，而現(xiàn)在，國外品牌反回來抄襲中國的品牌，這也說明國貨品牌在產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)的巨大進步和領(lǐng)先性。
寫在最后
2020年，中國化妝品市場規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。巨大的市場規(guī)模以及利益驅(qū)使，行業(yè)內(nèi)難免泥沙俱下。
即使面臨違法的風(fēng)險，許多“小作坊”依然鋌而走險，導(dǎo)致化妝品的假冒產(chǎn)品層出不窮，打假形勢十分嚴(yán)峻。這是全行業(yè)共同面臨的問題。同時，這對于相關(guān)法律法規(guī)的完善也不斷作出了新要求，行業(yè)成長逐漸告別粗制濫造的野蠻生長模式，保護好產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，保護好消費者的個人權(quán)益，成為當(dāng)下緊迫課題。