文 | 藍鯨教育 古氘
2021年《中國好聲音》迎來第十個年頭,可這個里程碑落幕得悄無聲息。
不少網(wǎng)友是看到“中國好聲音決賽”“伍珂玥中國好聲音冠軍”的熱搜,才知道今年《好聲音》已經(jīng)播出。甚至很多人還不知道伍珂玥是誰。
一檔綜藝就像一場婚姻,走了十年,靠的更像是慣性在維持。在這方面,不管是這檔節(jié)目,還是制作方星空華文,都異常堅持和執(zhí)著。
日前,星空華文向港交所遞交招股書,擬主板掛牌上市,這已經(jīng)是星空華文第四次沖刺IPO。
《好聲音》十年光環(huán)
2012年,第一季《中國好聲音》開播,收視率高達3.08%,豆瓣評分收獲7.9分,成為收視口碑雙贏的現(xiàn)象級綜藝。制作方燦星文化也受到資本青睞。
2014年,燦星文化跟隨母公司星空傳媒赴港上市。然而,隨著默多克新聞集團退出,星空傳媒股權(quán)架構(gòu)調(diào)整,燦星文化第一次IPO無奈被折戟。
2018年,燦星文化向上海證監(jiān)局遞交IPO輔導(dǎo)備案材料,再次沖擊上市,但由于遲遲未遞交驗收報告,第二次IPO被按下暫停鍵。2020年-2021年1月間,燦星文化向深交所創(chuàng)業(yè)板五次遞交招股書,仍未能通過審議,沖刺IPO也被否。
屢屢失敗后,燦星文化在8月與中國香港的星空華文傳媒電影完成重組,以“星空華文”改道港交所。
現(xiàn)象級綜藝,卻在上市路上崎嶇坎坷。不禁讓人疑惑,《中國好聲音》為何這么不受資本市場認可?真的沒什么想象力嗎?
事實上,廣告收入、藝人經(jīng)紀、藝術(shù)教育……星空華文對《中國好聲音》的開發(fā)并不單一。招股書顯示,IP創(chuàng)造及運營是星空華文的主要著力點,其中尤其專注于綜藝節(jié)目IP打造。除了《中國好聲音》。星空華文也陸續(xù)制作了《蒙面唱將猜猜猜》、《中國好歌曲》、《這!就是街舞》等綜藝節(jié)目,但再未出現(xiàn)匹敵《中國好聲音》的現(xiàn)象級綜藝。
《好聲音》依然是星空華文的營收擔(dān)當(dāng)。此前的招股書表明,2015年《好聲音》系列實現(xiàn)營收11.43億,占總營收46.43%,此后帶來的收入基本占比三成以上。即使到了2019年,《好聲音》依舊貢獻了26.67%的營收。
盡管此次招股書沒有具體說明《好聲音》系列收益,但2018-2020年,綜藝節(jié)目IP運營及授權(quán)對總收益的貢獻穩(wěn)定在七成左右,而《中國好聲音》作為星空華文旗下最知名的綜藝節(jié)目IP,對公司收益的影響可想而知。
除了節(jié)目本身帶來的收入,圍繞《好聲音》,星空華文也陸續(xù)開發(fā)了音樂及其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)。例如,星空華文在音樂類綜藝節(jié)目制作過程中選拔藝人簽約,并為其制作音樂作品,再向在線音樂平臺、媒體平臺等音樂服務(wù)提供商授權(quán)IP,以收取授權(quán)費。
公司旗下較為知名的藝人希林娜依·高、吳莫愁、李維、扎西平措、張磊等,包括合約到期的周深,多是從《中國好聲音》中走出的。由此,星空華文也自然將業(yè)務(wù)擴展至藝人經(jīng)紀、演唱會組織及制作。
在《中國好聲音》IP賦能下,星空華文還在藝術(shù)教育方面多方布局,包括藝術(shù)教育、藝術(shù)培訓(xùn)、應(yīng)用程序三個方面。
在“中國好聲音”應(yīng)用程序上,用戶可以參與在線音樂課程,平臺按照課時收取固定費用。按照設(shè)想,APP也是一個社交平臺,用戶參與線上歌唱比賽,并對歌唱技能進行在線評估。在此過程中,公司既能借機物色和推廣新人,也因為拉近了藝人和觀眾的距離,進而能吸引藝人注冊并進行在線現(xiàn)場表演。
不過,現(xiàn)實似乎并不那么樂觀,截至2021年6月30日,中國好聲音應(yīng)用程序只有約53萬名注冊用戶。
藝術(shù)教育方面,在《中國好聲音》等歌舞比賽節(jié)目和公司旗下藝人的基礎(chǔ)上,星空華文和上海視覺藝術(shù)學(xué)院合作,提供流行音樂及街舞的本科課程,主要負責(zé)教學(xué)設(shè)施及教學(xué)人員有關(guān)費用,并向?qū)W校提供各種教學(xué)資源。但在招生上似乎也十分困難,2018年-2020年,就讀該本科課程的學(xué)生人數(shù)分別為54、113、168。
此外,歌舞比賽節(jié)目品牌效應(yīng)之下的,還有藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)務(wù),主要服務(wù)于想培養(yǎng)個人興趣或進一步提升唱歌及舞蹈技能的兒童及成人。公司會聘請音樂家及舞蹈家作為導(dǎo)師,向公眾提供在線及線下音樂及舞蹈培訓(xùn)課程,按單節(jié)課時收取費用或按月收取固定費用。
招股書中,藝術(shù)教育收益未被單獨列出,僅被歸為“其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)”板塊,而這一業(yè)務(wù)在2021年上半年產(chǎn)生1450萬元收益,僅占總收益9.4%。但星空華文表示,公司計劃繼續(xù)投資藝術(shù)教育及培訓(xùn)、即時體驗場地及衍生消費品領(lǐng)域,為觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)及產(chǎn)品。
總結(jié)來看,圍繞IP打造生態(tài),星空華文似乎已經(jīng)有了成熟的體系,但這個前提是IP的打造。
《好聲音》還是好IP嗎?
從招股書看,星空華文正在面臨業(yè)績的下滑。
2018年—2020年,星空華文的收入分別為17.39億元、18.06億元、15.6億元,相對應(yīng)的凈利潤為4.76億元、3.8億元、-0.28億元,總體呈下降的趨勢。
其他業(yè)績同樣不樂觀,近三年毛利潤分別為8.25億元、7.05億元、5.87億元,毛利率分別為47.5%、39%、37.7%。
2021上半年,業(yè)績下滑的趨勢依然十分明顯。星空華文實現(xiàn)營收1.55億元,同比下滑62.48%。公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.31億元,同比減少57.82%。
業(yè)績下滑,很大程度上是因為IP的問題。星空華文在招股書表示,主要是疫情對綜藝節(jié)目制作和播出的負面影響帶來的。在綜藝IP方面,不止廣告銷售收入下降,授權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺電視綜藝節(jié)目廣播權(quán)收入減少,授權(quán)線下文娛活動收入也有所減少。
而2021年上半年,綜藝方面的收入繼續(xù)下降,實現(xiàn)收入0.73億元,占總收入46.9%。而去年同期,該業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入2.76億元,占收入67.1%。對于下降的原因,招股書指出依然是疫情導(dǎo)致綜藝的制作和播出時間延遲。
比較來看,上半年各板塊業(yè)務(wù)在收入占比中發(fā)生變化,主要是因為綜藝IP收入大幅減少,使得總收入減少導(dǎo)致的。
事實上,即便沒有疫情的沖擊,星空華文的IP也在面臨影響力下降的壓力。
從百度指數(shù)看,星空華文打造的所有IP,在影響力上幾乎都是逐年遞減的狀態(tài),而且,幾乎所有的綜藝都沒能重復(fù)當(dāng)年《好聲音》的盛況。
而這也是圍繞IP開發(fā)的風(fēng)險,它可以迅速帶來收入,但維系IP的影響力也十分困難。
IP生態(tài)新故事
如今,走過十年的《中國好聲音》光環(huán)不再,業(yè)績不斷下滑。
在星空華文引以為傲的綜藝IP矩陣中,《中國好聲音》已經(jīng)播到第十季,聲量和影響力大不如前。后續(xù)的《蒙面唱將猜猜猜》已經(jīng)拍了五季,和韓國MBC電視臺的版權(quán)訴訟尚且懸而未決,對方總索賠15.8億元,這對年凈利最高僅有4.76億元的星空華文是潛藏的巨大危機之一。、
老牌IP營收下降,新生節(jié)目難出爆款,星空華文的上市之路注定坎坷。IP老化、觀眾審美疲勞并非星空華文一家的問題,而是所有綜藝節(jié)目制作方的難題。而且,長視頻今年以來在資本市場的表現(xiàn)差強人意,內(nèi)容遇到瓶頸,盈利能力持續(xù)不被看好,綜藝難出爆款已經(jīng)是大環(huán)境下的行業(yè)現(xiàn)實。
星空華文試圖在資本市場講一個“打造IP生態(tài)”的故事,以打破營收過度依賴綜藝IP的困局。以綜藝、音樂、影視IP為出發(fā)點,延伸至藝人經(jīng)紀、社交、藝術(shù)教育等場景,還開拓了衍生消費品業(yè)務(wù),并走輕資產(chǎn)模式與景點合作,打造即時體驗場地。
但IP的打造十分困難,當(dāng)前星空華文仍籠罩在《中國好聲音》等節(jié)目的光環(huán)之下。綜藝節(jié)目IP營收占比接近五成;音樂IP方面,旗下簽約的藝人多是從《中國好聲音》走紅的。而且,隨著簽約藝人的合約陸續(xù)到期,例如人氣較高的周深、張碧晨都已經(jīng)更換經(jīng)紀公司,這給藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)收益帶來更多不確定性。
IP青黃不接的星空華文想講好“IP生態(tài)”的故事,資本市場這次會買賬嗎?