文｜游戲觀察
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，知情人士透露，游戲零售商GameStop正在成立一個(gè)部門，專門為非同質(zhì)化代幣(NFT)開(kāi)發(fā)一個(gè)市場(chǎng)，并建立加密貨幣合作關(guān)系。受此消息影響，其股價(jià)在周四盤后交易中大漲27%。
自2018年起，GameStop的日子一直不怎么好過(guò)。銷售額連年下跌，門店關(guān)閉+裁員潮，去年那場(chǎng)名噪一時(shí)的“散戶大戰(zhàn)華爾街”雖然讓其股價(jià)出盡風(fēng)頭，也并沒(méi)能扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)上的整體頹勢(shì)。
從原本的實(shí)體業(yè)務(wù)為主尋求新的轉(zhuǎn)型，是GameStop求生必須做的事情?，F(xiàn)在NFT主導(dǎo)的數(shù)字藏品來(lái)襲，作為越來(lái)越游戲公司新的財(cái)富密碼，也成為GameStop眼前的又一根救命稻草。
值得注意的是，與一些游戲公司推出NFT產(chǎn)品描繪的區(qū)塊鏈、元宇宙等未來(lái)不同，對(duì)GameStop而言，建立一個(gè)在線買賣和交易虛擬視頻游戲道具(如游戲服裝和武器)NFT中心，是其原本的零售業(yè)務(wù)向電子商務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。
同時(shí)游戲收藏品業(yè)務(wù)也是原本GameStop原本的核心業(yè)務(wù)之一，占比從2018年的8.6%到2020年的11.4%，整體發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定?；蛟S在GameStop看來(lái)，NFT主導(dǎo)數(shù)字藏也就是游戲?qū)嶓w藏品的“數(shù)字版”，行業(yè)的風(fēng)吹的越猛烈，他們建立的買賣平臺(tái)流通交易量才會(huì)越大。
雖然玩家反對(duì)聲依舊，但NFT包裝下的數(shù)字藏品生意的參與者卻越來(lái)越多，從源頭的廠商、平臺(tái)推出五花八門的藏品，到GameStop想要建立的交易平臺(tái)作為中間環(huán)節(jié)，撇開(kāi)區(qū)塊鏈核元宇宙的炒作屬性，某種程度上，游戲數(shù)字藏品正在加速布局，想要復(fù)制現(xiàn)有實(shí)體藏品的產(chǎn)業(yè)鏈，向其不斷靠攏。
NFT數(shù)字藏品的價(jià)值從何而來(lái)
在之前關(guān)于NFT的相關(guān)報(bào)道中游戲價(jià)值論提到，將“web3.0”、“元宇宙”、“區(qū)塊鏈”、“NFT”和“P2E”劃等號(hào)來(lái)強(qiáng)調(diào)必要性本身是一種花招，NFT和P2E的模式對(duì)于游戲無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)本身，還是商業(yè)之外更多價(jià)值的探索也沒(méi)有什么幫助。
從產(chǎn)品的角度，廠商本質(zhì)上是通過(guò)一系列的包裝將數(shù)字商品向收藏品打造，通過(guò)人為賦予收藏價(jià)值(獨(dú)特性、紀(jì)念意義等)和交易價(jià)值，吸引玩家和NFT交易商買單。
例如此前育碧的說(shuō)法是，通過(guò)與Tezos區(qū)塊鏈進(jìn)行合作。每個(gè)Digit都會(huì)隨同特定批次發(fā)行，單一批次內(nèi)會(huì)包含數(shù)量固定且不可改變的物品。這些Digit將會(huì)是具有高品質(zhì)的收藏品，每個(gè)Digit在區(qū)塊鏈上都有其所有權(quán)證書，未來(lái)玩家可以出售給其他符合條件的玩家，交易隨時(shí)都可以進(jìn)行，而且價(jià)格任玩家決定，而玩家也可以直接向其它玩家購(gòu)買新物品。
獨(dú)特性人為賦予的收藏價(jià)值進(jìn)而可交易，是NFT藏品的主要關(guān)鍵詞，相比其他傳統(tǒng)游戲數(shù)字道具更保值的以利誘之。
從這角度來(lái)看，產(chǎn)品屬性的接近使得數(shù)字藏品對(duì)標(biāo)現(xiàn)有的游戲?qū)嶓w藏品市場(chǎng)確實(shí)具有想象空間，GameStop作為老牌游戲零售商在原本業(yè)務(wù)困頓之下想要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)搶先入局。
傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型電子商務(wù)
開(kāi)頭提到，2018年至今，GameStop的日子一直不怎么好過(guò)。雖然2019年的時(shí)候，其總裁Sherman認(rèn)為業(yè)績(jī)下降的主要原因是旗下連鎖店需要翻新以及主機(jī)世代迭代的問(wèn)題。
但從這兩年的發(fā)展來(lái)看，依靠實(shí)體零售為核心的GameStop很難大環(huán)境的影響下翻身。根據(jù)Gamesindustry 整理的2021 年游戲行業(yè)數(shù)字報(bào)告，2021 年全球游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收為 1803 億美元，同比上漲 1.4%，其中移動(dòng)游戲占比45%，為815 億美元，同比增長(zhǎng) 8.0%);主機(jī)游戲占比28%，為504 億美元，同比下降 6.6%，PC 游戲占比20%，為367 億美元，同比下降 0.8%，桌游占比7%，117 億美元，同比增加 2.6%。
PC和主機(jī)行業(yè)的問(wèn)題必然也會(huì)影響GameStop的發(fā)展，在其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手線上銷售和數(shù)字業(yè)務(wù)沖擊下，謀求轉(zhuǎn)型必須加快步伐。
在游戲價(jià)值論看來(lái)，NFT數(shù)字藏品的興起，確實(shí)是GameStop從傳統(tǒng)零售向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)切口。
在《“天價(jià)”游戲收藏品距離我們有多遠(yuǎn)?》一文中我們提到，在歐美市場(chǎng)，圍繞游戲文化和歷史價(jià)值的保護(hù)和重視，包括游戲藏品的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)體系。
除了游戲玩家中的收藏愛(ài)好者，游戲收藏品價(jià)值提升的過(guò)程中必然也會(huì)吸引其他投資者的關(guān)注。例如《超級(jí)馬里奧兄弟》卡帶就引來(lái)了Rally Road的關(guān)注，該公司通過(guò)對(duì)具備投資價(jià)值的收藏品進(jìn)行判定，將古董車、腕表、包括這次的游戲卡帶等價(jià)值資產(chǎn)視作一個(gè)個(gè)單獨(dú)的上市公司，以每份不超過(guò)市價(jià)10%的股票價(jià)向平臺(tái)的投資者募集資金。募集完成后，Rally Road再將這些奢侈品買下，這些資產(chǎn)就會(huì)進(jìn)入Rally Road所設(shè)置的二級(jí)市場(chǎng)頁(yè)面進(jìn)行日常交易，將其證券化。
雖然近兩年GameStop業(yè)績(jī)慘淡，但游戲收藏品業(yè)務(wù)的銷售額占比從2018年的8.6%到2020年的11.4%，整體發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定。能否利用好自身在游戲?qū)嶓w藏品交易市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，是GameStop躋身NFT交易市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵。
另一方面，從數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈的角度，在廠商們各自為戰(zhàn)，推出五花八門NFT代幣的環(huán)境下，一個(gè)相對(duì)集中和規(guī)模化的平臺(tái)來(lái)促進(jìn)交易流量，是一個(gè)機(jī)會(huì)。
根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，事實(shí)上，此次GameStop聘請(qǐng)20多人運(yùn)營(yíng)該部門，負(fù)責(zé)建立一個(gè)在線中心來(lái)買賣和交易虛擬視頻游戲道具(如游戲服裝和武器)的NFT。而GameStop在去年就推出了自己的NFT網(wǎng)站，并且一直在邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)者加入其中。
標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值沖突
雖然數(shù)字藏品對(duì)標(biāo)實(shí)體收藏的設(shè)想很好，但從目前的環(huán)境來(lái)看，利益炒作掩蓋了相關(guān)發(fā)展的諸多問(wèn)題。
首先從產(chǎn)品本身出發(fā)，數(shù)字藏品除了缺少了真實(shí)的觸達(dá)感和對(duì)外展示的空間，在歷史和文化沉淀上同樣不足。
按照一些報(bào)告的分類，收藏品可分為自然歷史、藝術(shù)歷史、人文歷史和科普歷史四類。而收藏品的價(jià)值又受到題材(政治意義、文化品位、歷史) ，發(fā)行量，市場(chǎng)需求，存世量，品相和設(shè)計(jì)等因素的影響。
可以發(fā)現(xiàn)，其承載的文化和歷史價(jià)值是關(guān)鍵詞，而用戶愿意花錢收藏游戲公司發(fā)行的物品，本質(zhì)上是對(duì)其品牌和游戲的認(rèn)可和熱愛(ài)，也可以成為衡量其長(zhǎng)期品牌價(jià)值的一個(gè)維度。
現(xiàn)在的NFT藏品的獨(dú)特性是游戲公司通過(guò)控制發(fā)行量人為塑造的，這個(gè)產(chǎn)業(yè)雖然目前來(lái)勢(shì)洶洶，但文化和歷史的價(jià)值沉淀是通過(guò)時(shí)間體現(xiàn)的，無(wú)法通過(guò)急功近利的交易炒作獲得。
另一方面，廠商各自為戰(zhàn)的情況決定了NFT的種類也五花八門，都有屬于自家的數(shù)字貨幣，不同NFT價(jià)格浮動(dòng)極大。GameStop想要建立正規(guī)的交易平臺(tái)如何平衡NFT代幣的價(jià)值轉(zhuǎn)化，樹立相對(duì)統(tǒng)一的價(jià)值共識(shí)同樣是必須解決的關(guān)鍵問(wèn)題。