正在閱讀:

讓“95后”玩出天際的盲盒,會(huì)不會(huì)在2022年被玩死了?

掃一掃下載界面新聞APP

讓“95后”玩出天際的盲盒,會(huì)不會(huì)在2022年被玩死了?

那入坑盲盒的玩家,為什么“95后”居多?

文|虎嘯商業(yè)評(píng)論

如果溯源,盲盒真正的鼻祖,是日本的“扭蛋文化”。

這種誕生于上個(gè)世紀(jì)80年代初期日本的膠囊玩具,由于價(jià)格低廉,從100到500日元不等,而且扭蛋中的具體內(nèi)容因?yàn)楸徽趽醵豢深A(yù)知,驅(qū)使很多好奇寶寶,尤其是學(xué)生黨停不下來的“買買買”。

便宜,品種豐富再加上神秘感的加持,扭蛋的生意火爆延續(xù)至今。

扭蛋之后是手辦、盲盒、BDJ(球型關(guān)節(jié)娃娃)等“潮玩”,和大量的舶來品不同,盲盒算是“潮玩”孕育的本土產(chǎn)品,在延續(xù)不可知神秘感的同時(shí),盲盒與潮流IP結(jié)合更為緊密,迅速成為年輕人的心頭好。

這種追捧有多熱,有最新的京東《2021潮玩消費(fèi)報(bào)告》顯示,“95后”購(gòu)買盲盒類商品成交額同比增長(zhǎng)了580%,已經(jīng)是絕對(duì)的消費(fèi)主力。

“95后”如癡如醉盲盒,其實(shí)也是復(fù)刻“80后”、“70后”的青春往事,曾幾何時(shí),“小浣熊”通過成功的集卡式營(yíng)銷,可是讓孩子們吃了不少方便面。

所謂“潮流”絕對(duì)是個(gè)輪回,時(shí)髦一波又一波,當(dāng)今很多小朋友正在玩的“奇趣蛋”,也與此類似,除了巧克力醬和小餅干被備受小朋友的青睞之外,那隨機(jī)的小玩具,更是成了“10后”的最愛。

01 盲盒讓二次元消費(fèi)再上臺(tái)階

在大眾看來,手辦泛指動(dòng)漫、電影、游戲衍生的眾多周邊產(chǎn)品。

在玩家眼里,手辦實(shí)際是表現(xiàn)原型師個(gè)性的模型套件,而手辦因?yàn)樵习嘿F,制作精細(xì),且不太容易量產(chǎn),兼具了藝術(shù)品、收藏品的特性,價(jià)格勢(shì)必昂貴。

盲盒正是結(jié)合了扭蛋和手辦,融合漫畫的“驚喜玩具”,也是與知名IP聯(lián)名之后的時(shí)尚單品。

在中國(guó)香港上市一度獲得千億市值的泡泡瑪特(09992.HK),在過去幾年可謂風(fēng)生水起。

2016年買斷了香港設(shè)計(jì)師王信明的Molly之后,凈利潤(rùn)就從2017年的156萬,漲至2019年4.51億。

打造核心IP,讓泡泡瑪特一鳴驚人。

意識(shí)到這一點(diǎn)后,泡泡瑪特不斷組建自主原創(chuàng)原型設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),旗下孵化的小甜豆、Yuki、BOBO&COCO、小野等等一系列“萌物”,已成為自主研發(fā)IP的成功案例,其中小甜豆在2021年上半年收入已經(jīng)超過6370萬元。

商家賺錢,對(duì)應(yīng)著消費(fèi)者花錢,在二次元玩家的世界里,手辦無疑是他們的核心文化,手辦“燒錢”的名號(hào)早就不是一天兩天了。

在電商平臺(tái)的《剁手力榜單》中,潮玩手辦的燒錢指數(shù)常年位列第一,現(xiàn)在,因?yàn)楹虸P的緊密結(jié)合,盲盒正在接替手辦的燒錢實(shí)力。

帶著敏銳觸角的盲盒開發(fā)商,穩(wěn)穩(wěn)抓住了二次元愛好者的喜好,不斷與二次元完成聯(lián)名。

僅在天貓平臺(tái),就有近20萬消費(fèi)者平均每人每年花費(fèi)兩萬余元收集盲盒,其中購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者,一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬。

這樣的銷售成績(jī)完全可以讓盲盒“傲嬌”一把了。

在2019年,我國(guó)的泛二次元用戶已經(jīng)有3.9億人了,且年增速達(dá)11.4%,動(dòng)漫游戲所帶動(dòng)的IP市場(chǎng),讓盲盒生意找到了巨大的商機(jī)。

02 盲盒憑什么讓“95后”入坑

也有人納悶,“盲盒到底哪兒好玩?點(diǎn)兒在哪兒”?

一些玩家坦言“不知道下一個(gè)會(huì)抽到什么,最后越拆越多……”這種不確定性,好像在買彩票,能釋放壓力,能帶來愿望成真的滿足感,這應(yīng)該就是盲盒最原始的吸引力了。

另外,“玩出時(shí)尚、玩出態(tài)度、玩出藝術(shù)”,是“95后”個(gè)性化的消費(fèi)需求。

知名IP的時(shí)尚感、“隨機(jī)”的潮流玩法、加之盲盒本身單價(jià)并不高,這些要素碰撞出了奇妙的化學(xué)反應(yīng),刺激著“95后”欲罷不能的購(gòu)買欲。

而且,工作壓力大、休息時(shí)間碎片化、人際關(guān)系“屏幕化”等因素,讓“95后”的交友圈越來越僵化。

不少“95后”玩家坦言,他們的很多朋友都是換盲盒時(shí)認(rèn)識(shí)的。

“換盲盒”讓自己接觸到一個(gè)完全不同的“圈子”,對(duì)盲盒的熱衷,讓他們找到共同話題,從日常工作的壓力中,得到片刻的逃離。

試想,用兩杯奶茶的價(jià)錢,換來一場(chǎng)“不期而遇”,可謂是超值的購(gòu)物體驗(yàn)吧。

再進(jìn)一步看,盲盒推出的“隱藏款”變著花樣增加“不確定性”,一些玩家們帶著“賭博心理”,拆開一個(gè)又一個(gè)盲盒,只為一睹“隱藏款”的芳容。

當(dāng)玩家將能否抽到“隱藏款”與“許愿”、“幸運(yùn)”等心理暗示掛鉤時(shí),盲盒也逐漸成為宣泄情感的一種特殊載體。

那入坑盲盒的玩家,為什么“95后”居多?

很多“80后”覺得自己比“95后”更能理智消費(fèi),相較于單純的觀賞功能,很多“80后”們會(huì)表示,自己更傾向于“實(shí)用性”與“可玩性”。

同樣是盲盒消費(fèi),“80后”覺得自己會(huì)選擇帶有實(shí)用性的物品,比如手機(jī)數(shù)據(jù)線盲盒。因此食品、文旅等類盲盒,也都是針對(duì)“80后”衍生出的盲盒產(chǎn)品。

很多“80后”都有一個(gè)夢(mèng)想:“想來一場(chǎng)說走就走、漫無目的的旅行”,于是2021年4月3日,由同程旅行發(fā)起的“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng),就吸引了超過1000萬用戶參與搶購(gòu)。

“超千萬人搶購(gòu)98元機(jī)票盲盒”登上了微博熱搜,“機(jī)票盲盒”相關(guān)的抖音、小紅書話題量突破1億,數(shù)據(jù)顯示,這其中“80后”的參與者遠(yuǎn)超過“95后”。

但是對(duì)這些“萬物皆可盲”的操作,二次元玩家們會(huì)覺得這并不是在“玩盲盒”。

03、玩盲盒有多“燒錢?

盲盒有多燒錢,用“隱藏款”就能很好的解釋。

12月17日,有人在小紅書上哭訴自己購(gòu)買了一整箱144個(gè)盲盒,卻沒抽到一個(gè)“隱藏款”,針對(duì)這個(gè)事情,門店店員說,隱藏款比率是1:144,特別隱藏款比率是1:720,買一箱,一款沒中很正常。

在零售店,極低的抽中概率,讓盲盒中的“隱藏款”顯得尤為尊貴,要抽中隱藏款,必須要付出巨大的“抽獎(jiǎng)”成本。

在二手交易市場(chǎng),“隱藏款”直接“身價(jià)百倍”。

閑魚的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,漲價(jià)最迅猛的“潘神”隱藏款“盲盒”,原價(jià)59元,閑魚價(jià)2350元,狂漲39倍;而“Molly”隱藏款原價(jià)59元,閑魚均價(jià)1350元,漲幅達(dá)22倍。

目前閑魚平臺(tái)已出現(xiàn)標(biāo)價(jià)為2999元的“盲盒”,且大多備注“不議價(jià)”,漲幅達(dá)到了50倍。

一手市場(chǎng)的饑餓營(yíng)銷,二手市場(chǎng)的稀缺性炒作,盲盒的“隱藏款”,可以說是將扭蛋的隨機(jī)性和手辦的稀缺性完美結(jié)合。

兩者行云流水般的結(jié)合,算是把“燒錢”二字演繹的淋漓盡致。

04、玩盲盒,難逃“變質(zhì)”宿命?

盡管盲盒在過去幾年“牛氣沖天”,被“95后”們玩出天際,但還是有不少人唱衰盲盒,甚至有人會(huì)質(zhì)疑邁入2022年后,盲盒會(huì)不會(huì)“虎落平陽”?

為什么會(huì)有這些聲音呢?有不少數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)二次元IP授權(quán)市場(chǎng)一直發(fā)育得不好,國(guó)內(nèi)自主設(shè)計(jì)的比例較小,原創(chuàng)并沒有遍地開花。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高品質(zhì)、有內(nèi)涵的盲盒品牌鳳毛麟角,除了“泡泡瑪特”,原創(chuàng)盲盒至今還沒有可以與之一較高下的勁敵出現(xiàn)。

另外,盲盒的一夜爆紅之后,并沒有逃出“變質(zhì)”的宿命。

盲盒剛出道時(shí),不僅擁有精良的制作、新穎的設(shè)計(jì),加之知名IP的情感價(jià)值,“個(gè)性”、“文化”、“時(shí)尚”與“藝術(shù)”是盲盒的標(biāo)簽,也是讓目標(biāo)消費(fèi)者自帶優(yōu)越感的光環(huán)。

短時(shí)間的瘋狂擴(kuò)張,不僅盜版猖獗,不少不良商家一味在“盲”上面做文章,不斷被利益驅(qū)使,虛假宣傳可謂是家常便飯,廉價(jià)的“三無”產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了大量的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí),而一些大品牌也存在商品質(zhì)量和售后服務(wù)得到無法保障,甚至觸碰法律邊界。

難道盲盒就這樣要被玩壞了?

05、劣跡斑斑的盲盒市場(chǎng)

去年,盲盒愛好者“小希”向媒體爆料,她在南京一家盲盒商店購(gòu)買了12個(gè)盲盒。

然而,回家拆開后卻發(fā)現(xiàn)盲盒質(zhì)量存在問題,幾乎每個(gè)都多多少少有些瑕疵,有一個(gè)盲盒公仔的頭甚至已經(jīng)掉了下來。

當(dāng)她找到店家要求退貨退款,店家則表示無法退貨。

因?yàn)樵摰?《商品銷售說明》明文規(guī)定:對(duì)于嚴(yán)重瑕疵的盲盒更換方式為換同款商品一個(gè),更換周期為 7-30 天左右。

該事曝光之后,律師表示該商家的《商品銷售說明》并不是盲盒的“ 免退金牌 ”,而是霸王條款,對(duì)瑕疵商品拒絕退換的商家需承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。

該地市場(chǎng)監(jiān)管部門表示,若最終消費(fèi)者和商家無法調(diào)解,消費(fèi)者可以采取司法途徑解決。

可讓人倍感無力的是,就算想要維權(quán),但為了幾十塊錢的盲盒,花費(fèi)大量的人力與物力打場(chǎng)官司,代價(jià)是不是有點(diǎn)兒大呢?

我想更多的消費(fèi)者會(huì)“認(rèn)個(gè)栽”,而不是去跟品牌方來場(chǎng)“較量”,或許這就是商家敢于游走在法律邊緣的重要因素吧。

在“空頭盲盒機(jī)票”、“過期食品盲盒”、“三無文具盲盒”等事件之后、將盲盒再次推上風(fēng)口浪尖的是“動(dòng)物盲盒”的出現(xiàn)。

近日,一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)推出“活體盲盒”,讓盲盒再次喜提熱搜?;钌膶櫸?,被“包裝”成盲盒后進(jìn)行銷售,售價(jià)從幾十元到上千元不等。

商家拋出噱頭:只要花9.9元就可以買到藍(lán)貓、柯基等珍貴品種的寵物,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上好幾千的價(jià)格。

這些被出售的“活體盲盒”,通過快遞進(jìn)行郵寄,不僅會(huì)在運(yùn)輸過程中,出現(xiàn)無法避免的死亡情況,還可能傳染病毒。

更有“黑心”商家把賣不出去或老弱病殘的寵物,放進(jìn)盲盒。有些“活體盲盒”帶給買家沒有驚喜,只有驚嚇。

一些買家爆料,他們收到的盲盒中有的寵物已經(jīng)死去,也有半死不活的小動(dòng)物,甚至還存在缺胳膊少腿的現(xiàn)象。

想想這拆盲盒的畫面,簡(jiǎn)直是恐怖片既視感。

“活體盲盒”的出現(xiàn),除了不尊重寵物生命之外,很有可能已經(jīng)觸犯我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)。

我國(guó)《郵政法實(shí)施細(xì)則》中明確規(guī)定,“禁止寄遞或者在郵件內(nèi)夾帶下列物品”第六項(xiàng)即為“各種活的動(dòng)物”。正規(guī)的寵物運(yùn)輸流程,首先需要找物流公司辦理合法手續(xù),并讓檢疫部門出具動(dòng)物的檢疫合格證明,買家也必須去指定的地點(diǎn),自提寵物。

這樣的流程,平均需要花費(fèi)好幾百元,多數(shù)購(gòu)物平臺(tái)的商家,為了謀取不法利益,通常是省去這些繁瑣的流程,省下這筆昂貴的郵費(fèi),只是像對(duì)待普通商品一樣進(jìn)行郵寄,后果可想而知。

06、邁入2022年,盲盒會(huì)不會(huì)被玩死了?

在2021年12月9日,人民網(wǎng)發(fā)了一篇名為《人民財(cái)評(píng):盲盒不能真盲,“泡泡瑪特們”不明白嗎》的評(píng)論文章,明確提出了:“盲盒雖盲,商家不能盲,消費(fèi)者不能盲,對(duì)其監(jiān)管更不能盲”的觀點(diǎn)。

文章提出,盲盒雖因“盲”走紅,盲盒經(jīng)濟(jì)不能“盲”。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)上隨處可見盲盒的身影,未來極有可能延伸至更多領(lǐng)域,這對(duì)監(jiān)管提出了更高要求。

對(duì)那些弄虛作假謀取不正當(dāng)利益的商家,必須嚴(yán)厲打擊,以確保盲盒中的產(chǎn)品安全合格。

而且,這篇文章也強(qiáng)調(diào)了“要推動(dòng)盲盒市場(chǎng)遵循合法合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),至少確保盲盒內(nèi)在產(chǎn)品價(jià)值和購(gòu)買價(jià)格相稱,亦即物有所值。”

同時(shí),文章也提醒我們,消費(fèi)者自身也要有風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),保持理性的消費(fèi)理念,適度消費(fèi),不宜盲目跟風(fēng)。

這篇文章的指向性意義,值得我們好好思索一下。

這幾年,盲盒確實(shí)已經(jīng)被各種商家玩到了“萬物皆可盲”的極致階段,無論是根正苗紅的博物館文創(chuàng)衍生品,還是濃情蜜意的新年禮物,還是那些活生生的生命,都裝進(jìn)盲盒中。

但過度商業(yè)化的文具盲盒、玩具盲盒的出現(xiàn),對(duì)于未成年人而言,會(huì)刺激他們的獵奇和攀比心理,也會(huì)導(dǎo)致過度消費(fèi),無法培養(yǎng)理性、正確的消費(fèi)理念。

哪怕對(duì)于成年消費(fèi)者來說,享受盲盒的同時(shí),也切勿過度沉迷,理智消費(fèi),量力而行。

盲盒用其自身魅力,很好的詮釋了一句話:“好奇不僅害死貓,還能掏空你腰包”。

而除了保護(hù)荷包以外,更重要的或許是提醒自己,不要做無腦韭菜,避免被商家收割的同時(shí),還要避免被卷入違法交易中,對(duì)購(gòu)買活體盲盒等事情避而遠(yuǎn)之。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

讓“95后”玩出天際的盲盒,會(huì)不會(huì)在2022年被玩死了?

那入坑盲盒的玩家,為什么“95后”居多?

文|虎嘯商業(yè)評(píng)論

如果溯源,盲盒真正的鼻祖,是日本的“扭蛋文化”。

這種誕生于上個(gè)世紀(jì)80年代初期日本的膠囊玩具,由于價(jià)格低廉,從100到500日元不等,而且扭蛋中的具體內(nèi)容因?yàn)楸徽趽醵豢深A(yù)知,驅(qū)使很多好奇寶寶,尤其是學(xué)生黨停不下來的“買買買”。

便宜,品種豐富再加上神秘感的加持,扭蛋的生意火爆延續(xù)至今。

扭蛋之后是手辦、盲盒、BDJ(球型關(guān)節(jié)娃娃)等“潮玩”,和大量的舶來品不同,盲盒算是“潮玩”孕育的本土產(chǎn)品,在延續(xù)不可知神秘感的同時(shí),盲盒與潮流IP結(jié)合更為緊密,迅速成為年輕人的心頭好。

這種追捧有多熱,有最新的京東《2021潮玩消費(fèi)報(bào)告》顯示,“95后”購(gòu)買盲盒類商品成交額同比增長(zhǎng)了580%,已經(jīng)是絕對(duì)的消費(fèi)主力。

“95后”如癡如醉盲盒,其實(shí)也是復(fù)刻“80后”、“70后”的青春往事,曾幾何時(shí),“小浣熊”通過成功的集卡式營(yíng)銷,可是讓孩子們吃了不少方便面。

所謂“潮流”絕對(duì)是個(gè)輪回,時(shí)髦一波又一波,當(dāng)今很多小朋友正在玩的“奇趣蛋”,也與此類似,除了巧克力醬和小餅干被備受小朋友的青睞之外,那隨機(jī)的小玩具,更是成了“10后”的最愛。

01 盲盒讓二次元消費(fèi)再上臺(tái)階

在大眾看來,手辦泛指動(dòng)漫、電影、游戲衍生的眾多周邊產(chǎn)品。

在玩家眼里,手辦實(shí)際是表現(xiàn)原型師個(gè)性的模型套件,而手辦因?yàn)樵习嘿F,制作精細(xì),且不太容易量產(chǎn),兼具了藝術(shù)品、收藏品的特性,價(jià)格勢(shì)必昂貴。

盲盒正是結(jié)合了扭蛋和手辦,融合漫畫的“驚喜玩具”,也是與知名IP聯(lián)名之后的時(shí)尚單品。

在中國(guó)香港上市一度獲得千億市值的泡泡瑪特(09992.HK),在過去幾年可謂風(fēng)生水起。

2016年買斷了香港設(shè)計(jì)師王信明的Molly之后,凈利潤(rùn)就從2017年的156萬,漲至2019年4.51億。

打造核心IP,讓泡泡瑪特一鳴驚人。

意識(shí)到這一點(diǎn)后,泡泡瑪特不斷組建自主原創(chuàng)原型設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),旗下孵化的小甜豆、Yuki、BOBO&COCO、小野等等一系列“萌物”,已成為自主研發(fā)IP的成功案例,其中小甜豆在2021年上半年收入已經(jīng)超過6370萬元。

商家賺錢,對(duì)應(yīng)著消費(fèi)者花錢,在二次元玩家的世界里,手辦無疑是他們的核心文化,手辦“燒錢”的名號(hào)早就不是一天兩天了。

在電商平臺(tái)的《剁手力榜單》中,潮玩手辦的燒錢指數(shù)常年位列第一,現(xiàn)在,因?yàn)楹虸P的緊密結(jié)合,盲盒正在接替手辦的燒錢實(shí)力。

帶著敏銳觸角的盲盒開發(fā)商,穩(wěn)穩(wěn)抓住了二次元愛好者的喜好,不斷與二次元完成聯(lián)名。

僅在天貓平臺(tái),就有近20萬消費(fèi)者平均每人每年花費(fèi)兩萬余元收集盲盒,其中購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者,一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬。

這樣的銷售成績(jī)完全可以讓盲盒“傲嬌”一把了。

在2019年,我國(guó)的泛二次元用戶已經(jīng)有3.9億人了,且年增速達(dá)11.4%,動(dòng)漫游戲所帶動(dòng)的IP市場(chǎng),讓盲盒生意找到了巨大的商機(jī)。

02 盲盒憑什么讓“95后”入坑

也有人納悶,“盲盒到底哪兒好玩?點(diǎn)兒在哪兒”?

一些玩家坦言“不知道下一個(gè)會(huì)抽到什么,最后越拆越多……”這種不確定性,好像在買彩票,能釋放壓力,能帶來愿望成真的滿足感,這應(yīng)該就是盲盒最原始的吸引力了。

另外,“玩出時(shí)尚、玩出態(tài)度、玩出藝術(shù)”,是“95后”個(gè)性化的消費(fèi)需求。

知名IP的時(shí)尚感、“隨機(jī)”的潮流玩法、加之盲盒本身單價(jià)并不高,這些要素碰撞出了奇妙的化學(xué)反應(yīng),刺激著“95后”欲罷不能的購(gòu)買欲。

而且,工作壓力大、休息時(shí)間碎片化、人際關(guān)系“屏幕化”等因素,讓“95后”的交友圈越來越僵化。

不少“95后”玩家坦言,他們的很多朋友都是換盲盒時(shí)認(rèn)識(shí)的。

“換盲盒”讓自己接觸到一個(gè)完全不同的“圈子”,對(duì)盲盒的熱衷,讓他們找到共同話題,從日常工作的壓力中,得到片刻的逃離。

試想,用兩杯奶茶的價(jià)錢,換來一場(chǎng)“不期而遇”,可謂是超值的購(gòu)物體驗(yàn)吧。

再進(jìn)一步看,盲盒推出的“隱藏款”變著花樣增加“不確定性”,一些玩家們帶著“賭博心理”,拆開一個(gè)又一個(gè)盲盒,只為一睹“隱藏款”的芳容。

當(dāng)玩家將能否抽到“隱藏款”與“許愿”、“幸運(yùn)”等心理暗示掛鉤時(shí),盲盒也逐漸成為宣泄情感的一種特殊載體。

那入坑盲盒的玩家,為什么“95后”居多?

很多“80后”覺得自己比“95后”更能理智消費(fèi),相較于單純的觀賞功能,很多“80后”們會(huì)表示,自己更傾向于“實(shí)用性”與“可玩性”。

同樣是盲盒消費(fèi),“80后”覺得自己會(huì)選擇帶有實(shí)用性的物品,比如手機(jī)數(shù)據(jù)線盲盒。因此食品、文旅等類盲盒,也都是針對(duì)“80后”衍生出的盲盒產(chǎn)品。

很多“80后”都有一個(gè)夢(mèng)想:“想來一場(chǎng)說走就走、漫無目的的旅行”,于是2021年4月3日,由同程旅行發(fā)起的“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng),就吸引了超過1000萬用戶參與搶購(gòu)。

“超千萬人搶購(gòu)98元機(jī)票盲盒”登上了微博熱搜,“機(jī)票盲盒”相關(guān)的抖音、小紅書話題量突破1億,數(shù)據(jù)顯示,這其中“80后”的參與者遠(yuǎn)超過“95后”。

但是對(duì)這些“萬物皆可盲”的操作,二次元玩家們會(huì)覺得這并不是在“玩盲盒”。

03、玩盲盒有多“燒錢?

盲盒有多燒錢,用“隱藏款”就能很好的解釋。

12月17日,有人在小紅書上哭訴自己購(gòu)買了一整箱144個(gè)盲盒,卻沒抽到一個(gè)“隱藏款”,針對(duì)這個(gè)事情,門店店員說,隱藏款比率是1:144,特別隱藏款比率是1:720,買一箱,一款沒中很正常。

在零售店,極低的抽中概率,讓盲盒中的“隱藏款”顯得尤為尊貴,要抽中隱藏款,必須要付出巨大的“抽獎(jiǎng)”成本。

在二手交易市場(chǎng),“隱藏款”直接“身價(jià)百倍”。

閑魚的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,漲價(jià)最迅猛的“潘神”隱藏款“盲盒”,原價(jià)59元,閑魚價(jià)2350元,狂漲39倍;而“Molly”隱藏款原價(jià)59元,閑魚均價(jià)1350元,漲幅達(dá)22倍。

目前閑魚平臺(tái)已出現(xiàn)標(biāo)價(jià)為2999元的“盲盒”,且大多備注“不議價(jià)”,漲幅達(dá)到了50倍。

一手市場(chǎng)的饑餓營(yíng)銷,二手市場(chǎng)的稀缺性炒作,盲盒的“隱藏款”,可以說是將扭蛋的隨機(jī)性和手辦的稀缺性完美結(jié)合。

兩者行云流水般的結(jié)合,算是把“燒錢”二字演繹的淋漓盡致。

04、玩盲盒,難逃“變質(zhì)”宿命?

盡管盲盒在過去幾年“牛氣沖天”,被“95后”們玩出天際,但還是有不少人唱衰盲盒,甚至有人會(huì)質(zhì)疑邁入2022年后,盲盒會(huì)不會(huì)“虎落平陽”?

為什么會(huì)有這些聲音呢?有不少數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)二次元IP授權(quán)市場(chǎng)一直發(fā)育得不好,國(guó)內(nèi)自主設(shè)計(jì)的比例較小,原創(chuàng)并沒有遍地開花。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高品質(zhì)、有內(nèi)涵的盲盒品牌鳳毛麟角,除了“泡泡瑪特”,原創(chuàng)盲盒至今還沒有可以與之一較高下的勁敵出現(xiàn)。

另外,盲盒的一夜爆紅之后,并沒有逃出“變質(zhì)”的宿命。

盲盒剛出道時(shí),不僅擁有精良的制作、新穎的設(shè)計(jì),加之知名IP的情感價(jià)值,“個(gè)性”、“文化”、“時(shí)尚”與“藝術(shù)”是盲盒的標(biāo)簽,也是讓目標(biāo)消費(fèi)者自帶優(yōu)越感的光環(huán)。

短時(shí)間的瘋狂擴(kuò)張,不僅盜版猖獗,不少不良商家一味在“盲”上面做文章,不斷被利益驅(qū)使,虛假宣傳可謂是家常便飯,廉價(jià)的“三無”產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了大量的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí),而一些大品牌也存在商品質(zhì)量和售后服務(wù)得到無法保障,甚至觸碰法律邊界。

難道盲盒就這樣要被玩壞了?

05、劣跡斑斑的盲盒市場(chǎng)

去年,盲盒愛好者“小希”向媒體爆料,她在南京一家盲盒商店購(gòu)買了12個(gè)盲盒。

然而,回家拆開后卻發(fā)現(xiàn)盲盒質(zhì)量存在問題,幾乎每個(gè)都多多少少有些瑕疵,有一個(gè)盲盒公仔的頭甚至已經(jīng)掉了下來。

當(dāng)她找到店家要求退貨退款,店家則表示無法退貨。

因?yàn)樵摰?《商品銷售說明》明文規(guī)定:對(duì)于嚴(yán)重瑕疵的盲盒更換方式為換同款商品一個(gè),更換周期為 7-30 天左右。

該事曝光之后,律師表示該商家的《商品銷售說明》并不是盲盒的“ 免退金牌 ”,而是霸王條款,對(duì)瑕疵商品拒絕退換的商家需承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。

該地市場(chǎng)監(jiān)管部門表示,若最終消費(fèi)者和商家無法調(diào)解,消費(fèi)者可以采取司法途徑解決。

可讓人倍感無力的是,就算想要維權(quán),但為了幾十塊錢的盲盒,花費(fèi)大量的人力與物力打場(chǎng)官司,代價(jià)是不是有點(diǎn)兒大呢?

我想更多的消費(fèi)者會(huì)“認(rèn)個(gè)栽”,而不是去跟品牌方來場(chǎng)“較量”,或許這就是商家敢于游走在法律邊緣的重要因素吧。

在“空頭盲盒機(jī)票”、“過期食品盲盒”、“三無文具盲盒”等事件之后、將盲盒再次推上風(fēng)口浪尖的是“動(dòng)物盲盒”的出現(xiàn)。

近日,一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)推出“活體盲盒”,讓盲盒再次喜提熱搜。活生生的寵物,被“包裝”成盲盒后進(jìn)行銷售,售價(jià)從幾十元到上千元不等。

商家拋出噱頭:只要花9.9元就可以買到藍(lán)貓、柯基等珍貴品種的寵物,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上好幾千的價(jià)格。

這些被出售的“活體盲盒”,通過快遞進(jìn)行郵寄,不僅會(huì)在運(yùn)輸過程中,出現(xiàn)無法避免的死亡情況,還可能傳染病毒。

更有“黑心”商家把賣不出去或老弱病殘的寵物,放進(jìn)盲盒。有些“活體盲盒”帶給買家沒有驚喜,只有驚嚇。

一些買家爆料,他們收到的盲盒中有的寵物已經(jīng)死去,也有半死不活的小動(dòng)物,甚至還存在缺胳膊少腿的現(xiàn)象。

想想這拆盲盒的畫面,簡(jiǎn)直是恐怖片既視感。

“活體盲盒”的出現(xiàn),除了不尊重寵物生命之外,很有可能已經(jīng)觸犯我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)。

我國(guó)《郵政法實(shí)施細(xì)則》中明確規(guī)定,“禁止寄遞或者在郵件內(nèi)夾帶下列物品”第六項(xiàng)即為“各種活的動(dòng)物”。正規(guī)的寵物運(yùn)輸流程,首先需要找物流公司辦理合法手續(xù),并讓檢疫部門出具動(dòng)物的檢疫合格證明,買家也必須去指定的地點(diǎn),自提寵物。

這樣的流程,平均需要花費(fèi)好幾百元,多數(shù)購(gòu)物平臺(tái)的商家,為了謀取不法利益,通常是省去這些繁瑣的流程,省下這筆昂貴的郵費(fèi),只是像對(duì)待普通商品一樣進(jìn)行郵寄,后果可想而知。

06、邁入2022年,盲盒會(huì)不會(huì)被玩死了?

在2021年12月9日,人民網(wǎng)發(fā)了一篇名為《人民財(cái)評(píng):盲盒不能真盲,“泡泡瑪特們”不明白嗎》的評(píng)論文章,明確提出了:“盲盒雖盲,商家不能盲,消費(fèi)者不能盲,對(duì)其監(jiān)管更不能盲”的觀點(diǎn)。

文章提出,盲盒雖因“盲”走紅,盲盒經(jīng)濟(jì)不能“盲”。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)上隨處可見盲盒的身影,未來極有可能延伸至更多領(lǐng)域,這對(duì)監(jiān)管提出了更高要求。

對(duì)那些弄虛作假謀取不正當(dāng)利益的商家,必須嚴(yán)厲打擊,以確保盲盒中的產(chǎn)品安全合格。

而且,這篇文章也強(qiáng)調(diào)了“要推動(dòng)盲盒市場(chǎng)遵循合法合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),至少確保盲盒內(nèi)在產(chǎn)品價(jià)值和購(gòu)買價(jià)格相稱,亦即物有所值?!?/p>

同時(shí),文章也提醒我們,消費(fèi)者自身也要有風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),保持理性的消費(fèi)理念,適度消費(fèi),不宜盲目跟風(fēng)。

這篇文章的指向性意義,值得我們好好思索一下。

這幾年,盲盒確實(shí)已經(jīng)被各種商家玩到了“萬物皆可盲”的極致階段,無論是根正苗紅的博物館文創(chuàng)衍生品,還是濃情蜜意的新年禮物,還是那些活生生的生命,都裝進(jìn)盲盒中。

但過度商業(yè)化的文具盲盒、玩具盲盒的出現(xiàn),對(duì)于未成年人而言,會(huì)刺激他們的獵奇和攀比心理,也會(huì)導(dǎo)致過度消費(fèi),無法培養(yǎng)理性、正確的消費(fèi)理念。

哪怕對(duì)于成年消費(fèi)者來說,享受盲盒的同時(shí),也切勿過度沉迷,理智消費(fèi),量力而行。

盲盒用其自身魅力,很好的詮釋了一句話:“好奇不僅害死貓,還能掏空你腰包”。

而除了保護(hù)荷包以外,更重要的或許是提醒自己,不要做無腦韭菜,避免被商家收割的同時(shí),還要避免被卷入違法交易中,對(duì)購(gòu)買活體盲盒等事情避而遠(yuǎn)之。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。