文|驚蟄研究院 小滿
周杰倫入局元宇宙為NFT幻象熊（Phanta Bear）站臺的“羅生門”剛過去沒多久，陳冠希也加入到了宣傳NFT的陣營當中。
1月8日，陳冠希在個人社交媒體賬號上曬出幻象熊的同系列NFT頭像，并與周杰倫進行了互動。1月10日又傳出消息稱，或有可能在年底前發(fā)布一些與周杰倫合作的 NFT 項目。
當元宇宙還只是一個受到資本追捧、被企業(yè)強行蹭流量的熱門概念時，大多數(shù)普通人仍然可以無動于衷。但當名利雙全的偶像明星們都開始紛紛入局的時候，人們就無法再淡定了。而事情的背后，也并非粉絲們所看到的那么簡單。
1、明星引流，NFT翻紅
但其實NFT早在2017年就已經(jīng)出現(xiàn)了。只是相較于比特幣在這一年12月創(chuàng)下2萬美元價格新紀錄的“大事件”相比，NFT的出現(xiàn)自然沒有引起太多人的關(guān)注。
彼時，以太坊作為萬眾矚目的明星項目，吸引了不少項目團隊開始嘗試在其網(wǎng)絡上開發(fā)具體應用，而以加密貓（CryptoKitties）為代表的區(qū)塊鏈游戲就曾掀起過一陣NFT的流行潮。
加密貓類似于一種基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡的“電子寵物”，玩家可以購買和出售自己所擁有的加密貓，也可以讓它們進行繁殖從而產(chǎn)生新的加密貓。加密貓的獨特之處在于每只貓的眼睛、皮毛等外觀都各不相同，加密貓也因此擁有不同的“價值”。
至于周杰倫和陳冠希接連“力挺”的幻象熊，則屬于另一種類型——加密朋克（CryptoPunk）。從表面來看，周杰倫等明星所使用的NFT頭像只是一張JPG圖片，但其實每張JPG都對應了一個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡上的唯一地址，并能夠以此驗證NFT的真實性。
在價值方面，加密朋克雖然不具備類似加密貓一樣的游戲功能，但它作為頭像卻可以擁有一定的社交價值。特別是在近年來，NFT成功地吸引了體育和娛樂明星們的注意，NBA球星庫里就曾在2021年9月花費了約18萬美元，買下了一枚藍色“無聊猿”的JPG頭像，也徹底帶火了“無聊猿”這一系列的NFT作品。
在很多明星看來，擁有一個NFT作品作為頭像，是一件非常潮且酷的事情，而他們這種基于身份認同的行為，也對粉絲群體形成了一種偶像號召。所以當元宇宙平臺Ezek宣布聯(lián)合周杰倫名下潮牌推出限量NFT幻象熊時，才會出現(xiàn)40分鐘售罄凈得6200萬元的狂熱現(xiàn)象。
2、藝術(shù)還是投機？
在很多人看來，NFT的大火不過是又一次粉絲為明星們買單的追星行為，但NFT本身不僅僅是一個商業(yè)行為，它還被加密貨幣愛好者們譽為是一場藝術(shù)實驗。
在傳統(tǒng)收藏領(lǐng)域，由于普通用戶無法辨別藝術(shù)品的真?zhèn)?，因此往往需要在第三方機構(gòu)鑒定后才敢獲得藝術(shù)家們的作品。但是NFT基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡所具有的唯一性，使得普通用戶只需要通過查看NFT的加密地址，即可驗明收藏品的真實性，從而排除了第三方的存在，讓藝術(shù)家們得以和用戶面對面。
2021年3月份，英國拍賣行佳士得首次上拍NFT作品。美國數(shù)字繪畫藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》起拍價為100美元，上架后一個小時內(nèi)價格便攀升至100萬美元，經(jīng)過353口叫價，歷時15天，最終以6935萬美元成交，約合人民幣4.5億元，而該作品也成為在世藝術(shù)家作品拍賣史上價值第三高的藝術(shù)品。
NFT的支持者們認為，NFT作品在世界知名的拍賣公司作為藝術(shù)作品被拍賣，意味著NFT的藝術(shù)價值得到了主流藝術(shù)界的承認。但在一些經(jīng)歷過加密貨幣泡沫破滅的普通投資者眼里，這也不過是一種新的炒作方式。
“佳士得本身就是個拍賣平臺而已，NFT產(chǎn)品拿去拍賣本身不能說明什么問題。而且那筆拍賣的最終買家，本身也是一支NFT基金的創(chuàng)始人，這就是給自己人捧場，與其說NFT獲得了主流藝術(shù)界的認可，倒不如說是自嗨?！?/p>
從2017年就開始關(guān)注加密貨幣的小袁告訴驚蟄研究所，“明星們本身自帶流量，加上他們推出的一些NFT實際也并不貴，所以完全可以看做是粉絲應援的一種行為。而那些真正搶購NFT的人，大多是抱著投機目的入局的加密貨幣愛好者?？赡茉谒麄冄劾?，這些明星和之前給資金盤項目站臺的所謂KOL們差不太多，唯一的區(qū)別就是周杰倫的流量更大，能把NFT的價格炒得更高。”
3、NFT專割年輕韭菜？
值得一提的是，在佳士得3月份這場拍賣的最后階段，有2200萬訪客登入拍賣網(wǎng)站見證了來自11個國家的買家的競投，超過50%的買家為在1981-1996年出生的千禧世代，更有6%的買家為1997-2012年出生的“Z世代”。而在驚蟄研究所加入的一個人數(shù)超千人的QQ群里，90、00后的群用戶比例已占據(jù)群總?cè)藬?shù)的63%。
NFT似乎特別容易引起年輕用戶的興趣，而在一些年輕人的眼里，購買NFT或許只是一種單純的消費行為，與投資或投機無關(guān)。
在國內(nèi)NFT發(fā)行平臺“淘派”的運營負責人劉暢看來，年輕人購買NFT產(chǎn)品幾乎是順理成章的事情。“年輕群體作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，本身更容易接受原生的NFT產(chǎn)品，就像一些年輕人喜歡韓寒要多過一些傳統(tǒng)作家。”
劉暢表示，很多年輕人會基于自身的喜愛，或以收藏為目的來購買NFT產(chǎn)品，而且在一些公眾人物的帶領(lǐng)下，NFT產(chǎn)品成為了年輕人眼中炫酷、新奇的代表，他們購買NFT的目的，有時候就像在游戲里購買皮膚一樣直接和單純。
26歲的區(qū)塊鏈技術(shù)愛好者、加密貨幣投資者小林告訴驚蟄研究所，雖然一些投機的加密貨幣愛好者把NFT也看做是又一個加密泡沫，但是從區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展進程來看，NFT的價值并非只是用來炒作。
小林認為，NFT的創(chuàng)新之處以及真正的價值，在于它提供了一種標記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法，且該所有權(quán)可以存在于中心化服務或中心化庫之外。這意味著不論在何時何地，你都充分擁有資產(chǎn)且可以隨意處置你的數(shù)字資產(chǎn)，而對于時下最熱的元宇宙來說，它等同于在虛擬世界建立價值流通的基礎(chǔ)設施。
“現(xiàn)在很多大公司們都在蹭元宇宙的熱點，但實際上元宇宙不是靠兩三家公司就可以實現(xiàn)的。”小林以移動互聯(lián)網(wǎng)為例告訴驚蟄研究所，元宇宙作為理想化的數(shù)字世界，不光要有底層技術(shù)，還需要匹配各種不同場景的應用。而NFT具有的標記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的能力，已經(jīng)讓人們看到了它在元宇宙的世界里的價值。
“可能很多大公司都把NFT當做是進入元宇宙的一張入場券了。而且發(fā)行NFT產(chǎn)品的門檻也非常低，所以說蹭熱點也有好，提前搶奪用戶也好，大公司發(fā)行NFT怎么看都是一件低成本高收益的事情。”
4、NFT背后不能忽視的風險
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Chainalysis報告，2021年NFT市場規(guī)模已經(jīng)至少達到269億美元，約合人民幣1700億元，與一片藍海的市場前景相對應的是，NFT背后同樣不容忽視的風險。
首先，由于大多數(shù)NFT產(chǎn)品都與加密貨幣直接相關(guān)，而加密貨幣交易相關(guān)的業(yè)務在我國屬于非法金融活動，因此以投資為目的購買NFT產(chǎn)品，以及在國內(nèi)進行其他NFT產(chǎn)品的交易行為，存在一定的法律風險。另外，由于加密貨幣來源的不確定性，在NFT產(chǎn)品交易也存在被利用洗錢的可能。
其次，在搭上元宇宙熱點和被明星們再次帶火之后，一些NFT產(chǎn)品已經(jīng)顯露出了炒作現(xiàn)象，對于以投資為目的而購買NFT的用戶，過高的價格背后都存在著血本無歸的投資風險。
所以，和國外在二級市場瘋狂炒作NFT的現(xiàn)象完全不同，國內(nèi)發(fā)行NFT的平臺將其布局在一級市場，產(chǎn)品多基于聯(lián)盟鏈而非去中心化公鏈，并且限制或禁止二級市場交易。
此前，咸魚還屏蔽了“NFT”關(guān)鍵詞，支付寶的NFT平臺“鯨探”也在告知用戶一頁，明確說明NFT是滿足用戶的收藏需求，不支持轉(zhuǎn)賣，而對于用戶的無償準贈有一定門檻，必須滿足持有NFT180天后。
此外，作為發(fā)行在區(qū)塊鏈技術(shù)上的收藏品，很多因為輿論被吸引到的普通用戶，對NFT的認知僅僅停留在“一張JPG圖像”的層面，對于NFT所面臨的技術(shù)風險既不了解也完全不感興趣。但實際上，NFT產(chǎn)品也面臨著被黑客攻擊和盜走的風險。
總而言之，不論是從價值還是從技術(shù)來看，現(xiàn)階段的NFT產(chǎn)品的確獲得了相當一部分人的支持。粉絲購買周邊，為偶像應援的行為本身毋庸置疑，但是隨之而來的加密貨幣行業(yè)所流行的炒作風氣也不容忽視。
目前來看，雖然元宇宙離我們依然遙遠，但NFT好像已經(jīng)成為了一場進入元宇宙的入場券，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們找到了鏈接未來世界的方式，也讓普通人淺嘗輒止地感受到了來自數(shù)字世界的奇妙魔力。
*為保護受訪者隱私，以上人名除“劉暢”外，其余均為化名。