文｜首席消費(fèi)官 李東耳
2021年，游戲行業(yè)的日子有點(diǎn)難過(guò)。
在行業(yè)增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，不少游戲企業(yè)、有游戲業(yè)務(wù)的大廠被曝出大量裁員，特別是2021年末，仿佛一夜之間，游戲行業(yè)就跌落神壇。
游戲行業(yè)到底怎么了？
游戲編程大神意外離世
12月11日以來(lái)，“毛星云跳樓自殺”引發(fā)了不少人的關(guān)注。這位90后游戲工程師可以說(shuō)是中國(guó)游戲的“新星”。
從毛星云2013年出版的作品《逐夢(mèng)旅程：Windows游戲編程之從零開始》中可以看到，這位學(xué)霸的童年和很多80后、90后一樣，在那個(gè)對(duì)網(wǎng)吧管理還不規(guī)范的年代，毛星云也常常到網(wǎng)吧和朋友玩各種游戲，在看到國(guó)外優(yōu)秀作品百花齊放，國(guó)內(nèi)卻少有優(yōu)質(zhì)游戲的時(shí)候也會(huì)感到遺憾。
這本游戲編程入門教程出版的時(shí)候，毛星云剛開始在南京航空航天大學(xué)讀研。
南京航空航天大學(xué)畢業(yè)后，毛星云就入職了騰訊，擔(dān)任游戲軟件客戶端開發(fā)的工程師，之后又擔(dān)任天美工作室的引擎開發(fā)組組長(zhǎng)。
毛星云的離世，引發(fā)了國(guó)人對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)的關(guān)注。與國(guó)外的游戲市場(chǎng)不同，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，雖然在上世紀(jì)90年代初就出現(xiàn)了棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲，但也只是將傳統(tǒng)的象棋、圍棋搬到網(wǎng)上，直到2000年《萬(wàn)王之王》的推出，才出現(xiàn)了真正意義上的中國(guó)本土網(wǎng)絡(luò)游戲?？梢哉f(shuō)，中國(guó)大陸的游戲產(chǎn)業(yè)是與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本一致。
中國(guó)的游戲企業(yè)缺乏主機(jī)、街機(jī)游戲的基因，完全是用互聯(lián)網(wǎng)思維在做游戲。不管是在PC時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)的游戲基本上都是需要聯(lián)網(wǎng)才能玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，特別是手機(jī)游戲成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主流后，即便是一些休閑類的小游戲，也到處都是廣告入口，畢竟廣告是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的一個(gè)主要途徑。
流量增長(zhǎng)乏力游戲大廠裁員
《貪玩藍(lán)月》的發(fā)行方貪玩游戲被曝出大量裁員，據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，有貪玩游戲員工表示，8月貪玩游戲就因?yàn)闇y(cè)試數(shù)據(jù)不好砍掉了一整個(gè)項(xiàng)目組，未來(lái)一段時(shí)間還會(huì)發(fā)布降薪公告，近兩個(gè)月公司裁員，沒給員工補(bǔ)償或補(bǔ)償少于勞動(dòng)法規(guī)定，同時(shí)貪玩游戲取消2021年年終獎(jiǎng)。
公開資料顯示，自下半年來(lái)，已有游戲公司裁員或變相裁員的消息傳出。
據(jù)36氪報(bào)道，某游戲公司“W”自10月1日起就給員工放假，放假期間按廣州市最低工資標(biāo)準(zhǔn)的80%發(fā)放工資；某公司“O”突然給游戲部門員工轉(zhuǎn)崗的選擇，但所轉(zhuǎn)的崗位并非游戲業(yè)務(wù)相關(guān)崗位；還有不少公司通過(guò)逐步“瘦身”的方式達(dá)到裁員目的，但都未透露具體公司名稱。
當(dāng)流量增長(zhǎng)成為過(guò)去時(shí)，游戲行業(yè)正面臨著一個(gè)前所未有的大變局。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2965.13億元，同比增6.4%，增速較2020年下降近15個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，用戶數(shù)量漸趨飽和。
游戲用戶增長(zhǎng)停滯，意味著短期內(nèi)游戲企業(yè)難以通過(guò)用戶整體規(guī)模的增長(zhǎng)獲得增量，各大游戲廠商不得不在有限的玩家資源中爭(zhēng)取更多份額。
報(bào)告顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，其中新品上線明顯減少，收入來(lái)源主要依靠原有產(chǎn)品支撐，致使增幅同比縮減28個(gè)百分點(diǎn)；客戶端游戲市場(chǎng)銷售收入為588億元，同比增5.15%，為3年來(lái)首度出現(xiàn)正增長(zhǎng)，主因在于新上市的客戶端產(chǎn)品表現(xiàn)較為出色，以移動(dòng)游戲?yàn)楹诵牡娜脚_(tái)發(fā)行模式逐漸興起，用戶使用習(xí)慣有所回歸等。
值得注意的是，網(wǎng)頁(yè)游戲開服數(shù)量持續(xù)減少，實(shí)際銷售收入僅為60.30億元，同比降20.74%，續(xù)寫了連續(xù)5年的下滑走勢(shì)。網(wǎng)頁(yè)游戲收入持續(xù)下滑原因，則是缺乏創(chuàng)新，難以抑制市場(chǎng)空間的持續(xù)萎縮。
可見，除端游有一定的回升外，整個(gè)游戲市場(chǎng)在2021年只是勉強(qiáng)保持收入增長(zhǎng)，整體表現(xiàn)不佳，基本上還是靠已有的成功游戲產(chǎn)品支撐行業(yè)的發(fā)展，表面上繁榮的游戲行業(yè)正面臨著增長(zhǎng)困局。
游戲版號(hào)發(fā)放收縮
在游戲行業(yè)增長(zhǎng)趨于停滯的同時(shí)，一股讓游戲回歸本質(zhì)的暗流也逐漸浮現(xiàn)，游戲行業(yè)正面臨著一個(gè)前所未有的大變局。
就游戲行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，游戲行業(yè)的增長(zhǎng)困局是一個(gè)內(nèi)外因共同作用下的結(jié)果：
內(nèi)因很明顯，缺乏主機(jī)、街機(jī)游戲基因的中國(guó)游戲廠商之所以能在過(guò)去保持高增長(zhǎng)，主要靠的是互聯(lián)網(wǎng)紅利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，玩家數(shù)量的增長(zhǎng)，游戲廠商總能做出或代理一個(gè)或多個(gè)撐得起整個(gè)公司的游戲產(chǎn)品。
外因也很明顯，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，游戲行業(yè)進(jìn)入了存量市場(chǎng)的階段。
在這種情況下，缺乏主機(jī)、街機(jī)游戲基因的弊端就開始顯現(xiàn)。
而且，與網(wǎng)絡(luò)游戲不同，主機(jī)、街機(jī)游戲雖然也有社交功能，但更多的是靠游戲質(zhì)量取勝，而且不同的游戲類型對(duì)于質(zhì)量的要求也存在很大差異。
很多經(jīng)典單機(jī)游戲改成手游之后難以再創(chuàng)輝煌的重要原因之一，就在于缺乏主機(jī)、街機(jī)游戲基因的游戲廠商雖然能夠吸引到大量玩家，但卻難以找到這些經(jīng)典游戲真正吸引人的核心在哪里，新玩家感受不到經(jīng)典IP的內(nèi)核，老玩家的情懷也沒消費(fèi)到，成了一個(gè)不倫不類的“四不像”。
此外，當(dāng)前游戲行業(yè)正經(jīng)歷游戲版號(hào)發(fā)放放緩，這成為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)放緩的導(dǎo)火索。
一般來(lái)說(shuō)，游戲行業(yè)和影視、出版等行業(yè)一樣，需要獲得相應(yīng)版號(hào)才能正式發(fā)行，但近年來(lái)游戲版號(hào)發(fā)放規(guī)模在逐年下降。
自2018年游戲版號(hào)暫停審批一段時(shí)間致游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量大減以來(lái)，2018-2020年及2021年前7個(gè)月，國(guó)家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為2064個(gè)、1570個(gè)、1405個(gè)、768個(gè)，而自從2021年8月以來(lái)，目前尚無(wú)新游戲版號(hào)發(fā)放。
如果2021年游戲申報(bào)的數(shù)量沒有發(fā)生太大變化，這意味著游戲廠商想要靠新游戲搶奪玩家的難度增大，對(duì)于騰訊這樣有著多款國(guó)民游戲的游戲廠商來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)深耕已有優(yōu)勢(shì)游戲保證收入增長(zhǎng)及行業(yè)地位，但對(duì)于缺乏足夠王牌產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要獲得更多市場(chǎng)份額的難度將加大，而對(duì)于那些靠新游戲收割玩家“智商稅”的游戲廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)異于是滅頂之災(zāi)。
因此，無(wú)論是游戲廠商自身發(fā)展，還是當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)大環(huán)境，都要求游戲廠商加強(qiáng)對(duì)游戲產(chǎn)品質(zhì)量的研發(fā)，通過(guò)獨(dú)特的游戲機(jī)制、豐富的劇情和世界觀架構(gòu)、別具特色的建模等提高游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，讓游戲回歸娛樂的本質(zhì)。