文|NBS新品略 吳文武
春節(jié)臨近，置辦年貨很講究，有很多鏟屎官也開始為“尊貴的愛寵”如何過好年操碎了心。
01 “寵物年貨”再上熱搜
不僅人要過好年，愛寵也得過個好年。
近日，南京的李小姐給自家的貓咪買了不少年貨，準(zhǔn)備了雞肉餃子、湯圓等“年夜飯”，而去年她將好友送的一副對聯(lián)貼在了貓砂盆上。
“南京女生給貓咪準(zhǔn)備年夜飯春聯(lián)”話題上了熱搜，引發(fā)熱議，有網(wǎng)友感嘆稱：真是人活得不如寵物，連貓咪都有年貨了。
寵物年貨是近幾年才興起的一股節(jié)日消費熱，很多鏟屎官會給愛寵買糧食、罐頭、營養(yǎng)品等寵物食品，也會給愛寵買一身“新衣服”、寵物玩具等。
當(dāng)然也有高端的寵物年貨，比如智能喂食器、智能寵物貓砂盆等。
天貓發(fā)布了新潮過年趨勢之不敷衍養(yǎng)寵消費，比如貓條、聯(lián)名聯(lián)盟禮盒、新年能量盒，居然還有虎年定制寵物禮盒。
電商平臺和商家早早就做起了春節(jié)寵物營銷，比如京東將上線虎年特色寵物禮盒、寵物年夜飯等特色專場，某品牌發(fā)布的新年貓用能量盒，而且還是原創(chuàng)國潮風(fēng)。
臨近春節(jié)，除了寵物年貨消費方面，還有一大消費熱點就是寵物洗護寄養(yǎng)。
春節(jié)前夕，寵物洗護寄養(yǎng)也將會迎來一波漲價潮，價格也會較平時翻倍，比如平時寄養(yǎng)寵物一般一天為60元，春節(jié)期間價格會上漲50%～100%。
值得關(guān)注的是，今年很多寵物主會選擇給愛寵拍一套寫真，萌寵寫真成為今年臨近春節(jié)前的一大寵物消費熱點。
看來今年的寵物春節(jié)消費熱度明顯增高。
02 寵物年貨為何越來越火？
寵物春節(jié)消費熱興起的背后是中國有龐大的養(yǎng)寵人群及強勁的寵物消費需求。
根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過 1 億只，其中寵物狗數(shù)量約為 5,222 萬只，寵物貓數(shù)量約為 4,862 萬只。
2020年中國養(yǎng)寵（犬貓）主人達到6294萬人，超六成養(yǎng)寵人群分布在一二線城市，其中一線及新一線城市用戶占比約40.6%。
說到養(yǎng)寵就不得不說年輕人，目前80后、90后是養(yǎng)寵主力軍，合計占比74%以上，可以預(yù)見，00后也將會漸漸加入養(yǎng)寵主力軍。
為什么越來越多的人，特別是年輕人開始養(yǎng)寵物，愿意為愛寵不惜重金？而且愿意為寵物買年貨？
NBS新品略作者也養(yǎng)了一只貓咪，能站在寵物主的角度和用切身經(jīng)驗來做個分享。
我們可以從養(yǎng)寵心理、養(yǎng)寵消費以及年輕人的生活及消費觀念的改變等多方面來解讀。
首先，現(xiàn)在的寵物，不只是寵物，更像是家人。
在過去，貓狗更多是被賦予了“看家護院”的角色，而如今這種角色早已徹底改變，現(xiàn)在的寵物主更愿意將寵物視為是家人。
上述寵物行業(yè)白皮書顯示，對超過9成的寵物主來說，寵物是家人、朋友甚至是伴侶。
已婚人士將寵物視為孩子的比例從2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。
其次，養(yǎng)寵是一種生活方式，是一種好的陪伴和情感的寄托。
養(yǎng)寵之前或許會覺得很麻煩，但養(yǎng)寵之后就不會這么認為，因為一只寵物的確會給生活帶來不一樣的氛圍和溫暖，更像是一種生活方式。
而現(xiàn)在人們在快節(jié)奏生活環(huán)境下，各方面壓力著實不小，寵物不僅可以陪伴，而且還是一種愉快的解壓方式。
養(yǎng)寵能滿足單身或者是獨居人群的陪伴需求。有一項關(guān)于90后的獨居青年調(diào)查顯示，有超過7成的未婚獨居人士會選擇養(yǎng)寵。
第三，寵物消費開支必不可少，但也心甘情愿。
養(yǎng)寵不是一次性花費，而是一項常年性的消費，買寵物、接種疫苗、絕育、定期洗護、驅(qū)蟲等，每一項都要開銷。
就拿絕育來說，一般的寵物醫(yī)院的價格也就在幾百元，如果是在高端連鎖寵物醫(yī)院，價格會上升到三四千元。
寵物主們也愿意為愛寵吃喝和健康護理買單。2020年，中國人均單只寵物的年消費金額為6653元，相比上年度增長19.6%，呈上升趨勢。
第四，年輕人崇尚悅己生活，精致養(yǎng)寵成為一種生活方式。
正如前文所述，80后、90后成為養(yǎng)寵主力軍，其中Z世代年輕人也愛養(yǎng)寵，而這些年輕人消費觀已經(jīng)明顯改變。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的消費趨勢報告顯示，悅己消費占比超過6成，其中寵物生活是悅己消費增長最快的品類之一。
此前有一項調(diào)查顯示，有10%的年輕人，平均每月養(yǎng)寵花費近千元，寧可苦了自己，不僅要讓愛寵吃飽，吃得健康，還要吃出快樂，也就是所謂的精致養(yǎng)寵。
可以看出，寵物消費崛起的背后，不僅是人們生活方式的改變，更是消費觀念的改變和生活理念的改變。
寵物消費崛起，特別是年輕人成為寵物消費主力軍，從某種程度上來說，讀懂寵物消費就是看懂未來消費大趨勢。
所以，換個角度，如果你是寵物主，就會理解為何寵物年貨會越來越火。
03 寵物經(jīng)濟前景可期
近年來，養(yǎng)寵觀念深入人心，特別是很多年輕人開始養(yǎng)寵，這就推動了中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模在近五年快速發(fā)展。
有市場研究顯示，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)從2015年至2020年的年復(fù)合增長率為20.2%。
艾媒咨詢在2021年11月發(fā)布的《2021年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2020年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到2953億元，同比增長33.5%，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達3942億元。
從市場滲透率角度來看，中國2019年的寵物家庭滲透率只有22.8%，遠低于歐美等國家和地區(qū)，比如美國2019年寵物家庭滲透率達到67%，歐洲在2020年寵物家庭滲透率達到38%。
未來，隨著養(yǎng)寵觀念的深入和普及，寵物家庭滲透率將進一步提高，寵物市場規(guī)模也將會隨之提升。
中國有1.18億空巢老人及2.4億單身青年構(gòu)成龐大的潛在養(yǎng)寵用戶，寵物市場仍有巨大成長空間。
有市場研究機構(gòu)做過預(yù)測，預(yù)計到2023年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會達到4456億元。
寵物消費是一個大消費生態(tài)，包括寵物交易、寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物訓(xùn)練等細分行業(yè)，每一條細分賽道都是一個數(shù)億、數(shù)百億或千億的大市場。
市場普遍看好中國寵物經(jīng)濟的未來發(fā)展，這將會給寵物經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈參與者帶來可期的市場發(fā)展機遇和前景。
國海證券近期也發(fā)表觀點稱，依然看好后疫情時代寵物消費市場的前景。
對于寵物經(jīng)濟前景，你怎么看？