文|新眸 葉靜

編輯|桑明強(qiáng)

“可以說(shuō)，我們?cè)贕oogle的后院里挖到了金礦?！?/p>

十多年前，在當(dāng)時(shí)以Google、雅虎為代表的Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)公司正如火如荼的時(shí)候，斯皮瓦克就提出設(shè)想，“Google有太多的日常事務(wù)要處理，這正是我們的優(yōu)勢(shì)所在……最終版的Web3.0就像是全世界的大腦，每名互聯(lián)網(wǎng)用戶都是其中的一部分?！?/p>

關(guān)于究竟什么是Web3.0，目前尚未有人能清晰地定義它，更多地只是作為一個(gè)概念性詞匯存在，在一些人看來(lái)，Web3.0代表的是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，涉及去中心化，用戶對(duì)數(shù)據(jù)和信息擁有實(shí)際的掌控權(quán)、線上資產(chǎn)搭建。

馬斯克近期也談到了對(duì)Web3.0的看法，他認(rèn)為元宇宙、Web3.0這些在目前看來(lái)，更像是營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，是投機(jī)者借機(jī)炒作制造的泡沫。從比特幣、區(qū)塊鏈、NFT、到以太坊，各路公鏈不斷崛起，DApp、DAO、IOT、earn這些新概念也應(yīng)運(yùn)而生，投資市場(chǎng)的變動(dòng)，讓人摸不著頭腦。為此，這篇文章我們將主要討論：

復(fù)盤Web1.0到Web3.0，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了哪些變化？

大熱的Web3.0，究竟是風(fēng)口還是泡沫？

從Web1.0到Web3.0

1989年，伯納斯提出了萬(wàn)維網(wǎng)的概念。

這從根本上改變了，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)只是一個(gè)個(gè)“信息孤島”組裝的認(rèn)知。確切地說(shuō)，Web1.0的靜態(tài)頁(yè)面是萬(wàn)維網(wǎng)發(fā)展的第一個(gè)階段，媒體形式以新浪、搜狐、雅虎、百度這類門戶網(wǎng)站為主，某些特定的群體或企業(yè)將信息單向發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)，投喂給用戶瀏覽閱讀。

換句話說(shuō)，Web1.0只解決了用戶獲得信息并閱讀的需求，在這個(gè)過(guò)程中，用戶只能被動(dòng)接收網(wǎng)站發(fā)布的無(wú)差異信息，但不能上傳自己的反饋、進(jìn)行和其他人的線上實(shí)時(shí)溝通，網(wǎng)站和受眾處在極其不平等的狀態(tài)。

到了Web2.0，變成了可讀也可寫、交互性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)。

此時(shí)，用戶既是網(wǎng)絡(luò)信息的接收者也是發(fā)布者，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向、多向交流。從網(wǎng)站門戶到個(gè)人門戶，從信息線上化到用戶線上化，Web2.0形成了以人為中心的傳播和交互方式，也助推了社交網(wǎng)絡(luò)的興起。軟件也開始跳出pc端，微信、微博、抖音等app相繼出現(xiàn)。

但事實(shí)上，Web2.0仍是中心化的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掌控著用戶數(shù)據(jù)和信息，經(jīng)營(yíng)著用戶群，存在一定的信息泄露和丟失風(fēng)險(xiǎn)，被動(dòng)貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)為平臺(tái)方提供廣告商變現(xiàn)，單體用戶價(jià)值往往難以體現(xiàn)，另一個(gè)常態(tài)化問(wèn)題是，中心化下虛擬物及實(shí)物信息不好溯源，難免有造假的可能性。

那么Web3.0呢？

早在2006年，Web2.0還沒(méi)捂熱，Radar Networks(雷達(dá)網(wǎng))還處于秘密籌建時(shí)期，首席執(zhí)行長(zhǎng)諾瓦·斯皮瓦克表示要借助政府技術(shù)，使雷達(dá)網(wǎng)具備改變互聯(lián)網(wǎng)用戶查找信息的方式,網(wǎng)絡(luò)不僅能理解詞句的概念，還能根據(jù)語(yǔ)義去判斷邏輯關(guān)系，也就是1998年蒂姆·伯納斯·李所提出的語(yǔ)義網(wǎng)功能，雷達(dá)網(wǎng)可以說(shuō)是Web3.0的先驅(qū)。

除了語(yǔ)義網(wǎng)的外包裝，Web3.0是結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展出來(lái)的一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，它的核心在于去中心化——“賦予用戶真正擁有互聯(lián)網(wǎng)的能力”，Brian Brooks這么解釋到，在web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)和信息從發(fā)布起就完成了確權(quán)，不用去擔(dān)心被竊取或者數(shù)據(jù)庫(kù)丟失數(shù)據(jù)被刪除。

圖：中心化及去中心化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)示意（來(lái)源：東興證券）

不過(guò)，Web3.0的意義并非僅限于此。

無(wú)論是Web1.0還是web2.0，用戶往往需要在不同的平臺(tái)注冊(cè)不同的賬號(hào)，信息之間是彼此隔離的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，過(guò)去我們無(wú)法從一個(gè)App直接跳到另一個(gè)App，因?yàn)椴煌脚_(tái)間需要搭建屬于自己的龐大用戶群，并且做好安全防范。

Web3.0發(fā)生了范式的逆轉(zhuǎn)，通過(guò)Web3.0的底層邏輯，用戶與平臺(tái)間是獨(dú)立的存在，在注冊(cè)或登錄網(wǎng)站時(shí)，不需要填寫身份信息并同意隱私協(xié)議，而是通過(guò)去中心化的網(wǎng)絡(luò)直接去創(chuàng)建賬戶，擁有維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的代幣協(xié)議。理想狀態(tài)下只需要使用自己的數(shù)字錢包和密鑰就可以登錄任何一家網(wǎng)站，同時(shí)也通過(guò)密鑰來(lái)管理自身的資產(chǎn)，獲取經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。

價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，是騙局還是未來(lái)？

就目前來(lái)看，Web3.0對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，最直接的吸引力在于“能賺錢”。

如上文所述，在Web3.0時(shí)代, 單體用戶能夠?qū)崿F(xiàn)并分配價(jià)值，獲得更好的用戶體驗(yàn)。比如我們先從比較早的NFT（非同質(zhì)化代幣）說(shuō)起，作為區(qū)塊鏈技術(shù)下的一種衍生物，國(guó)外球星庫(kù)里曾以18萬(wàn)美元買頭像，藝術(shù)家Beeple的數(shù)字作品《每一天》拍出了6934萬(wàn)美元也屬實(shí)魔幻；國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部玩家阿里、騰訊也相繼加入，發(fā)行數(shù)字藝術(shù)品。

區(qū)塊鏈相當(dāng)于一種分布式記賬本，這些數(shù)字文件的創(chuàng)作和交易信息都被記錄在區(qū)塊鏈上，意味著記載方式不只是將賬本數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，而且每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)同步、共享、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的復(fù)制，IP被印鑄在鏈上落實(shí)出處，所以也就保證了作品和所有權(quán)的不被篡改。

眼下，NFT已經(jīng)被應(yīng)用到媒體、服裝、音樂(lè)、影視等行業(yè)領(lǐng)域，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)吸引力巨大，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作自由的同時(shí)，同一作品每次轉(zhuǎn)賣都能夠收取分成；對(duì)于購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，NFT的價(jià)值體現(xiàn)在稀缺性和身份的象征，但這也是基于他們的一種認(rèn)知共識(shí)而言。

除了NFT，ENS（基于以太坊的分布式域名服務(wù)）也備受關(guān)注。

今年10月，發(fā)生了目前為止最大的一筆域名交易——有人以420個(gè)ETH購(gòu)入域名paradigm.eth。2017年登錄以太坊的ENS，簡(jiǎn)化了長(zhǎng)達(dá)四十多位的以太坊錢包地址，通過(guò)競(jìng)標(biāo)機(jī)制，任何用戶都可以注冊(cè)以“.eth”結(jié)尾的以太坊域名，從而優(yōu)化用戶使用加密貨幣的體驗(yàn)。由于ENS構(gòu)建于ERC721協(xié)議，所以每一個(gè)域名都相當(dāng)于一個(gè)NFT。

在Web3.0時(shí)代，我們可以得到一個(gè)輸入端開始的商業(yè)模式，眾籌以及代幣實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者的價(jià)值循環(huán)?？偠灾?，區(qū)塊鏈技術(shù)解釋了身份為什么具有獨(dú)立性，為Web3.0提供底層技術(shù)支持；NFT在這個(gè)基礎(chǔ)上為數(shù)字貨幣提供了不可分割、不可復(fù)制的交易價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)，后者充當(dāng)了為維護(hù)用戶對(duì)于自己的數(shù)字身份和數(shù)據(jù)的所有權(quán)去構(gòu)建的一系列去中心化組件，成了通往元宇宙的方舟。

把目光聚焦到實(shí)際應(yīng)用上，以Monaco為例，作為主要基于Web3.0的socialFi（social+DEFI）、支持“內(nèi)容挖礦”的區(qū)塊鏈社交項(xiàng)目，Monaco被稱為加密版的推特。啟動(dòng)之初，饑餓營(yíng)銷帶來(lái)的邀請(qǐng)碼炒作熱潮讓Monaco市場(chǎng)熱度高漲。

功能維度上來(lái)看，用戶在這個(gè)類似于微博的平臺(tái)上發(fā)布有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并可以展示名下NFT；此外參與“Write to Earn”進(jìn)行挖礦，每周會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)根據(jù)用戶粉絲數(shù)量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)與活躍度成正比。Monaco想以SocialFi（社交金融）為突破口，將數(shù)據(jù)所有權(quán)返還給用戶，并給予用戶創(chuàng)作收益，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從Web2.0過(guò)渡到Web3.0。

需要說(shuō)明的是，Monaco的模式也并非首創(chuàng)，早在2017年，部署于Steem鏈上的社交媒體平臺(tái)DApp Steenit就已經(jīng)出現(xiàn)，用戶在發(fā)布受歡迎的帖子同時(shí)可獲得Token收益，這使它也一度成為最大的鏈上加密社區(qū)。

就目前來(lái)看，Web3.0的設(shè)想的確很烏托邦，但實(shí)際落地仍有待商榷。

進(jìn)入Web3.0前，首先要注冊(cè)一個(gè)加密錢包，比如找到以太坊瀏覽器錢包插件MetaMask,添加后設(shè)置交易密碼，確認(rèn)賬戶助記詞后完成創(chuàng)建，但是助記詞和密鑰的保存方式不太方便（最好記在實(shí)物上，比如備忘本）；以太坊轉(zhuǎn)賬過(guò)程也比較麻煩，不僅要輸入非常復(fù)雜的賬戶地址，轉(zhuǎn)賬時(shí)間也耗費(fèi)較長(zhǎng)，即使后續(xù)可以申請(qǐng)ENS，但與目前使用的支付軟件相比，Web3.0的體驗(yàn)感算不上優(yōu)秀。

由于后續(xù)通證大幅下跌，新用戶的參與度隨之下降，Steeni和socialfi賽道的后輩Primas、clubhouse等一樣，都已銷聲匿跡。11月末，Monaco官方發(fā)文稱“僅限英文挖礦”，這條明顯區(qū)別對(duì)待的推文不僅引發(fā)了中文社區(qū)的不滿，也與它強(qiáng)調(diào)的“去中心化”的理念相違背，雖然對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，一方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作自由，但另一方面，也難免會(huì)發(fā)生惡意信息的傳播。

技術(shù)方面來(lái)看，區(qū)塊鏈和加密應(yīng)用過(guò)高的使用門檻，讓普通用戶望而卻步，即使如最大去中心化應(yīng)用 Metamask 月活也僅有幾百萬(wàn)，另一方面，無(wú)論是個(gè)人數(shù)據(jù)還是社交關(guān)系，都導(dǎo)致用戶無(wú)法離開原來(lái)的Web2.0平臺(tái)。

再比如運(yùn)行在公鏈上的DeFi(去中心化金融)，這些產(chǎn)品擁有不可篡改的智能合約。在DeFi領(lǐng)域的流動(dòng)性挖礦是按照要求存入或借出指定的代幣資產(chǎn)，為產(chǎn)品的資金池提供流動(dòng)性而獲取收益（原生代幣或者治理權(quán)力）的過(guò)程，流動(dòng)性挖礦就是鼓勵(lì)用戶在自己的交易池中存入代幣以提高流動(dòng)性，從而獲得用戶和流量，進(jìn)一步發(fā)放原生代幣使項(xiàng)目的社區(qū)范圍擴(kuò)大。

圖：區(qū)塊鏈技術(shù)的“不可能三角”（來(lái)源：CSDN博客）

因?yàn)榱鲃?dòng)性挖礦的高收益，它也曾一度被資本力挺。

但在區(qū)塊鏈公鏈中，很難同時(shí)做到既有很好的“去中心化”，又有良好的系統(tǒng)“安全性”，同時(shí)還能有很高的“交易處理性能”，即所謂的“區(qū)塊鏈不可能三角”。項(xiàng)目合約代碼的漏洞總會(huì)吸引黑客攻擊甚至造成資產(chǎn)被盜，頻頻發(fā)生的項(xiàng)目方卷資跑路也給DeFi蒙上了一層欺詐風(fēng)險(xiǎn)的陰影，除此之外，行情大幅波動(dòng)時(shí)，交易合約清算過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)擁堵、無(wú)常損失風(fēng)險(xiǎn)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和清算風(fēng)險(xiǎn)等都有可能使投資人失去抵押資產(chǎn)。

Web3.0會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

很多人對(duì)Web3.0的期待,來(lái)源于它的去中心化所帶來(lái)的更多可能性上。

Brian Brooks曾在聽(tīng)證討論上提到，“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字資產(chǎn)，所有程序都是建立在這層新的網(wǎng)絡(luò)之上。以太幣是以太坊網(wǎng)絡(luò)擁有權(quán)的證明，以太坊網(wǎng)絡(luò)之上由無(wú)數(shù)運(yùn)行著的程序，就像收集里的程序需要底層網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行一樣，人們會(huì)去猜測(cè)哪個(gè)底層網(wǎng)絡(luò)最終會(huì)勝出，就會(huì)購(gòu)買這些網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的代幣去進(jìn)行投資，這里觸發(fā)投票機(jī)制，在權(quán)益證明機(jī)制下你可以去投票影響協(xié)議未來(lái)的發(fā)展，在工作證明機(jī)制下，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶可以得到代幣獎(jiǎng)勵(lì)，去中心化網(wǎng)絡(luò)的任何決策都是投資者做出的?！?/p>

2018年，加文·伍德發(fā)表了一篇《我們?yōu)槭裁葱枰猈eb3.0》，文中提到“Web3.0 將催生一個(gè)全新的全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式和市場(chǎng)，打破像Google和Facebook這樣的平臺(tái)壟斷，并產(chǎn)生大量自下而上的創(chuàng)新?！?/p>

為了解決Web2.0用戶能夠無(wú)需離開熟悉的環(huán)境、也不用處理復(fù)雜的錢包密碼，就能使用Web3.0, 定位于新互聯(lián)網(wǎng)的守門人Mask Network陸續(xù)發(fā)布了一系列DApplet，例如ITO （Initial Twitter Offering）模式，這一舉措讓Mask Network爆火，意味著互聯(lián)網(wǎng)用戶確實(shí)對(duì) Web3.0的確有迫切的使用需求。

回溯過(guò)去我們不難發(fā)現(xiàn)，從2017年開始，ICO、DEFI、NFT的接連投資熱都與與以太坊有著密切的關(guān)系，今年的Web3.0、Gamefi也不例外。

馬斯克怒懟Web3.0后，紅杉發(fā)文堅(jiān)定看好Web3.0，總部位于洛杉磯的風(fēng)投機(jī)構(gòu)Chapter One創(chuàng)始人兼管理合伙人Jeff Morris Jr.表示，目前Chapter One已完成一只4000萬(wàn)美元早期基金的募資，該基金專注于Web3.0投資。雖然馬斯克否定Web3.0,但也沒(méi)有否定它的市場(chǎng)潛力，從資本的角度來(lái)看，Web3.0的利好浪潮似乎正在逼近。

頂級(jí)風(fēng)投A16z的合伙人Chris Dixon認(rèn)為Web3.0將走向不同的道路，由于價(jià)值和控制權(quán)不是由位于中心的公司掌握，而是分配給實(shí)際構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的人，所以Web3.0需要的是自我營(yíng)銷的能力，社交媒體的出現(xiàn)為Web2.0過(guò)渡到Web3.0提供動(dòng)力，當(dāng)社區(qū)中的人們真正擁有某些Token獲得經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，就會(huì)在社區(qū)內(nèi)主動(dòng)傳播:一方面用戶流失率會(huì)降低;另一方面在好的情況下，網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)也會(huì)更加結(jié)實(shí)。

但這里所謂“好的情況”，也是目前Web3.0的一個(gè)痛點(diǎn)：目前的技術(shù)尚未能完美實(shí)現(xiàn)Web3.0的要求，參與的用戶數(shù)量有限、人類世界所有生產(chǎn)生活的分工程度也沒(méi)細(xì)化到一定程度、AI并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的主體地位，手機(jī)端的局限性也難以承載區(qū)塊鏈信息和用戶高并發(fā)需求，交易過(guò)程的低效率和安全性達(dá)不到商業(yè)化應(yīng)用的需求。

某種程度上來(lái)說(shuō)，我們的確不能夠去預(yù)測(cè)一個(gè)新平臺(tái)成功的第一個(gè)用例，也大可不必因?yàn)橘Y本的帶動(dòng)產(chǎn)生FOMO情緒，無(wú)論是Web1.0還是Web3.0，都只是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深入和細(xì)化的一種趨勢(shì)，僅此而已。