文|C2CC新傳媒
近日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布文稱(chēng)，目前，市場(chǎng)上有一些名稱(chēng)冠以“牙膏”的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，宣稱(chēng)具有“抗幽門(mén)螺旋桿菌”、“通過(guò)抗幽門(mén)螺旋桿菌去除口臭”等功效。這些產(chǎn)品很多不是真正意義上的牙膏。
日前炒的火熱的“抗幽牙膏”被點(diǎn)名出列，據(jù)C2CC傳媒記者在京東、淘寶等購(gòu)物平臺(tái)檢索，目前抗幽門(mén)螺桿菌相關(guān)的牙膏已經(jīng)被下架，但是通過(guò)“抑菌”等聯(lián)想詞匯，仍能搜索到相關(guān)產(chǎn)品。可謂是明修棧道，暗度陳倉(cāng)。
就此，“抗幽牙膏”徹底被定性為智商稅產(chǎn)品，但除了“抗幽牙膏”，市場(chǎng)上依舊充斥著其它五花八門(mén)的“功效牙膏”，牙膏市場(chǎng)為博人眼球而產(chǎn)生的亂象亟待整治。相關(guān)條例出臺(tái)之前，上述偷梁換柱的操作恐難清肅。
制造焦慮式營(yíng)銷(xiāo)，涉嫌功效虛假宣傳
在2012年，幽門(mén)螺桿菌感染就出現(xiàn)在世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)的1類(lèi)致癌物清單中。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)，人們對(duì)于幽門(mén)螺旋桿菌的關(guān)注日益增加。
近期，演員胡兵因公開(kāi)自己就診幽門(mén)螺旋桿菌全紀(jì)錄的視頻登上熱搜。后在2021年12月21日，美國(guó)衛(wèi)生與公眾服務(wù)部發(fā)布了第15版致癌物報(bào)告，與第14版相比，本次新增8種物質(zhì)，“幽門(mén)螺旋桿菌慢性感染”首次被該報(bào)告列入人類(lèi)致癌物。接二連三的相關(guān)新聞引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)幽門(mén)螺旋桿菌的警惕與關(guān)注。
據(jù)專(zhuān)家介紹，幽門(mén)螺旋桿菌在全球自然人群的感染率超過(guò)50%。在我國(guó)，各個(gè)地區(qū)感染幽門(mén)螺旋桿菌的概率有明顯差異，平均感染率為59%，其中兒童的感染率平均為40%。
幽門(mén)螺桿菌是呈桿狀的革蘭氏菌，主要寄存于胃部幽門(mén)，容易導(dǎo)致慢性胃炎、十二指腸球部潰瘍、胃潰瘍，甚至導(dǎo)致慢性萎縮性胃炎、腸上皮化生，以至于最后出現(xiàn)胃癌。
較高的感染者基數(shù)，再加上各種腸胃疾病乃至致癌的威脅，引發(fā)了消費(fèi)者恐慌，不良商家卻從中看到了商機(jī)。以“病從口入”，將牙膏與抗幽門(mén)螺桿菌組合，蹭起了這波細(xì)菌熱度。
“一人感染，全家遭殃”，“普通牙膏治標(biāo)不治本”
“幽門(mén)螺桿菌是導(dǎo)致胃癌的罪魁禍?zhǔn)?，是頑固性口臭的頭號(hào)元兇”
一條比一條嚴(yán)重的宣傳語(yǔ)出現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)詳情，同時(shí)利用“國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利”“發(fā)明創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”“通過(guò)測(cè)試報(bào)告”等“權(quán)威”認(rèn)證來(lái)提高身價(jià)，“抗幽牙膏”的價(jià)格直接飆升至普通牙膏的3-10倍，銷(xiāo)量動(dòng)輒幾千上萬(wàn)。
而北京大學(xué)口腔醫(yī)院口腔預(yù)防科副主任劉雪楠表示，口腔中的幽門(mén)螺旋桿菌與牙周病、口臭、胃癌等消化系統(tǒng)疾病的相關(guān)性尚缺乏循證醫(yī)學(xué)證據(jù)的支持。宣稱(chēng)具有“抗幽門(mén)螺旋桿菌”的牙膏等產(chǎn)品可能添加了廣譜抑菌劑。如若長(zhǎng)期大量使用廣譜抑菌劑，可能導(dǎo)致口腔內(nèi)菌群紊亂，不利于口腔健康。
國(guó)家藥監(jiān)局的這次發(fā)文，也徹底給制造焦慮式營(yíng)銷(xiāo)下的“抗幽牙膏”是智商稅的事實(shí)蓋棺定論。
牙膏功能日益離譜，市場(chǎng)亂象亟待規(guī)整
抗幽牙膏這類(lèi)亂象在牙膏市場(chǎng)中并不是少數(shù)，此前還有不少商家將“口腔抑菌膏”冠上兒童牙膏的名稱(chēng)予以售賣(mài)的現(xiàn)象。而“口腔抑菌膏”相較于大部分走“妝字號(hào)”備案的普通牙膏來(lái)說(shuō)，走的是“消字號(hào)”備案。商品詳情通常標(biāo)注“可以吃的牙膏”“解決牙痛難受、口腔破爛、牙齦出血、牙齒松動(dòng)、牙菌斑、口腔異味”等宣傳語(yǔ)。
國(guó)家衛(wèi)健委曾明確過(guò)，抗(抑)菌劑有效成分可直接用于人體完整皮膚、口腔黏膜和陰道黏膜（不包括用于人體足部、眼睛、指甲、腋部、頭皮、頭發(fā)、鼻黏膜、肛腸等特定部位），具有一定殺菌或抑菌（細(xì)菌和酵母菌）作用。
從法規(guī)上來(lái)看，“口腔抑菌膏”是在規(guī)定范圍內(nèi)的合法產(chǎn)品，但是部分無(wú)良商家將其與功效型牙膏偷換概念，則是違規(guī)操作。
據(jù)了解，消字號(hào)產(chǎn)品既不像藥品需要做嚴(yán)格的新藥臨床試驗(yàn)，也不像化妝品上市后依舊受到國(guó)家的嚴(yán)格抽查和監(jiān)管。消字號(hào)產(chǎn)品事故也不在少數(shù)，并且生產(chǎn)企業(yè)的同一消毒產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào)可以用來(lái)生產(chǎn)多款不同品牌、不同品類(lèi)的產(chǎn)品，這些潛在因素都可能影響消費(fèi)者的消費(fèi)安全。
在宣傳上，“口腔抑菌膏”與“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣傳有著異曲同工之“妙”。
“刷1次，堪比普通牙膏的10倍抑菌效果。”
“不僅可以清除99.9%的口腔細(xì)菌，還能8小時(shí)持久抑菌?！?/p>
“90%以上的口腔問(wèn)題，與口腔有害菌密切相關(guān)！”
除了此類(lèi)將牙膏與口腔、身體疾病掛鉤的操作，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的關(guān)切，牙膏也搞起了“護(hù)膚化”。例如高露潔推出的一款氨基酸牙膏，號(hào)稱(chēng)擁有純度高達(dá)98.5%的氨基酸，可以修護(hù)牙齦、抗初老功效。
此外添加玻尿酸、燕窩、魚(yú)子醬萃取物、精純VC的牙膏也不在少數(shù)，此類(lèi)以添加成分為噱頭的“功效性牙膏”的作用存在與否還有待考究。但當(dāng)超出牙膏原有的功能越來(lái)越離譜后，市場(chǎng)的監(jiān)督管理就刻不容緩。
國(guó)家藥監(jiān)局也在不斷推進(jìn)牙膏市場(chǎng)的規(guī)整，早在2020年11月13日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在其官網(wǎng)發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。后在2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中落實(shí)，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理，牙膏按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱(chēng)具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。但牙膏不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用，不能進(jìn)行虛假或者引人誤解的功效宣稱(chēng)。
據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，國(guó)家藥監(jiān)局也在研究起草《牙膏監(jiān)督管理辦法》。另外針對(duì)于牙膏與口腔衛(wèi)生相關(guān)的知識(shí)，也需要不斷向消費(fèi)者進(jìn)行科普宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)于牙膏的功能與口腔護(hù)理形成理性認(rèn)知，減少上“智商稅”的風(fēng)險(xiǎn)。相信在單獨(dú)監(jiān)管落地與科普推進(jìn)之后，消費(fèi)者的消費(fèi)安全能夠得到進(jìn)一步的提升。