記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

資生堂中國(guó)向界面時(shí)尚確認(rèn)，該公司已經(jīng)出售旗下護(hù)膚品牌Za姬芮和泊美，收購(gòu)方為一家名為URUOI的美妝品牌管理公司，轉(zhuǎn)讓交易預(yù)計(jì)將在2022年3月完成。

資生堂表示，Za姬芮和泊美這兩個(gè)品牌今后發(fā)展規(guī)劃將由URUOI負(fù)責(zé)，“資生堂將在過(guò)渡期間為相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供支持。”根據(jù)資生堂介紹，URUOI是一家美妝品牌運(yùn)營(yíng)公司，具備全渠道經(jīng)營(yíng)能力，“其線(xiàn)上業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力尤其突出。”

出售這兩個(gè)品牌與資生堂集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃有關(guān)。資生堂對(duì)界面時(shí)尚回應(yīng)，“公司推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)品牌，以強(qiáng)化業(yè)務(wù)根基，發(fā)展成為全球美膚集團(tuán)?；诖?，資生堂認(rèn)為Za姬芮和泊美品牌需要外部的資源來(lái)推動(dòng)其進(jìn)一步的發(fā)展。”

從2020年開(kāi)始，資生堂對(duì)集團(tuán)架構(gòu)和商業(yè)模式進(jìn)行改革，計(jì)劃在2023年前實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?nèi)鎻?fù)蘇。根據(jù)資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)，2021年是為中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)復(fù)蘇戰(zhàn)略打好“地基”的一年，這一年資生堂集團(tuán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛲顺隽硕鄠€(gè)非核心業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，在出售Za姬芮和泊美兩個(gè)品牌之前，資生堂已經(jīng)進(jìn)行了另外兩次的品牌資產(chǎn)剝離行動(dòng)。

2021年8月，資生堂以7億美元（約合44.5億元人民幣）的打包價(jià)，把旗下三個(gè)高端彩妝品牌bareMinerals、Buxom和Laura Mercier轉(zhuǎn)讓給美國(guó)私募股權(quán)基金安宏資本（Advent International）。根據(jù)資生堂2021財(cái)年三季度報(bào)告，這項(xiàng)轉(zhuǎn)讓交易計(jì)劃在2021年12月完成。

在2021年2月，資生堂集團(tuán)還把旗下珊珂、UNO和水之密語(yǔ)等10個(gè)大眾個(gè)護(hù)品牌，轉(zhuǎn)讓給私募股權(quán)基金CVC Asia Pacific有限責(zé)任公司在日本出資設(shè)立的子公司，交易價(jià)格為1600億日元（約合98億元人民幣）。資生堂在一份聲明中表示，將為CVC提供支援，雙方合作經(jīng)營(yíng)目標(biāo)業(yè)務(wù)。

這一連串動(dòng)作指向資生堂集團(tuán)全新的戰(zhàn)略方向：聚焦高端護(hù)膚領(lǐng)域。資生堂集團(tuán)發(fā)布2020財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)也提到，資生堂集團(tuán)希望護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)占比達(dá)到80%，而這一數(shù)字在疫情前的2019年為60%；而這需要高端護(hù)膚品牌的帶動(dòng)。

值得注意的是，這項(xiàng)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略涉及到資生堂集團(tuán)在北美、日本和中國(guó)這三個(gè)主要市場(chǎng)。根據(jù)資生堂2021財(cái)年三季度報(bào)告，截止2021年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，資生堂集團(tuán)全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%，日本以外市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22%。

在2021財(cái)年前三季度，資生堂集團(tuán)在起最核心市場(chǎng)日本和中國(guó)市場(chǎng)則遭遇挑戰(zhàn)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)大幅放緩。在中國(guó)市場(chǎng)，資生堂高端美妝護(hù)膚業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，但針對(duì)大眾市場(chǎng)的個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)則不盡如人意，這與對(duì)標(biāo)中低端市場(chǎng)的中國(guó)新興美妝護(hù)膚崛起不無(wú)關(guān)系。

此次轉(zhuǎn)讓出售的的Za姬芮和泊美品牌都是中國(guó)消費(fèi)者較為熟悉日系大眾護(hù)膚品牌。在21世紀(jì)前十年，這兩個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)有過(guò)出色的表現(xiàn)。

值得注意的是，泊美還是資生堂集團(tuán)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的本地化大眾護(hù)膚品牌。界面時(shí)尚此前報(bào)道，2008年到2012年期間，該品牌在專(zhuān)營(yíng)店渠道的年銷(xiāo)量增長(zhǎng)均在20%以上。到2012年，泊美已簽約國(guó)內(nèi)8000多家化妝品專(zhuān)營(yíng)店。

但之后，由于年輕化轉(zhuǎn)型失敗，泊美在2020年4月退出中國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)下渠道，專(zhuān)攻在線(xiàn)市場(chǎng)。但該品牌在中國(guó)數(shù)字渠道的表現(xiàn)平平。

當(dāng)前中國(guó)大眾美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，國(guó)貨美妝的加入對(duì)日系和韓系大眾美妝造成巨大威脅。目前，資生堂集團(tuán)針對(duì)中國(guó)女性開(kāi)發(fā)的歐珀萊(AUPRES)和悠萊(URARA)品牌發(fā)展相對(duì)更好，定位也更高。

出售Za姬芮和泊美對(duì)于在華市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的資生堂集團(tuán)而言，或許是較好的選擇。日本企業(yè)在護(hù)膚品研發(fā)上的長(zhǎng)期口碑優(yōu)勢(shì)有利于它們聚焦高端市場(chǎng)，而憑借資生堂集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，發(fā)力高端護(hù)膚品牌并非難事。

目前，資生堂旗下高端護(hù)膚品牌有SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰（CLé DE PEAU BEAUTé）、茵芙莎（IPSA），以及2019年10月收購(gòu)的美國(guó)網(wǎng)紅高端美妝品牌醉象（Drunk Elephant）。在2021財(cái)年前三季度，這幾個(gè)品牌分別實(shí)現(xiàn)16%、20%、10%和5%的增長(zhǎng)。

不僅如此，資生堂在2020年5月還推出了全新高端護(hù)膚品牌BAUM，該品牌強(qiáng)調(diào)“樹(shù)木的力量”，所有產(chǎn)品均不使用羥苯酯、聚硅氧烷、合成色素等原料，90%以上都由自然界中的天然原材料制造而成，并且使用回收木材制作商品包裝，店鋪概念也以樹(shù)木為靈感。

此外，資生堂也并沒(méi)有完全放棄彩妝業(yè)務(wù)，而是保留了旗下最賺錢(qián)的高端彩妝品牌：NARS和意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana ）的彩妝授權(quán)業(yè)務(wù)。

在2021年第三財(cái)季，NARS實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)38%，全年前三季度凈銷(xiāo)售額已經(jīng)增長(zhǎng)了45%。而杜嘉班納美妝則實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，全年前三季度凈銷(xiāo)售額已經(jīng)增長(zhǎng)40%。

值得注意的是，資生堂集團(tuán)與杜嘉班納品牌的彩妝業(yè)務(wù)授權(quán)協(xié)議在2021年12月31日到期，但資生堂集團(tuán)在三季度報(bào)告中表示，計(jì)劃在合約到期后與杜嘉班納至少續(xù)約12個(gè)月，繼續(xù)承接其美妝業(yè)務(wù)全球分銷(xiāo)和生產(chǎn)。

根據(jù)資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)，2022年該公司將聚焦相關(guān)領(lǐng)域的投資并購(gòu)和業(yè)務(wù)發(fā)展。2021年12月21日，資生堂集團(tuán)就宣布，與騰訊達(dá)成三年期全球戰(zhàn)略合作。資生堂集團(tuán)將聯(lián)合騰訊，通過(guò)數(shù)字化解決方案逐步在智慧零售、創(chuàng)新模式、虛擬沉浸式品牌體驗(yàn)和針對(duì)特定人群的智能護(hù)膚方案等領(lǐng)域展開(kāi)合作。