文|NBS新品略 吳文武
01 整個朋友圈都去滑雪了
NBS新品略關注到，最近冰雪運動頻上熱搜，特別是這兩天“整個朋友圈都去滑雪了”的話題登上微博熱搜，閱讀量達到2.5億。
國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》1月12日正式發(fā)布，這份報告再次點燃人們對冰雪運動的激情。
報告顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%，實現(xiàn)了帶動三億人參與冰雪運動的目標。
近三成18歲及以上居民參與過冰雪運動，北方地區(qū)冰雪運動參與人數(shù)為1.86億人，南方地區(qū)冰雪運動參與人數(shù)為1.61億人。
近四成參與者每年開展1至2次冰雪運動，超七成人參與冰雪運動是為了娛樂休閑。
調(diào)查顯示，有65.05%的受訪群眾對冰雪運動很積極，而且大眾通過個人自發(fā)方式參與冰雪運動的比例高達92.64%。
這份報告充分說明，冰雪運動正漸漸成為了一項名副其實的國民運動。
02 中國冰雪運動發(fā)展簡史
冰雪運動并非近幾年才興起，而且中國有著悠久的傳統(tǒng)冰雪運動歷史和冰雪運動文化。
據(jù)史料最早、最新記載及考證發(fā)現(xiàn)，2005年，中國新疆阿勒泰發(fā)現(xiàn)了最早的人類腳踏滑雪板巖畫，2015年阿勒泰地區(qū)被國際公認為是“人類滑雪的起源地”。
隋唐時期，一些有趣的冰雪游戲就開始流行起來，如“竹馬”、“冰床”、“冰嬉”等運動。明朝時期，冰雪運動在北方普遍流行，比如疊羅漢、耍刀等冰雪運動。清朝的乾隆皇帝就很喜歡欣賞冰嬉。
近代冰雪運動最開始流行于歐洲，19世紀末，冰雪運動傳入中國，迅速成為北方民眾喜愛的冬季運動項目，當時在大學生群體中特別流行。
新中國成立后，中國冰雪運動開始不斷飛速發(fā)展。1951年在吉林省舉辦第一屆全國性滑雪表演大會，1953年2月首屆全國冰上運動會在哈爾濱舉行。
1980年2月，以李夢華為團長的中國冬奧代表團一行36人參加了在美國普萊西德湖舉行的第十三屆冬奧會，盡管沒有獲得獎牌，但中國冰雪運動健兒首登冬奧會舞臺。
1992年法國阿爾貝維爾第十六屆冬奧會上，葉喬波以40.51秒獲得女子500米速滑銀牌，為我國收獲冬奧歷史上第一枚獎牌。2002年美國鹽湖城冬奧會，楊揚在短道速滑女子500米比賽中以44.187秒奪金，為我國實現(xiàn)了冬奧歷史上金牌“零的突破”。
后來中國冰雪運動健兒在國內(nèi)外冰雪運動賽事中屢創(chuàng)佳績。
在過去很長一段時期，冰雪運動是一項專業(yè)運動，也是一項小眾運動，但自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。
滑雪滑冰逐漸成為備受人們青睞的體育項目，無論是青年人，還是小孩子培訓，冰雪運動都是一大熱門項目。
冰雪場館等設施的增多，也為人們提供了鍛煉的機會。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國共分布有701個滑雪場和1187個滑冰場。
最近幾年，冰雪運動日趨走向大眾化，特別是冰雪旅游興起，進一步加速了冰雪運動邁向大眾化。
從歷史到現(xiàn)代，從小眾走向大眾，冰雪運動一直很受歡迎，而且會越來越受歡迎。
03 冰雪運動為何越來越火？
冰雪運動十分火爆，我們可以從朋友圈、媒體報道、行業(yè)動態(tài)及市場數(shù)據(jù)等多方面看出來。
小紅書近期發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，其中“冰雪正當潮”位列其中。2021年小紅書上“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，已經(jīng)連續(xù)兩年大幅增長。
據(jù)京東公布數(shù)據(jù)，2021年京東運動冰雪運動相關產(chǎn)品成交額同比增長120%，其中，滑雪單板成交額同比增長超過220%，滑雪服同比增長180%，滑雪鞋訂單量同比增長200%。
冰雪運動為何越來越火？
在NBS新品略看來，我們可以從冰雪運動的屬性、主要愛好人群、冰雪旅游消費崛起及冬奧會帶動效應影響等多方面來洞察。
第一，沒有人會拒絕冰雪運動的歡樂。
在冰雪氛圍下，時尚炫酷、精彩刺激，有很強的體驗感和參與感，相信沒有一個人會拒絕冰雪運動帶來的歡樂。
而且冰雪運動有很強的社交分享屬性，特別是對年輕人很有吸引力。
有心理學研究顯示，冰雪運動有利于降低焦慮和緊張，有助于獲得良好的情緒體驗等，冰雪運動對身心健康都有積極影響。
冰雪運動對北方人來說十分熟悉，但對南方人總有一種神奇般的吸引力，國內(nèi)十大冰雪旅游客源城市大部分是南方城市。
第二，年輕人熱愛冰雪運動。
越來越多的年輕人喜愛冰雪運動，加速了冰雪運動的普及。
根據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，80后、90后是冰雪旅游主力軍。64%的滑雪愛好者年齡處于18歲至34歲，多生活在一二線城市和新一線城市。
冰雪運動需要一定的消費能力，一套雪服的價格基本上千元起，雪板加雪鞋和固定器的配套價格區(qū)間普遍在2000元以上，中高端品牌一套價格甚至過萬元。
冰雪培訓課程費用也不低，單次課程費用約為200~1000元每小時，有不少愛好者買裝備加培訓等一年投入幾萬元都很正常。
滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書顯示，月收入在3000元至20000元的男性白領是目前滑雪運動的主要玩家，但近年來女性滑雪愛好者人數(shù)明顯增多。
第三，2022年北京冬奧會帶動效應及持續(xù)影響。
自北京冬奧會成功申辦以來，就掀起了一陣冬奧風，不斷激起更多人對冰雪運動的興趣。
根據(jù)清華大學體育產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，隨著2022年北京冬奧會臨近，青年群體對冰雪運動的關注度不斷增強，有48.9%的受訪青年對“冰雪運動越來越了解”。
另有一項調(diào)查顯示，68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數(shù)。
特別在臨近冬奧會的這兩三年，冰雪運動熱度逐年攀升，冬奧會持續(xù)釋放“奧運效應”，進一步帶火冰雪運動。
第四，冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，旅游+冰雪運動雙體驗。
冰雪運動日益流行，還有一個重要原因是近年來冰雪旅游業(yè)的發(fā)展帶動。
根據(jù)中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2022》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次。
還有一個趨勢也值得關注，中國正從冰雪旅游的體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復消費正在成為越來越多人的選項。
第四，冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)加碼和助力。
自冬奧會申辦成功以來，國家持續(xù)出臺了一系列相關政策扶持和推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來國家鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策超過14項，內(nèi)容涉及冰雪消費、冰雪運動、冰雪器材裝備、場地設施等。
受冬奧會影響，將會有更多人在2022年第一次踏上冰雪，滑雪等也將真正地從小眾潮流，變成大眾流行。
04 冰雪運動“燃起”萬億賽道
冰雪運動一年比一年火爆，推動了中國整個冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動了冰雪經(jīng)濟成為一條熱門賽道。
根據(jù)《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，2014年到2019年，中國滑雪裝備市場規(guī)模從32.2億元增長至117.5億元；滑雪培訓市場規(guī)模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47% 。
冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，冰雪賽道也成為了備受資本追捧的新風口。
據(jù)統(tǒng)計，2021年，冰雪領域有9家企業(yè)完成13筆融資，其中有三家企業(yè)在一年內(nèi)分別完成兩輪融資，高瓴資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機構紛紛入局冰雪經(jīng)濟賽道。
金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎就曾表示，滑雪是萬億級的市場，在中國才剛開始，未來成長機會巨大。
多家知名外企也開始加速布局中國冰雪賽道市場，近期德國奢華運動品牌BOGNER、美國加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山裝備品牌Kl?ttermusen、瑞士百年高端戶外品牌MAMMUT、日本戶外功能服裝品牌Goldwin、奧地利滑雪運動品牌HEAD宣布進入中國市場。
根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達到6000億元。
國家體育總局、國家發(fā)改委等四部門在2016年發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》提出目標，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到萬億元。
市場普遍看好，中國冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟未來將會加速發(fā)展，萬億級規(guī)模的冰雪經(jīng)濟時代正在加速到來。