文 | 讀娛 若谷
不知道你有沒有這樣的感受，很多城市“突然”就走紅了，近來關(guān)注度較高的江西九江、河南洛陽皆是如此。而它們走紅的共性在于，皆有影視劇集的“推波助瀾”。
其實，不止于此，回望2021年，綜藝節(jié)目也帶動了不少城市出圈，《恰好是少年》首播之時，川西魚子西星空營地便進入了不少觀眾的旅行清單；頻繁成為綜藝取景地的上海，因《屋檐之夏》的開播，讓大眾以代價的視角了解到上海文化的另一切面；此前因《你好，李煥英》而進入大眾視野的湖北襄陽，因《青春環(huán)游記》第五、六期的播出而再受關(guān)注……
也就是說，隨著文娛行業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視劇、綜藝成為了城市營銷的重要載體，與之相應(yīng)的文旅開發(fā)也按上了加速鍵。
綜藝打破地域限制，催生更多可能
“文旅+綜藝”這一賽道相對普遍，網(wǎng)紅城市長沙便是典型代表。因歷史因素，長沙本土歷史文化類旅游資源較少，但綜藝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，外加還有本土美食、茶飲、明星資源等加持，讓長沙成為了一座典型的文化娛樂地標。
背靠繁榮的傳媒產(chǎn)業(yè)，出自本土的一系列綜藝節(jié)目成功地帶紅了不少當?shù)氐奶厣貥?。稍作盤點，《快樂大本營》讓馬欄山聲名遠播，《聲入人心》讓梅溪湖國際文化藝術(shù)中心成為網(wǎng)紅打卡地，《中餐廳5》讓望城月亮島成為人們郊游踏青的一大選項，《早餐中國》讓學(xué)義粉館、豆?jié){油條成為了網(wǎng)紅早餐館……隨著這一系列本土綜藝的集群輸出，一系列網(wǎng)紅打卡點在碎片化傳播中應(yīng)運而生，最終在量變引發(fā)質(zhì)變，成就了長沙這座網(wǎng)紅城市。
隨著長沙城市營銷大火，不少城市意欲跟風(fēng)效仿，有意在取長補短間復(fù)刻“長沙模式”，有著濃厚歷史底蘊的新一線城市成都便是其中之一。根據(jù)讀娛君觀察，以”長沙模式”為樣本，成都的打法可以概括為，以不同品類的綜藝節(jié)目，探索成都本土文旅的更多打開方式。
稍作盤點，在成都錄制的節(jié)目主要是體驗類和旅行類，生活體驗類有明星女神生活體驗秀節(jié)目《我們來了》、城市體驗類音樂旅行節(jié)目《姐姐的愛樂之程》、原創(chuàng)潮流經(jīng)營體驗節(jié)目《潮流合伙人》、生活紀實綜藝《奇遇人間角落》，旅行類有散文體美食旅行記錄節(jié)目《漫游記》、喜劇人城市旅游真人秀《象牙山愛逗團》、原創(chuàng)音樂旅行綜藝《一路唱響》，此外還有明星競技真人秀《我們戰(zhàn)斗吧》、戀愛社交推理真人秀節(jié)目《心動的信號3》以及關(guān)注認知障礙、聚焦中國老年群體的公益節(jié)目《忘不了農(nóng)場》……
旅行、戀愛、生活、潮流、公益等不同類型的綜藝節(jié)目都能在成都碰撞出了不同的火花，折射出城市之于節(jié)目形式與內(nèi)容的包容性，在此過程中也讓觀眾了解成都的更多切面以及背后更深層次的人文底蘊。
在一眾節(jié)目中，由上海東方衛(wèi)視、成都文旅跨界合作推出《一路唱響》相對特別，總制片人是成都文旅旗下成都興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙斌，該節(jié)目以尋找“寶藏音樂人”為引子，將音樂綜藝與城市人文地理相結(jié)合，實現(xiàn)了文旅、音樂和城市的三重疊加，這正是成都文旅集團在現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)集聚新高地建設(shè)上的新作為，具有一定的突破意義。
從單個節(jié)目的錄制地點，到牽頭操盤整個綜藝項目，可以看出，成都在利用綜藝來帶動文旅、探索了城市營銷的新路徑這一打法上寄予了厚望。不過，相對文娛產(chǎn)業(yè)已然成熟的長沙而言，起步不久的成都還有很長的一條路要走，最終能否后來居上，還待觀望。
除了賦能城市營銷之外，經(jīng)營類、體驗類綜藝還將目光投向農(nóng)村的文旅開發(fā)，以此來盤活城市周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。立足小河鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興的“新坐標”，《云上的小店》以“便利店”的形式深入村民日常生活，把農(nóng)副產(chǎn)品與文娛產(chǎn)業(yè)相結(jié)合展開一段促進鄉(xiāng)村文化自信的新故事，讓原本籍籍無名的“新河村”變成了當?shù)氐木W(wǎng)紅鄉(xiāng)村。
讀娛君認為，依托綜藝進行城市營銷、鄉(xiāng)村振興，不僅僅要靠量的累積，更要有質(zhì)的提升，并不是簡單的堆砌就能一蹴而就的。隨著“長沙模式”的廣泛運用，各個城市更應(yīng)該注重結(jié)合地方實際優(yōu)勢，因地制宜地發(fā)揮綜藝的內(nèi)容價值，將地方的核心特色文化巧妙地節(jié)目內(nèi)容當中，提升內(nèi)容的可看度與吸引力，最終才能轉(zhuǎn)換成為當?shù)匚穆瞄_發(fā)的競爭力，而這之于影視方面的城市營銷具有同樣的指向意義。
生活類影視劇嘗試采用城市實名制
為了避免因劇情傷及城市形象，過去影視劇出現(xiàn)的大部分地名均是虛構(gòu)的，例如《人民的名義》中的漢東省京州市，劇情涉及反腐等問題，倘若以真實的城市名稱運用的劇集中，勢必會對城市形象產(chǎn)生不利影響，甚至還會產(chǎn)生地域黑等長尾效應(yīng)。
不過，近年來，一些現(xiàn)實主義向的生活劇開始嘗試將劇中城市以實名制的方式出現(xiàn)，借勢輸出城市風(fēng)格與傳統(tǒng)文化，例如，《都挺好》中出現(xiàn)了蘇州，還連帶蘇州古宅、評彈文化出圈，《你和我的傾城時光》大部分場景在武漢拍攝，劇中著重突出了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漢繡”這一傳統(tǒng)文化。此外，《你和我的傾城時光》在宣傳上以“武漢造”為話題，發(fā)起打卡劇中同款地標以及演員見面會的線下活動，在黃鶴樓、江漢關(guān)、東湖綠道、楚河漢街、卓爾書店五個武漢特色地標進行打卡，盤活了粉絲在線下活動的熱情，推動武漢城市地標的出圈。
《你和我的傾城時光》之于武漢，類似于《小敏家》之于九江。雖然《小敏家》的故事背景主要是在北京，但劉曉敏、金波、李萍、陳卓、劉小捷等主要角色的籍貫均是九江，他們的生活方式尤其是飲食習(xí)慣極具九江特色，在劇情的推進中同步帶出了米粉、酒釀丸子等江西美食以及風(fēng)土人情，也加速“城市+美食+文化”等相關(guān)話題的出圈，網(wǎng)友們戲稱“《小敏家》成江西野生推薦官”，#小敏家又名江西人在北京#、#看小敏家江西人DNA動了#、#小敏家中的江西美食#等話題也引發(fā)了熱議。
隨著九江的出圈，一定反哺了《小敏家》不少話題與熱度，在宣傳上不再局限于劇集內(nèi)容，一定程度上拓展了劇集的話題與互動方式，也升華了劇集的人文價值——通過《小敏家》幾代人在北京的鮮活演繹，讓九江的相關(guān)文化成功出圈，讓更多的觀眾了解到了江西特色文化，進入到了人們?nèi)蘸舐眯谐鲇蔚目蛇x名單中，一定程度上帶動了江西九江城市名片的升級與文旅的發(fā)展。
相對來說，九江依托《小敏家》進行城市形象的構(gòu)建、文旅的開發(fā)，屬于初步嘗試的階段。因《登場了！洛陽》《風(fēng)起洛陽》走進大眾視野的洛陽則是大刀闊斧的升級，依托“一魚多吃”的商業(yè)模式，面向電影、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、綜藝、文學(xué)、紀錄片、漫畫、商業(yè)、VR全感等12個領(lǐng)域的細分開發(fā)，試圖由此打造“洛陽IP宇宙”，當前已有《登場了，洛陽》為代表的綜藝、《風(fēng)起洛陽》為代表的影視、《洛陽十二時辰》為代表的紀錄片、《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》為代表的漫畫等領(lǐng)域付諸行動。
其中，在《風(fēng)起洛陽》收官之時，官博顯示，“洛陽IP宇宙”全景畫卷將拉開帷幕，即將開啟文旅系列的主題酒店、大型劇本殺、VR全感電影三大沉浸式體驗，化身劇中角色，入局神都幻境，以第一視角了解一座更完整的華夏古城。從線上觀劇到線下沉浸式體驗，這樣的聯(lián)動模式在影視行業(yè)極為少見。
某種程度而言，洛陽IP宇宙集合了文娛行業(yè)各個領(lǐng)域的內(nèi)容加持，它的落地，是文娛內(nèi)容推動城市文旅開發(fā)的重要拐點，最終的效益如何，還需觀望后續(xù)各個領(lǐng)域項目的落地情況。
綜上所述，以綜藝、影視為載體，城市營銷正全面升級，而這背后所依賴的是，不止是文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更是文娛面向其他領(lǐng)域的包容度與適配度，這也為文娛產(chǎn)業(yè)的跨界與拓維提供了更廣闊的想象空間。