文|Tech星球 楊曉鶴
就在過去短短一個(gè)月，國產(chǎn)智能機(jī)企業(yè)接連發(fā)布了8款旗艦機(jī)，而且都響亮喊出了口號：對標(biāo)蘋果！
16天前的小米12發(fā)布會(huì)，雷軍第一個(gè)喊出了對標(biāo)和學(xué)習(xí)蘋果的口號；接下來新晉品牌 iQOO 9發(fā)布會(huì)，PRO版本售價(jià)最高達(dá)5999元起，不菲的售價(jià)直接“硬剛”蘋果；1月10日，榮耀新款折疊機(jī)Magic V發(fā)布會(huì)，CEO趙明提出要打造比肩和超越蘋果操作系統(tǒng)iOS的體驗(yàn)。近日的vivo S12 發(fā)布會(huì)，這款外型十分神似iPhone 13的機(jī)型，不用說都懂。此外還有最新發(fā)布的OPPO Find N、Realme GT，一加 10 Pro等都在闖高端，對標(biāo)蘋果。
左起小米12、IQOO 9、一加 10 Pro、Realme GT2，圖片來自微博“我是張大頭”
從最新發(fā)布的旗艦機(jī)看，幾款旗艦直板機(jī)定位都在4000元起，高配置型號已經(jīng)超過5000元，接近 iPhone 12 & 13的價(jià)格檔位；而國產(chǎn)折疊旗艦機(jī)則趁蘋果還要等到2023年才推出同類產(chǎn)品的空檔，搶占蘋果空出的這部分萬元機(jī)市場。
國產(chǎn)旗艦機(jī)確實(shí)得著急了，在華為逐漸退出智能機(jī)市場后，過去一年其他品牌不僅在高端機(jī)市場成績乏善，甚至整體銷量也被蘋果反超。
根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone13系列銷量再創(chuàng)新高，已連續(xù)兩個(gè)月拿下中國整體市場銷量冠軍，甚至在2021年11月市場份額達(dá)到了23.6%。而且占據(jù)國內(nèi)高端機(jī)市場的80%份額。
“國產(chǎn)旗艦機(jī)前年拼攝影，去年拼屏幕，今年是散熱芯片等性能優(yōu)化，2K屏幕和120W快充都有了，極致性能已經(jīng)看到頭了?！标P(guān)注智能機(jī)行業(yè)的視頻自媒體“開箱小隊(duì)”告訴Tech星球，即使國產(chǎn)旗艦機(jī)卷到如此地步，用戶還是用腳投票，售價(jià)高昂的iPhone打敗所有對手，大家已經(jīng)不好意思提自己的“性價(jià)比”標(biāo)簽了。
智能機(jī)品牌想象中的“華為跌倒， 國產(chǎn)旗艦機(jī)吃飽”，這種現(xiàn)象并未發(fā)生。2022年市場還會(huì)如此嗎？從最新發(fā)布的8款主力機(jī)型看，大家都有優(yōu)勢，但要說哪款機(jī)型能夠成為爆款，打破國內(nèi)“安卓就是普通、iPhone就是好”的信仰，最終市場能以“經(jīng)典”定義這款手機(jī)，還是非常值得關(guān)注的話題。
對標(biāo)蘋果，拼性能參數(shù)和性價(jià)比過時(shí)了
在知乎上有個(gè)熱帖，題目是感覺「小米 12 系列定位很奇怪，除了處理器沒什么升級」，不少人困惑最近發(fā)布的小米12比上一代的小米11智能機(jī)，在配置和性能上沒有什么大的變化，而且小米11幾個(gè)亮點(diǎn)功能，比如長焦鏡頭還沒了。
實(shí)際上，這次喊出對標(biāo)蘋果的小米，產(chǎn)品線進(jìn)行了重新的調(diào)整和升級（漲價(jià)）。有知乎網(wǎng)友總結(jié)，小米12 X 是小米 12 的青春版，12是小米Civi系列升級，12 Pro才是小米11的升級。
當(dāng)然小米并不會(huì)認(rèn)可這種邏輯，在其看來，小米12就是小米11的正統(tǒng)升級版。12比11配置沒升級多少，但“體驗(yàn)更好”也是核心的升級變化。不再比拼性能參數(shù)，主打消費(fèi)者最在意的體驗(yàn)，這是走蘋果的穩(wěn)妥進(jìn)化路線。
委實(shí)，以往國產(chǎn)旗艦機(jī)發(fā)布，手機(jī)的配置都都有重大升級。比如100萬跑分，1億像素，120HZ屏幕刷新率，120W快充，這都都是蘋果手機(jī)沒有，或者是MAX版才有的配置。國產(chǎn)旗艦機(jī)則都具有其中幾項(xiàng)能力。
但從首發(fā)最新高通驍龍?zhí)幚砥髦坏男∶?2系列開始，新一代旗艦機(jī)都沒有特別亮眼的技術(shù)或者配置升級。小米12和Pro最亮眼的技術(shù)是CyberFocus萬物追焦技術(shù)，解決了拍攝運(yùn)動(dòng)影像難對焦的痛點(diǎn)；vivo S12主打后置一億像素，240Hz采樣；一加 10 Pro最亮眼的是GPA 穩(wěn)幀技術(shù)，也即能對GPU的計(jì)算效率提升；iQOO 9搭載了LTPO無級變速2.0技術(shù)，根據(jù)不同使用場景在1-120Hz間智能切換屏幕刷新率。
從目前這一代旗艦機(jī)看，除了IQOO 9瘋狂堆料屏幕、芯片、獨(dú)顯、攝影等方面配置，最終超越小米 12的售價(jià)外，其他幾款手機(jī)都在調(diào)校系統(tǒng)層面下了大功夫，亮點(diǎn)也基本圍繞消費(fèi)者平時(shí)使用中常見問題升級。
國產(chǎn)旗艦機(jī)的集體轉(zhuǎn)變不難理解，安卓旗艦機(jī)性能過剩眾所周知。但在同等或者超出蘋果手機(jī)的配置后，在顯示效果和流暢性方面卻還存在差距。而伴隨著國產(chǎn)安卓旗艦機(jī)每代的型號越來越多，來不及優(yōu)化也成了大問題。
我們以小米今年預(yù)計(jì)發(fā)布的型號計(jì)算，12月24日發(fā)布4款手機(jī)型號，小米 12 X、大小兩款小米12 ，12Pro。未來還有小米 12 Ultra、小米 MIX 5，以及折疊屏 MIX Fold等。這還不包括紅米等眾多系列，一年10多款手機(jī)，每個(gè)手機(jī)型號都有要單獨(dú)的設(shè)計(jì)定位、調(diào)校芯片、優(yōu)化系統(tǒng)、提升散熱等多方面工作。
OPPO也面臨這方面的問題，OPPO合并了一加，二者融合后都采用了ColorsOS，而獨(dú)立的Realme 最新旗艦機(jī)采用的是Realme UI 3.0。內(nèi)部人員告訴Tech星球，“OPPO的小布智能語音助手是三家統(tǒng)一用，其他的團(tuán)隊(duì)都還比較獨(dú)立?！倍胰齻€(gè)品牌都從高端到低端覆蓋，手機(jī)型號繁雜。
不斷推出新型號，每個(gè)型號堆料是最容易做到的“領(lǐng)先”，但難以贏得用戶。當(dāng)然，性價(jià)比可以贏得用戶，只是已經(jīng)過了拼搶低端市場的時(shí)代。蘋果2021年拿到75%的市場利潤，不再比拼性價(jià)比的國產(chǎn)旗艦機(jī)，能不能與蘋果分食高端市場？
2022年，爭奪高端市場的旗艦機(jī)有了這股沖動(dòng)，從定價(jià)看，小米12 Pro售價(jià)4699元起；一加10Pro售價(jià) 4699元起，iQOO 9 Pro售價(jià)4999元起，首次沖高端的Realme GT 2 Pro也達(dá)到3699元起。對比來看，各家旗艦機(jī)均比上代定價(jià)貴了不少。
高端的售價(jià)，并不絕對高端的配置，國產(chǎn)旗艦機(jī)不再比拼性價(jià)比后，自然就要拿出一些體驗(yàn)升級技術(shù)，比如小米12超大VC液冷散熱和iQOO 9 的疊瀑VC立體散熱；一加 10 Pro的哈蘇2.0、LTPO2.0等新技術(shù)，榮耀Magic V的內(nèi)外屏支持1920Hz的高頻PWM調(diào)光。
這些新體驗(yàn)型技術(shù)，能不能幫助國產(chǎn)旗艦機(jī)趕超蘋果，還需要一些時(shí)間驗(yàn)證。
沖擊高端，押注爆款機(jī)型
國產(chǎn)旗艦機(jī)拋棄性價(jià)比，沖擊高端，最大的難題是贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，而消費(fèi)者認(rèn)可的最關(guān)鍵點(diǎn)在于體驗(yàn)致勝。
體驗(yàn)是個(gè)難以衡量的指標(biāo)，有人說一加 10 Pro的手感好，但有人認(rèn)為類似門框鉚釘?shù)臄z像頭模組太丑，影響了觀感體驗(yàn)；有人說小米12的整體設(shè)計(jì)更出色，但其對焦準(zhǔn)確性等拍照能力不算優(yōu)秀；有人說 iQOO 9 配置不錯(cuò)，也有人認(rèn)為這款手機(jī)方框鏡頭模組設(shè)計(jì)，平庸到?jīng)]有設(shè)計(jì)；有人說 vivo S12的外型很漂亮，但大家并不相信其代言人，韓國出道的女明星Lisa 會(huì)用這款手機(jī)。
各家公布的首發(fā)數(shù)據(jù)看，小米12 用5分鐘賣了18億，一加 10 Pro首售一秒破億，iQOO 9是10秒破億。從目前看，小米的銷售額最好。但小米這次發(fā)布的機(jī)型更多，而且線上品牌首發(fā)的銷量都會(huì)高，后期如何保持出貨量才是關(guān)鍵。
Tech星球獲悉，“2021年小米手機(jī)部門的績效是B-， 中國區(qū)是B+，軟體也是B+。”小米2021年的小米11、MIX 4 和 MIX Fold都出現(xiàn)設(shè)計(jì)定位失誤，手機(jī)部門績效低也是意料之中，而軟體是負(fù)責(zé)小米MIUI系統(tǒng)，雖然年中也出了BUG問題，好在團(tuán)隊(duì)非常努力彌補(bǔ)。
2022年，想打造經(jīng)典的國產(chǎn)旗艦機(jī)，各家的手機(jī)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)部門都是重中之中。畢竟國產(chǎn)旗艦機(jī)每到一年的“618促銷季”，都會(huì)出現(xiàn)大幅降價(jià)促銷的情況，迎接開學(xué)季不難理解。但很多時(shí)候短時(shí)間內(nèi)大幅降價(jià)，其實(shí)也有清倉出貨的嫌疑。
如果說直板旗艦機(jī)的高端化，近期難以撼動(dòng)大眾對蘋果的崇拜。那有個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)還可以錯(cuò)位競爭。
由于蘋果一直沒有推出自己的折疊機(jī)，所以在2022年，國產(chǎn)旗艦機(jī)在折疊機(jī)領(lǐng)域的競爭，可謂殺紅了眼。
最先是OPPO Find N 宣布發(fā)售價(jià)為7699元，超出所有人預(yù)料。一位OPPO產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)人員告訴Tech星球，最開始內(nèi)部已經(jīng)猜到OPPO要當(dāng)一把折疊機(jī)“價(jià)格屠夫”，但他們預(yù)估是8699元，沒想到最后OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎宣布價(jià)格時(shí)，只是定到了7000多元的檔位。
要知道上一屆折疊機(jī)的價(jià)格都在上萬元，OPPO鐵了心降價(jià)，要搶占折疊機(jī)的市場紅利。時(shí)間不等人，榮耀和華為都相繼公布了自己的新折疊機(jī)，其中榮耀Magic V在折疊屏領(lǐng)域，首發(fā)了新一代驍龍9處理器，也將自己價(jià)格綁定在了9999元的檔位；而華為 P50 Pocket 則主打顏值系，也在近期搶先發(fā)布。
Tech星球?qū)卓钫郫B機(jī)的標(biāo)簽評價(jià)分別為：榮耀 Magic V 產(chǎn)品尺寸與配置選擇“最合理”；三星GalaXy 內(nèi)外雙屏與處理器都是高端貨，所以價(jià)格上“最高端”；華為Mate X2 則在游戲、辦公和攝影等領(lǐng)域都有均衡，所以產(chǎn)品定位是“最全面”；而OPPO Find N 則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)多方面考慮替換直板，意在形成“最實(shí)用”的用戶心智。
折疊機(jī)能普及，以及成為爆款經(jīng)典機(jī)型并不容易。劉作虎曾和內(nèi)部員工打了一個(gè)10萬塊錢的賭注：蘋果如果推出折疊機(jī)，也會(huì)是Find N 的尺寸大小。蘋果的折疊機(jī)選擇還需要一兩年時(shí)間驗(yàn)證，但當(dāng)下市場的選擇已經(jīng)初露端倪。
初步看，OPPO Find N這款手機(jī)是挺火，外部價(jià)格炒到8000多，OPPO員工告訴Tech星球：“Find N很火，內(nèi)部購也買不到，而一加 10 Pro還沒上內(nèi)部購。”榮耀的趙明則在接受媒體采訪時(shí)說道：“發(fā)布會(huì)下來，手機(jī)信息多到看不過來，都是供應(yīng)商在催貨。”
這也與折疊機(jī)市場正在爆發(fā)的大環(huán)境有關(guān)。2021年，中國市場折疊屏手機(jī)賣了170萬臺(tái)，市場普遍預(yù)測2022年可能達(dá)到1500萬臺(tái)。從目前市場口碑與表現(xiàn)看，OPPO Find N能預(yù)定爆款，榮耀Magic V會(huì)在高端商務(wù)市場表現(xiàn)不錯(cuò)，華為的Mate X2和P50 Pocket 存在前者太貴，后者太低端的問題，其他諸如小米和vivo的折疊機(jī)能多火，還得后續(xù)發(fā)布了才能定論。
國產(chǎn)智能機(jī)曾經(jīng)有過爆款經(jīng)典型號，比如早期的魅族M8、小米的2S和6、華為 Mate 7和Mate20 Pro、OPPO Find 5等。但近幾年進(jìn)入高端后，就鮮有爆款型號出現(xiàn)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受挫后，更是面對蘋果的競爭力不從心。
從小米10開始進(jìn)入高端市場算起，3年多時(shí)間試水，這一代旗艦機(jī)相信會(huì)出現(xiàn)爆款型號。
國產(chǎn)旗艦機(jī)的核心實(shí)力幾何？
沖擊高端打造經(jīng)典機(jī)型，不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也有自身的科技含量有關(guān)。
關(guān)于智能機(jī)核心實(shí)力，雷軍曾有一段經(jīng)典論述“波音自己也不造發(fā)動(dòng)機(jī)，波音就不是高科技企業(yè)了嗎？”所以手機(jī)的副芯片、整體設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、屏幕等領(lǐng)域是不是核心實(shí)力？
客觀來說，短期內(nèi)國產(chǎn)SOC系統(tǒng)級智能機(jī)處理芯片，除了等待華為，難有突破性進(jìn)展。但國內(nèi)智能機(jī)企業(yè)已經(jīng)開始從電源管理芯片、ISP（圖像信號處理器）、DSP，以及NPU甚至向調(diào)校GPU領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
長期關(guān)注芯片領(lǐng)域的獵頭告訴Tech星球，OPPO的研發(fā)中心設(shè)在上海，已經(jīng)達(dá)到近2000人的規(guī)模，目前在大規(guī)模招聘。小米雖然推出了S/P/C三系列芯片，但目前動(dòng)作比較平穩(wěn)。
坦率說，在小米等品牌逐漸不再爭搶首發(fā)高通新一代處理器后，失去芯片這個(gè)最大的宣傳噱頭后。國產(chǎn)旗艦機(jī)確實(shí)需要拿出更多的硬科技，來讓消費(fèi)者認(rèn)可你的硬實(shí)力。
要說以小米 MIX 4 那代國產(chǎn)旗艦機(jī)中，小米的全面屏算是一大技術(shù)突破。蘋果旗艦機(jī)預(yù)計(jì)將在2024年采用全面屏，小米確實(shí)領(lǐng)先了一步。但這個(gè)優(yōu)勢，目前在12這代手機(jī)中并沒有全面鋪開。
這一代國產(chǎn)折疊屏智能機(jī)中，最核心技術(shù)的突破是UTG玻璃屏幕。這種屏幕相比上一代折疊屏幕CPI，具有高透明性、高強(qiáng)度和更薄的特性，而且能達(dá)到20萬次折疊無明顯折痕。這也意味著OPPO Find N等折疊機(jī)使用3-4年，也許都不會(huì)有明顯折痕，而其他還在采用CPI屏幕的折疊機(jī)，1-2年使用期內(nèi)折痕會(huì)非常明顯。
這項(xiàng)技術(shù)除了三星已經(jīng)很成熟，國內(nèi)的凱盛科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，這家位于安徽蚌埠的企業(yè)已經(jīng)形成了全國產(chǎn)化的UTG產(chǎn)業(yè)鏈條，2022年能形成1500萬片的產(chǎn)能，將能支持國產(chǎn)折疊屏的爆發(fā)需求。
可以說，液態(tài)金屬的產(chǎn)能破冰、UTG玻璃的國產(chǎn)化都已經(jīng)取得技術(shù)突破，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈最后只剩轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)沒有突破核心，目前除了華為，基本使用的是國外的安諾電子的設(shè)計(jì)方案。
趙明在接受采訪時(shí)提到：“榮耀的折疊鉸鏈?zhǔn)桥c合作伙伴自研的技術(shù)，之所以能做到這么薄，是因?yàn)闃s耀設(shè)計(jì)組有個(gè)很厲害的博士，非常有創(chuàng)意地做到了行業(yè)最薄?！碑?dāng)然，合伙伙伴的方案優(yōu)化也是一種技術(shù)能力。
在非常影響手機(jī)體驗(yàn)的系統(tǒng)層領(lǐng)域，時(shí)隔2年后，鴻蒙操作系統(tǒng)依舊在靠華為一家苦苦支撐。趙明提到，榮耀會(huì)不斷優(yōu)化Magic live智能引擎，最終打出比肩iOS的體驗(yàn)。在OPPO和一加合并后，也開始堅(jiān)定優(yōu)化統(tǒng)一的Color OS，小米的MIUI 13則被視為小米12 體驗(yàn)對標(biāo)蘋果手機(jī)的關(guān)鍵。
可以說，基于安卓的系統(tǒng)層再優(yōu)化，確實(shí)難以一時(shí)超越iOS。
以上這些技術(shù)，到底多大程度上算核心實(shí)力，有一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)或可以衡量。愛回收統(tǒng)計(jì)的手機(jī)保值率來看，華為Mate系列三款手機(jī)占據(jù)前三名。
拋開可能是華為的末代“機(jī)皇”情感因素而言，華為與蘋果的整體自研率更高，也是二者整體更加保值的關(guān)鍵。
對標(biāo)蘋果，打破iphone信仰并不是一朝一夕的事情。
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