文｜師天浩
如果說2021年底什么最火熱，那元宇宙當之無愧。“萬物皆可元宇宙”似乎成為新的流行語，在廣告中也常常聽到“社交元宇宙”“購物元宇宙”等等。
就在近日，有消息傳出，騰訊將從小米手中，買走游戲廠商黑鯊，去做VR為以后的元宇宙鋪墊。雖然雙方對此未予置評，但在外界看來這起交易可能性很大。雖然騰訊并沒有高舉高打，但這并不意味著騰訊會錯失元宇宙。
騰訊是小步快跑，有的企業(yè)是大步流星，這都證明了企業(yè)們對元宇宙抱有極大熱情。熱情的背后意味著元宇宙的第一站將是“營銷場”嗎？另一方面，用戶方面卻與企業(yè)形成鮮明對比，用戶方面對于元宇宙較為冷淡。那么元宇宙為何會在兩端形成冰火兩重天的反差？
火熱的企業(yè)端
元宇宙誕生已久，但走紅還是從去年年底開始。而元宇宙這股風也是迅速席卷大小企業(yè)，讓企業(yè)成為其忠實擁躉。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會錯過風潮，F(xiàn)acebook更名“Meta”，而“Meta”正是“Metaverse（元宇宙）”的前綴，其心思昭然若揭。此外，微軟、谷歌、英偉達、字節(jié)跳動、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司等均著手布局元宇宙。其中，百度在2021年12月27日，打造的中國首個元宇宙產(chǎn)品——希壤正式發(fā)布，工商銀行河北雄安分行作為首批金融機構“入駐”希壤。1月4日，谷歌斥資4000萬美元（約2.585億元人民幣）獲得鴻海集團子公司樺漢科技4.6%的股權，雙方將攜手進軍元宇宙市場。
巨頭公司從某種程度上來說，是中小企業(yè)的風向標，巨頭們尚且具有這樣的熱情，那其他企業(yè)更是“閉眼入局”。據(jù)CNBC報道，高度成熟的品牌耐克率先開創(chuàng)了在元宇宙序列終端收費的制度，并且為虛擬商品和建立虛擬零售環(huán)境出售這些商品的機會申請專利。前不久耐克收購RTFKT，這家公司為元宇宙設計虛擬運動鞋和收藏品。阿迪達斯也積極探索元宇宙，不僅旗下品牌adidas Originals進軍元宇宙并發(fā)行POAP NFT，近期還與加密貨幣交易所Coinbase、元宇宙游戲平臺The Sandbox達成合作，建立元宇宙品牌。
除了積極布局之外，企業(yè)們還在注冊商標上下足了功夫。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國境內(nèi)共申請“元宇宙”商標達11376件，涉及公司達1692家。其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標均于2021年注冊申請，2021年被稱為元宇宙商標申請注冊的元年也不為過。
就在1月11日，有消息稱，華為正在申請注冊META-FI商標，目前商標狀態(tài)為正在申請中。據(jù)了解，這不是華為第一次申請相關商標。2021年12月27日，華為就申請“METAMEDIA”商標（元媒體英文商標）。此前華為曾申請注冊過“鴻蒙元服務”、“ 鴻蒙元程序”、“ HARMONYOS元服務”等商標，其中“鴻蒙元服務”商標已經(jīng)完成注冊。
而除了巨頭企業(yè)外，其他行業(yè)諸多公司也是“先發(fā)制人”。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，在元宇宙商標申請數(shù)TOP100企業(yè)中，文娛企業(yè)占據(jù)了半壁江山，有50家之多，包括游戲、影視傳媒、直播、數(shù)字出版、MCN企業(yè)等。例如“愷英游戲”申請了大量的傳奇頁游相關元宇宙商標；“中文在線”申請了四月天元宇宙、17K元宇宙、IP元宇宙等商標。值得注意的是，零售、教育、汽車、物聯(lián)網(wǎng)、心理咨詢企業(yè)也零星出現(xiàn)在TOP100榜單上。
其中，車企方面，理想汽車關聯(lián)企業(yè)北京車和家信息技術有限公司申請注冊“理想元宇宙”等商標。小鵬汽車、蔚來汽車、一汽集團都有申請注冊元宇宙相關的商標類別。而在物聯(lián)網(wǎng)方面，家電企業(yè)表現(xiàn)的也是十分積極，海信集團有限公司申請“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信愛家元宇宙”等商標。對于元宇宙商標注冊的熱潮，很多企業(yè)直言，申請相關商標實為保護性注冊，為了避免以后可能出現(xiàn)的仿冒做打算。
與此同時，元宇宙概念股也是水漲船高。2021年，元宇宙第一股Roblox成功上市，Roblox上市后股價曾飆升至134美元/股，較發(fā)行價翻了近3倍。而國內(nèi)股價漲幅最大的當屬中青寶，2021年內(nèi)漲幅達249%，期間最大漲幅達475%。股價的瘋狂上漲，也為元宇宙構建出一個極具想象空間的市場規(guī)模，據(jù)報道，到2024年，元宇宙的市場規(guī)模將會達到8000億美元。而普華永道更是預測，元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到1.5萬億美元。
時間來到2022年，元宇宙的風潮依舊是如火如荼，據(jù)《IDC發(fā)布2022年中國元宇宙市場十大預測》中顯示，2022年互聯(lián)網(wǎng)公司預計會在各自領域持續(xù)加碼布局元宇宙平臺，彼此間的互動和關聯(lián)仍會較弱。預計到2025年，中國3%以上的網(wǎng)民會在此類平臺上擁有虛擬身份。
雖然不知道到2025年是否會有3%以上的網(wǎng)民會在此類平臺上擁有虛擬身份，但據(jù)目前來說，用戶端對元宇宙并不是很熱衷。
冷淡的用戶端
“元宇宙”熱度居高不下，但實際成效卻寥寥無幾，它究竟是即將改變世界的新技術，還是博人眼球的概念炒作？元宇宙時代真的會如期而至么？這些問題成為縈繞在用戶心中的疑云。確實，用戶的擔憂并不是沒有緣由，以下幾方面都在證實著用戶的擔心是有跡可循的。
1、相關概念股存在故意炒作的嫌疑；1月10月晚間，中青寶披露收購方案，公司全資子公司中青寶香港擬向公司實際控制人李瑞杰收購其所持有的寶德資產(chǎn)管理香港有限公司51%股權，交易價格為0港元。標的公司擬更名為“保爾利德元宇宙數(shù)字平臺有限公司”。
高調(diào)宣布0元收購實控人公司，很快再次收到交易所關注函。關注函中，監(jiān)管部門首先要求中青寶披露標的公司保爾利德的基本情況、本次轉讓對價為0元的定價依據(jù)以及合理性，并結合保爾利德與元宇宙業(yè)務關聯(lián)性等情況說明本次交易的合理性與必要性及本次交易的真實目的。特別是對于中青寶稱擬將標的公司改名為元宇宙相關名稱，監(jiān)管部門質(zhì)疑公司是否存在故意制造熱點、噱頭等情形。
值得一提的是，中青寶從去年下半年至今，至少引發(fā)了監(jiān)管部門“四次關注”。另外，就目前暴漲的股價來說，過快的增長速度背后透露著幾分不真實，很難保證其股價可以一直保持高位。
2、落地產(chǎn)品較少，且體驗并不好；盡管元宇宙?zhèn)涫茏放?，但其實相關的落地產(chǎn)品并不多，外界很多猜測元宇宙的最快落腳點是游戲領域，因為元宇宙最先就是從游戲領域衍生出來的。盡管猜測如此，但目前并未見實際效果。
另外，一些企業(yè)也打著元宇宙的旗號推出相關產(chǎn)品，例如Facebook的Oculus Quest 2耳機，有用戶使用耳機體驗了Facebook的元宇宙，對于體驗，她這樣形容道：“考慮到這項技術還很年輕，我發(fā)現(xiàn)長時間使用是不切實際的，尤其是在娛樂或游戲能力之外。在這個元宇宙中呆了幾個小時后，我發(fā)現(xiàn)了這個新世界的更多弊端出現(xiàn)了，一方面，我開始出汗并感到惡心；另一方面，當我想在Meta這個領域玩游戲時，都必須從頭開始創(chuàng)建一個新的頭像，這十分不便?！笨梢?，元宇宙相關產(chǎn)品還有很大的提升空間。
3、官媒的冷靜淡定為元宇宙降溫；對于身處風口浪尖的元宇宙，官媒的態(tài)度或許能為身處迷茫的用戶提供一些方向。中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站近日發(fā)文稱，理性看待元宇宙帶來的新一輪技術革命和對社會的影響，不低估5-10年的機會，也不高估1-2年的演進變化。目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異，需要去偽存真、謹慎判斷?！叭嗣袢請笤u論”微信公眾號此前也發(fā)文稱，每個人仍需理性看待當前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠；是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結論前不妨“讓子彈飛一會兒”。
另外，相關權威機構和分析師也表示要理性看待元宇宙，民生研究院元宇宙行業(yè)首席分析師馬天詣認為，雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產(chǎn)業(yè)和市場都亟需回歸理性。海通國際研報指出，目前元宇宙的發(fā)展仍處于最初的萌芽階段，距離完全落地仍有一定距離，各項底層技術仍有較大的發(fā)展空間。
元宇宙在用戶端遇冷也并不讓人感到意外，正如上文中的原因所述，目前元宇宙尚處在一個探索階段，企業(yè)也好，個人也罷，都無法看清元宇宙的全貌，片面認知之余，就迫不及待的去追隨，確實不夠理智。
企業(yè)端熱火朝天，用戶端冷淡看待，這讓元宇宙陷入冰火交融的局面之中，那么身處天差地別境遇的元宇宙的落地點又在哪里？
冰火交融的元宇宙或?qū)⒙淠_“營銷場”
回頭來看，企業(yè)之所以對元宇宙抱有極大熱情，是因為發(fā)掘出元宇宙的營銷價值。例如攜程董事局主席梁建章說“作為旅游者，應該把更加高級、更加有趣、更加復雜、更具邏輯性宇宙的高級趣味充分地展現(xiàn)出來，我們要把旅游做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把體驗做得遠遠比元宇宙好。我們不是完全拋棄元宇宙，還是可以利用元宇宙虛擬現(xiàn)實的技術來模擬真宇宙、預覽真宇宙，給真宇宙做營銷，激發(fā)對真宇宙探索的欲望和靈感，反過來促進真宇宙，這是我們需要做的?！?/p>
從其話語中可以感知到，很多企業(yè)是先于個人，率先看到了元宇宙背后的很多價值，營銷價值就是其一，也是在其他價值顯現(xiàn)之前，最先顯現(xiàn)出來的。營銷因其自身的特殊性，往往會走在產(chǎn)品前邊。因為若是等科技真正落地之時，再向外界宣傳，恐怕只會為時已晚，還未等到用戶接受理念，產(chǎn)品就已經(jīng)過時。因此宣傳總是先于產(chǎn)品一步，在產(chǎn)品誕生之前，就不斷向用戶介紹相關概念，這是一個教育的過程。
而從當前來看，在元宇宙建立“營銷場”的價值正在逐步釋放，并且吸引了很多走在前沿的用戶。去年9月，美國嘻哈歌手SnoopDogg宣布加入TheSandbox元宇宙，并購入了一塊土地用于建造虛擬豪宅，還在Sandbox內(nèi)推出互動體驗項目，包括音樂會、NFT。去年11月23日，歌手林俊杰在社交平臺發(fā)布消息，稱自己花費12.3萬美元，在虛擬現(xiàn)實平臺Decentraland上買下了三塊虛擬土地。
不止是買地，在近年來，NFT也成功地吸引了娛樂和體育明星們的注意。NBA球星庫里就曾在2021年9月花費了約18萬美元，買下了一枚藍色“無聊猿”的JPG頭像，也徹底帶火了“無聊猿”這一系列的NFT作品。連小編的朋友圈內(nèi)，也有好友在關注這一系列產(chǎn)品。
同時，1月1日，元宇宙平臺Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發(fā)售NFT項目Phanta Bear(幻象熊)，發(fā)行上限10000個，單價為0.26個以太幣(約人民幣6200元)，總價超6200萬元。周杰倫入局元宇宙NFT幻象熊（Phanta Bear）過去沒多久，陳冠希也加入到了宣傳NFT的陣營當中。1月8日，陳冠希在個人社交媒體賬號上曬出幻象熊的同系列NFT頭像，并與周杰倫進行了互動。
從表面來看，這些明星所使用的NFT頭像只是一張JPG圖片，但其實每張JPG都對應了一個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡上的唯一地址，并能夠以此驗證NFT的真實性。這些虛擬藏品在元宇宙世界發(fā)揮著和真實世界一樣的收藏價值，同時也發(fā)揮著一定的社交價值。
明星作為自帶流量的一批人，正在踴躍嘗試元宇宙，一方面驗證著企業(yè)押注的元宇宙營銷場正在發(fā)揮作用，另一方面也預示著元宇宙是具有很廣闊的變現(xiàn)空間。而且企業(yè)們也具備充足的資金能力、充盈的科研力量、長遠的戰(zhàn)略眼光，這些都是發(fā)展元宇宙不可或缺的基礎要素。
盡管生活在虛擬世界的夢想還很遙遠，但不可否認元宇宙會是個出色的營銷場所，在這里新鮮感、沉浸感、趣味性應有盡有，且具有爆發(fā)的可能性。雖然企業(yè)與用戶尚未形成認知統(tǒng)一，但相信在企業(yè)孜孜不倦的追求下，元宇宙有更上一步的發(fā)展，爭議也會隨著科技的發(fā)展而逐漸平息。
參考文獻：
- 《有酒有肉還有茶，萬物皆可元宇宙？》——36氪的朋友們
- 《元宇宙，只是一時興起的想法？》——毛球科技
- 《中青寶0元關聯(lián)收購元宇宙公司 實控人同步計劃減持3%被疑造噱頭》——長江商報
- 《在元宇宙里買塊地》——北京商報
- 《元宇宙低開2022，風口是否過去了？》——犀牛娛樂
- 《復旦聯(lián)合騰訊發(fā)布<2021元宇宙年度報告>：“萬物皆可元宇宙”是帶偏方向的主要元兇》——藍鯨財經(jīng)