文｜三易生活
此次疫情的全球性爆發(fā)已然慢慢的在改變了這個(gè)世界，而對(duì)于這一點(diǎn)，相信許多游戲玩家都有感同身受。由于疫情導(dǎo)致了半導(dǎo)體行業(yè)開工率不足、進(jìn)而使得芯片產(chǎn)能吃緊，從顯卡到游戲主機(jī)近年來主旋律都是“缺貨”。其中，顯卡的缺貨更是從最早預(yù)計(jì)的缺貨到2020年底、然后是2021年第一季度、接著是2021下半年，再到現(xiàn)在預(yù)計(jì)的2022年下半年。
在半導(dǎo)體行業(yè)產(chǎn)能吃緊的背景下，各方也都是八仙過海各顯神通。日前，在索尼方面宣布將在2022年繼續(xù)生產(chǎn)上一代游戲主機(jī)PS4，以應(yīng)對(duì)全球芯片短缺所造成的PS5產(chǎn)能不足后，微軟日前也已經(jīng)確認(rèn)將停止生產(chǎn)Xbox One，并等待零售商的庫存售罄。對(duì)此，Xbox游戲機(jī)產(chǎn)品營銷高級(jí)總監(jiān)Cindy Walker也表示，“這是為了專注于Xbox Series X/S（下文簡稱為XSX與XSS）的生產(chǎn)。”
事實(shí)上，停產(chǎn)Xbox One對(duì)于當(dāng)下的微軟來說，顯然是一個(gè)非常正常的決定。與智能手機(jī)完全不同，游戲主機(jī)的迭代速度無疑要慢很多，幾乎每一個(gè)世代的主機(jī)生命周期往往都在6年以上，而漫長的生命周期也意味著通常更長的長尾期。在每一個(gè)世代的新舊交替時(shí)，上一代主機(jī)一般都不會(huì)立即停產(chǎn)，而是會(huì)作為低端產(chǎn)品提供給價(jià)格敏感型消費(fèi)者。
然而Xbox One如今的微軟游戲主機(jī)產(chǎn)品線里，儼然已經(jīng)沒有屬于自己的位置了。而在外界看來，Xbox One這一代幾乎可以堪稱是Xbox部門誕生以來做出的最糟糕決策。
在微軟的游戲主機(jī)產(chǎn)品里程中，初代的Xbox作為主機(jī)圈的新人，再加上本世紀(jì)初又是日本游戲產(chǎn)業(yè)作為輝煌的時(shí)期，所以當(dāng)時(shí)其“打不過”傳奇的PS2顯然很正常。但到了Xbox 360時(shí)代，則更多的是工程實(shí)現(xiàn)上的問題，盡管這款主機(jī)原本有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且隔壁延遲了一年的PS3頂著失控的成本和售價(jià)，以及CELL架構(gòu)所帶來的開發(fā)災(zāi)難，引得彼時(shí)市場(chǎng)對(duì)其基本是一片看衰，可是結(jié)果卻是天不遂人愿，“三紅事件”的爆發(fā)直接讓微軟痛失好局。
但相比之下，Xbox One則更像是徹底的決策失敗，微軟的Xbox部門似乎過于高估了玩家的忠誠度。
其實(shí)拋開“三紅”這個(gè)問題，Xbox 360是一款口碑相當(dāng)不錯(cuò)的產(chǎn)品，其甚至幫助了主機(jī)端線上多人游戲的蓬勃發(fā)展、獨(dú)立游戲得到了推廣，并在歐美推出了線上影視服務(wù)。但這或許也給了微軟一個(gè)錯(cuò)覺，并在2013年E3展那戲劇性的一天改變了Xbox One與PS4的命運(yùn)。在那場(chǎng)“糟糕”的發(fā)布會(huì)上，微軟方面強(qiáng)調(diào)玩家可以用數(shù)字化游戲庫來取代光盤，并且每一臺(tái)Xbox One都必須24小時(shí)聯(lián)一次網(wǎng)，以此來確保使用者就是擁有游戲的玩家，甚至還捆綁Kinect使得其售價(jià)達(dá)到了499美元。
不得不說，在高速寬帶普及、越來越多玩家擁抱數(shù)字化娛樂時(shí)，微軟將Xbox One定位于“客廳娛樂終端”的初衷是好的。然而就在同一天晚間，索尼的PS4發(fā)布會(huì)給微軟來了一出完美的“唱唱反調(diào)”，微軟要求“主機(jī)聯(lián)網(wǎng)、禁止二手、捆綁銷售”，索尼方面就“允許二手、可一直離線游戲、PS4僅售399美元”，并且強(qiáng)調(diào)Play Station永遠(yuǎn)只為滿足玩家需求而設(shè)計(jì)、永遠(yuǎn)專注于游戲。
至此，在第八世代的主機(jī)之爭(zhēng)幾乎還沒有開始，就已經(jīng)結(jié)束了。根據(jù)IGN統(tǒng)計(jì)的截至2018年歷代暢銷主機(jī)銷量排行榜前15名里，Xbox One僅售出4100萬臺(tái)、而PS4則賣出了9160萬臺(tái)。所以在外界看來，Xbox One幾乎是一款改變了微軟Xbox部門命運(yùn)的產(chǎn)品，過于高估了輕度玩家對(duì)于平臺(tái)的忠誠度，也直接導(dǎo)致Xbox One可謂是“出師未捷身先死”。
為什么微軟現(xiàn)在敢于停產(chǎn)Xbox One？在某種意義上來說可能是因?yàn)槭袌?chǎng)慣性更大，以及核心玩家群體的忠誠度更高。得益于XGP獲得了空前的工程，以及Xbox One號(hào)稱禁止二手游戲的策略，導(dǎo)致了這十年來購買Xbox的玩家往往會(huì)傾向于數(shù)字版。但在游戲庫里的數(shù)字版游戲，新款的XSS同樣可以玩，而且不僅Xbox One的游戲，甚至連Xbox360和Xbox的游戲都能部分實(shí)現(xiàn)兼容，這所能形成慣性顯然遠(yuǎn)比PS陣營要大得多?？煞从^PS陣營，玩家在處理了游戲光盤后，就能夠很容易地加入Xbox陣營。
更為重要的一點(diǎn)，是Xbox One已經(jīng)有了可以稱得上是完美的替代者XSS。這款定位更低門檻的次時(shí)代普及型主機(jī)，已經(jīng)取得了意想不到的成功，所以微軟方面也勢(shì)必會(huì)將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到新款機(jī)型上。
微軟在打造本世代主機(jī)時(shí)，選擇了以不同價(jià)格打造兩款具有類似次世代功能的產(chǎn)品。XSS與XSX的主要區(qū)別在于GPU，使得XSX支持原生4K，而XSS則設(shè)計(jì)為1440P，差不多相當(dāng)于XSX的GPU性能是XSS的三倍。而更小規(guī)模的芯片，也就意味著在同一片硅晶圓上能夠分割的芯片更多，所以這也使得XSS的產(chǎn)能勢(shì)必要遠(yuǎn)勝于XSX和PS5。
更何況，此前Xbox One X使用的是AMD在2013年年中推出，基于28nm制程的半定制化架構(gòu)“美洲豹”，由于芯片規(guī)模大導(dǎo)致功耗和發(fā)熱同樣不會(huì)小的情況下，散熱方面的要求也就更高，因此Xbox One X的生產(chǎn)成本或許并不會(huì)比XSS低。既然有更新更好的XSS存在，自然也就沒有必要生產(chǎn)Xbox One系列的產(chǎn)品了。
事實(shí)上，微軟停產(chǎn)老款主機(jī)、索尼卻要重啟上代主機(jī)的生產(chǎn)，這其實(shí)是兩家廠商在本世代產(chǎn)品策略上的不同所導(dǎo)致的結(jié)果。目前，玩家對(duì)于兩大主機(jī)陣營的看法通常是，PS5略輸性能、XSX/XSS則在游戲陣容上稍遜一籌。但是XSS與XSX的高低搭配從現(xiàn)階段來看，顯然已經(jīng)取得了相當(dāng)出色的成績，反觀索尼將PS5分為光驅(qū)版和數(shù)字版做法，導(dǎo)致了399美元的無光驅(qū)版PS5性價(jià)比堪憂。
通常來說，一款主機(jī)的生命周期是由首發(fā)期——成長期——成熟期所組成。在首發(fā)期里，購買的主力用戶往往會(huì)以核心玩家為主、少量的輕度玩家跟風(fēng)，這一時(shí)期同時(shí)也是產(chǎn)品溢價(jià)最高的時(shí)候。接下來就是銷量繼續(xù)爬坡的成長期，在核心玩家買入后，就需要靠輕度玩家來支持銷量了，可影響輕度玩家決策的則往往不會(huì)是游戲陣容，而是價(jià)格。
在供貨緊張的情況下漲價(jià)已經(jīng)成為了必然，PS5、XSX、XSS的售價(jià)在黃牛的“助推下”，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)都迎來了溢價(jià)。但同樣是漲價(jià)，基數(shù)大的溢價(jià)空間就大顯然是必然現(xiàn)象，這就導(dǎo)致了XSS反而在相當(dāng)多的地區(qū)賣得比XSX更好。同理，XSS自然也會(huì)威脅到PS5的銷量。
簡單來說，在產(chǎn)能吃緊導(dǎo)致漲價(jià)、搭配全球經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)條件下，價(jià)格因素對(duì)于輕度玩家的購買決策影響也在逐漸變大。而微軟停產(chǎn)Xbox One、將產(chǎn)能留給XSS，以及索尼重啟PS4的生產(chǎn)，其實(shí)都是為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者。但有一說一，如果預(yù)算有限、只能在XSS與PS4里進(jìn)行二選一，顯然作為次世代主機(jī)的XSS吸引力就要大得多了。