文|游戲觀察
在去年年底的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國游戲社會價值研究中心成立，這也意味著中國游戲行業(yè)對游戲價值的探索從各自為戰(zhàn)到開始進入規(guī)模化、正規(guī)化的道路，企業(yè)團隊和相關(guān)資源的穩(wěn)定持續(xù)投入，一定程度為這個方向的探索保駕護航。
2022年1月12日，波克城市與健?？萍己炇饝?zhàn)略合作協(xié)議，就共同探索“游戲+健康”領(lǐng)域，聚焦診后疾病管理達成共識。
1月8日，智能健身品牌FITURE與天美工作室群旗下專注運動健康領(lǐng)域的子品牌“天美健康”戰(zhàn)略合作，雙方將攜手展開運動健身的數(shù)字化創(chuàng)新，助推全民健身事業(yè)發(fā)展。中國游戲企業(yè)跨界探索游戲價值的案例越來越多。
如果以涉及的對象進行劃分，游戲價值論認(rèn)為目前國內(nèi)游戲社會價值的探索主要包括四個方面：從未成年保護出發(fā)的社會責(zé)任(幫助家庭溝通、提供健康的內(nèi)容)、科技共創(chuàng)(以游戲和技術(shù)的角度出發(fā)跨行業(yè)，包括與軍事、汽車、醫(yī)療等領(lǐng)域的合作)、文化傳承與城市服務(wù)(主要是與當(dāng)?shù)卣暮献?，游戲文化與城市文化的雙向奔赴)、教育科普與社會實踐(主要與高校進行合作，人才培養(yǎng)與科研、科普的前沿探索)。
在科技共創(chuàng)的跨界探索中，“游戲+醫(yī)療健康”具有特殊的地位，因為生命健康與大眾每一個人都息息相關(guān)，如果能在這個領(lǐng)域發(fā)揮作用，對于用戶正確認(rèn)知游戲價值大有裨益。
現(xiàn)階段“游戲+醫(yī)療健康”的探索同樣可以分為三個維度：借助游戲影響力的健康跨界、以游戲特性為核心的慢性病輔助治療、腦神經(jīng)科學(xué)為代表的未來方向。
利用游戲IP和影響力的跨界
在天美與FITURE的合作中，根據(jù)官方介紹，雙方將以《王者榮耀》作為開端，通過王者英雄形象的授權(quán)，與FITURE展開定制魔鏡、主題訓(xùn)練課程、聯(lián)名運動周邊等方面的合作。用戶可以足不出戶、利用碎片化時間就能跟著魔鏡中的專業(yè)健身教練來開展健身運動，AI智能將實時進行指導(dǎo)糾正。
后續(xù)雙方還將陸續(xù)推出QQ飛車、天天愛消除、天天酷跑等多款I(lǐng)P的聯(lián)名主題課程、健身周邊配件以及訓(xùn)練營，并在硬件產(chǎn)品、健身周邊、課程內(nèi)容、社區(qū)服務(wù)等方面持續(xù)展開深入合作。
其本質(zhì)在于，利用天美游戲IP的影響力輻射年輕用戶，通過技術(shù)賦能，增強用戶健身的興趣和動力，來實現(xiàn)更好居家智能健身的效果。
這種合作是相對基礎(chǔ)和初級的，利用游戲已有的社會影響力，展開運動健身的數(shù)字化創(chuàng)新，助推全民健身事業(yè)發(fā)展，其效果也是相對最快能看到的。
借助游戲特性、針對慢性病的數(shù)字化療法
2020年，游戲價值論報道了美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)批準(zhǔn)銷售首款基于游戲的數(shù)字治療設(shè)備，用于幫助患有多動癥的兒童提高注意力的消息。
美國食品藥品監(jiān)督管理局則指出，在批準(zhǔn)該設(shè)備之前，審查了600多名兒童的多項臨床研究數(shù)據(jù)，這款由Akili Interactive公司研發(fā)的“EndeavorRx”游戲為治療兒童多動癥提供了一種非藥物選擇，該設(shè)備將作為治療項目中的一部分使用，以進一步改善障礙癥狀。
又如騰訊游戲聯(lián)合陳天橋雒芊芊腦科學(xué)研究院(TCCI)開發(fā)出品的大腦認(rèn)知游戲《巴甫洛夫很忙》，以游戲化手段激發(fā)玩家的腦力發(fā)展，提升注意力、思維速度、記憶力、歸納推理和空間想象力等不同維度的大腦認(rèn)知能力。
這樣的案列越來越多，來自澳大利亞麥考瑞大學(xué)的首席研究者Alexandra Vakili曾在《Cogent Psychology》上發(fā)表一項研究成果：第一人稱射擊游戲能夠幫助遭受大腦損傷的病人快速恢復(fù)。
來自英國和瑞典的科學(xué)家們曾發(fā)起一項研究，關(guān)于《俄羅斯方塊》可以治療創(chuàng)傷后遺癥，他們在撰寫的論文之中，稱其為“基于俄羅斯方塊的干預(yù)”。
2019年，SCAMPI戒煙小游戲獲得奧克蘭大學(xué)人類參加者倫理委員會和浙江大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院科研倫理委員會的批準(zhǔn)后，還在微信上進行了志愿者招募和試驗……
從中我們可以總結(jié)出一些共性，這些治療研究大多是從游戲機制和特點出發(fā)，以引導(dǎo)的形式，階段性、輔助治療一些慢性疾病(心理健康、習(xí)慣干預(yù)等)。
波克城市與健?？萍嫉暮献魍瑯尤绱耍瑯邮恰鞍l(fā)揮游戲在用戶成長體系、用戶體驗、依從性提升等方面的天然優(yōu)勢，為診后疾病管理提供組件化的模塊支撐，以更具趣味性、互動性的游戲化數(shù)字療法有效提升患者依從性和疾病治療效果?！?/p>
根據(jù)介紹，目前波克城市研發(fā)的針對輕度認(rèn)知障礙和兒童弱視的兩款游戲化數(shù)字療法產(chǎn)品已經(jīng)進入臨床試驗階段。例如《定制式鏈接記憶游戲》項目主要針對輕度認(rèn)知障礙的群體，用游戲化的方式重塑了傳統(tǒng)訓(xùn)練項目，使其具備更好的訓(xùn)練依從性，旨在多維度地改善群體的各項認(rèn)知功能，減緩和推遲患者由MCI發(fā)展到老年癡呆的過程。
相比利用游戲影響力跨界合作的效果“立竿見影”，游戲數(shù)字化療法取得成效需要耗費更多的時間，其中涉及到游戲開發(fā)團隊與醫(yī)療專業(yè)團隊的協(xié)同配合。既要在游戲中可量化治療相關(guān)各種能力和指標(biāo)與游戲內(nèi)容相結(jié)合，同時也要把握好游戲娛樂性和研究嚴(yán)謹(jǐn)性，再加上相對費時的慢性病臨床治療反復(fù)驗證，這是一個需要長期持續(xù)投入才能收獲成果的過程。
前沿的腦神經(jīng)科學(xué)，醫(yī)療反哺游戲行業(yè)
2016年11月，陳天橋宣布出資10 億美元經(jīng)費，和妻子聯(lián)名成立陳天橋雒芊芊腦科學(xué)研究學(xué)院(Tianqiao and ChrissyChen Institute, 簡稱TCCI)，致力于腦科學(xué)研究。2021年03月，米哈游與交大附屬的瑞金醫(yī)院簽約成立了"瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實驗室"，旨在圍繞腦機接口技術(shù)的開發(fā)與臨床應(yīng)用等研究課題開展全方位合作。
2021年12月OpenBCI獲得新一輪融資，將加速研發(fā)用于游戲和健康領(lǐng)域的BCI產(chǎn)品 。這家公司的產(chǎn)品Galea是一個同時測量用戶心臟、皮膚、肌肉、眼睛和大腦的設(shè)備。Galea的多模態(tài)傳感器網(wǎng)絡(luò)和集成軟件作為VR及AR設(shè)備的附加組件設(shè)計，它極大地簡化了從身體收集緊密同步數(shù)據(jù)的過程，并開啟了客觀測量用戶體驗和內(nèi)心狀態(tài)的新技術(shù)。
之所以將腦科學(xué)作為一個單獨的維度，除了代表前沿科技的探索外，更關(guān)鍵在于這方面醫(yī)療技術(shù)的突破可以反哺到游戲行業(yè)的創(chuàng)新上。
即“游戲+醫(yī)療健康”不僅僅是游戲幫助醫(yī)療發(fā)展創(chuàng)造價值，醫(yī)學(xué)技術(shù)的進步同樣可以幫助游戲交互方式革新，乃至整個行業(yè)的前進，二者相輔相成。
另一角度來看，現(xiàn)階段“游戲+醫(yī)療健康”三個不同的維度其實呈現(xiàn)了“影響力”——“內(nèi)容/特性”——“技術(shù)”不同方面的價值，既有基礎(chǔ)的跨界合作，也有需要時間和成本長期投入發(fā)展的未來領(lǐng)域。令人欣喜的是，越來越多有能力的中國游戲企業(yè)正在以實際行動支持和探索這方面的發(fā)展，未來中國游戲行業(yè)也會成為“游戲+醫(yī)療健康”方向探索的重要力量。