文|野馬財經(jīng) 池小雨
編輯|李逸明
在家庭電腦尚未大范圍普及的年代，網(wǎng)吧曾伴隨一代人的成長：查資料、寫論文、看電影、打游戲、談戀愛.....但隨著家庭電腦的普及、智能手機的出現(xiàn)，曾經(jīng)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)吧行業(yè)，如今已風(fēng)光不再。
網(wǎng)吧盛況不再
提及網(wǎng)吧時代曾經(jīng)的盛況，“飛宇網(wǎng)吧”是一個代表。
1994年，中國開始接入互聯(lián)網(wǎng)。1996年，第一家網(wǎng)吧威蓋特在上海誕生。再往后兩年，一位叫做王躍勝的商人嗅到了商機——在高校附近開網(wǎng)吧。于是，1998年2月14日，坐落于北大南門商業(yè)街的一家叫做“飛宇”的網(wǎng)吧正式開張。
不斷擴張的店鋪數(shù)量足以見證當(dāng)時的盛況。在第一家飛宇網(wǎng)吧開張8個月后，王躍勝在北大南門商業(yè)街盤下面積為480平方米的第二家店鋪，此后三年間，飛宇網(wǎng)吧數(shù)量擴張至18家。2000年，新華網(wǎng)曾在報道中稱其為“中國第一網(wǎng)吧”、“全國最大的網(wǎng)吧”。
好景不長，由于北大周邊環(huán)境整治，2001年4月13日，北大正式告知飛宇網(wǎng)吧，商戶必須在三天內(nèi)搬出，而在同一年，北大學(xué)生宿舍連通了網(wǎng)絡(luò)，飛宇網(wǎng)吧的資源優(yōu)勢也已不再，此后逐漸走向沒落。
飛宇網(wǎng)吧的興衰一定程度上見證了我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變遷。飛宇網(wǎng)吧開張時，全國上網(wǎng)計算機共29.9萬臺、上網(wǎng)用戶數(shù)62萬。當(dāng)它從南門外消失時，全國上網(wǎng)計算機已有2083萬臺、上網(wǎng)用戶數(shù)5910萬。
把時間的視角再往近處拉，倒閉潮早已開始。從2015年開始，全國網(wǎng)吧類企業(yè)注冊量已經(jīng)連續(xù)4年下滑。公開數(shù)據(jù)顯示，僅2020年一年，全國范圍內(nèi)倒閉的網(wǎng)吧相關(guān)行業(yè)企業(yè)多達1.28萬家。
值得一提的是，曾經(jīng)有周杰倫光環(huán)加持的高端網(wǎng)吧魔杰電競于2021年11月下旬被列入異常經(jīng)營，魔杰電競官方微博表示，該公司已經(jīng)停止相關(guān)業(yè)務(wù)，正在委托辦理公司注銷手續(xù)。
政策監(jiān)管、智能手機崛起，網(wǎng)吧遭遇寒冬
網(wǎng)吧發(fā)展早期，之所以能吸引那么多人前赴后繼，一個重要的而原因是網(wǎng)游的興起。2001年，網(wǎng)游《熱血傳奇》成功開啟中國PC端頁游時代，此后《千年》、《紅月》、《龍族》、《天堂》等游戲相繼推出，迎來中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的第一段“黃金時期”。
但與之相伴，青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)的問題也開始多起來。2002年，一起“藍極速網(wǎng)吧縱火案”將網(wǎng)吧行業(yè)推向風(fēng)口浪尖?？v火者是四名未成年人，最小的13歲，最大的不過17歲。他們因上網(wǎng)被拒而犯下罪行，購買汽油蓄意縱火報復(fù)，最終導(dǎo)致網(wǎng)吧內(nèi)25人全都死于火海。
這起震撼社會各界的事件，將網(wǎng)吧推向了輿論負評之中，也推動了中國網(wǎng)吧行業(yè)開啟政策監(jiān)管下的全面整頓。2007年，文化部、工商總局、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部等14部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)吧及網(wǎng)絡(luò)游戲管理工作的通知》，規(guī)定各地均不得審批新的網(wǎng)吧，禁止變相經(jīng)營網(wǎng)吧，同時，監(jiān)察部門將直接參與網(wǎng)吧管理。這意味著，從2007年開始，網(wǎng)吧數(shù)量不再新增，網(wǎng)吧行業(yè)迎來寒潮期。直到2014 年，國家四部委聯(lián)合聲明取消網(wǎng)吧總量控制、放開網(wǎng)吧審批，網(wǎng)吧行業(yè)迎來政策利好，網(wǎng)吧數(shù)量重回增長。
“如果說政策的監(jiān)管整頓讓網(wǎng)吧行業(yè)一度陷入低潮，那么此后智能手機的出現(xiàn)則是網(wǎng)吧行業(yè)真正的寒冬。”有行業(yè)分析人士如此表示。
智能手機對網(wǎng)吧行業(yè)的沖擊有多大？《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年我國移動游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到了6.56億人，而我國整體的游戲用戶規(guī)模也只有6.66億人，也就是說，大多數(shù)游戲用戶都是手游的客戶群體。
業(yè)內(nèi)人士分析，智能手機的出現(xiàn)加速了移動端游戲的普及，不少00后消費群體被手機端游戲分流，可以隨時隨地玩游戲，網(wǎng)吧對他們來說已經(jīng)沒有必須要去的理由，而曾經(jīng)的網(wǎng)吧主力80、90后已經(jīng)走上工作崗位，加速了PC端游的日漸式微。
值得一提的是，行業(yè)也曾出現(xiàn)過回暖跡象。2017年，PC端游《絕地求生》（“吃雞”）興起，連續(xù)霸占Steam銷量榜第一長達13周之久，開創(chuàng)了全民吃雞的先河，也倒逼網(wǎng)吧升級配置，滿足玩家游戲體驗。
由于《絕地求生》對電腦配置的要求很高，家庭電腦并不能滿足網(wǎng)友的需求，因此許多人選擇前往網(wǎng)吧“團體作戰(zhàn)”。在此背景下，許多網(wǎng)吧老板借勢發(fā)揮，全面升級網(wǎng)吧配置。據(jù)悉，升級一臺電腦的價格甚至?xí)先f元。
投資有風(fēng)險，隨著“吃雞”這陣風(fēng)的逐漸消失，網(wǎng)吧行業(yè)再度遇冷。此外，2020年的疫情也加速了網(wǎng)吧行業(yè)的衰落，長時間不能營業(yè)，導(dǎo)致大量網(wǎng)吧關(guān)門。
高額的維護費用成為以個體經(jīng)營戶為主體的網(wǎng)吧最大的軟肋。一位網(wǎng)吧老板表示，“現(xiàn)在的電腦要講究cpu、顯卡的配置，一套配下來要一萬左右，而且還需要一大筆裝修費用。過幾年電腦配置又要更新，不然有些游戲就拖不動，更新維護費用又是一大筆?！?/p>
在此背景下，從出生便采用“等客上門”經(jīng)營模式的網(wǎng)吧行業(yè)開始了轉(zhuǎn)型的自救之路。
網(wǎng)吧新紀元：開啟頭部競爭時代
比較有特色化的轉(zhuǎn)型路線是轉(zhuǎn)行“挖礦”。
曾有媒體報道，華強北附近某中型網(wǎng)吧把店內(nèi)150臺電腦中的130臺全部改造（僅留20臺供老顧客使用），在安裝上挖礦的軟件后，這些設(shè)備每天24小時不間斷地進行運算，跑了一個多月后發(fā)現(xiàn)，實際收益并不理想，只能勉強覆蓋網(wǎng)吧經(jīng)營開支，盈虧全看比特幣的價格。
更為主流的轉(zhuǎn)型路線，則是朝“網(wǎng)咖”邁進。為了吸引顧客，網(wǎng)吧老板紛紛投入資金將網(wǎng)吧升級為網(wǎng)咖或電競館。據(jù)了解，網(wǎng)咖與網(wǎng)吧的區(qū)別，首先就在于硬件配置上，處理器、顯卡、高刷新頻率電競屏、高端機械鍵鼠、專業(yè)電競椅是標(biāo)配，一臺電腦需要過萬元。
公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)咖的裝修和及其購置費用大約為50萬元，餐飲業(yè)務(wù)的投資大約為10萬元，主機服務(wù)器和空調(diào)需耗費10萬元，牌照和房租大約15萬元，總體算下來，開一家網(wǎng)咖的硬件成本至少100萬元。業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)吧行業(yè)的從業(yè)者多為個體經(jīng)營，抗風(fēng)險能力弱、資金壓力大是他們的共同痛點，這導(dǎo)致其在轉(zhuǎn)型網(wǎng)咖的競爭中，難以做大。
更 “氪金”轉(zhuǎn)型玩法，是與電競綁定。
首先是電競酒店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年3月起截至2020年11月，全國電競酒店的市場規(guī)模都在飛速的上升，總體平均月增速約為128%。
通過與酒店合作經(jīng)營電競酒店，網(wǎng)吧打造集“開黑+住宿”于一體的包房。以網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例，2021年7月，網(wǎng)魚網(wǎng)咖與英偉達舉行的媒體溝通會上，雙方共同對外透露了對于電競酒店的戰(zhàn)略布局。網(wǎng)魚網(wǎng)咖的網(wǎng)咖業(yè)務(wù)將與其電競酒店業(yè)務(wù)進行協(xié)同，截至2021年7月，已在上海開設(shè) 3 家店。值得注意的是，網(wǎng)魚網(wǎng)咖的用戶與電競酒店的用戶畫像有著一定程度的匹配和吻合。網(wǎng)魚網(wǎng)咖 70% 以上的用戶為男性，18 歲到30 歲占其中的絕大部分，而電競酒店的也基本與此類似。
此外，一些網(wǎng)吧開始與電競賽事合作。
2021年10月30日，網(wǎng)易游戲《永劫無間》與網(wǎng)魚電競、杰拉電競等頭部網(wǎng)咖以及部分中小型網(wǎng)咖簽約，合作來通線下渠道來構(gòu)建全民電競生態(tài)。同日，由騰訊、網(wǎng)魚電競聯(lián)合主辦的“城市英雄爭霸賽網(wǎng)魚賽道暨網(wǎng)魚競技場英雄聯(lián)盟城市賽全國總決賽”在深圳舉辦。期間，網(wǎng)魚電競與城市英雄爭霸賽共同發(fā)布了未來深入合作計劃。這也是網(wǎng)魚升級為“網(wǎng)魚電競”后，首次與廠商發(fā)布大型合作計劃。
根據(jù)咨詢機構(gòu)“弗若斯特沙利文”預(yù)計，2023年，國內(nèi)電競及周邊市場規(guī)模將超過4000億。目前，電競現(xiàn)有業(yè)務(wù)市場規(guī)模已超過1400億。選擇與電競賽事綁定成為當(dāng)下網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型的“香餑餑”。同時，有關(guān)專家指出，一些大型網(wǎng)咖得益于擴張鏈及資金優(yōu)勢成功與電競賽事綁定完成新式網(wǎng)吧的轉(zhuǎn)型。但傳統(tǒng)直營型網(wǎng)吧以個體經(jīng)營為主，面臨被洗牌的危機。可以說，網(wǎng)吧也將迎來頭部時代。
你有多久沒去過網(wǎng)吧了？你對網(wǎng)吧行業(yè)的未來看好嗎？