文|美通社
移動(dòng)分析公司App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，在全球前10個(gè)市場(chǎng)，2021年人們每天花在移動(dòng)設(shè)備上的平均時(shí)間為4.8小時(shí)，比2019年增加了30%。隨著5G等通信技術(shù)的普及，這個(gè)時(shí)間還將上升。App Annie首席執(zhí)行官Theodore Krantz就將智能手機(jī)、平板電腦和其他手持設(shè)備稱為"未來的首選設(shè)備"。
而在同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)廠商不僅拼芯片、拼操作系統(tǒng)、拼攝像頭，顯示屏也是比拼的重點(diǎn)項(xiàng)目。消費(fèi)電子大多需要通過顯示屏與用戶進(jìn)行直接地“溝通”，所以顯示技術(shù)成為很多企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、玩轉(zhuǎn)新花樣的一大載體。
折疊屏手機(jī)就是這樣一個(gè)產(chǎn)物，如今在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，各大手機(jī)廠商也開始“卷”起來了。
1月10日，榮耀首款折疊屏手機(jī)Magic V正式發(fā)布，成為折疊屏賽道的新選手。截至目前，除了蘋果外，三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機(jī)廠商均已推出折疊屏手機(jī)。
那么問題來了，做折疊屏手機(jī)就能達(dá)到“差異化”了嗎？
目前折疊屏手機(jī)從折疊方式上主要分為兩種，橫向展開和縱向翻蓋式。雖然三星已經(jīng)在CES 2022上展示了呈S型的三折疊屏手機(jī)，但并未正式發(fā)布也沒有量產(chǎn)規(guī)劃，所以暫時(shí)不論。
橫向展開的折疊屏手機(jī)主要提供“隨手?jǐn)y帶大屏體驗(yàn)”的功能性；縱向翻蓋式的折疊屏手機(jī)則多針對(duì)女性用戶，增加便攜性和時(shí)尚性。
這兩種折疊方式三星電子都有，并且?guī)缀醵际亲咴谛袠I(yè)前端較早發(fā)布銷售的。三星橫向展開的GalaxyZ Fold系列和縱向折疊的Galaxy Z Flip系列都已經(jīng)出了第三代產(chǎn)品（Z Flip兩代）。從2019年首款Galaxy Fold推出后被詬病價(jià)格高、有折痕、屏幕易損壞，甚至連當(dāng)時(shí)三星電子CEO高東真都承認(rèn)急于推出Galaxy Fold是錯(cuò)誤的，到2021年Galaxy Z Flip3成為唯一入選《時(shí)代》雜志年度百大發(fā)明的智能手機(jī)產(chǎn)品，三星對(duì)折疊屏手機(jī)的投入逐漸見得回報(bào)。屏幕機(jī)構(gòu)DSCC公布的2021年第三季度數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)的總出貨量同比暴漲480%。三星的出貨份額高達(dá)93%，幾乎暫時(shí)壟斷了該領(lǐng)域。
2021年發(fā)布的三星Galaxy Z Fold 3正面采用一塊6.2英寸第二代動(dòng)態(tài)AMOLED屏幕，將其展開后可得到一塊7.6英寸的沉浸式屏下攝像折疊屏，同時(shí)內(nèi)外雙屏均支持120Hz刷新率。Galaxy Z Flip 3則配備一個(gè)6.7 英寸第二代動(dòng)態(tài)AMOLED顯示屏及一個(gè)1.9英寸矩形OLED外屏，支持120Hz刷新率。兩款手機(jī)同為三星首款防水可折疊手機(jī)，U型鉸鏈，并使用鋁制邊框保護(hù)鉸鏈和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
三星發(fā)布首款折疊屏手機(jī)僅僅四天后，華為也發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Mate x。2020年2月24日，華為再發(fā)布Mate Xs。2021年2月22日，華為Mate x2發(fā)布，這款華為最新的Mate系列折疊屏手機(jī)，顛覆了前兩代華為“外折”的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而采用內(nèi)折疊方案，內(nèi)部的主屏為8.01英寸，外部的副屏尺寸為6.45英寸，支持90Hz刷新率，采用京東方顯示屏。楔形機(jī)身，重心偏移設(shè)計(jì)，最薄處約4.4mm。Mate X2鉸鏈的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)較Mate Xs的鷹翼式鉸鏈又有很大變化，采用雙旋屏軸聯(lián)動(dòng)結(jié)構(gòu)，折疊之后接近無縫。
到2021年年底，華為P系列也推出了首款折疊屏P50 Pocket，高顏值的縱向翻蓋式設(shè)計(jì)。華為P50 Pocket搭載了一塊6.9英寸、比例21:9的10.7億色內(nèi)屏，支持120Hz屏幕刷新率，外屏是1英寸的圓形副屏，可以當(dāng)自拍取景器。產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，維信諾為P50 Pocket提供了柔性O(shè)LED屏。在鉸鏈上P50 Pocket，采用了全新一代水滴鉸鏈和多維聯(lián)動(dòng)升降技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)無縫折疊。余承東表示，水滴鉸鏈?zhǔn)侨A為的獨(dú)家專利。
小米MIX FOLD是小米公司于2021年3月30日發(fā)布的首款折疊屏手機(jī)。該機(jī)采用內(nèi)折折疊屏方案，折疊狀態(tài)下是6.52英寸的柔性AMOLED屏幕，右上角打孔，支持90Hz刷新率；展開后是一塊8.01英寸的2K全面屏，4:3屏幕比，支持DolbyVision。該屏幕是由華星光電提供。小米MIX FOLD采用的鉸鏈設(shè)計(jì)極限折疊次數(shù)可達(dá)100萬次，相比傳統(tǒng)鉸鏈減重27%。此外在MIX FOLD上，小米采用了自研影像芯片澎湃C1。最近關(guān)于小米二代折疊屏手機(jī)消息不斷，小米第一代折疊屏主要承擔(dān)試水任務(wù)，市場(chǎng)表現(xiàn)并不亮眼，二代折疊屏則將在屏幕比例、鉸鏈折疊控制上做出改進(jìn)。
OPPO于去年12月14-15日舉辦了未來科技大會(huì)，發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Find N。OPPO Find N采用5.49英寸外屏，18：9比例，單手可操控，7.1英寸內(nèi)屏。劉作虎認(rèn)為這個(gè)尺寸“外表很小，打開很大”，可實(shí)現(xiàn)完美的橫屏體驗(yàn)。三星顯示向OPPO提供了折疊內(nèi)屏。此外，OPPO自研了水滴型鉸鏈——精工擬椎式鉸鏈，成本超過600元。該鉸鏈擁有125項(xiàng)專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“無縫折疊”和“多角度自由懸?！眱纱篌w驗(yàn)。OPPO首款折疊屏打出“讓折疊屏產(chǎn)品從嘗鮮到常用”，開始思考如何把折疊屏手機(jī)賣給更多的消費(fèi)者。
同樣有此擔(dān)憂的還有趙明。最新發(fā)布的榮耀Magic V采用的是橫向展開模式。外屏是6.45英寸屏幕， 比例為21：9，屏占比達(dá)90%，最高120Hz刷新率。內(nèi)屏展開是一個(gè)長寬比為10：9的7.9英寸平板，大小和iPad mini非常接近，支持90Hz刷新率。這款榮耀自稱“超越市場(chǎng)上所有發(fā)布的產(chǎn)品”的折疊屏手機(jī)是由京東方提供的柔性O(shè)LED顯示屏。同時(shí)，榮耀Magic V是首款搭載多曲面納米微晶玻璃的折疊屏手機(jī)，將抗跌性能提升至5倍。榮耀CEO趙明現(xiàn)場(chǎng)摔了兩次榮耀MagicV，以證明其抗摔效果。榮耀Magic V采用的超薄懸浮水滴鉸鏈為目前行業(yè)內(nèi)最薄鉸鏈，這讓其對(duì)折后整機(jī)厚度能控制到14.3mm，展開后更是只有6.7mm，成為折疊屏界最為輕薄的產(chǎn)品之一。榮耀Magic V發(fā)布會(huì)后，趙明很有自信地表示，“今年肯定可以引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代”，甚至他認(rèn)為，“折疊屏手機(jī)給了我們?cè)谝粋€(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)，在全新的領(lǐng)域來證明我們可以做的比蘋果的手機(jī)更好?！?/p>
就如劉作虎和趙明所說，2019年至今除蘋果外的很多主要手機(jī)廠商都推出了折疊屏手機(jī)，而這項(xiàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上還被稱為“嘗鮮”，還并非“主力機(jī)”。那么，折疊屏手機(jī)真的賣得好嗎？
如果簡(jiǎn)單看下京東銷售數(shù)據(jù)（1月14日15:20官方自營店數(shù)據(jù)），華為Mate X2顯示有4萬人買過；三星Galaxy Z Flip 3顯示有2.5萬人買過。這些數(shù)據(jù)顯然難以和同時(shí)登上京東高端手機(jī)榜的其他系列相比。而還未發(fā)售的新機(jī)，榮耀Magic V和OPPO Find N此前均表示全網(wǎng)預(yù)約超百萬，但預(yù)約與購買畢竟不同。這一方面是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的接受度還未普及，另一方面也是由于折疊屏手機(jī)所需的屏幕、鉸鏈等零部件更加精密，生產(chǎn)周期更長以及全球芯片短缺的大環(huán)境使其供貨量本身就不多。所以折疊屏手機(jī)往往營造出一種“搶不到”的局面，但其背后最主要的還是“沒有貨”。
不過作為多年來一直對(duì)折疊屏智能手機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的三星電子也透露出另一種趨勢(shì)。
在CES 2020，時(shí)任三星電子CEO的高東真透露，發(fā)布一年的三星Galaxy Fold折疊屏手機(jī)實(shí)際賣了40萬-50萬臺(tái)左右。而到了2021年，三星表示，推出Galaxy Z Fold 3和Z Flip 3手機(jī)后的一個(gè)月，這些手機(jī)銷量就超過其2020年全年的可折疊設(shè)備總銷量。更直觀來看，三星稱，對(duì)于擁有非三星手機(jī)的消費(fèi)者來說，購買Z Flip 3的人比購買Galaxy S21的人多。2021年全年，三星可折疊設(shè)備發(fā)貨量是上一年的四倍，如按照2020年200多萬部的銷量來推算，2021年三星GalaxyZ系列的銷量大概超越了800萬部。
那么，折疊屏手機(jī)真要走向主流機(jī)型了嗎？
折疊機(jī)型普及的關(guān)鍵往往和技術(shù)、應(yīng)用生態(tài)和價(jià)格相關(guān)聯(lián)。
對(duì)與消費(fèi)者最直接相關(guān)的價(jià)格，目前折疊屏手機(jī)價(jià)格均有下調(diào)。2021年，三星率先對(duì)折疊屏手機(jī)的起售價(jià)做了下調(diào)，三星Galaxy Z Flip3 5G以7599元起步，后來其他廠商也陸續(xù)跟進(jìn)。小米Mix Fold官方起售價(jià)降到了6999元。OPPO Find N以7699元的價(jià)格起售，這都不到華為首部折疊屏手機(jī)價(jià)格的一半。華為和榮耀也將最新推出的P50 Pocket和Magic V的起售價(jià)壓至萬元以下。這很大程度給了消費(fèi)者選擇的余地，但也間接反應(yīng)出高價(jià)格很難賣得動(dòng)的心酸。
折疊屏手機(jī)還給消費(fèi)者一種“壞不起”的感覺，在于維修費(fèi)用的高昂。華為首款5G折疊屏手機(jī)Mate X屏幕組件維修價(jià)格達(dá)到7080元，幾年過去華為P50 Pocket的屏幕維修費(fèi)用也達(dá)到4397元。三星Galaxy Z Fold 3的內(nèi)屏維修價(jià)格為4420元，OPPO Find N的內(nèi)屏維修價(jià)格為4800元。如果折疊屏的技術(shù)不過關(guān)，折痕問題嚴(yán)重，售后較為頻繁，那這維修費(fèi)用也使不少人望而卻步。
折疊屏的屏幕主要采用柔性O(shè)LED面板，目前主要由三星、LG、京東方、華星光電、維信諾等幾家廠商供應(yīng)。三星是全球最大的柔性可折疊OLED屏的供應(yīng)商，以它為例，DSCC數(shù)據(jù)顯示，三星Display7.3英寸AMOLED可折疊面板目前的生產(chǎn)成本接近180美元，預(yù)計(jì)到2022年將降至90美元?？梢?，折疊屏成本價(jià)本身就很高，但隨著更多技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，這個(gè)成本價(jià)會(huì)逐漸降低。同時(shí)AMOLED可折疊面板的良品率也會(huì)上升，減少屏幕損壞的概率。有消息稱，京東方在2018年三季度時(shí)，6.39寸QHD+柔性AMOLED面板良率僅僅超過10%，到四季度改善至30%。最后，隨著更多生產(chǎn)線的建設(shè)，也會(huì)一定程度增加行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大產(chǎn)能，壓低價(jià)格。
折疊屏手機(jī)的使用習(xí)慣必然和直屏手機(jī)不同，而適應(yīng)于折疊屏手機(jī)的軟件和服務(wù)也是手機(jī)廠商需要重點(diǎn)考慮甚至是未來折疊屏手機(jī)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。有行業(yè)人士表示，目前企業(yè)做一款折疊屏手機(jī)，背后的軟件生態(tài)都需要重新與軟件企業(yè)洽談定制，成本和投入非常大。OPPO前副總裁沈義人也曾提到，手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)于分屏的應(yīng)用、高分辨率的應(yīng)用、多信息處理的優(yōu)化，實(shí)際上還未完全跟上。隨著，折疊屏手機(jī)的普及，若通過生態(tài)廠商來統(tǒng)一一些模式，或許也能相應(yīng)減少軟件開發(fā)的成本。同時(shí)加上各個(gè)手機(jī)廠商的獨(dú)特需求，可以為消費(fèi)者提供更好的使用體驗(yàn)。
趙明在榮耀Magic V發(fā)布會(huì)后表示，折疊屏再也不是試水產(chǎn)品，使用會(huì)越來越廣泛，未來直屏和折疊屏將并行發(fā)展，發(fā)展速度會(huì)超過想象。2022年會(huì)是折疊屏產(chǎn)量快速放大的年份。DSCC也預(yù)測(cè)，2022年折疊屏手機(jī)的總出貨量有望接近2000萬部，成為未來智能手機(jī)新的增長點(diǎn)。
產(chǎn)品生產(chǎn)商和消費(fèi)者是一個(gè)互相選擇，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，如果折疊屏手機(jī)真的在價(jià)格、技術(shù)和應(yīng)用上發(fā)展得更適于消費(fèi)者的需求，那或許會(huì)有更多人愿意去嘗試。但若想今年就使折疊屏手機(jī)成為“主力機(jī)型”，那么接下來將是需要折疊屏手機(jī)廠商和背后供應(yīng)鏈商更加努力奔跑的一年了。