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“電視劇第一股”華策影視搶灘元宇宙

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“電視劇第一股”華策影視搶灘元宇宙

華策影視為什么要探索元宇宙,又會以什么方式開啟元宇宙?

文|野馬財經(jīng) 姚悅

編輯|繆凌云

“電視劇第一股”華策影視迎來“二代”總裁,同時開始搶灘元宇宙。華策影視會迎來什么樣的變革,又能否成功打造新的內(nèi)容變現(xiàn)方式?

近日,“老牌影視公司”華策影視動作頻頻。

先是“二代”傅斌星上任集團總裁。華策影視發(fā)布公告:經(jīng)董事會會議審議通過,由傅斌星擔(dān)任華策影視集團總裁,公司實控人傅梅城將卸任董事長,華策影視集團創(chuàng)始人、原總裁趙依芳經(jīng)選舉成為集團董事長。

與此同時,華策影視還進行了組織架構(gòu)調(diào)整。其中,最為引人注意的是,成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門,稱要搶抓數(shù)字化時代新發(fā)展機遇。

1月10日開盤,華策影視一度高開超5%,不過隨后數(shù)天整體小幅下跌,截至1月14日,報6.81元/股,市值129億元,4天下跌約2%。

2005年,華策影視由傅梅城、趙依芳夫婦創(chuàng)立,并于2010年10月在深交所創(chuàng)業(yè)板上市,成為國內(nèi)“電視劇第一股”,傅斌星則是趙依芳、傅梅城之女。如今,華策影視的影視劇年產(chǎn)量、全網(wǎng)播出量、市場占有率、海外出口額穩(wěn)居全國第一,是全國影視行業(yè)龍頭企業(yè)。

“二代”傅斌星背景如何,又會帶領(lǐng)華策影視向什么方向開進?華策影視為什么要探索元宇宙,又會以什么方式開啟元宇宙?

“二代”傅斌星

華策影視公告稱,傅斌星上任總裁是為進一步促進核心領(lǐng)導(dǎo)力量的年輕化、專業(yè)化、國際化,推動組織升級發(fā)展。

傅斌星的背景是否能撐起公司的期待呢?

傅斌星于1984年出生,在英國布里斯托大學(xué)取得會計與管理專業(yè)學(xué)士學(xué)位,之后又在倫敦城市大學(xué)卡斯商學(xué)院取得電影商業(yè)專業(yè)碩士學(xué)位。2007年,海外學(xué)成歸來后,傅斌星進入華策影視,在項目一線歷練。

經(jīng)歷了國際發(fā)行、電視劇制作等一線崗位的歷練后,傅斌星從零開始拓展華策北京業(yè)務(wù)。目前,在華策的電視劇業(yè)務(wù)中,北京事業(yè)群主打現(xiàn)實主義的青春領(lǐng)域,目標(biāo)是爭取將年輕觀眾群體吸引到現(xiàn)實題材劇作中。

傅斌星還主導(dǎo)電視劇、電影、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂、動漫等多元業(yè)務(wù),促進華策影視“影視全產(chǎn)業(yè)鏈”業(yè)務(wù)整合。

2014年,華策成立100%控股的子公司華策影業(yè),專注電影業(yè)務(wù),傅斌星擔(dān)任董事長。在電影項目上從參投轉(zhuǎn)為主控、押中一系列成功案例。其中,傅斌星全程參與的《刺殺小說家》創(chuàng)下超10億元的票房。

2015年起,傅斌星擔(dān)任華策影視副總裁,參與公司整體決策。華策影視在官網(wǎng)發(fā)布的文章中表示,“此次,傅斌星在華策影視核心領(lǐng)導(dǎo)團隊中擔(dān)負更大的責(zé)任,將為華策影視的發(fā)展帶來更加國際化、年輕化的戰(zhàn)略視野,將為華策的發(fā)展注入源源不斷的活力與創(chuàng)造力,并與公司董事長趙依芳一道,持續(xù)推進華策影視的戰(zhàn)略、組織和內(nèi)容升級,持續(xù)深化創(chuàng)意化、數(shù)字化、工業(yè)化的內(nèi)容賦能平臺建設(shè)?!?/p>

目前,傅斌星主導(dǎo)制作過《外交風(fēng)云》《我們的新時代》《我和我的祖國》等主旋律巨制,《八零九零》《創(chuàng)業(yè)時代》《下一站是幸福》《以家人之名》等青春題材熱播劇,《名偵探柯南劇場版》《刺客聶隱娘》《地球最后的夜晚》《刺殺小說家》《我的少女時代》等電影。

近幾年,傅斌星在不同身份間切換:總監(jiān)制、制片人、出品人、總策劃、項目負責(zé)人、行政統(tǒng)籌,可以說,接任總裁前,傅斌星早已被精心培養(yǎng)多年。

如何開啟元宇宙?

華策影視公告顯示,公司將進行組織架構(gòu)調(diào)整,將杭州事業(yè)群調(diào)整為杭州劇集中心,專注于電視劇業(yè)務(wù)發(fā)展,并且與大劇研發(fā)中心合并,進一步落實頭部內(nèi)容戰(zhàn)略;北京事業(yè)群、上海事業(yè)群、杭州劇集中心共同發(fā)展電視劇主營業(yè)務(wù)。

在業(yè)務(wù)發(fā)展上,華策影視確定電影、版權(quán)、國際、元宇宙新業(yè)務(wù)四大新業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展板塊:將影院事業(yè)部與華策影業(yè)電影制作、投資、宣發(fā)業(yè)務(wù)整合,形成電影事業(yè)部;將佳韻社、橄欖、劇盟等版權(quán)業(yè)務(wù)整合為版權(quán)創(chuàng)業(yè)公司,建設(shè)高科技數(shù)字化影視娛樂素材運營平臺;成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門,搶抓數(shù)字化時代新發(fā)展機遇。

其中,成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門最受外界關(guān)注。

此前,互動易平臺上,華策影視曾表示,公司積極關(guān)注VR/AR技術(shù)及科技進步對影視劇制播方式、應(yīng)用場景可能帶來的變革,并已有所布局。公司戰(zhàn)略參股了部分VR企業(yè),但對公司業(yè)績影響極低。

華策影視進軍元宇宙很大底氣還來自前文提到的《刺殺小說家》。為了構(gòu)建出獨特的小說異世界,電影采用“面部捕捉”和“虛擬拍攝”的方式,這也是首部大規(guī)模使用“虛擬拍攝”的中國影片,填補了國內(nèi)動態(tài)虛擬化拍攝系統(tǒng)的空白。

2021年,文娛行業(yè)也面臨挑戰(zhàn),當(dāng)年9月,中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》(下稱“《通知》”),要求進一步強化行業(yè)管理。加大對違法失德藝人的懲處,禁止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。規(guī)范明星廣告代言。提高準(zhǔn)入門檻,規(guī)范藝人經(jīng)紀(jì)。

值得注意的是,藝人經(jīng)紀(jì)也是華策影視收入的來源,也就意味著,華策影視也同時面臨著藝人風(fēng)險。

未發(fā)行的影視劇中,一旦藝人出現(xiàn)問題,通常不得不進行重拍或者AI換臉。但換臉技術(shù)后,播出效果很難令觀眾買賬,而且兩種方式不僅會耗時耗力,還需追加更多的成本。

投資者就此提出,公司刺殺小說家里的虛實結(jié)合拍攝技術(shù),是否可以為貴公司提供工業(yè)流水化的電影,下餃子一樣可以大規(guī)模打造出標(biāo)致性cg人物也就是虛擬角色人物,從而通過這些標(biāo)致性人物從現(xiàn)實玩偶衍生品,手辦,人物形象授權(quán),和電影本身,衍生劇,虛擬授權(quán),內(nèi)容授權(quán),元宇宙平臺內(nèi)容填充等獲得超額利潤。

多家機構(gòu)認為,虛擬人具備生命周期長、行為可控、多線程持久工作、思維和計算能力強、可塑性好等優(yōu)勢。虛擬人是元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施,將隨元宇宙的開拓不斷演進發(fā)展,作為虛擬和現(xiàn)實空間的智能機器人,降低服務(wù)成本、提高服務(wù)效率,虛擬人賽道的成長空間值得期待。

業(yè)績經(jīng)歷波動

近幾年,伴隨著影視行業(yè)的動蕩,華策的業(yè)績也不斷出現(xiàn)波動。

2018年,華策影視歸母凈利潤同比降幅達66.71%;2019年,華策影視更是經(jīng)歷上市以來首次虧損:實現(xiàn)營收26.31億元,同比下降54.62%,凈虧損達14.67億元,同比下降達794.55%。

華策影視解釋稱,公司計提商譽減值準(zhǔn)備8.4億元、長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備1.8億元、存貨減值準(zhǔn)備1.3億元,三者合計約11.5億元,從而造成全年利潤虧損。

此外,影視行業(yè)的動蕩也是很重要的因素。2018年,“陰陽合同”“天價片酬”“稅務(wù)風(fēng)波”等現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)持續(xù)震蕩,影視股出現(xiàn)大崩盤。

招商證券研報認為,2018年下半年開始,受行業(yè)政策影響,影視劇銷售價格明顯下滑,平均降幅在30%以上,鑒于電視劇制作和銷售周期,相關(guān)項目的成本已經(jīng)投入,高位成本和低位價格的時間錯配,使得一些項目盈利能力變差甚至虧損。

2020年,華策影視的業(yè)績有所回暖,營收為37.32億元,同比增長41.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.99億元,相較上年扭虧為盈,變動幅度達127.21%。但同比 2019 年,影視板塊營業(yè)收入下降 24.67%,歸母凈利潤下降 31.87%,行業(yè)及上市公司仍處于后疫情下的恢復(fù)期。

不過,在2021年影視行業(yè)經(jīng)歷又一輪震蕩,華策影視表現(xiàn)相對穩(wěn)定。2021年前三季度,華策影視營收為29.68億元,同比增長56.74%;歸母凈利潤為3.24億元,同比增長59.74%。

2021年前三季度,華策共有 16 部劇連播,相較2020年同期,播出部數(shù)多6部,集數(shù)多165集。

同期,9部劇集占據(jù)播出平臺播放表現(xiàn) Top 10,頭部率 56.25%,《有翡》(55億點擊量)、 《錦心似玉》(50億點擊量)、《長歌行》(33億點擊量)等。

你看過華策影視出品的什么作品,覺得如何?歡迎留言評論!

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

華策影視

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“電視劇第一股”華策影視搶灘元宇宙

華策影視為什么要探索元宇宙,又會以什么方式開啟元宇宙?

文|野馬財經(jīng) 姚悅

編輯|繆凌云

“電視劇第一股”華策影視迎來“二代”總裁,同時開始搶灘元宇宙。華策影視會迎來什么樣的變革,又能否成功打造新的內(nèi)容變現(xiàn)方式?

近日,“老牌影視公司”華策影視動作頻頻。

先是“二代”傅斌星上任集團總裁。華策影視發(fā)布公告:經(jīng)董事會會議審議通過,由傅斌星擔(dān)任華策影視集團總裁,公司實控人傅梅城將卸任董事長,華策影視集團創(chuàng)始人、原總裁趙依芳經(jīng)選舉成為集團董事長。

與此同時,華策影視還進行了組織架構(gòu)調(diào)整。其中,最為引人注意的是,成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門,稱要搶抓數(shù)字化時代新發(fā)展機遇。

1月10日開盤,華策影視一度高開超5%,不過隨后數(shù)天整體小幅下跌,截至1月14日,報6.81元/股,市值129億元,4天下跌約2%。

2005年,華策影視由傅梅城、趙依芳夫婦創(chuàng)立,并于2010年10月在深交所創(chuàng)業(yè)板上市,成為國內(nèi)“電視劇第一股”,傅斌星則是趙依芳、傅梅城之女。如今,華策影視的影視劇年產(chǎn)量、全網(wǎng)播出量、市場占有率、海外出口額穩(wěn)居全國第一,是全國影視行業(yè)龍頭企業(yè)。

“二代”傅斌星背景如何,又會帶領(lǐng)華策影視向什么方向開進?華策影視為什么要探索元宇宙,又會以什么方式開啟元宇宙?

“二代”傅斌星

華策影視公告稱,傅斌星上任總裁是為進一步促進核心領(lǐng)導(dǎo)力量的年輕化、專業(yè)化、國際化,推動組織升級發(fā)展。

傅斌星的背景是否能撐起公司的期待呢?

傅斌星于1984年出生,在英國布里斯托大學(xué)取得會計與管理專業(yè)學(xué)士學(xué)位,之后又在倫敦城市大學(xué)卡斯商學(xué)院取得電影商業(yè)專業(yè)碩士學(xué)位。2007年,海外學(xué)成歸來后,傅斌星進入華策影視,在項目一線歷練。

經(jīng)歷了國際發(fā)行、電視劇制作等一線崗位的歷練后,傅斌星從零開始拓展華策北京業(yè)務(wù)。目前,在華策的電視劇業(yè)務(wù)中,北京事業(yè)群主打現(xiàn)實主義的青春領(lǐng)域,目標(biāo)是爭取將年輕觀眾群體吸引到現(xiàn)實題材劇作中。

傅斌星還主導(dǎo)電視劇、電影、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂、動漫等多元業(yè)務(wù),促進華策影視“影視全產(chǎn)業(yè)鏈”業(yè)務(wù)整合。

2014年,華策成立100%控股的子公司華策影業(yè),專注電影業(yè)務(wù),傅斌星擔(dān)任董事長。在電影項目上從參投轉(zhuǎn)為主控、押中一系列成功案例。其中,傅斌星全程參與的《刺殺小說家》創(chuàng)下超10億元的票房。

2015年起,傅斌星擔(dān)任華策影視副總裁,參與公司整體決策。華策影視在官網(wǎng)發(fā)布的文章中表示,“此次,傅斌星在華策影視核心領(lǐng)導(dǎo)團隊中擔(dān)負更大的責(zé)任,將為華策影視的發(fā)展帶來更加國際化、年輕化的戰(zhàn)略視野,將為華策的發(fā)展注入源源不斷的活力與創(chuàng)造力,并與公司董事長趙依芳一道,持續(xù)推進華策影視的戰(zhàn)略、組織和內(nèi)容升級,持續(xù)深化創(chuàng)意化、數(shù)字化、工業(yè)化的內(nèi)容賦能平臺建設(shè)?!?/p>

目前,傅斌星主導(dǎo)制作過《外交風(fēng)云》《我們的新時代》《我和我的祖國》等主旋律巨制,《八零九零》《創(chuàng)業(yè)時代》《下一站是幸福》《以家人之名》等青春題材熱播劇,《名偵探柯南劇場版》《刺客聶隱娘》《地球最后的夜晚》《刺殺小說家》《我的少女時代》等電影。

近幾年,傅斌星在不同身份間切換:總監(jiān)制、制片人、出品人、總策劃、項目負責(zé)人、行政統(tǒng)籌,可以說,接任總裁前,傅斌星早已被精心培養(yǎng)多年。

如何開啟元宇宙?

華策影視公告顯示,公司將進行組織架構(gòu)調(diào)整,將杭州事業(yè)群調(diào)整為杭州劇集中心,專注于電視劇業(yè)務(wù)發(fā)展,并且與大劇研發(fā)中心合并,進一步落實頭部內(nèi)容戰(zhàn)略;北京事業(yè)群、上海事業(yè)群、杭州劇集中心共同發(fā)展電視劇主營業(yè)務(wù)。

在業(yè)務(wù)發(fā)展上,華策影視確定電影、版權(quán)、國際、元宇宙新業(yè)務(wù)四大新業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展板塊:將影院事業(yè)部與華策影業(yè)電影制作、投資、宣發(fā)業(yè)務(wù)整合,形成電影事業(yè)部;將佳韻社、橄欖、劇盟等版權(quán)業(yè)務(wù)整合為版權(quán)創(chuàng)業(yè)公司,建設(shè)高科技數(shù)字化影視娛樂素材運營平臺;成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門,搶抓數(shù)字化時代新發(fā)展機遇。

其中,成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門最受外界關(guān)注。

此前,互動易平臺上,華策影視曾表示,公司積極關(guān)注VR/AR技術(shù)及科技進步對影視劇制播方式、應(yīng)用場景可能帶來的變革,并已有所布局。公司戰(zhàn)略參股了部分VR企業(yè),但對公司業(yè)績影響極低。

華策影視進軍元宇宙很大底氣還來自前文提到的《刺殺小說家》。為了構(gòu)建出獨特的小說異世界,電影采用“面部捕捉”和“虛擬拍攝”的方式,這也是首部大規(guī)模使用“虛擬拍攝”的中國影片,填補了國內(nèi)動態(tài)虛擬化拍攝系統(tǒng)的空白。

2021年,文娛行業(yè)也面臨挑戰(zhàn),當(dāng)年9月,中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》(下稱“《通知》”),要求進一步強化行業(yè)管理。加大對違法失德藝人的懲處,禁止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。規(guī)范明星廣告代言。提高準(zhǔn)入門檻,規(guī)范藝人經(jīng)紀(jì)。

值得注意的是,藝人經(jīng)紀(jì)也是華策影視收入的來源,也就意味著,華策影視也同時面臨著藝人風(fēng)險。

未發(fā)行的影視劇中,一旦藝人出現(xiàn)問題,通常不得不進行重拍或者AI換臉。但換臉技術(shù)后,播出效果很難令觀眾買賬,而且兩種方式不僅會耗時耗力,還需追加更多的成本。

投資者就此提出,公司刺殺小說家里的虛實結(jié)合拍攝技術(shù),是否可以為貴公司提供工業(yè)流水化的電影,下餃子一樣可以大規(guī)模打造出標(biāo)致性cg人物也就是虛擬角色人物,從而通過這些標(biāo)致性人物從現(xiàn)實玩偶衍生品,手辦,人物形象授權(quán),和電影本身,衍生劇,虛擬授權(quán),內(nèi)容授權(quán),元宇宙平臺內(nèi)容填充等獲得超額利潤。

多家機構(gòu)認為,虛擬人具備生命周期長、行為可控、多線程持久工作、思維和計算能力強、可塑性好等優(yōu)勢。虛擬人是元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施,將隨元宇宙的開拓不斷演進發(fā)展,作為虛擬和現(xiàn)實空間的智能機器人,降低服務(wù)成本、提高服務(wù)效率,虛擬人賽道的成長空間值得期待。

業(yè)績經(jīng)歷波動

近幾年,伴隨著影視行業(yè)的動蕩,華策的業(yè)績也不斷出現(xiàn)波動。

2018年,華策影視歸母凈利潤同比降幅達66.71%;2019年,華策影視更是經(jīng)歷上市以來首次虧損:實現(xiàn)營收26.31億元,同比下降54.62%,凈虧損達14.67億元,同比下降達794.55%。

華策影視解釋稱,公司計提商譽減值準(zhǔn)備8.4億元、長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備1.8億元、存貨減值準(zhǔn)備1.3億元,三者合計約11.5億元,從而造成全年利潤虧損。

此外,影視行業(yè)的動蕩也是很重要的因素。2018年,“陰陽合同”“天價片酬”“稅務(wù)風(fēng)波”等現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)持續(xù)震蕩,影視股出現(xiàn)大崩盤。

招商證券研報認為,2018年下半年開始,受行業(yè)政策影響,影視劇銷售價格明顯下滑,平均降幅在30%以上,鑒于電視劇制作和銷售周期,相關(guān)項目的成本已經(jīng)投入,高位成本和低位價格的時間錯配,使得一些項目盈利能力變差甚至虧損。

2020年,華策影視的業(yè)績有所回暖,營收為37.32億元,同比增長41.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.99億元,相較上年扭虧為盈,變動幅度達127.21%。但同比 2019 年,影視板塊營業(yè)收入下降 24.67%,歸母凈利潤下降 31.87%,行業(yè)及上市公司仍處于后疫情下的恢復(fù)期。

不過,在2021年影視行業(yè)經(jīng)歷又一輪震蕩,華策影視表現(xiàn)相對穩(wěn)定。2021年前三季度,華策影視營收為29.68億元,同比增長56.74%;歸母凈利潤為3.24億元,同比增長59.74%。

2021年前三季度,華策共有 16 部劇連播,相較2020年同期,播出部數(shù)多6部,集數(shù)多165集。

同期,9部劇集占據(jù)播出平臺播放表現(xiàn) Top 10,頭部率 56.25%,《有翡》(55億點擊量)、 《錦心似玉》(50億點擊量)、《長歌行》(33億點擊量)等。

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