文｜Tech星球
字節(jié)版大文娛，近日又有兩個新的大動作。Tech星球獨家獲悉，字節(jié)跳動近期收購了票務(wù)平臺“影托邦”和一家漫畫平臺“一直看漫畫”，字節(jié)的大文娛版圖已經(jīng)成型。
Tech星球獨家獲悉，字節(jié)跳動在上個月收購了票務(wù)平臺“影托邦”，影托邦背后的主體公司為“天空之城（上海）實業(yè)有限公司”，根據(jù)工商信息顯示，該公司在近期完成了股權(quán)變更。該公司此前主要為企業(yè)客戶提供電影福利、禮品服務(wù)、電影娛樂營銷等服務(wù)；為個人提供電影、演出等娛樂服務(wù)。平臺覆蓋全國8000+影院，支持在線選座，支持多種在線支付及兌換方式。
收購后的影托邦，除了保留B端業(yè)務(wù)外，還會與抖音一道，共同打造在線票務(wù)服務(wù)。目前，抖音App內(nèi)的購票小程序中已經(jīng)將影托邦與貓眼、淘票票兩家在線購票平臺并列顯示，開始為自家的新業(yè)務(wù)鋪路。
此外，Tech星球還獨家了解到，字節(jié)在近期收購了一家漫畫平臺“一直看漫畫”，其背后的主體公司為“北京漫跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，現(xiàn)在由字節(jié)旗下的子公司“北京鼎臻科技有限公司”全資控股，掛靠在字節(jié)文學(xué)業(yè)務(wù)。根據(jù)公開信息顯示，“一直看漫畫”是國內(nèi)首款大量日更漫畫作品的App，包含大量國漫、日漫和條漫等正版作品。
字節(jié)在近期的這兩次重要收購，補齊了字節(jié)在文娛版圖中缺失的重要板塊，形成了一個集游戲、音樂、影視出品、漫畫、中長短視頻、資訊和小說為一體的大文娛體系，進一步向阿里和騰訊的大文娛與新文創(chuàng)體系看齊，字節(jié)版大文娛呼之欲出。
收購“影托邦”，不僅僅是看中了春節(jié)檔的生意
行業(yè)分析人士認(rèn)為，字節(jié)在電影院線春節(jié)檔前收購影托邦，估計是想在今年春節(jié)檔在線票務(wù)市場中分得一杯羹，但更深層次上是希望以此為基礎(chǔ)，打造類似于大麥網(wǎng)的業(yè)務(wù)。
以去年春節(jié)檔為例，中國內(nèi)地共收獲票房超78億元，累計1.6億人次走進電影院，刷新了內(nèi)地影史春節(jié)檔票房和觀影人次的最高紀(jì)錄，在線票務(wù)公司貓眼和淘票票也成為了受益者。
根據(jù)招商銀行發(fā)布的貓眼娛樂2021年研報顯示，票務(wù)方面，2021年的除夕至大年初四，全國總出票量達1.16億張，貓眼出票0.61億張，占總出票量的52.9%，占網(wǎng)售出票的57.2%，公司作為中國最大的在線電影票務(wù)服務(wù)平臺，極大受益于春節(jié)檔的火爆。淘票票也不遜色，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)檔數(shù)有百萬用戶通過淘票票“隨心看”購票觀影，消費量級環(huán)比春節(jié)前提升了2.5倍。
而今年，將有10部影片角逐2022年春節(jié)檔。更準(zhǔn)確地說，它們都將在2月1日大年初一這天上映，新的一輪票房大戰(zhàn)即將上演，或?qū)⑺⑿氯ツ甏汗?jié)檔所創(chuàng)造的記錄，同時也會讓在線票務(wù)公司再次賺得盆滿缽滿。
實際上，在線票務(wù)服務(wù)所帶來的利潤不容小覷，貓眼娛樂公布2021年度上半年業(yè)績報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入18億元，期內(nèi)溢利凈額為3.87億元。
博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長兼總裁于冬在2021年上海國際電影節(jié)開幕論壇“中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，就曾吐槽貓眼、淘票票高額服務(wù)費。在線售票平臺對售出的每張票都收取3—5元手續(xù)費，“大家可以拿出手機看看，昨天端午節(jié)前一天的票房7500萬，去掉服務(wù)費是多少？6700多萬，有800萬是服務(wù)費。”
可觀的服務(wù)費和市場收益吸引了不少玩家涌入，不過，據(jù)新浪財經(jīng)上市公司研究院的最新報道顯示，國內(nèi)的在線票務(wù)市場背靠騰訊美團的貓眼娛樂連續(xù)兩年市占率超過60%，阿里系淘票票屈居第二，雙寡頭格局短期內(nèi)難以撼動。但絲毫不影響選擇此時入局的字節(jié)，因為字節(jié)不僅僅看中的是其中的收益，更重要的是打通本地生活業(yè)務(wù)和大文娛生態(tài)。
目前，影托邦已經(jīng)正式入駐抖音電影購票平臺中，與貓眼、淘票票并列，但在排序中更加靠前，可見字節(jié)希望扶持影托邦，在抖音電影票務(wù)中占得更高的市場份額。
但從目前三家的票價看，影托邦相比于另外兩家并沒有太多明顯優(yōu)勢，而且在抖音電影購票平臺中可以看到，部分電影院中沒有影托邦這個選項，這也意味著影托邦在在線下院線的布局仍然不足，這將是其后期需要拓展的一個方面。
不可否認(rèn)，字節(jié)此次收購影托邦會讓不少人感到意外，但對于正在大力推進本地生活業(yè)務(wù)的字節(jié)而言，將影托邦收至麾下，又是一件情理之中的事。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，抖音35歲以下的用戶占比超過90%，而這正是核心的電影消費群體。抖音用戶量前20的城市也與電影票倉前20的城市重合率高達85%，依托抖音6億日活背后的龐大用戶群體，將能夠為影托邦提供更好的發(fā)展空間，使其成為抖音的一個重要增長入口。
往大的方向看，對于字節(jié)構(gòu)建大文娛生態(tài)而言，在線票務(wù)起到了關(guān)鍵作用，畢竟在線票務(wù)可以連接支付、電影出品等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，有利于字節(jié)在影視娛樂這塊大市場中實現(xiàn)利益最大化，而不是僅僅成為一個流量平臺，作為第三方的嫁衣。
投資漫畫平臺，為數(shù)字版權(quán)和IP運營鋪路
在收購影托邦后，字節(jié)緊接著收購了一家漫畫平臺“一直看漫畫”。
實際上，字節(jié)曾投資過國內(nèi)的“快看漫畫”，但字節(jié)并未長期持股，兩年前，字節(jié)跳動通過全資控股公司北京閃星科技有限公司退出快看漫畫的運營主體快看世界(北京)科技有限公司的股東序列，這意味著字節(jié)對漫畫產(chǎn)業(yè)布局的暫一告落。
可能是因為近年業(yè)務(wù)高速發(fā)展，讓字節(jié)無暇顧及漫畫這一領(lǐng)域。
“快看漫畫”創(chuàng)始人陳安妮此前接受媒體采訪時表示，“在那個階段，字節(jié)還不太懂我們做的事。他們后來提出過要增持，我們沒同意。”
事實上，正如陳安妮所說的那樣，漫畫在字節(jié)此前的業(yè)務(wù)中并不是那么受重視。因為，在2019年前，字節(jié)的多個產(chǎn)品獲得了高速發(fā)展，相比于快看漫畫，這些產(chǎn)品如今都是行業(yè)中的佼佼者，比如抖音和今日頭條都成長為月活過億的App，而“內(nèi)涵段子”雖然下架了，但字節(jié)又開發(fā)出了類似的新產(chǎn)品“皮皮蝦”，并在搞笑社區(qū)領(lǐng)域中占得頭部地位。這些產(chǎn)品支撐起了如今字節(jié)跳動在互聯(lián)網(wǎng)市場的半壁江山。
隨著字節(jié)發(fā)展一路高歌猛進，業(yè)務(wù)不斷觸及各個領(lǐng)域，漫畫作為一個重要市場，也是字節(jié)繞不過的賽道，特別是如今IP改編盛行，讓漫畫成為了繼文學(xué)業(yè)務(wù)后的又一個IP來源地，被不少游戲公司、影視公司奉為座上賓。
如今字節(jié)在大文娛中文學(xué)產(chǎn)業(yè)的布局，頗像當(dāng)年的騰訊和阿里。
文學(xué)和動漫一樣，屬于大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的上游產(chǎn)業(yè)。此前，騰訊在動漫領(lǐng)域贏得主動權(quán)后，就開始向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域重點發(fā)力，先后收購起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)網(wǎng)，并整合自家的QQ閱讀，最后成立閱文集團，坐上行業(yè)頭把交椅。并通過頭部聚集效應(yīng)，更加方便地為自家影視、音樂、游戲等業(yè)務(wù)提供了豐富的IP素材，聯(lián)動了各個業(yè)務(wù)板塊。
但如今的字節(jié)距離騰訊的新文創(chuàng)和阿里的大文娛生態(tài)還有一定的差距。字節(jié)想在短時間內(nèi)突破，采取時間換空間的投資并購模式，不失為高效的打法。
依靠字節(jié)在內(nèi)容領(lǐng)域的深耕和分發(fā)模式的嫻熟，收購后的漫畫業(yè)務(wù)，預(yù)計將會很快整合到字節(jié)的文化產(chǎn)業(yè)中，打造成“文學(xué)+漫畫”的雙引擎。
字節(jié)的大文娛版圖，在近兩年不斷并購?fù)顿Y和自研中逐漸壯大，并形成了具有規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈，為字節(jié)在營收上帶來了新的想象空間。
Tech星球根據(jù)公開信息，整理出了字節(jié)的大文娛版圖。從圖中不難看出，字節(jié)大文娛已經(jīng)覆蓋音樂、影視、在線票務(wù)、周邊文創(chuàng)、游戲、娛樂社區(qū)、文學(xué)、動漫等重要領(lǐng)域，從線上到線下，有了全方位的布局。
對互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，大文娛生態(tài)帶來的收益是可觀的。以阿里大文娛為例，根據(jù)估算，阿里大文娛在2021年Q1-Q3的單季營收都達到80億元以上，Q4的財報雖然還沒出，但相差不會太大，2021年阿里大文娛的收入或超320億元。而據(jù)《晚點 LatePost》近日報道，TikTok在2021年的廣告收入達到近40億美元(約254.6億元)，如果字節(jié)的大文娛能夠比肩甚至超過阿里大文娛的預(yù)估收入，這無異于再造一個TikTok。
但值得注意的是，雖然字節(jié)的大文娛生態(tài)雖然已經(jīng)成型，但需要將大文娛版圖內(nèi)的各個業(yè)務(wù)聯(lián)動起來，真正發(fā)揮“1+1>2”的效果，還面臨很大的挑戰(zhàn)。
目前，字節(jié)也正在嘗試著將各業(yè)務(wù)進行聯(lián)動，以期能夠?qū)⒋笪膴侍嵘揭粋€新的層次。
在文學(xué)這塊，字節(jié)和中文在線達成合作，雙方將圍繞音頻內(nèi)容合作，并將數(shù)字版權(quán)以及最重要的知名IP作品授權(quán)給番茄小說使用，助力字節(jié)打造音頻產(chǎn)業(yè)，發(fā)展主播音頻、FM等業(yè)務(wù)。
此外，字節(jié)還入股塔讀文學(xué)，期望能夠在老牌文學(xué)平臺吸收影視改編方面的經(jīng)驗。據(jù)悉，字節(jié)正著手將番茄小說內(nèi)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP改變成影視作品，番茄小說與抖音共同推出“番茄IP改編合作”計劃，嘗試小說微短劇化。
在漫畫方面，不久前由番茄小說網(wǎng)原創(chuàng)作品《玄幻：我什么時候無敵了》改編的漫畫，上線不久便躍居嗶哩嗶哩國漫榜第二位。
游戲業(yè)務(wù)，去年6月字節(jié)游戲旗下上線1個多月的《航海王熱血航線》超過《原神》，以3.9億元的月流水登上榜首。而這款游戲是字節(jié)首次嘗試的IP改編手游，對于字節(jié)游戲而言，將為后期如何將自家IP改編成爆款手游提供經(jīng)驗。
當(dāng)前，字節(jié)還沒有進行聯(lián)動的是音樂業(yè)務(wù)。但可參照騰訊、阿里的經(jīng)驗，把音樂和游戲進行聯(lián)動，比如紅極一時的《QQ炫舞》，其內(nèi)置的部分背景音樂，需要開通綠鉆才能使用，這為QQ音樂帶來了新的營收能力。
綜上可以看出，字節(jié)做大文娛有著巨大的想象空間，通過各項業(yè)務(wù)間的碰撞聯(lián)動，還可能衍生出新場景和新業(yè)務(wù)，也為變現(xiàn)市場帶來了可能性。
字節(jié)在教育業(yè)務(wù)折戟和廣告變現(xiàn)面臨壓力的情況下，大文娛能否為字節(jié)講好新的商業(yè)“故事”嗎？