文｜Tech星球
字節(jié)版大文娛，近日又有兩個(gè)新的大動作。Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動近期收購了票務(wù)平臺“影托邦”和一家漫畫平臺“一直看漫畫”，字節(jié)的大文娛版圖已經(jīng)成型。
Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動在上個(gè)月收購了票務(wù)平臺“影托邦”，影托邦背后的主體公司為“天空之城（上海）實(shí)業(yè)有限公司”，根據(jù)工商信息顯示，該公司在近期完成了股權(quán)變更。該公司此前主要為企業(yè)客戶提供電影福利、禮品服務(wù)、電影娛樂營銷等服務(wù)；為個(gè)人提供電影、演出等娛樂服務(wù)。平臺覆蓋全國8000+影院，支持在線選座，支持多種在線支付及兌換方式。
收購后的影托邦，除了保留B端業(yè)務(wù)外，還會與抖音一道，共同打造在線票務(wù)服務(wù)。目前，抖音App內(nèi)的購票小程序中已經(jīng)將影托邦與貓眼、淘票票兩家在線購票平臺并列顯示，開始為自家的新業(yè)務(wù)鋪路。
此外，Tech星球還獨(dú)家了解到，字節(jié)在近期收購了一家漫畫平臺“一直看漫畫”，其背后的主體公司為“北京漫跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，現(xiàn)在由字節(jié)旗下的子公司“北京鼎臻科技有限公司”全資控股，掛靠在字節(jié)文學(xué)業(yè)務(wù)。根據(jù)公開信息顯示，“一直看漫畫”是國內(nèi)首款大量日更漫畫作品的App，包含大量國漫、日漫和條漫等正版作品。
字節(jié)在近期的這兩次重要收購，補(bǔ)齊了字節(jié)在文娛版圖中缺失的重要板塊，形成了一個(gè)集游戲、音樂、影視出品、漫畫、中長短視頻、資訊和小說為一體的大文娛體系，進(jìn)一步向阿里和騰訊的大文娛與新文創(chuàng)體系看齊，字節(jié)版大文娛呼之欲出。
收購“影托邦”，不僅僅是看中了春節(jié)檔的生意
行業(yè)分析人士認(rèn)為，字節(jié)在電影院線春節(jié)檔前收購影托邦，估計(jì)是想在今年春節(jié)檔在線票務(wù)市場中分得一杯羹，但更深層次上是希望以此為基礎(chǔ)，打造類似于大麥網(wǎng)的業(yè)務(wù)。
以去年春節(jié)檔為例，中國內(nèi)地共收獲票房超78億元，累計(jì)1.6億人次走進(jìn)電影院，刷新了內(nèi)地影史春節(jié)檔票房和觀影人次的最高紀(jì)錄，在線票務(wù)公司貓眼和淘票票也成為了受益者。
根據(jù)招商銀行發(fā)布的貓眼娛樂2021年研報(bào)顯示，票務(wù)方面，2021年的除夕至大年初四，全國總出票量達(dá)1.16億張，貓眼出票0.61億張，占總出票量的52.9%，占網(wǎng)售出票的57.2%，公司作為中國最大的在線電影票務(wù)服務(wù)平臺，極大受益于春節(jié)檔的火爆。淘票票也不遜色，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)檔數(shù)有百萬用戶通過淘票票“隨心看”購票觀影，消費(fèi)量級環(huán)比春節(jié)前提升了2.5倍。
而今年，將有10部影片角逐2022年春節(jié)檔。更準(zhǔn)確地說，它們都將在2月1日大年初一這天上映，新的一輪票房大戰(zhàn)即將上演，或?qū)⑺⑿氯ツ甏汗?jié)檔所創(chuàng)造的記錄，同時(shí)也會讓在線票務(wù)公司再次賺得盆滿缽滿。
實(shí)際上，在線票務(wù)服務(wù)所帶來的利潤不容小覷，貓眼娛樂公布2021年度上半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18億元，期內(nèi)溢利凈額為3.87億元。
博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長兼總裁于冬在2021年上海國際電影節(jié)開幕論壇“中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，就曾吐槽貓眼、淘票票高額服務(wù)費(fèi)。在線售票平臺對售出的每張票都收取3—5元手續(xù)費(fèi)，“大家可以拿出手機(jī)看看，昨天端午節(jié)前一天的票房7500萬，去掉服務(wù)費(fèi)是多少？6700多萬，有800萬是服務(wù)費(fèi)?！?/p>
可觀的服務(wù)費(fèi)和市場收益吸引了不少玩家涌入，不過，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院的最新報(bào)道顯示，國內(nèi)的在線票務(wù)市場背靠騰訊美團(tuán)的貓眼娛樂連續(xù)兩年市占率超過60%，阿里系淘票票屈居第二，雙寡頭格局短期內(nèi)難以撼動。但絲毫不影響選擇此時(shí)入局的字節(jié)，因?yàn)樽止?jié)不僅僅看中的是其中的收益，更重要的是打通本地生活業(yè)務(wù)和大文娛生態(tài)。
目前，影托邦已經(jīng)正式入駐抖音電影購票平臺中，與貓眼、淘票票并列，但在排序中更加靠前，可見字節(jié)希望扶持影托邦，在抖音電影票務(wù)中占得更高的市場份額。
但從目前三家的票價(jià)看，影托邦相比于另外兩家并沒有太多明顯優(yōu)勢，而且在抖音電影購票平臺中可以看到，部分電影院中沒有影托邦這個(gè)選項(xiàng)，這也意味著影托邦在在線下院線的布局仍然不足，這將是其后期需要拓展的一個(gè)方面。
不可否認(rèn)，字節(jié)此次收購影托邦會讓不少人感到意外，但對于正在大力推進(jìn)本地生活業(yè)務(wù)的字節(jié)而言，將影托邦收至麾下，又是一件情理之中的事。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，抖音35歲以下的用戶占比超過90%，而這正是核心的電影消費(fèi)群體。抖音用戶量前20的城市也與電影票倉前20的城市重合率高達(dá)85%，依托抖音6億日活背后的龐大用戶群體，將能夠?yàn)橛巴邪钐峁└玫陌l(fā)展空間，使其成為抖音的一個(gè)重要增長入口。
往大的方向看，對于字節(jié)構(gòu)建大文娛生態(tài)而言，在線票務(wù)起到了關(guān)鍵作用，畢竟在線票務(wù)可以連接支付、電影出品等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，有利于字節(jié)在影視娛樂這塊大市場中實(shí)現(xiàn)利益最大化，而不是僅僅成為一個(gè)流量平臺，作為第三方的嫁衣。
投資漫畫平臺，為數(shù)字版權(quán)和IP運(yùn)營鋪路
在收購影托邦后，字節(jié)緊接著收購了一家漫畫平臺“一直看漫畫”。
實(shí)際上，字節(jié)曾投資過國內(nèi)的“快看漫畫”，但字節(jié)并未長期持股，兩年前，字節(jié)跳動通過全資控股公司北京閃星科技有限公司退出快看漫畫的運(yùn)營主體快看世界(北京)科技有限公司的股東序列，這意味著字節(jié)對漫畫產(chǎn)業(yè)布局的暫一告落。
可能是因?yàn)榻陿I(yè)務(wù)高速發(fā)展，讓字節(jié)無暇顧及漫畫這一領(lǐng)域。
“快看漫畫”創(chuàng)始人陳安妮此前接受媒體采訪時(shí)表示，“在那個(gè)階段，字節(jié)還不太懂我們做的事。他們后來提出過要增持，我們沒同意。”
事實(shí)上，正如陳安妮所說的那樣，漫畫在字節(jié)此前的業(yè)務(wù)中并不是那么受重視。因?yàn)?，?019年前，字節(jié)的多個(gè)產(chǎn)品獲得了高速發(fā)展，相比于快看漫畫，這些產(chǎn)品如今都是行業(yè)中的佼佼者，比如抖音和今日頭條都成長為月活過億的App，而“內(nèi)涵段子”雖然下架了，但字節(jié)又開發(fā)出了類似的新產(chǎn)品“皮皮蝦”，并在搞笑社區(qū)領(lǐng)域中占得頭部地位。這些產(chǎn)品支撐起了如今字節(jié)跳動在互聯(lián)網(wǎng)市場的半壁江山。
隨著字節(jié)發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，業(yè)務(wù)不斷觸及各個(gè)領(lǐng)域，漫畫作為一個(gè)重要市場，也是字節(jié)繞不過的賽道，特別是如今IP改編盛行，讓漫畫成為了繼文學(xué)業(yè)務(wù)后的又一個(gè)IP來源地，被不少游戲公司、影視公司奉為座上賓。
如今字節(jié)在大文娛中文學(xué)產(chǎn)業(yè)的布局，頗像當(dāng)年的騰訊和阿里。
文學(xué)和動漫一樣，屬于大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的上游產(chǎn)業(yè)。此前，騰訊在動漫領(lǐng)域贏得主動權(quán)后，就開始向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，先后收購起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)網(wǎng)，并整合自家的QQ閱讀，最后成立閱文集團(tuán)，坐上行業(yè)頭把交椅。并通過頭部聚集效應(yīng)，更加方便地為自家影視、音樂、游戲等業(yè)務(wù)提供了豐富的IP素材，聯(lián)動了各個(gè)業(yè)務(wù)板塊。
但如今的字節(jié)距離騰訊的新文創(chuàng)和阿里的大文娛生態(tài)還有一定的差距。字節(jié)想在短時(shí)間內(nèi)突破，采取時(shí)間換空間的投資并購模式，不失為高效的打法。
依靠字節(jié)在內(nèi)容領(lǐng)域的深耕和分發(fā)模式的嫻熟，收購后的漫畫業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將會很快整合到字節(jié)的文化產(chǎn)業(yè)中，打造成“文學(xué)+漫畫”的雙引擎。
字節(jié)的大文娛版圖，在近兩年不斷并購?fù)顿Y和自研中逐漸壯大，并形成了具有規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈，為字節(jié)在營收上帶來了新的想象空間。
Tech星球根據(jù)公開信息，整理出了字節(jié)的大文娛版圖。從圖中不難看出，字節(jié)大文娛已經(jīng)覆蓋音樂、影視、在線票務(wù)、周邊文創(chuàng)、游戲、娛樂社區(qū)、文學(xué)、動漫等重要領(lǐng)域，從線上到線下，有了全方位的布局。
對互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，大文娛生態(tài)帶來的收益是可觀的。以阿里大文娛為例，根據(jù)估算，阿里大文娛在2021年Q1-Q3的單季營收都達(dá)到80億元以上，Q4的財(cái)報(bào)雖然還沒出，但相差不會太大，2021年阿里大文娛的收入或超320億元。而據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》近日報(bào)道，TikTok在2021年的廣告收入達(dá)到近40億美元(約254.6億元)，如果字節(jié)的大文娛能夠比肩甚至超過阿里大文娛的預(yù)估收入，這無異于再造一個(gè)TikTok。
但值得注意的是，雖然字節(jié)的大文娛生態(tài)雖然已經(jīng)成型，但需要將大文娛版圖內(nèi)的各個(gè)業(yè)務(wù)聯(lián)動起來，真正發(fā)揮“1+1>2”的效果，還面臨很大的挑戰(zhàn)。
目前，字節(jié)也正在嘗試著將各業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動，以期能夠?qū)⒋笪膴侍嵘揭粋€(gè)新的層次。
在文學(xué)這塊，字節(jié)和中文在線達(dá)成合作，雙方將圍繞音頻內(nèi)容合作，并將數(shù)字版權(quán)以及最重要的知名IP作品授權(quán)給番茄小說使用，助力字節(jié)打造音頻產(chǎn)業(yè)，發(fā)展主播音頻、FM等業(yè)務(wù)。
此外，字節(jié)還入股塔讀文學(xué)，期望能夠在老牌文學(xué)平臺吸收影視改編方面的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，字節(jié)正著手將番茄小說內(nèi)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP改變成影視作品，番茄小說與抖音共同推出“番茄IP改編合作”計(jì)劃，嘗試小說微短劇化。
在漫畫方面，不久前由番茄小說網(wǎng)原創(chuàng)作品《玄幻：我什么時(shí)候無敵了》改編的漫畫，上線不久便躍居嗶哩嗶哩國漫榜第二位。
游戲業(yè)務(wù)，去年6月字節(jié)游戲旗下上線1個(gè)多月的《航海王熱血航線》超過《原神》，以3.9億元的月流水登上榜首。而這款游戲是字節(jié)首次嘗試的IP改編手游，對于字節(jié)游戲而言，將為后期如何將自家IP改編成爆款手游提供經(jīng)驗(yàn)。
當(dāng)前，字節(jié)還沒有進(jìn)行聯(lián)動的是音樂業(yè)務(wù)。但可參照騰訊、阿里的經(jīng)驗(yàn)，把音樂和游戲進(jìn)行聯(lián)動，比如紅極一時(shí)的《QQ炫舞》，其內(nèi)置的部分背景音樂，需要開通綠鉆才能使用，這為QQ音樂帶來了新的營收能力。
綜上可以看出，字節(jié)做大文娛有著巨大的想象空間，通過各項(xiàng)業(yè)務(wù)間的碰撞聯(lián)動，還可能衍生出新場景和新業(yè)務(wù)，也為變現(xiàn)市場帶來了可能性。
字節(jié)在教育業(yè)務(wù)折戟和廣告變現(xiàn)面臨壓力的情況下，大文娛能否為字節(jié)講好新的商業(yè)“故事”嗎？