文｜藍(lán)媒匯 楊蕾
最近，俞敏洪寫了份年終總結(jié)，又喜提了熱搜。
起因是他的這份年終總結(jié)，把新東方的現(xiàn)狀翻了個底兒掉：辭退6萬人，退學(xué)費、員工辭退N+1、教學(xué)點退租等現(xiàn)金支出200億，公司收入減少八成，市值大跌九成……話多如俞敏洪，這些信息，擱在其他任何一個上市公司企業(yè)家身上，絕不會脫口而出，更不會寫成日記發(fā)布在網(wǎng)上。
盡管在雙減政策下，外界早已默認(rèn)新東方的日子肯定不好過，現(xiàn)狀也比較慘，但究竟有多難，新東方并沒有通過官方渠道透底，但俞敏洪卻不假思索地抖露了出來。
董事長一句話，隔天就遭到了來自集團(tuán)的打臉。
針對俞敏洪的言論，新東方在港交所發(fā)布了公告稱，董事會注意到，近期有多份有關(guān)本公司的媒體報道，包括引用俞敏洪自2022年1月8日起在“老俞閑話”發(fā)表的個人博客文章，內(nèi)容有關(guān)（其中包括）公司的業(yè)務(wù)及財務(wù)表現(xiàn)。公司謹(jǐn)此提醒其股東及投資者，該等媒體刊物并無獲本公司授權(quán)及并不代表本公司觀點。
值得注意的是，這份公告恰恰是俞敏洪本人簽發(fā)的。
一個官方的俞敏洪親自否定了“一個管不住自己嘴”的俞敏洪。
實際上，作為一個美港兩地上市公司的董事長，俞敏洪是十分需要在公眾場合管住自己嘴的。但不論得意時還是失意時，“大嘴巴”這個特質(zhì)已經(jīng)滲進(jìn)了他的人生底色。
語不驚人死不休，俞敏洪從沒缺過表演舞臺
俞敏洪吃“大嘴巴”的虧還少嗎？
絕對不少。
比如在2011年舉辦的首屆中國民辦培訓(xùn)教育行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，俞敏洪對著臺下的數(shù)百人說，“新東方上市，帶了一個好頭，也帶了一個壞頭?！?/p>
怕別人感受不到他的演講魅力，俞敏洪舉了個例子：“就像你娶了一個你完全把控不住的女人一樣，很難受，你又愛她，但是她又不聽你的話。”于是臺下哄笑一片。
又比如，2017年共享經(jīng)濟(jì)大火的時候，他也曾調(diào)侃到：“共享籃球，共享雨傘，還不如共享女朋友更加有市場?！?/p>
了解俞敏洪的人都知道，他已經(jīng)習(xí)慣于將自己的表演型人格發(fā)揮到淋漓盡致。
2019年，在一次中國大學(xué)生自強(qiáng)之星分享會上，“人生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”俞敏洪再一次登上了三尺講臺向同學(xué)們授予自己的成功之道。
演講中，俞敏洪表示：“錢是一個人的能力證明。當(dāng)你工資比同學(xué)少一半時，你的生命已經(jīng)浪費了一半。”
隨即，俞敏洪的這番言論就遭到了人民日報的痛批：“對于金錢的過度鄙視與極端追捧，都是一種病態(tài)。在絕大多數(shù)時候，錢只是對一個人努力工作付出的回報，它只是構(gòu)成一個人生命的一小部分。除了錢之外，一個人的家庭、健康、事業(yè)甚至虛擬一些的理想等等，都是生命的重要組成部分?！?/p>
俞敏洪十分享受在鎂光燈下演講，但很多時候他也不知道自己講的是什么。
身為北大校友，俞敏洪也曾在大會演講中公開diss過名校，他說，“我們的高考制度，到今天為止不管怎么變，最終都是一個分?jǐn)?shù)，決定一個學(xué)生能不能上北大清華。至于進(jìn)北大清華的學(xué)生心智上有沒有毛病，完全不在考核的范圍之內(nèi)。所以形成了進(jìn)北大的人精神出問題不在少數(shù)，越進(jìn)名牌大學(xué)的學(xué)生心理問題越多，所以我下定決心讓我的兒子必須進(jìn)普通大學(xué)?！?/p>
然而，在2017年5月的“俞你同行”的活動上，俞敏洪可不是這么說的。
當(dāng)時有記者向俞敏洪提問：“俞老師好，除了學(xué)歷以外，名校的經(jīng)歷還會給人的成長帶來什么樣的影響？”
俞敏洪邏輯清晰地列出了六大進(jìn)名校讀書的優(yōu)勢，以此鼓勵大家好好學(xué)習(xí)，天天向上。
這一前一后“打臉”對照，也佐證了俞敏洪說話前后矛盾，經(jīng)不起推敲。
自己爽了不打緊，但作為公司一把手，常常因言論失格將新東方置于危險處境，就是老板的失職了。
往事不必再提。
自雙減以來，新東方走進(jìn)至暗時刻，俞敏洪似乎也變得“柔和”了許多，不再到處開“嘴炮”。
但是俞敏洪似乎學(xué)會了另一項技能。
賣慘博同情，直播帶貨成了俞敏洪的新秀場
最近半年，因雙減政策，新東方業(yè)務(wù)大多受限或被砍，俞敏洪的江湖地位式微，公開的演講和站臺也少了很多，不過，說多錯多，說少錯少，這也讓他少招惹了很多是非。
他開始做一些公益活動，比如，給山區(qū)的孩子捐了8萬套嶄新課桌，博得了不少網(wǎng)友的贊許：“良心企業(yè)家，真男人，真體面人?！?/p>
通過社交平臺，俞敏洪也在積極和外界溝通。在“老俞閑話”上，俞敏洪開始哭窮，并順手給他的新項目“直播帶貨”打廣告：
“現(xiàn)在新東方需要厲行節(jié)約，所以餐館都是普通餐館。為了讓大家吃好，我安排到市場去買點海鮮，讓餐館加工。酒也從原來的好酒換成了普通白酒和紅酒。”
“現(xiàn)在東方甄選剛剛開始，每天的銷售額還少得可憐，只有幾十萬塊錢?！?/p>
在微博上，俞敏洪則像一個退休老爺爺，給網(wǎng)友們曬曬頤和園雪景，曬北大雪景，以此拉近和C端用戶的距離。
彈幕里，滿屏都是“希望俞敏洪老師東山再起”。
這對于正處在水深火熱的新東方來說，確實能博得一些同情分。
但同情歸同情，生意歸生意。盡管觀眾按下了“支持俞老師”的投票器，但卻并愿意拿出真金白銀來支持愈老師的新事業(yè)。
和羅永浩、董明珠、李佳琦等帶貨產(chǎn)品一售而空的境遇不同，俞敏洪直播間的產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)一推出就售空的情況。
在俞敏洪的抖音助農(nóng)直播首秀上，俞敏洪上架了44款農(nóng)產(chǎn)品，不僅有農(nóng)業(yè)大品牌旗下的精選產(chǎn)品，也涵蓋了不少從原產(chǎn)地直接精選的品質(zhì)農(nóng)物，例如平石頭高山蘋果、褚橙、稻花香大米、枸杞禮盒等。
按照常理來講，直播帶貨+助農(nóng)應(yīng)該是物美價廉，但俞敏洪卻低估了以往兩年直播帶貨的核心優(yōu)勢，也高估了自己的人氣。
在俞敏洪的直播間里，15顆平石頭蘋果需要128元、8斤稻花香大米要268元、3斤豬肉禮盒315元、9.6KG某有機(jī)顆粒面粉禮盒裝標(biāo)價高達(dá)960元，價格一出，驚掉了所有人的下巴。
有網(wǎng)友直言：一公斤面粉100元，這不是在助農(nóng)，這是在搶錢！也有網(wǎng)友調(diào)侃：這面粉吃了會讓我更聰明嗎？
最終，這個昂貴的面粉只賣出了32份。
而原本想要支持俞敏洪東山再起的網(wǎng)友，紛紛倒戈，刷起了買不起、太貴了、吃不起的負(fù)面評論。
面對3小時只有500萬的交易額，俞敏洪并沒有太理會民意，而是解釋“還是農(nóng)產(chǎn)品賣的太便宜?！?/p>
在接近直播尾聲時，一旁搭檔的女主播接俞敏洪的話，夸了句：“俞老師的表達(dá)真好?！?/p>
俞敏洪不假思索得直接回到：“忽悠人誰不會！”
一頓操作下來，俞敏洪把他用心良苦拉來的路人緣，敗了個精光。
外界不難看出，俞敏洪想要通過直播帶貨給新東方帶來第二增長點，就像老羅要“賣藝還債”一樣，這本無可厚非。
但做生意，講究的是真誠。靠賣慘博同情，借助平臺雕刻一番“人設(shè)”，再把網(wǎng)友騙進(jìn)直播間，割一波“韭菜”，這并不長久。
相比于開局就創(chuàng)下過億銷售額，并靠直播帶貨將要完成6個億《真還傳》的羅永浩，前老板俞敏洪的帶貨能力卻連他的零頭都沒有。
值得一提的是，去年9月份，俞敏洪在一次高管大會上，還曾信誓旦旦地表示：“薇婭一年能賣一百多個億，我?guī)е鴰资畟€老師做直播，是不是一年也能做上百億？”
現(xiàn)在看來，俞敏洪的小目標(biāo)怕是要泡湯。
羅永浩的“真還傳”即將完結(jié)，俞敏洪才轟轟烈烈地下海。但他想要開啟事業(yè)第二春，還得謙虛起來，找老羅取取經(jīng)。