文｜聞旅 X 姐
新冠疫情這樣的“黑天鵝”事件給予了旅游業(yè)沉痛一擊，甚至一度被按下暫停鍵，在旅游業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域回血過程中，盡管主題公園的營收同樣沒有逃脫疫情的影響，但其表現(xiàn)依舊相對搶眼，不論是從整體業(yè)態(tài)的發(fā)展進程，亦或是客群回流的狀況都可圈可點。
主題公園是我國文旅融合發(fā)展的標(biāo)志性行業(yè)，也是反映本地居民和外來游客在疫情常態(tài)化過程中進行文旅消費的晴雨表。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升以及閑暇時間的增多，主題公園已經(jīng)成為人們休閑娛樂的首選。
《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示，中國主題公園正在進入高速發(fā)展期。從增長數(shù)字看，2020年大型和特大型主題公園為50家，而2021年增長到了64家，這也意味著諸多國際主題公園巨頭看好中國市場。
隨著北京環(huán)球影城的盛大開園，隱隱與上海迪士尼樂園形成一南一北兩大鼎立之勢，樂高樂園分別在四川、上海、深圳連布三子，至此，三大主題公園將齊聚中國，加劇了國際主題樂園在中國的競爭，而方特、長隆、海昌海洋公園這樣的本土主題公園正迅速崛起，就連靠盲盒起家的泡泡瑪特也將切入主題公園賽道。如今，遍地開花的主題公園也為將來群雄逐鹿的場面埋下了伏筆。
聞旅以大事件的形式回顧2021年中國主題公園的發(fā)展軌跡。
北京環(huán)球影城開園即“頂流”
2021年9月20日，繼洛杉磯、奧蘭多、大阪、新加坡之后，全球第五個環(huán)球影城——北京環(huán)球度假區(qū)趕在國慶黃金周前盛大開園，一經(jīng)啟幕，就成為當(dāng)之無愧的“流量C位”，不僅霸榜各大短視頻和社交平臺，還成功登上中秋全國最熱門景區(qū)榜首，甚至以一己之力帶火了主題樂園經(jīng)濟。
這座籌備了二十年之久的環(huán)球影城已超越了傳統(tǒng)意義的主題公園，目前開園的一期包括北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店，包含一系列經(jīng)典電影IP，不同年齡段的游客都能在其中找到熟悉的場景。
公開信息顯示，北京環(huán)球影城主題公園日均可接待游客1.5萬人，周末的游客量達到3萬人左右。正式開園后，其周邊的酒店以及各種餐飲企業(yè)等也迅速被帶火。
同時，對北京旅游市場的溢出效應(yīng)也極為顯著。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，作為世界性的休閑度假娛樂項目，環(huán)球影城對于北京乃至周邊京津冀地區(qū)來說，吸引力都是巨大的，它作為一個新的爆點，對于帶動北京市的旅游產(chǎn)品升級，完善文旅業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)將有非常大的幫助。
此外，北京環(huán)球度假區(qū)將成為北京城市副中心乃至北京經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。據(jù)預(yù)測，開園后帶動了周邊上下游70多個門類、百余行業(yè)直接或間接受益，為周邊提供數(shù)萬個就業(yè)崗位，形成一條功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條。
玲娜貝兒掌握流量密碼
2021年9月29日，上海迪士尼樂園的“川沙妲己”玲娜貝兒接棒星黛露，一登場被冠以常駐熱搜上的“頂流女明星”之稱。
作為達菲家族的新成員，玲娜貝兒的角色設(shè)定是一只粉色小狐貍，“聰慧、敏銳、充滿好奇心、熱愛思考”是迪士尼官方給她貼上的個性標(biāo)簽。同家族內(nèi)其他IP一樣，盡管玲娜貝兒并沒有豐富的故事背景和作品支撐，但她仍舊憑借可愛迷人的高顏值外表、活潑靈動的行為舉止，不僅摘奪“新晉頂流女明星”的桂冠，還成為上海迪士尼握在手內(nèi)的流量密碼。
開售當(dāng)日，上海迪士尼園區(qū)消費者排隊數(shù)個小時，只為了購買玲娜貝兒的各種周邊，導(dǎo)致玲娜貝兒周邊在短時間之內(nèi)便被搶購一空；各大社交網(wǎng)絡(luò)從首發(fā)之時起便頻繁出現(xiàn)玲娜貝兒的各種表情包和互動視頻，更夸張的是，有人定了鬧鐘都搶不到玲娜貝兒。對此，上海迪士尼度假區(qū)稱，作為常規(guī)款商品之一，常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具將會陸續(xù)不斷補貨，“目前已經(jīng)加大補貨數(shù)量，盡快讓更多游客購買到心儀的商品”。
實際上，玲娜貝兒的大火并非無的放矢，她同時具備了兩大文化勢能，一種是迪士尼IP宇宙+達菲家族新晉明星的國際文化勢能；另一種則是中國傳統(tǒng)文化共識+上海在地親近感的本土文化勢能。
中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，由于過往的成功案例較多，大眾對“迪士尼出品”往往會持信任態(tài)度，再加上迪士尼公司在打造IP上的專業(yè)度和高投入，配合饑餓營銷等手段，同樣能確保新IP在市場上獲得成功。
樂高樂園“連下三城”
2021年的默林娛樂集團一改此前的低調(diào)作風(fēng)，在華連布三子，選址分別位于四川、上海以及深圳。
聞旅梳理了三地樂高樂園的相關(guān)信息：
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四川樂高樂園是落戶中國的首座樂高主題樂園，位于眉山天府新區(qū)，已于2019年開工建設(shè)，預(yù)計2023年建成營業(yè)正式對游客開放，在保留了樂高主題的同時，還融入了很多中國傳統(tǒng)文化和四川特色文化，并且首期還開放了兩個樂高主題酒店，總共500間客房，滿足游客的住宿需求；
上海樂高樂園度假區(qū)項目落戶金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，主體項目用地于2021年9月17日由上海樂高樂園有限公司順利摘牌，并成功簽訂國有建設(shè)用地使用權(quán)出讓合同，11月開工，預(yù)計2024年開業(yè)，總投資5.5億美元，將融合中國文化、上海特色和江南意蘊的獨特元素，打造帶有故事性的沉浸式主題樂園；
深圳樂高樂園度假區(qū)花落大鵬新區(qū)，土地面積533411.12平方米，建筑面積267000平方米，是全球最大的樂高樂園，2021年9月已正式動工，項目包括樂高主題樂園、樂高水上樂園、樂高探索樂園3個片區(qū)，不僅是全球最大的，還是功能最齊全、創(chuàng)新要素最多、中國特色和深圳元素突出的樂高樂園。
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中國市場龐大的人口基數(shù)在外國主題公園巨頭眼中無疑是一塊香餑餑，默林娛樂集團想要通過樂高樂園打開中國市場分一杯羹的想法也不足為奇。
值得注意的是，四川樂高樂園度假區(qū)在官宣時特意強調(diào)，該樂園是專門為2—12歲兒童和他們的家人設(shè)計的樂高主題，在國內(nèi)屬于專業(yè)的兒童類樂園。樂高各種類型的積木深受中國少年兒童的喜愛，既有開發(fā)智力的功效，也具備一定情懷，這是其最大的優(yōu)勢。然而，樂高樂園的游客群體集中在2—12歲，屬于被動消費群體，他們既沒有經(jīng)濟實力，也沒有自己出行的能力，還因為處于上學(xué)階段，游玩時間受限，因此樂高樂園受眾的廣度與迪士尼、環(huán)球影城相比還不夠高。
實際上，默林娛樂集團一口氣在華連落三子且不排除后續(xù)將在中國建設(shè)更多樂高樂園，除了破釜沉舟的決心外，更多的還是雄厚的底氣。據(jù)悉，默林娛樂是英國當(dāng)?shù)刂膬?yōu)質(zhì)家庭娛樂景點運營公司，也是全球第二大旅游景點運營公司，其規(guī)模超越環(huán)球片場，僅次于迪士尼，擁有眾多旅游設(shè)施，旗下除杜莎夫人蠟像館外，還有倫敦眼等，實力雄厚。
此外，中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，最關(guān)鍵的是默林娛樂集團在華布局屬于輕資產(chǎn)投入，即他們帶著品牌、IP、設(shè)計理念而來，“默林娛樂集團的確看好中國市場，但不會喪失理智一股腦投入。輕資產(chǎn)投入會大大降低其投資風(fēng)險，同時在現(xiàn)有布局下，他們也不會瘋狂擴張，而是捕捉市場的準(zhǔn)確度，再選擇進軍策略?！绷譄ń苷f。
“半路殺出”的泡泡瑪特
靠盲盒賺得盆滿缽滿的泡泡瑪特不再滿足于盲盒賽道，瞅準(zhǔn)了主題公園市場。2021年8月，泡泡瑪特注冊成立北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，注冊資本1000萬元，業(yè)務(wù)涵蓋游樂園、游藝娛樂活動等。更早之前，其創(chuàng)始人王寧就曾公開透露，計劃逐步發(fā)展主題公園以及內(nèi)容業(yè)務(wù)。
作為“盲盒第一股”的泡泡瑪特在2021年上半年時還靠盲盒經(jīng)濟交出一份漂亮的半年報，然而，好景不長，到了下半年，泡泡瑪特較上市之初，其市值已蒸發(fā)276億港元。在業(yè)界看來，泡泡瑪特跨界主題公園，除受主題公園在中國市場潛力較大外，也是其目前正在拓展的新增長曲線。當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泡泡瑪特選擇現(xiàn)階段切入主題公園賽道，也是希望在資本市場博得亮點，重塑資本信心。
盡管泡泡瑪特手握大量原創(chuàng)IP，但打造主題公園并不容易。再加上，泡泡瑪特旗下各IP銷售情況并不穩(wěn)定且潮玩品牌極易受市場敏感度影響，更何況在瞬息萬變的潮流玩具市場中，天天都有推陳出新的新概念、新IP誕生。同時，關(guān)于泡泡瑪特質(zhì)量的質(zhì)疑聲一直此起彼伏，出廠品控差、售后服務(wù)差、甚至甲醛超標(biāo)的投訴不絕于耳，在黑貓投訴平臺上，泡泡瑪特有超4500起投訴。
實際上，將IP轉(zhuǎn)為實景娛樂不僅需要還原整個場景，還要對故事線進行梳理、對娛樂模式進行反復(fù)推演、調(diào)研等，或許泡泡瑪特主題公園這個概念可以給予玩家、市場一定信心，但目前泡泡瑪特的IP也未有高科技作為依托，沒有“護城河”，一旦市場上出現(xiàn)更新、更好的IP，很容易被替代。
此外，在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，泡泡瑪特沒有故事，缺少情懷，因此其IP顯得相對薄弱，想要保持長久的生命力并不容易，這也或?qū)⑹嵌笞∨菖莠斕匕l(fā)展的命脈問題。
本土主題公園相繼崛起
當(dāng)國際主題樂園品牌瘋狂掘金中國市場時，國內(nèi)本土主題公園也相繼崛起，圍繞差異化建設(shè)持續(xù)發(fā)力。
中國主題公園研究院發(fā)布的《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示，2021年度綜合實力位列全國前十名的主題公園，除上海迪士尼樂園外，珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園、廣州長隆歡樂世界、鄭州方特歡樂世界、上海海昌海洋公園等本土主題樂園赫然在列。
不少本土主題公園選擇以原創(chuàng)IP故事為切入點，以上海海昌海洋公園為例，其園區(qū)以海洋文化為主題，締造五大分主題區(qū)域和一座度假酒店，集動物展示、主題娛樂、文化休閑、科普教育、現(xiàn)場表演等功能于一體，在內(nèi)容設(shè)置上與大型國際主題公園形成鮮明差異，甚至在部分延伸功能上形成互補。據(jù)了解，目前，上海海昌海洋公園已打造“七萌團”、水母精靈“玫朵”和美人魚“艾米”三大原創(chuàng)主題IP。
在差異化構(gòu)建方面，華強方特不乏驚喜。隨著方特主題公園在國內(nèi)十多個城市落地，依托國民IP“熊出沒”，華強方特主題公園成為最受國內(nèi)游客歡迎的主題公園之一。目前，其高科技主題公園數(shù)量為全國第一，游客接待量位于全球前五。
除了知名動畫IP，以中國傳統(tǒng)文化和民俗為主題的樂園對游客也有著不小的吸引力。2021年“十一”黃金周期間，深圳錦繡中華·民俗村國慶主題活動“民族探秘記”推出沉浸式、全景式藏族文化視覺盛宴《扎西德勒秀》并舉辦陜北十月豐收節(jié)、紅色記憶主題演出等活動，吸引了親子游、周邊游等類型游客的關(guān)注和參與。
此外，贛州方特東方欲曉主題公園、揚州華僑城夢幻之城、淮安西游樂園等本土主題公園均于2021年陸續(xù)開園，隨著本土文旅企業(yè)逐漸意識到IP及其運營的重要性，并積極作出新的嘗試，本土主題公園轉(zhuǎn)型發(fā)展或?qū)⒂瓉硇聶C遇。同時，游客的選擇越來越多、越來越豐富，進一步加劇了國內(nèi)主題公園的市場競爭。
回顧2021年主題公園市場，國際巨頭紛紛搶灘登陸中國，本土主題公園遍地花開，這也意味著我國主題公園產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期，同時，國際主題公園與本土主題公園的競爭也將愈加激烈，群雄逐鹿的時代或?qū)⒌絹?，究竟誰能占據(jù)上峰，且交給2022年的市場。