文 | 讀娛 蒜香啫啫角

在過去的2021年，音樂行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)生的變化說大也大說小也小，大的是在這一年，“久病”的蝦米迎來了停運(yùn)徹底告別歷史舞臺(tái)，而網(wǎng)易云音樂則在經(jīng)歷波折后終于在年底成功上市，小的是無論數(shù)字音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)走到哪一步，市場(chǎng)上最流行的音樂就像前兩年一樣仍然不由這些平臺(tái)們決定。

騰訊音樂也許也不會(huì)想到，自己按照平臺(tái)數(shù)據(jù)頒布的2021年度十大熱歌會(huì)引發(fā)這么大的市場(chǎng)反響，人們甚至為此討論華語樂壇是不是要完了。不過市場(chǎng)有如此高的關(guān)注度，應(yīng)該也是一件好事，會(huì)刺激整個(gè)行業(yè)在尋找第二增長(zhǎng)曲線與新競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，思考如何為市場(chǎng)輸送更多好的音樂內(nèi)容。

兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)與后來者的入局

在蝦米音樂關(guān)停后，數(shù)字音樂行業(yè)正式進(jìn)入了兩強(qiáng)格局，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂以各自所長(zhǎng)又重新站到了下半程的起跑線。

理性來看，網(wǎng)易云音樂挺過了激烈的版權(quán)大戰(zhàn)，但此前所處的版權(quán)劣勢(shì)是不爭(zhēng)的事實(shí)，好在2021年7月，市場(chǎng)監(jiān)管總局再一次出手，這讓數(shù)字音樂行業(yè)徹底走出了唯版權(quán)數(shù)量的消耗戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而走進(jìn)拼服務(wù)的時(shí)代，這也讓網(wǎng)易云音樂有了發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

在下半程中，網(wǎng)易云音樂一直強(qiáng)調(diào)的音樂社區(qū)無疑是其瞄準(zhǔn)新世代用戶的殺手锏，良好的音樂社交氛圍、大量年輕的原創(chuàng)音樂人，讓90后群體成為了網(wǎng)易云音樂的主力用戶群，擁有年輕人的好感的確會(huì)為網(wǎng)易云音樂爭(zhēng)取來更多的可能。

而與此同時(shí)，騰訊音樂則沿著自身在產(chǎn)業(yè)上游積累的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化華語樂壇頭部音樂人的價(jià)值，調(diào)動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)并通過產(chǎn)品功能、線上演唱會(huì)等覆蓋全年齡層用戶，向服務(wù)大市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。這也逐漸顯露出當(dāng)下數(shù)字音樂行業(yè)兩巨頭的差異化路線。

作為彼此競(jìng)爭(zhēng)許久的對(duì)手，在過去的2021年其實(shí)仍然不好說誰輸誰贏。網(wǎng)易云音樂在加快與上游合作的腳步，目前已經(jīng)與全球三大唱片公司均達(dá)成了不同類型合作，騰訊音樂也在用旗下的QQ音樂、全民K歌等產(chǎn)品繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)Z世代注意力的“抓捕”，雙方雖然都有各自的主要特色，但也同時(shí)在向多元化方向滲透。

不過，短視頻已經(jīng)等不及參與進(jìn)這場(chǎng)數(shù)字音樂的下半程之戰(zhàn)了。

在2021年3月，快手公布了以歌曲使用量為標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)獨(dú)立音樂人開放了結(jié)算通道，并提出了直播場(chǎng)景中的音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)、詞曲版權(quán)的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，這意味著快手對(duì)于平臺(tái)的音樂生態(tài)有了較高的重視度，力圖以此吸引更多音樂人入駐平臺(tái)。

另一邊，字節(jié)跳動(dòng)入局音樂市場(chǎng)的動(dòng)作更堅(jiān)決。在2021年7月底，其內(nèi)測(cè)音樂代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，對(duì)廠牌與音樂人開放入駐入口；之后抖音也開始內(nèi)測(cè)音樂宣推一站式服務(wù)平臺(tái)，并正式上線了“音樂播放器”功能，打破抖音只能聽歌曲部分片段的僵局。

從播放到分發(fā)再到宣發(fā)，音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的環(huán)節(jié)字節(jié)跳動(dòng)均開始布局，這完全可以理解為是對(duì)音樂市場(chǎng)的全面進(jìn)發(fā)，在短視頻已經(jīng)顯示出對(duì)市場(chǎng)歌曲流行度極強(qiáng)影響力的當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)此舉很可能會(huì)吸引到一些獨(dú)立音樂人的青睞，這或許也會(huì)成為未來數(shù)字音樂行業(yè)格局出現(xiàn)變數(shù)的起點(diǎn)。

華語樂壇真的完了？

短視頻的積極入局，無疑與其打造熱歌的能力相關(guān)，《大風(fēng)吹》《漠河舞廳》《星辰大?！贰睹垩┍翘鹈勖邸贰@些2021年火過的歌無論是誕生于哪家數(shù)字音樂平臺(tái)，但都因?yàn)槎桃曨l而火遍全網(wǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過在2021年末，這個(gè)事實(shí)終于引發(fā)了市場(chǎng)的不滿。

在騰訊音樂娛樂盛典依據(jù)數(shù)據(jù)頒出年度十大熱歌后（十首歌曲幾乎都在短視頻平臺(tái)火過），市場(chǎng)里最大的聲音是疑惑，為什么會(huì)是這些歌？我們的華語樂壇是不是完蛋了？

在個(gè)性化推薦技術(shù)不斷精進(jìn)的當(dāng)下，在各種平臺(tái)包括短視頻，人們大多都只會(huì)聽到自己喜歡的音樂，這樣的好處是每個(gè)人都能得到滿足，但當(dāng)把視角拉大到整個(gè)市場(chǎng)時(shí)，結(jié)果顯示出的就是大眾的音樂偏好，而當(dāng)下大眾的音樂偏好并不一定是以作品質(zhì)量為導(dǎo)向，更多傾向于悅耳、好唱、強(qiáng)共情、好玩這幾點(diǎn)，這就使得對(duì)音樂品質(zhì)有一定要求的人終于表達(dá)了不滿。

其實(shí)，這一次的不滿很大程度來自于對(duì)比，曾經(jīng)周杰倫、林俊杰等一批華語歌手的作品既有熱度也有品質(zhì)，這讓整個(gè)市場(chǎng)都得到聽音樂上的滿足，而這一次的熱歌榜單結(jié)果并不如曾經(jīng)那樣美好，才引發(fā)了市場(chǎng)的討論。

應(yīng)該說，這一次的討論聲其實(shí)代表了市場(chǎng)的一種希望——熱歌能既好聽也有好品質(zhì)，在這份希望被表達(dá)出來后，其實(shí)華語樂壇反而不會(huì)“完蛋了”。

在有人愿意發(fā)聲的情況下，行業(yè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下這個(gè)音樂生態(tài)所滿足的也許是大多數(shù)用戶，但并不是市場(chǎng)的全部，還有那么一批人并不滿足于全網(wǎng)流行的口水歌，還有那么一批創(chuàng)作者不甘心寫出只是賺流量的內(nèi)容，他們的不滿足與不甘心有了被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，就有了讓華語樂壇向好走的可能。

畢竟，當(dāng)下數(shù)字音樂平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)就是做好服務(wù)，在明確看到有一部分用戶沒被滿足的情況下，平臺(tái)是有較大動(dòng)機(jī)去爭(zhēng)取這一群體的，那么勢(shì)必就會(huì)在扶持策略、流量策略等影響人們發(fā)現(xiàn)音樂的環(huán)節(jié)上進(jìn)行調(diào)整，以孵化出更多能滿足不同市場(chǎng)需求的作品，讓好歌也能走向熱門。

比如，當(dāng)下，數(shù)字音樂平臺(tái)們已經(jīng)不再只有以流量為標(biāo)準(zhǔn)的榜單，像是網(wǎng)易云音樂舉辦的硬地圍爐夜會(huì)邀請(qǐng)更多專業(yè)從業(yè)者從多維度為音樂人及作品頒獎(jiǎng)，騰訊音樂也做出了浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂榜，邀請(qǐng)一線的作詞、作曲、制作、編曲及知名原創(chuàng)音樂人在內(nèi)的權(quán)威人士作為評(píng)審，力圖在數(shù)據(jù)之外為音樂作品做出評(píng)價(jià)。

換言之，這或許也會(huì)與初期進(jìn)軍音樂市場(chǎng)的短視頻形成差異化服務(wù)，瞄準(zhǔn)做熱歌的短視頻與試圖推好歌的數(shù)字音樂平臺(tái)，服務(wù)不同的用戶群體，通過合理的激勵(lì)與商業(yè)回報(bào)等來吸引有不同目的的創(chuàng)作者群體，從而讓華語樂壇走向個(gè)性化時(shí)代的百花齊放。

當(dāng)然，也許實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的過程會(huì)有些漫長(zhǎng)，但我們應(yīng)該相信，好的音樂作品在任何時(shí)代都存在，在更多人發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)音樂作品的魅力后，市場(chǎng)對(duì)于音樂“好聽”的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)發(fā)生改變。

所以這樣來說，2021年的音樂市場(chǎng)其實(shí)是展露出希望的，希望在于市場(chǎng)開始給出了反饋，不滿足于現(xiàn)在流行的單一化音樂內(nèi)容，這也讓我們對(duì)下一年數(shù)字音樂行業(yè)的調(diào)整動(dòng)作、未來的音樂市場(chǎng)動(dòng)向抱有期待。