文|文化產(chǎn)業(yè)評論 圓圓點(diǎn)了點(diǎn)頭

編輯|半島

最近，打開朋友圈總有一排排九宮格的滑雪照片出現(xiàn)在屏幕上。在冬奧會的助力下，無數(shù)人涌入滑雪場，違背生理特征和懶癌癥狀，硬是逐冰雪而居，心甘情愿地為滑雪裝備掏空錢包，就連沒見過雪的南方人也忍不住在顱內(nèi)模擬“內(nèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)體1980度”，窮人和富人在滑雪這項(xiàng)活動中同享了人類的快樂。然而，滑雪運(yùn)動的季節(jié)性、消費(fèi)核心人群的不足以及國內(nèi)滑雪裝備供需錯(cuò)位為滑雪場留住突如其來的體驗(yàn)者提出了考驗(yàn)，這股滑雪熱情是否能夠延續(xù)到下一個(gè)冬天還有待觀察。

隨著冬奧會臨近，越來越多野生冬奧會選手出現(xiàn)在各大雪場里喜迎冬奧，而南方孩子也對著視頻在工位上“抽搐”，在顱內(nèi)體驗(yàn)滑雪的暢快。

上一次這種“全世界的人都在XX“的感覺還是在精致露營風(fēng)靡時(shí)，而一轉(zhuǎn)眼大家都爭先恐后地?cái)D在滑雪的大軍里。打開朋友圈，除了錢包不響，每個(gè)關(guān)節(jié)都在咔咔直響的同事在雪場里摔得四仰八叉，本該在南方艷陽里游泳的同學(xué)突然出現(xiàn)在東北的雪場上，這熱鬧程度仿佛全國人民在我睡著的時(shí)候開會決定“全民備戰(zhàn)冬奧”。

當(dāng)清晨的第一縷陽光照在吉林松花湖滑雪場上時(shí)，纜車的門前早已擠滿了穿戴整齊的雪友們，6點(diǎn)半起床拉練的強(qiáng)度，哪里是滑雪，分明是軍訓(xùn)。

早起不過是滑雪內(nèi)卷路上的小考驗(yàn)，要想站在鄙視鏈的頂端需要的是“鈔”能力，但相比精致露營的高門檻，滑雪也有窮人參與的空間。

普通人與富人的滑雪局

瑪麗蘇影視作品中表現(xiàn)男女主家境優(yōu)渥時(shí)，總是會有這樣的對白：

“我太太正在瑞士滑雪呢。”

“等休假就去北海道滑雪吧?！?/p>

滑雪仿佛中產(chǎn)階級的代名詞，但實(shí)際上不同的人群有不同的玩法，體驗(yàn)卡和高端局一樣可以獲得滑雪的快樂，甚至是沒有雪也能在紙上玩得開心。

實(shí)惠局

普通人體驗(yàn)滑雪的方式是，租賃。一般來說雪場套票都會包含雪服、雪鞋以及滑雪板等裝備，另租護(hù)目鏡、頭盔等雪具也不會太貴，在淘寶上或雪場里的雪具店里還可以租到樣式更豐富的雪具，一整套雪服的價(jià)格在100-200元不等。

△烏魯木齊某滑雪場價(jià)格表

初學(xué)者小白想購買裝備也有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，滑雪手套、滑雪鏡、滑雪服、滑雪頭盔等核心技術(shù)要求不高的保護(hù)性裝備可以選擇國內(nèi)的低端供給端產(chǎn)品，比如探路者、奔流、GSOU SNOQ、雪中飛等品牌完全能夠滿足低端滑雪裝備的需求。

至于場地，則可以選擇家附近的小場子耍一耍，《2021中國滑雪度假消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》遴選出“最受歡迎的我國十大滑雪度假城市”分別是：吉林、哈爾濱、張家口為第一梯隊(duì)；北京、長春、烏魯木齊、沈陽為第二梯隊(duì)；阿勒泰以及來自南方的兩大城市——廣州、成都被列為第三梯隊(duì)。

從南到北，貧民窟公主/王子想滑雪都有附近的雪場可去，雖然雪場的氣候、規(guī)模和服務(wù)有所區(qū)別，但對游玩體驗(yàn)要求不高的話，最基礎(chǔ)的城郊滑雪場就可以滿足要求。

如果南方的孩子真的無真雪可滑，那還有一個(gè)替代性玩法就是——腦滑。

所謂腦滑，就是指觀摩網(wǎng)上的教學(xué)視頻后，在頭腦中模擬滑雪現(xiàn)場，不斷學(xué)習(xí)新技巧、糾正自己的滑雪動作。每個(gè)腦滑“患者”都可能是隱藏的滑雪大神，他們甚至沒怎么見過下雪，卻在公園、客廳中學(xué)會了犁式剎車、搓雪小彎和跳臺高速轉(zhuǎn)體720°。

燒錢的玩法就是，提高要求、增加裝備。

以滑雪服為例，高端的品牌有PHENIX、KJUS、VIST、BOGNER等，其中日本GOLDWIN公司于1958年創(chuàng)立的與其公司名稱同名的品牌，自創(chuàng)立以來便與世界頂級運(yùn)動隊(duì)及選手合作，它至今仍是瑞典國家滑雪隊(duì)的官方服飾供應(yīng)商。它致力與研發(fā)高品質(zhì)的滑雪服，每件滑雪服的價(jià)格都達(dá)到了上萬元。

近年中國銷量井噴式增長的品牌BURTON中國以及冷山GOSKI一套滑雪服的價(jià)格也在2000元以上。奢侈品推出的溢價(jià)滑雪裝備更是令人大開眼界，LV的一塊滑雪板就得要4萬塊。除此之外，將雪鞋和雪板鏈接在一起的固定器、保護(hù)膝蓋的護(hù)膝、吸汗的內(nèi)衣、滑雪專用的雪襪......每一個(gè)細(xì)節(jié)都影響著滑雪體驗(yàn)，迫使滑雪愛好者們不斷氪金。

△淘寶上BURTON官方旗艦店的部分商品

比較專業(yè)的愛好者還要買設(shè)備來記錄滑雪的過程，大疆、Gopro、insta360等運(yùn)動相機(jī)的價(jià)格都在1000元到3000元之間。

請滑雪教練來教技術(shù)也是一項(xiàng)重要開支，雙板可以自行入門，看起來更酷的單板則需要一個(gè)“跪著的”教練來保證安全和打磨技術(shù)，CSIA教練證培訓(xùn)機(jī)構(gòu)楓滑雪業(yè)的官方公眾號顯示，單雙板一級教練的私人訂制課程是1880元/天，初學(xué)者的零基礎(chǔ)小班教學(xué)費(fèi)用也高達(dá)888元/6小時(shí)。

△楓滑雪業(yè)訂制課程費(fèi)用表

而支出的大頭在于機(jī)票和酒店，南方人愛上了滑雪，這注定是一場燒錢的供養(yǎng)，家附近的小雪場往往無法滿足野心勃勃的北方人，于是逐雪而飛的滑雪人一次次為旅途和住宿掏空錢包。

北京是綜合體驗(yàn)豐富的滑雪度假城市，吉林、阿爾泰的雪質(zhì)極佳，哈爾濱有國內(nèi)雪道山體落差最大的雪場，網(wǎng)紅可可托?；﹫龅娘L(fēng)景極美，有廣闊的野雪天堂，而日本的北海道是滑雪愛好者的向往之地，再遠(yuǎn)點(diǎn)還有挪威、美國、加拿大等地的滑雪場等待征服。

綜上所述，鄙視鏈最頂端的滑雪玩法大概是：從頭到腳都是高級的滑雪裝備，所有的系列整整齊齊，手里拿著運(yùn)動相機(jī)，天上飛著無人機(jī)，360度抓拍美圖，只會雙板還不夠，單雙板任意切換還拿下了教練證書才有傲視雪場的資格。

△滑雪裝備不完全計(jì)算

精致露營退潮，滑雪熱能走向下一個(gè)冬天嗎？

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

△來源：新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)

越來越多的民眾涌去滑雪場，而上一次這樣的集體“上頭”事件還是精致露營的風(fēng)靡，它們倆外在表現(xiàn)形式不同，其本質(zhì)卻很相似，都是都市人妄圖逃離鋼筋水泥，感受自然的努力，而精致露營熱的退潮也讓我們看到了滑雪行業(yè)發(fā)展的局限。

滑雪生意的季節(jié)性

滑雪這門生意有一個(gè)明顯的bug就是季節(jié)性，每年雪季只有四到五個(gè)月，其他時(shí)間滑雪場都門可羅雀，這導(dǎo)致不少滑雪從業(yè)者都是斜杠青年，在淡季時(shí)他們往往要開辟潛水、沖浪等項(xiàng)目來增加收入，甚至專家提議在夏天的雪場里種草藥。

滑雪的季節(jié)性提出的一個(gè)問題就是，當(dāng)冬奧會帶來的文化宣傳熱潮消失后，健忘的大眾還有滑雪的沖動嗎？滑雪場該如何留住這波隨潮流而來的體驗(yàn)者？

消費(fèi)核心人群不足

朋友圈里看似人人都去滑雪了，但真正能繼續(xù)參加下一場滑雪的人員明顯不足，據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季財(cái)年期間，一次性體驗(yàn)滑雪者占比仍然高達(dá)57.64%，滑雪者在國內(nèi)滑雪場的人均滑雪次數(shù)也只有1.91次。

可可托?；﹫鋈松傺┖镁懊朗撬谢┱叩墓沧R，但仍有不少人在小紅書上聲嘶力竭地規(guī)勸網(wǎng)友“快跑！千萬別來！”從深圳到可可拓海，相距4000多公里，要先從深圳飛往烏魯木齊，再從烏魯木齊飛往阿勒泰地區(qū)的富蘊(yùn)縣，到了富蘊(yùn)縣還要乘坐近100公里的擺渡車，人到雪場時(shí)，時(shí)間已經(jīng)過去兩天了，而破舊配套設(shè)施更是勸退了很大一部分體驗(yàn)者。

△來自小紅書用戶的吐槽

滑雪場完善的基礎(chǔ)設(shè)施、配套措施、服務(wù)質(zhì)量、公共環(huán)境是影響大眾參與滑雪活動的決定性因數(shù)。秀出來的照片歲月靜好，實(shí)際上是負(fù)重前行，這樣的滑雪體驗(yàn)注定只能是一場打卡拍照的單次體驗(yàn)券。

國內(nèi)滑雪裝備供需錯(cuò)位

一方面，我國滑雪裝備供給端能夠?qū)崿F(xiàn)的是部分低端滑雪裝備的自主供給，比如滑雪襪、滑雪手套等。像滑雪服、滑雪板等有核心技術(shù)要求的產(chǎn)品，其質(zhì)量參差不齊，山寨、貼牌產(chǎn)品充斥市場，而且它們的售價(jià)混亂，嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序。

另一方面，我國民眾的消費(fèi)水平不斷提升，對滑雪裝備有了越來越多的要求，吸汗、耐用是基礎(chǔ)，高顏值、有科技感以及一定的品牌知名度才能贏得消費(fèi)者的心。

這種供給與需求間的錯(cuò)位帶來的不僅是國內(nèi)品牌生存空間的狹窄，而且抬高了滑雪體驗(yàn)的門檻，消費(fèi)者不得不被迫接受國外品牌的溢價(jià)，這導(dǎo)致的結(jié)果是冰雪運(yùn)動小白們突如其來的滑雪熱情從購買裝備開始，也從購買裝備中結(jié)束。

總結(jié)

在可預(yù)見的未來，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動將會在短時(shí)間內(nèi)成為青年間新的社交貨幣，無論是租賃還是購買，在紙上還是雪上，只要有心，所有人都可以是冬奧會的“預(yù)備隊(duì)員”。然而這股滑雪的風(fēng)潮是否會和精致露營一樣“漸行漸遠(yuǎn)漸無書”，這里需要打一個(gè)問號。目前能看到的是，隨著全國滑雪人口的增加，各地滑雪產(chǎn)業(yè)也迎來了升級，多個(gè)省份響應(yīng)三部委發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動計(jì)劃（2021-2023年）》，紛紛出臺冰雪產(chǎn)業(yè)利好政策，致力于打造高質(zhì)量的冰雪體驗(yàn)，這使我們有理由相信，人們的滑雪激情能和滑雪產(chǎn)業(yè)一起向未來。

【參考資料】

1、Vista看天下《朋友圈為它排隊(duì)二里地，還爽得不行》

2、深燃《一個(gè)雪季花7萬，今冬滑雪有多火？》

3、略大參考《滑雪，年輕人的奢交貨幣》

4、貝殼財(cái)經(jīng)《數(shù)讀｜冰雪“熱經(jīng)濟(jì)”將成萬億市場這個(gè)冬天，你滑雪了嗎？》