文 | 來(lái)咖智庫(kù) 龔巖
編輯 | G3007
微軟鈔能力，震撼大手筆。
2021年1月18日，微軟公司宣布將以每股95美元斥資687億美元（約4363億人民幣）全現(xiàn)金收購(gòu)視頻游戲巨頭動(dòng)視暴雪，整個(gè)交易將于2023財(cái)年完成，收購(gòu)?fù)瓿珊笪④泴⒊蔀槔^騰訊和索尼之后的全球第三大游戲公司。
為什么說(shuō)微軟是大手筆？因?yàn)榇舜问召?gòu)也成為游戲行業(yè)歷史上金額最大的收購(gòu)交易，687億美元相當(dāng)于收購(gòu)了一個(gè)“網(wǎng)易公司”，相當(dāng)于去年中國(guó)游戲行業(yè)一年半的產(chǎn)值。
市場(chǎng)普遍認(rèn)為，全現(xiàn)金天價(jià)收購(gòu)的背后不僅折射出了微軟對(duì)自己未來(lái)股份上漲的信心，也彰顯了微軟持續(xù)布局元宇宙的決心。
根據(jù)微軟公司的聲明，此次交易將助力公司橫跨移動(dòng)、PC、主機(jī)及云端的游戲業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)，同時(shí)也將為元宇宙提供建設(shè)的基石。此前，微軟在2021年已經(jīng)宣布將推進(jìn)企業(yè)化的元宇宙建設(shè)。“游戲是目前當(dāng)今所有平臺(tái)上最具活力和最令人興奮的娛樂(lè)類別，將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用?！蔽④汣EO Satya Nadella宣稱。
元宇宙吸引全球巨頭的目光，吸納重金力薦加碼元宇宙發(fā)展布局。微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪不僅僅是在游戲領(lǐng)域提高競(jìng)爭(zhēng)力，與索尼、騰訊爭(zhēng)鋒抗衡，更是在元宇宙這個(gè)風(fēng)口進(jìn)行布局，收購(gòu)將極大地豐富微軟在元宇宙領(lǐng)域的布局，該舉動(dòng)在微軟元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中扮演著關(guān)鍵的角色。
元宇宙概念大火，但混沌未成
進(jìn)入2021年來(lái)，隨著“元宇宙”概念的大火，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開(kāi)始全產(chǎn)業(yè)鏈布局元宇宙。
扎克伯格宣布facebook五年內(nèi)轉(zhuǎn)型為元宇宙公司，字節(jié)跳動(dòng)花90億買了一家VR公司，國(guó)內(nèi)與元宇宙相關(guān)的注冊(cè)公司已經(jīng)超過(guò)130家……元宇宙突然爆火。
在虛擬空間構(gòu)建仿真世界，在現(xiàn)實(shí)世界做虛擬增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)真正的臨場(chǎng)感，虛擬與現(xiàn)實(shí)的交織碰撞，為充滿未知的人類數(shù)字時(shí)代翻開(kāi)了全新的一頁(yè)。
科幻電影《頭號(hào)玩家》完美地為我們展示了元宇宙的世界。游戲?qū)⑹窃钪娉两襟w驗(yàn)的先行者，相比當(dāng)前世代游戲場(chǎng)景，元宇宙世代的游戲場(chǎng)景將實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)深度交融，游戲世界的有限邊界被打破，讓玩家進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)。游戲板塊是把握元宇宙概念機(jī)會(huì)的重要入口之一，元宇宙的加速發(fā)展或推動(dòng)整體游戲板塊估值提升。
元宇宙并不是特指某一種單一的技術(shù)或者應(yīng)用，而是指一種基于現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的3D空間、生態(tài)或者環(huán)境。其技術(shù)本質(zhì)是數(shù)字孿生技術(shù)，通過(guò)各種記錄型媒介生成一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的豐滿的數(shù)字化身，并在兩者之間實(shí)現(xiàn)相互的操作與影響。
簡(jiǎn)而言之，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，我們可以將元宇宙理解為一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，或者是一個(gè)實(shí)體世界的虛擬化展示形式，是一種可沉浸式的全真互聯(lián)網(wǎng)。
微軟“鈔能力”的背后邏輯
動(dòng)視與暴雪兩家公司于2007年合并成為“動(dòng)視暴雪”，作為歐美老牌游戲企業(yè)，游戲行業(yè)的頂級(jí)巨頭，動(dòng)視暴雪旗下有《使命召喚》系列、《魔獸爭(zhēng)霸》系列、《暗黑破壞神》系列、《魔獸世界》、《守望先鋒》、《糖果名粉碎傳奇》等世界級(jí)知名IP和產(chǎn)品，游戲月活躍用戶總數(shù)近4億，影響力不容小覷。微軟于2021年已經(jīng)宣布將推進(jìn)企業(yè)化的元宇宙建設(shè)，Xbox游戲平臺(tái)將來(lái)也要加入元宇宙，此次擬收購(gòu)動(dòng)視暴雪，能夠提升自身在全球游戲業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額，完善游戲業(yè)務(wù)基石，助力打造元宇宙。
此前，動(dòng)視暴雪因?yàn)楣驹庥雎殘?chǎng)騷擾指控后引發(fā)了管理層的信任危機(jī)，內(nèi)部爆發(fā)了離職潮，Xbox部門負(fù)責(zé)人也曾表示需要重新評(píng)估與公司的合作關(guān)系。本次收購(gòu)上，動(dòng)視暴雪CEO提出游戲已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾纳缃惑w驗(yàn)，將成為打造元宇宙的重要組成部分。
動(dòng)視暴雪近些年雖然沒(méi)有新的產(chǎn)出，但是之前的已有項(xiàng)目大多數(shù)都還在繼續(xù)盈利，留下的知名IP和眾多的用戶玩家還有繼續(xù)挖掘的價(jià)值。微軟擁有Xbox和win兩個(gè)超級(jí)平臺(tái)，具有游戲工作室的管理經(jīng)驗(yàn)和模式，雄厚的資金優(yōu)勢(shì)和可靠的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，如果微軟能夠通過(guò)資本對(duì)動(dòng)視暴雪進(jìn)行大改革，極有可能重塑動(dòng)視暴雪曾經(jīng)的輝煌，逆風(fēng)翻盤。
按照元宇宙現(xiàn)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，大致可以將元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景分為三層，分別為核心層、技術(shù)層與環(huán)境層。核心層是工作、娛樂(lè)與社交是最常見(jiàn)的場(chǎng)景，具有用戶覆蓋面廣、技術(shù)實(shí)現(xiàn)度高、生活化底色足的特點(diǎn)，滿足用戶基本的元宇宙生活需求。技術(shù)層是目前大型企業(yè)與跨國(guó)公司角逐的關(guān)鍵領(lǐng)域，也是元宇宙的重要技術(shù)支撐，是元宇宙發(fā)展話語(yǔ)權(quán)分配的重要場(chǎng)景，包括資本投入、商業(yè)貿(mào)易、技術(shù)研發(fā)、規(guī)則體系制定。環(huán)境層基于元宇宙技術(shù)形成的綜合使用場(chǎng)景，具有復(fù)合性、生態(tài)性特征，“元宇宙+”生態(tài)大量涌現(xiàn)，對(duì)用戶注意力爭(zhēng)奪常態(tài)化，是未來(lái)與人們最容易觸達(dá)的場(chǎng)景。
游戲現(xiàn)在是規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的娛樂(lè)形式，有30億人在積極地玩游戲，具有龐大的用戶基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)前景。
而對(duì)元宇宙而言，游戲只是元宇宙概念的一個(gè)初級(jí)應(yīng)用形態(tài)，或者說(shuō)，是最開(kāi)始出現(xiàn)的形態(tài)，也最容易獲得市場(chǎng)吸引力。目前動(dòng)視暴雪的用戶群體巨大、忠誠(chéng)度高、活躍度強(qiáng)、粉絲粘性大，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪無(wú)疑能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造一個(gè)巨大的元宇宙入口，以動(dòng)視暴雪作為切入口全面進(jìn)軍元宇宙。
在本次收購(gòu)前，微軟公司也一直在持續(xù)布局游戲業(yè)務(wù)。2014年9月斥資25億美元收購(gòu)了游戲廠商Mojang，2020年9月以75億美元收購(gòu)游戲廠商Zenimax，16年至今累計(jì)并購(gòu)10余家游戲及內(nèi)容企業(yè)。本次收購(gòu)顯然是微軟在游戲及內(nèi)容領(lǐng)域的再加碼。