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盲盒營(yíng)銷的套路懸了?

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盲盒營(yíng)銷的套路懸了?

盲盒營(yíng)銷蒙眼狂奔或?qū)⒔Y(jié)束?

文|懂懂筆記 神樂

編輯|秦言

最近的盲盒圈子似乎并不平靜。

先是在1月12日,中消協(xié)在官網(wǎng)刊文點(diǎn)名批評(píng)肯德基聯(lián)合泡泡瑪特借“盲盒”營(yíng)銷,誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)。消息一出,引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注與熱議。

之后1月14日,上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》,建議單個(gè)盲盒售價(jià)不超200元,且經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。

有輿論認(rèn)為,上海盲盒消費(fèi)監(jiān)管新規(guī),將為盲盒市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供可參考的規(guī)范及發(fā)展指南,并明確劃出盲盒經(jīng)營(yíng)的紅線——甚至有可能引發(fā)其他城市的借鑒和效仿。

那么,隨著監(jiān)管日益關(guān)注盲盒消費(fèi)領(lǐng)域,盲盒市場(chǎng)本身將會(huì)受到什么影響?這種“撞大運(yùn)”營(yíng)銷玩法又是否能更“規(guī)矩”一些?

盲盒炒家先慌了

“我只想盡快出掉手上的盲盒公仔,時(shí)間太緊了?!?/p>

經(jīng)常活躍在各大二手電商平臺(tái)、社交平臺(tái)上的“靖靖”,是一名盲盒公仔專職炒家。

靖靖透露,她活躍在盲盒公仔交易圈子已經(jīng)有將近兩年的時(shí)間了。而近期監(jiān)管部門連發(fā)兩則有關(guān)于盲盒營(yíng)銷市場(chǎng)的管理措施,卻讓她倍感焦慮。她和周圍認(rèn)識(shí)的一些炒家都開始整理手頭的庫存,快速在網(wǎng)上“清倉”所謂收藏品。

“盲盒圈之前也有過不小的負(fù)面消息,可情況跟這次監(jiān)管有所不同?!弊鳛橘Y深盲盒炒家,靖靖表示以往行業(yè)出現(xiàn)負(fù)面新聞,對(duì)于部分隱藏款盲盒、限量款公仔的價(jià)格,其實(shí)沒有什么影響。

但從中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)肯德基聯(lián)合泡泡瑪特盲盒的營(yíng)銷事件開始,二手電商平臺(tái)上部分盲盒公仔價(jià)格卻開始下滑,隱藏款更是一跌再跌,“大家(指炒家)都怕盲盒會(huì)像電子煙一樣,讓監(jiān)管部門盯上?!?/p>

她同時(shí)表示,相比零星的行業(yè)負(fù)面新聞,監(jiān)管機(jī)構(gòu)的動(dòng)態(tài)更令自己擔(dān)心。一旦有關(guān)部門出手規(guī)范盲盒消費(fèi)市場(chǎng),或意味著盲盒行業(yè)本身的泡沫將被戳破,所謂“投資神話”也會(huì)破滅。

近期,盲盒商品似乎成了“賣得早虧得少”的燙手山芋,不少炒家紛紛降價(jià)出貨,“盤點(diǎn)了一下,幸好家里只剩百十個(gè)普通公仔和十幾個(gè)隱藏款公仔,現(xiàn)在全掛網(wǎng)上甩呢?!?/p>

在靖靖的二手店鋪里,懂懂筆記看到泡泡瑪特Dimoo夜精靈售價(jià),小隱藏款為260元。而據(jù)她透露,早在中消協(xié)點(diǎn)名盲盒前,該款盲盒的標(biāo)價(jià)一般都是是400元。

而少數(shù)極為“自信”的賣家,甚至要價(jià)曾高達(dá)888元,并宣稱概不議價(jià)。可見隱藏款盲盒并不愁賣,行業(yè)的泡沫十分巨大,也相當(dāng)匪夷所思,“可現(xiàn)在,大家都在降價(jià)爭(zhēng)取快點(diǎn)出手?!?/p>

在主流二手電商平臺(tái)搜索同款的盲盒,懂懂筆記又找到了一位標(biāo)價(jià)比靖靖還低兩元的重慶商家。除了隱藏款的公仔之外,其普通款盲盒的價(jià)格更是刷新低價(jià)記錄。

“一般(炒家)用原價(jià)抽取的盲盒,普通款一般會(huì)低于原價(jià)賣。”靖靖解釋,抽到普通款低價(jià)賣是虧一點(diǎn)兒,可一旦抽中了所謂隱藏款,立刻就會(huì)挽回?fù)p失、小賺一筆。

一般而言,炒家抽中的普通款盲盒在二手電商平臺(tái)出售的價(jià)格,大多在25~39元之間,少數(shù)熱門的盲盒系列則可以賣到45元甚至更高,“但現(xiàn)在最便宜的幾塊錢就能買到,主流款式十幾元也能交易。”

由此可見,有關(guān)部門針對(duì)盲盒消費(fèi)亂象的監(jiān)管動(dòng)作,的確讓一部分盲盒投機(jī)者和炒家慌了神,都在抓緊時(shí)間降價(jià)甩庫存。

監(jiān)管“提醒”商家收斂

“不敢擴(kuò)張了,生怕監(jiān)管風(fēng)向隨時(shí)有新的變化?!?/p>

自稱是“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”的胡盈(化名),從兩年前就看好盲盒的風(fēng)口并開始加注。因?yàn)橐恢钡炔坏街髁髅ず衅放崎_放加盟,怕商機(jī)從身邊溜走的他,不得已嘗試加盟了某小品牌,涉足盲盒連鎖銷售領(lǐng)域。

他告訴懂懂筆記,盲盒創(chuàng)業(yè)門檻并不高,自己只投入了不到二十萬元,便從加盟品牌官方拿到了十臺(tái)售貨終端,目前布點(diǎn)在深圳部分大商圈。他坦言,其實(shí)租金的成本反而比加盟費(fèi)用高。

“尤其餐廳附近、電影院附近的場(chǎng)地,租金貴、人流大、需求高?!焙寡?,最近兩年雖然受疫情影響,餐廳影院人流有所減少,但得益于盲盒的受寵,消費(fèi)需求仍然不容小覷。

他加盟后僅用了一年時(shí)間,便收回前期加盟、設(shè)備采購所投入的成本。去年初開始小跑進(jìn)入盈利期,由此也不難看出盲盒公仔利潤(rùn)空間的巨大,“小牌盲盒賣得便宜些,毛利大概能有四五倍,你想想主流品牌的利潤(rùn)得有多高?”

只是面對(duì)如此“血賺”的行當(dāng),胡盈新的擴(kuò)張計(jì)劃為何退縮了?

胡盈解釋道,之所以近期暫緩擴(kuò)張,原因在于監(jiān)管、政策上的變化。盡管盲盒投入低、利潤(rùn)高,但收回投入成本往往也需要一年半載。如果有關(guān)部門對(duì)于盲盒消費(fèi)的監(jiān)管日趨收緊,將影響自己的盲盒生意,延長(zhǎng)加盟商回本的周期。

在他看來,若政策將盲盒消費(fèi)徹底定性為“違規(guī)”的話,加盟商或?qū)①r掉底兒。因此,鑒于潛在的風(fēng)險(xiǎn)他決定暫緩擴(kuò)張。

同樣在盲盒經(jīng)營(yíng)上“小心翼翼”的,還有在汕頭市中心某小學(xué)附近開設(shè)文具店的朱阿姨。

在交流中朱阿姨透露,目前學(xué)校附近的小賣部、文具店有不少都在賣盲盒。“相比主流的品牌,學(xué)校附近賣的盲盒大都是山寨的,也很便宜?!?/p>

她告訴懂懂筆記,文具店里所銷售的山寨盲盒售價(jià)只需要幾塊錢,學(xué)生也能買得起,而包裝的通常是玩具和文具等等物件。

由于迎合了學(xué)生的好奇心,過去一年來文具店的盲盒銷量也十分可觀,“開學(xué)時(shí)一天能賣光一盤盲盒,一盤有六十小盒,利潤(rùn)比文具高一些。有的學(xué)生甚至每天省吃儉用,只為了經(jīng)常買些盲盒?!?/p>

然而,自從上海市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引之后,朱阿姨也開始關(guān)心相關(guān)的政策和監(jiān)管了。盡管目前只有上海將盲盒納入監(jiān)管范疇,但她認(rèn)為難保相關(guān)政策不會(huì)在各地被效仿。

“現(xiàn)在拿貨(盲盒)的量也已經(jīng)減少了,主要怕監(jiān)管收緊,砸在手里?!背藝?yán)控進(jìn)貨的數(shù)量之外,朱阿姨也時(shí)刻關(guān)注相關(guān)政策、輿論的變化,“一旦廣東有監(jiān)管消息傳出,我再收斂還來得及,畢竟現(xiàn)在盲盒還很賺錢呀?!?/p>

或許,監(jiān)管部門對(duì)于盲盒消費(fèi)的連續(xù)“點(diǎn)名”也提醒了一部分盲盒商家,在版圖的擴(kuò)張上、經(jīng)營(yíng)對(duì)象的選擇上,應(yīng)該有所收斂。

而在商業(yè)營(yíng)銷的領(lǐng)域里,盲盒這種營(yíng)銷創(chuàng)意手段也正在被“質(zhì)疑”。

“萬物皆盲盒”不香了?

“最近幾天,已經(jīng)有好幾家合作的企業(yè)要求替換營(yíng)銷方案?!?/p>

張啟(化名)是廣州一家大型市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的客戶經(jīng)理。他告訴懂懂筆記,由于盲盒概念的大熱,最近一年多利用盲盒形式做商業(yè)營(yíng)銷,普遍受到企業(yè)、商家的歡迎。

在過去短短一年時(shí)間里,他所在的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)先后為不同企業(yè)策劃了將近三十場(chǎng)盲盒營(yíng)銷活動(dòng),效果都十分出色,而且讓機(jī)構(gòu)受到了合作企業(yè)的褒獎(jiǎng)。

可以說,自從盲盒概念大熱之后,營(yíng)銷圈一度出現(xiàn)了“萬物皆可盲盒”的離奇現(xiàn)象,各大品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在其中的推動(dòng)作用可謂“功不可沒”。

一段時(shí)間以來,盲盒式營(yíng)銷甚至成了企業(yè)與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的財(cái)富密碼。

可以說,小到普通的生活用品,大到汽車、房地產(chǎn),都可以放進(jìn)盲盒里,變著法子地營(yíng)銷。這股熱潮更導(dǎo)致盲盒營(yíng)銷變了味,消費(fèi)者的評(píng)價(jià)也是褒貶不一,且行業(yè)亂象頻頻發(fā)生。

“只要對(duì)方的商品合適,我們都會(huì)建議企業(yè)做盲盒式營(yíng)銷,簡(jiǎn)單有效嘛?!辈贿^從今年1月12日,中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)肯德基“盲盒營(yíng)銷”開始,便有幾家合作的客戶提出要求,修改原有盲盒營(yíng)銷方案,或是盡量不要在此節(jié)骨眼上策劃盲盒相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。

張啟表示,最近一周來執(zhí)行團(tuán)隊(duì)都忙著給客戶協(xié)調(diào)策劃新的營(yíng)銷方案,“至于新客戶嘛,即便有兩家想做盲盒營(yíng)銷,策劃人員也給勸退了?!?/p>

無獨(dú)有偶,近期潮州一家食品廠的負(fù)責(zé)人阿諾,也叫停了工廠正在推進(jìn)中的盲盒營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)阿諾介紹,由于年底大清倉,很多庫存都要甩賣,作為年輕、與時(shí)俱進(jìn)“廠二代”,他在12月初決定利用盲盒形式清理庫存。

“當(dāng)時(shí)的設(shè)想是將不同的糖果、零食、小餅干,隨機(jī)打包成春節(jié)零食盲盒,然后在線上做直播,在網(wǎng)店開始促銷?!痹谧誀I(yíng)的電商網(wǎng)店里,該款零食盲盒售價(jià)為59元,重量1.25公斤,看著還是蠻劃算的,短短一個(gè)月內(nèi),銷量已經(jīng)有小兩千份了。

可近日由于肯德基被點(diǎn)名,加之同樣屬于是食品行業(yè),他為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)決定將“盲盒創(chuàng)意”放一放,本周就下架了春節(jié)零食盲盒,“除了監(jiān)管措施,我發(fā)現(xiàn)有的消費(fèi)者也開始反感盲盒營(yíng)銷了?!?/p>

有分析人士指出,“萬物皆盲盒”的時(shí)代,或?qū)⒁驗(yàn)榻谟嘘P(guān)部門介入、涉足盲盒消費(fèi)監(jiān)管,終結(jié)蒙眼狂奔的現(xiàn)狀。不得不說,盲盒是一種直擊消費(fèi)者心理的營(yíng)銷方式,但并非健康的營(yíng)銷手段。

一旦企業(yè)開始盯著“盲盒的潛在消費(fèi)心理”,其“消費(fèi)成癮”的營(yíng)銷隱患勢(shì)必會(huì)引發(fā)市場(chǎng)亂象。一直以來大熱的盲盒及營(yíng)銷模式,也不應(yīng)該成為“消費(fèi)賭徒心理”的偽裝。行業(yè)監(jiān)管,或?qū)⒗讌栵L(fēng)行而至。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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盲盒營(yíng)銷蒙眼狂奔或?qū)⒔Y(jié)束?

文|懂懂筆記 神樂

編輯|秦言

最近的盲盒圈子似乎并不平靜。

先是在1月12日,中消協(xié)在官網(wǎng)刊文點(diǎn)名批評(píng)肯德基聯(lián)合泡泡瑪特借“盲盒”營(yíng)銷,誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)。消息一出,引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注與熱議。

之后1月14日,上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》,建議單個(gè)盲盒售價(jià)不超200元,且經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。

有輿論認(rèn)為,上海盲盒消費(fèi)監(jiān)管新規(guī),將為盲盒市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供可參考的規(guī)范及發(fā)展指南,并明確劃出盲盒經(jīng)營(yíng)的紅線——甚至有可能引發(fā)其他城市的借鑒和效仿。

那么,隨著監(jiān)管日益關(guān)注盲盒消費(fèi)領(lǐng)域,盲盒市場(chǎng)本身將會(huì)受到什么影響?這種“撞大運(yùn)”營(yíng)銷玩法又是否能更“規(guī)矩”一些?

盲盒炒家先慌了

“我只想盡快出掉手上的盲盒公仔,時(shí)間太緊了。”

經(jīng)?;钴S在各大二手電商平臺(tái)、社交平臺(tái)上的“靖靖”,是一名盲盒公仔專職炒家。

靖靖透露,她活躍在盲盒公仔交易圈子已經(jīng)有將近兩年的時(shí)間了。而近期監(jiān)管部門連發(fā)兩則有關(guān)于盲盒營(yíng)銷市場(chǎng)的管理措施,卻讓她倍感焦慮。她和周圍認(rèn)識(shí)的一些炒家都開始整理手頭的庫存,快速在網(wǎng)上“清倉”所謂收藏品。

“盲盒圈之前也有過不小的負(fù)面消息,可情況跟這次監(jiān)管有所不同?!弊鳛橘Y深盲盒炒家,靖靖表示以往行業(yè)出現(xiàn)負(fù)面新聞,對(duì)于部分隱藏款盲盒、限量款公仔的價(jià)格,其實(shí)沒有什么影響。

但從中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)肯德基聯(lián)合泡泡瑪特盲盒的營(yíng)銷事件開始,二手電商平臺(tái)上部分盲盒公仔價(jià)格卻開始下滑,隱藏款更是一跌再跌,“大家(指炒家)都怕盲盒會(huì)像電子煙一樣,讓監(jiān)管部門盯上?!?/p>

她同時(shí)表示,相比零星的行業(yè)負(fù)面新聞,監(jiān)管機(jī)構(gòu)的動(dòng)態(tài)更令自己擔(dān)心。一旦有關(guān)部門出手規(guī)范盲盒消費(fèi)市場(chǎng),或意味著盲盒行業(yè)本身的泡沫將被戳破,所謂“投資神話”也會(huì)破滅。

近期,盲盒商品似乎成了“賣得早虧得少”的燙手山芋,不少炒家紛紛降價(jià)出貨,“盤點(diǎn)了一下,幸好家里只剩百十個(gè)普通公仔和十幾個(gè)隱藏款公仔,現(xiàn)在全掛網(wǎng)上甩呢?!?/p>

在靖靖的二手店鋪里,懂懂筆記看到泡泡瑪特Dimoo夜精靈售價(jià),小隱藏款為260元。而據(jù)她透露,早在中消協(xié)點(diǎn)名盲盒前,該款盲盒的標(biāo)價(jià)一般都是是400元。

而少數(shù)極為“自信”的賣家,甚至要價(jià)曾高達(dá)888元,并宣稱概不議價(jià)??梢婋[藏款盲盒并不愁賣,行業(yè)的泡沫十分巨大,也相當(dāng)匪夷所思,“可現(xiàn)在,大家都在降價(jià)爭(zhēng)取快點(diǎn)出手。”

在主流二手電商平臺(tái)搜索同款的盲盒,懂懂筆記又找到了一位標(biāo)價(jià)比靖靖還低兩元的重慶商家。除了隱藏款的公仔之外,其普通款盲盒的價(jià)格更是刷新低價(jià)記錄。

“一般(炒家)用原價(jià)抽取的盲盒,普通款一般會(huì)低于原價(jià)賣。”靖靖解釋,抽到普通款低價(jià)賣是虧一點(diǎn)兒,可一旦抽中了所謂隱藏款,立刻就會(huì)挽回?fù)p失、小賺一筆。

一般而言,炒家抽中的普通款盲盒在二手電商平臺(tái)出售的價(jià)格,大多在25~39元之間,少數(shù)熱門的盲盒系列則可以賣到45元甚至更高,“但現(xiàn)在最便宜的幾塊錢就能買到,主流款式十幾元也能交易?!?/p>

由此可見,有關(guān)部門針對(duì)盲盒消費(fèi)亂象的監(jiān)管動(dòng)作,的確讓一部分盲盒投機(jī)者和炒家慌了神,都在抓緊時(shí)間降價(jià)甩庫存。

監(jiān)管“提醒”商家收斂

“不敢擴(kuò)張了,生怕監(jiān)管風(fēng)向隨時(shí)有新的變化?!?/p>

自稱是“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”的胡盈(化名),從兩年前就看好盲盒的風(fēng)口并開始加注。因?yàn)橐恢钡炔坏街髁髅ず衅放崎_放加盟,怕商機(jī)從身邊溜走的他,不得已嘗試加盟了某小品牌,涉足盲盒連鎖銷售領(lǐng)域。

他告訴懂懂筆記,盲盒創(chuàng)業(yè)門檻并不高,自己只投入了不到二十萬元,便從加盟品牌官方拿到了十臺(tái)售貨終端,目前布點(diǎn)在深圳部分大商圈。他坦言,其實(shí)租金的成本反而比加盟費(fèi)用高。

“尤其餐廳附近、電影院附近的場(chǎng)地,租金貴、人流大、需求高?!焙寡?,最近兩年雖然受疫情影響,餐廳影院人流有所減少,但得益于盲盒的受寵,消費(fèi)需求仍然不容小覷。

他加盟后僅用了一年時(shí)間,便收回前期加盟、設(shè)備采購所投入的成本。去年初開始小跑進(jìn)入盈利期,由此也不難看出盲盒公仔利潤(rùn)空間的巨大,“小牌盲盒賣得便宜些,毛利大概能有四五倍,你想想主流品牌的利潤(rùn)得有多高?”

只是面對(duì)如此“血賺”的行當(dāng),胡盈新的擴(kuò)張計(jì)劃為何退縮了?

胡盈解釋道,之所以近期暫緩擴(kuò)張,原因在于監(jiān)管、政策上的變化。盡管盲盒投入低、利潤(rùn)高,但收回投入成本往往也需要一年半載。如果有關(guān)部門對(duì)于盲盒消費(fèi)的監(jiān)管日趨收緊,將影響自己的盲盒生意,延長(zhǎng)加盟商回本的周期。

在他看來,若政策將盲盒消費(fèi)徹底定性為“違規(guī)”的話,加盟商或?qū)①r掉底兒。因此,鑒于潛在的風(fēng)險(xiǎn)他決定暫緩擴(kuò)張。

同樣在盲盒經(jīng)營(yíng)上“小心翼翼”的,還有在汕頭市中心某小學(xué)附近開設(shè)文具店的朱阿姨。

在交流中朱阿姨透露,目前學(xué)校附近的小賣部、文具店有不少都在賣盲盒?!跋啾戎髁鞯钠放?,學(xué)校附近賣的盲盒大都是山寨的,也很便宜。”

她告訴懂懂筆記,文具店里所銷售的山寨盲盒售價(jià)只需要幾塊錢,學(xué)生也能買得起,而包裝的通常是玩具和文具等等物件。

由于迎合了學(xué)生的好奇心,過去一年來文具店的盲盒銷量也十分可觀,“開學(xué)時(shí)一天能賣光一盤盲盒,一盤有六十小盒,利潤(rùn)比文具高一些。有的學(xué)生甚至每天省吃儉用,只為了經(jīng)常買些盲盒。”

然而,自從上海市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引之后,朱阿姨也開始關(guān)心相關(guān)的政策和監(jiān)管了。盡管目前只有上海將盲盒納入監(jiān)管范疇,但她認(rèn)為難保相關(guān)政策不會(huì)在各地被效仿。

“現(xiàn)在拿貨(盲盒)的量也已經(jīng)減少了,主要怕監(jiān)管收緊,砸在手里?!背藝?yán)控進(jìn)貨的數(shù)量之外,朱阿姨也時(shí)刻關(guān)注相關(guān)政策、輿論的變化,“一旦廣東有監(jiān)管消息傳出,我再收斂還來得及,畢竟現(xiàn)在盲盒還很賺錢呀?!?/p>

或許,監(jiān)管部門對(duì)于盲盒消費(fèi)的連續(xù)“點(diǎn)名”也提醒了一部分盲盒商家,在版圖的擴(kuò)張上、經(jīng)營(yíng)對(duì)象的選擇上,應(yīng)該有所收斂。

而在商業(yè)營(yíng)銷的領(lǐng)域里,盲盒這種營(yíng)銷創(chuàng)意手段也正在被“質(zhì)疑”。

“萬物皆盲盒”不香了?

“最近幾天,已經(jīng)有好幾家合作的企業(yè)要求替換營(yíng)銷方案。”

張啟(化名)是廣州一家大型市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的客戶經(jīng)理。他告訴懂懂筆記,由于盲盒概念的大熱,最近一年多利用盲盒形式做商業(yè)營(yíng)銷,普遍受到企業(yè)、商家的歡迎。

在過去短短一年時(shí)間里,他所在的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)先后為不同企業(yè)策劃了將近三十場(chǎng)盲盒營(yíng)銷活動(dòng),效果都十分出色,而且讓機(jī)構(gòu)受到了合作企業(yè)的褒獎(jiǎng)。

可以說,自從盲盒概念大熱之后,營(yíng)銷圈一度出現(xiàn)了“萬物皆可盲盒”的離奇現(xiàn)象,各大品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在其中的推動(dòng)作用可謂“功不可沒”。

一段時(shí)間以來,盲盒式營(yíng)銷甚至成了企業(yè)與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的財(cái)富密碼。

可以說,小到普通的生活用品,大到汽車、房地產(chǎn),都可以放進(jìn)盲盒里,變著法子地營(yíng)銷。這股熱潮更導(dǎo)致盲盒營(yíng)銷變了味,消費(fèi)者的評(píng)價(jià)也是褒貶不一,且行業(yè)亂象頻頻發(fā)生。

“只要對(duì)方的商品合適,我們都會(huì)建議企業(yè)做盲盒式營(yíng)銷,簡(jiǎn)單有效嘛。”不過從今年1月12日,中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)肯德基“盲盒營(yíng)銷”開始,便有幾家合作的客戶提出要求,修改原有盲盒營(yíng)銷方案,或是盡量不要在此節(jié)骨眼上策劃盲盒相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。

張啟表示,最近一周來執(zhí)行團(tuán)隊(duì)都忙著給客戶協(xié)調(diào)策劃新的營(yíng)銷方案,“至于新客戶嘛,即便有兩家想做盲盒營(yíng)銷,策劃人員也給勸退了。”

無獨(dú)有偶,近期潮州一家食品廠的負(fù)責(zé)人阿諾,也叫停了工廠正在推進(jìn)中的盲盒營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)阿諾介紹,由于年底大清倉,很多庫存都要甩賣,作為年輕、與時(shí)俱進(jìn)“廠二代”,他在12月初決定利用盲盒形式清理庫存。

“當(dāng)時(shí)的設(shè)想是將不同的糖果、零食、小餅干,隨機(jī)打包成春節(jié)零食盲盒,然后在線上做直播,在網(wǎng)店開始促銷?!痹谧誀I(yíng)的電商網(wǎng)店里,該款零食盲盒售價(jià)為59元,重量1.25公斤,看著還是蠻劃算的,短短一個(gè)月內(nèi),銷量已經(jīng)有小兩千份了。

可近日由于肯德基被點(diǎn)名,加之同樣屬于是食品行業(yè),他為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)決定將“盲盒創(chuàng)意”放一放,本周就下架了春節(jié)零食盲盒,“除了監(jiān)管措施,我發(fā)現(xiàn)有的消費(fèi)者也開始反感盲盒營(yíng)銷了。”

有分析人士指出,“萬物皆盲盒”的時(shí)代,或?qū)⒁驗(yàn)榻谟嘘P(guān)部門介入、涉足盲盒消費(fèi)監(jiān)管,終結(jié)蒙眼狂奔的現(xiàn)狀。不得不說,盲盒是一種直擊消費(fèi)者心理的營(yíng)銷方式,但并非健康的營(yíng)銷手段。

一旦企業(yè)開始盯著“盲盒的潛在消費(fèi)心理”,其“消費(fèi)成癮”的營(yíng)銷隱患勢(shì)必會(huì)引發(fā)市場(chǎng)亂象。一直以來大熱的盲盒及營(yíng)銷模式,也不應(yīng)該成為“消費(fèi)賭徒心理”的偽裝。行業(yè)監(jiān)管,或?qū)⒗讌栵L(fēng)行而至。

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