編輯 | 陽子
-最新融資-
葡萄酒品牌奧蘭中國獲數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資
近日，葡萄酒品牌奧蘭中國獲得建發(fā)集團(tuán)數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資。本輪融資將主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌建設(shè)和人才引進(jìn)等方面。
奧蘭中國創(chuàng)立于2014年，以葡萄酒切入，為年輕人提供高品質(zhì)酒水體驗。旗下?lián)碛袏W蘭小紅帽為核心的原創(chuàng)進(jìn)口葡萄酒品牌，主要瞄準(zhǔn)年輕用戶群體，為其提供葡萄酒入門飲品，例如干紅、干白、桃紅、半甜紅等，售價在100元以內(nèi)。
小編評：
未來人們的消費(fèi)需求或?qū)⒊掷m(xù)分化，部分群體會更加集中于產(chǎn)品性價比。加之葡萄酒用戶趨于年輕化，只有能夠適配多元化場景的高性價比產(chǎn)品，才能占據(jù)較高的市場份額。而奧蘭中國旗下的小紅帽則恰恰解決了這一痛點(diǎn)，相信未來會獲得更高的知名度。
燃麥科技獲SIG PRE-A輪融資
日前，超寫實數(shù)字人及數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營商上海燃麥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布完成數(shù)千萬元人民幣的PRE-A輪融資，由SIG投資。本輪融資將用于更多數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營和公司的全球化布局等方面。
燃麥科技成立于2020年，主要核心業(yè)務(wù)為數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營和管理，已開發(fā)并推出AYAYI等多個超寫實數(shù)字人。
小編評：
2021年以來，虛擬技術(shù)市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而在這之中，虛擬人占據(jù)主導(dǎo)地位。擁有AYAYI這一重要IP的燃麥科技已然在技術(shù)層面站在了前沿，就看未來能否保持這一良好態(tài)勢。
印度美妝電商Purplle獲超3400萬美元融資
近日，總部位于孟買的美容電商平臺Purplle完成超過3400萬美元的D1輪融資，由紅杉資本印度子公司Faces Investment Holdings領(lǐng)投。本輪資金將用于開設(shè)線下門店、收購DTC品牌以及內(nèi)容營銷等方面。
Purplle創(chuàng)立于2011年，是一個提供化妝品、美容儀器和保健品的電商平臺，入駐品牌超1000個。目前估值超7億美元，是印度估值僅次于Nykaa的電商公司。
小編評：
事實上，Purplle于2021年年底才從紅杉印度收購化妝品品牌Faces Canada，進(jìn)一步擴(kuò)張了其多品牌策略。此次在紅杉的資金支持下，定將進(jìn)一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大零售布局。
-企業(yè)動態(tài)-
吉利集團(tuán)擬收購魅族手機(jī)
日前，吉利集團(tuán)旗下手機(jī)公司正與手機(jī)廠商 魅族接觸洽談收購事宜。至于收購價格方面，由于交易尚未結(jié)束，作價并未明確。
小編評：
對于魅族來說，被并購或許是難以逃開的命運(yùn)。畢竟在巨頭夾擊之下，它已很難重回過去的巔峰局面。
亞馬遜將開設(shè)首家線下服裝店Amazon Style
為推動時尚業(yè)務(wù)發(fā)展，亞馬遜今日宣布，今年將開設(shè)其線下首家服裝店Amazon Style，并配備高科技元素。
該時裝店位于加州洛杉磯，主要商品包括知名和新興品牌的女裝及男裝、鞋子和配飾，價位涵蓋低端至高端。
小編評：
對于亞馬遜而言，嘗試線下門店可以和自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，這樣就可以解決傳統(tǒng)零售店的諸多痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來前所未有的體驗。
叮咚買菜推出自有烘焙品牌保蘿工坊
日前，叮咚買菜推出名為“保蘿工坊”的自有烘焙品牌，同步上線十余款自研烘焙產(chǎn)品。
目前，該系列已在華東市場試水成功，上線一個月銷量提升10倍，旗下產(chǎn)品北海道奶香吐司銷量增速達(dá) 300%。
小編評：
社區(qū)電商也要入局烘焙賽道，足以證明市場的火熱程度。只不過，在諸多優(yōu)質(zhì)品牌的夾擊之下，保蘿工坊能夠打出怎樣的差異化戰(zhàn)略呢？
歐萊雅與谷歌旗下Verily合作探索新產(chǎn)品
1月21日，歐萊雅宣布與谷歌旗下健康科技公司 Verliy達(dá)成合作，將共同對皮膚健康領(lǐng)域進(jìn)行研究，并為皮膚科醫(yī)生和消費(fèi)者開發(fā)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)品，以為后者開拓新的可持續(xù)收入。
此前，Verily曾與高露潔合作進(jìn)行口腔健康研究。此次交易則是Verily首次與化妝品公司達(dá)成協(xié)議。
小編評：
對于歐萊雅而言，此次合作的達(dá)成一方面可以借助谷歌的技術(shù)優(yōu)勢，為品牌賦能。另一方面，也有利于推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程，這也是當(dāng)下市場的發(fā)展趨勢之一。
開價4341億！聯(lián)合利華收購舒適達(dá)母公司業(yè)務(wù)遭拒
日前，葛蘭素史克 (GSK)正式宣布，拒絕聯(lián)合利華500億英鎊收購消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)案，并表示將繼續(xù)推進(jìn)分拆計劃。
葛蘭素史克的消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)包括一大批知名品牌，包括舒適達(dá)牙膏、芬必得、康泰克、百多邦、戒煙藥力克雷、抗菌藥膏蘭美抒等。該板塊2020年業(yè)務(wù)銷售超100億英鎊，在全年總收入中占近三成。
小編評：
與過去的快速擴(kuò)張相比，多數(shù)品牌選擇分拆瘦身。只不過，此次交易失敗還是與價格沒談攏有關(guān)，看看后期聯(lián)合利華是否愿意提升收購價。
-視覺營銷-
蘋果發(fā)布新春影片《卷土重來》
今日，蘋果年度新春影片《卷土重來》如約而至，攜手《鋼的琴》導(dǎo)演張猛帶來一部科幻喜劇片，聚焦中國農(nóng)村，以生活中的小人物為切入點(diǎn)，講述了一個懷揣著導(dǎo)演夢的武打替身演員與村民們合力將農(nóng)村打造成火星主題的網(wǎng)紅景點(diǎn)的故事。
小編評：
其實，近幾年，蘋果都會使用新款I(lǐng)Phone來拍攝新春影片，一方面可以宣傳自家產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢，另一方面也能打造視覺營銷，收獲更多粉絲。
人頭馬打造「虎年不馬虎」水墨動畫
在辭舊迎新夜即將來臨之際，白蘭地品牌人頭馬推出特邀「虎年不馬虎」新春賀歲大片，為觀眾送上一份虎年福運(yùn)。
在這支國風(fēng)水墨動畫中，村民為保護(hù)守護(hù)神「虎」的真實樣貌，特地捏造出一個虎頭馬身的「馬虎」神獸，以此換取村子的安寧。
小編評：
此次新春影片非常巧妙地運(yùn)用了國風(fēng)視覺效果，讓人耳目一新。人頭馬通過視覺傳達(dá)出品牌溫度，既呼應(yīng)了虎年的節(jié)日氛圍，也進(jìn)一步深化了消費(fèi)者心中的品牌形象。
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