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“戰(zhàn)狼3”之中興歸來

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“戰(zhàn)狼3”之中興歸來

在國內(nèi)市場沉寂已久的中興,以“吳京”之名重回大眾視線。

文|AI藍媒匯 葉二

中興手機,不甘寂寞。

1月20日,中興手機正式官宣了全新代言人吳京,并發(fā)布2022年品牌宣言——“以科技為勇敢者助力”。

顯然,在2018年那場芯片受制,創(chuàng)始人侯為貴出山奔走之后經(jīng)歷了多年蟄伏的中興手機,正欲再次歸來,并將目光瞄準在國內(nèi)市場,希冀重回昔日榮光。

選擇吳京,也就順理成章。

誰都知道,通過過去兩部導演主演的《戰(zhàn)狼》電影,吳京當下的IP意義已經(jīng)超脫了傳統(tǒng)的流量范疇,而是上升為面向國內(nèi)大眾的一個最為積極主旋律正能量的明星符號。

現(xiàn)在中興手機牽手吳京,一出“戰(zhàn)狼3”之中興歸來,即將上演。

事實上為了這次合作,中興手機也是破費功夫造勢。

1月17日,中興手機官方先是發(fā)布微博稱:好事即將發(fā)生,緊接著中興通訊高級副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛在微博上曬出了一件大紅色,胸前印有“中國”字樣的校服,并表示:誰的衣服忘帶回家了,還挺好看!

熟悉網(wǎng)上沖浪的人們,立刻就能精準get到,這正是此前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳極廣的吳京相關(guān)的衣服梗。

再到正式官宣,無論是噱頭,還是熱度,都拿捏十足。

只是吳京雖好,中興能戰(zhàn)嗎?

作為在國內(nèi)手機江湖中早早就沉寂的中興來說,單憑這一劑的戰(zhàn)狼式雞血,顯然是無法重回主流牌桌的。

誰在用中興手機

現(xiàn)今的年輕人,已經(jīng)多半記不得國產(chǎn)手機江湖中曾經(jīng)有過一段屬于“中華酷聯(lián)”的時代。

畢竟,那已經(jīng)是約十年前的事情了。

這里所謂的“中”,便正是中興。

2012年,中興手機最是風光。根據(jù)市場機構(gòu)的統(tǒng)計顯示,那一年,中興手機在全球的出貨量達到6734.4萬臺,于世界上僅次于三星、諾基亞、蘋果,排名第四,在國產(chǎn)手機廠商中排行第一。

但自此之后,高位再難續(xù)。

無論是華為這個一直深耕通信行業(yè)的老兵,還是小米OV等智能手機時代的新力軍,都實現(xiàn)了快速崛起。

而過度倚重運營商渠道的中興手機,錯過了互聯(lián)網(wǎng)手機風口,從而在激烈的市場競爭中逐步敗下陣了。

有數(shù)據(jù)顯示,2016年、2017年、2018年中興手機在全球市場的市場份額分別為3.23%、2.34%、0.75%,肉眼可見,中興手機的市場份額隨著時間推移,逐步下滑。

放到國內(nèi)市場,存在感亦是略顯薄弱。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年中國大陸智能手機市場全年出貨量3.3億臺。排在前五名的,分別是華為(含榮耀)、OPPO、vivo、小米、蘋果。這五名全年拿走95%的市場份額,留給市場上包括中興手機在內(nèi)的其他所有廠商僅有約5%的市場份額。

即便在這5%中,中興手機也是沒有優(yōu)勢可言。

CINNO Research此前發(fā)布的2020年第三季度國內(nèi)手機市場報告,展示了較多智能手機廠商的市場份額。在該篇報告中,中興手機得以出現(xiàn)名字。但極其真實的是,中興手機在該季度僅有0.6%的市場份額。

這種市場地位,中興手機顯然是難以接受的。畢竟無論是從行業(yè)資歷,還是公司體量來看,不像其他品牌,中興手機是不甘“小而美”的。

轉(zhuǎn)機在2021年出現(xiàn)。

這一年,華為由于受制的原因,空出不少窗口。根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,1到11月,OPPO、vivo、蘋果、小米、榮耀一共拿走近90%的市場份額,留給市場上包括中興手機在內(nèi)的其他所有廠商有10%的市場份額。

對于中興來說,這個窗口期再不抓住,可能就真的沒有機會了。

所以,吳京來了。

手機代言的新階段?

中興手機上一個代言人,是謀女郎------劉浩存。

根據(jù)彼時官方的解釋,中興手機之所以選擇劉浩存,是助力品牌年輕轉(zhuǎn)型升級,重點發(fā)力年輕消費群體,為全面回歸國內(nèi)消費者市場夯實基礎(chǔ)。

而今將代言人替換為吳京,一方面自然是基于不同的品牌發(fā)展階段,另一方面可能也意味著,不少手機廠商正在告別流量代言路線。

過往OV無往不利的流量代言人打法,幫助OV實現(xiàn)崛起,并帶動國產(chǎn)手機廠商集體邁入明星流量代言階段之后,時下可能已不再那么奏效了。

一方面是整體市場早已進入存量市場,代言人的作用更多是增強品牌價值,提高品牌溢價,而不再是拉新獲客,另一方面,也是頂流時代的泡沫散去,不少流量明星的人設等都出現(xiàn)了較多爭議與垮塌,這直接造成其代言的手機品牌價值的流失。

選擇一個更穩(wěn)妥且能有助于品牌價值的代言人,在當下就顯得更為重要。

不僅是中興,小米更甚。

去年八月,小米官宣了新一任品牌代言人蘇炳添。而在此之前,小米手機系列的代言人則經(jīng)過了吳亦凡、王源等階段。

顯然小米終于意識到,讓雷軍化化妝、美美顏、去跟吳亦凡freestyle,跟王源合合照,都不如跟蘇炳添跑跑步,聊聊天。

雷軍和蘇炳添跑步

中興選擇吳京,自也如此。

就看這劑猛烈的戰(zhàn)狼藥,能否實現(xiàn)中興手機的歸來夢了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

吳京

  • 吳京起訴江西一商貿(mào)公司侵權(quán),索賠131萬
  • 吳京擔任《流浪地球》特效公司董事

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“戰(zhàn)狼3”之中興歸來

在國內(nèi)市場沉寂已久的中興,以“吳京”之名重回大眾視線。

文|AI藍媒匯 葉二

中興手機,不甘寂寞。

1月20日,中興手機正式官宣了全新代言人吳京,并發(fā)布2022年品牌宣言——“以科技為勇敢者助力”。

顯然,在2018年那場芯片受制,創(chuàng)始人侯為貴出山奔走之后經(jīng)歷了多年蟄伏的中興手機,正欲再次歸來,并將目光瞄準在國內(nèi)市場,希冀重回昔日榮光。

選擇吳京,也就順理成章。

誰都知道,通過過去兩部導演主演的《戰(zhàn)狼》電影,吳京當下的IP意義已經(jīng)超脫了傳統(tǒng)的流量范疇,而是上升為面向國內(nèi)大眾的一個最為積極主旋律正能量的明星符號。

現(xiàn)在中興手機牽手吳京,一出“戰(zhàn)狼3”之中興歸來,即將上演。

事實上為了這次合作,中興手機也是破費功夫造勢。

1月17日,中興手機官方先是發(fā)布微博稱:好事即將發(fā)生,緊接著中興通訊高級副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛在微博上曬出了一件大紅色,胸前印有“中國”字樣的校服,并表示:誰的衣服忘帶回家了,還挺好看!

熟悉網(wǎng)上沖浪的人們,立刻就能精準get到,這正是此前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳極廣的吳京相關(guān)的衣服梗。

再到正式官宣,無論是噱頭,還是熱度,都拿捏十足。

只是吳京雖好,中興能戰(zhàn)嗎?

作為在國內(nèi)手機江湖中早早就沉寂的中興來說,單憑這一劑的戰(zhàn)狼式雞血,顯然是無法重回主流牌桌的。

誰在用中興手機

現(xiàn)今的年輕人,已經(jīng)多半記不得國產(chǎn)手機江湖中曾經(jīng)有過一段屬于“中華酷聯(lián)”的時代。

畢竟,那已經(jīng)是約十年前的事情了。

這里所謂的“中”,便正是中興。

2012年,中興手機最是風光。根據(jù)市場機構(gòu)的統(tǒng)計顯示,那一年,中興手機在全球的出貨量達到6734.4萬臺,于世界上僅次于三星、諾基亞、蘋果,排名第四,在國產(chǎn)手機廠商中排行第一。

但自此之后,高位再難續(xù)。

無論是華為這個一直深耕通信行業(yè)的老兵,還是小米OV等智能手機時代的新力軍,都實現(xiàn)了快速崛起。

而過度倚重運營商渠道的中興手機,錯過了互聯(lián)網(wǎng)手機風口,從而在激烈的市場競爭中逐步敗下陣了。

有數(shù)據(jù)顯示,2016年、2017年、2018年中興手機在全球市場的市場份額分別為3.23%、2.34%、0.75%,肉眼可見,中興手機的市場份額隨著時間推移,逐步下滑。

放到國內(nèi)市場,存在感亦是略顯薄弱。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年中國大陸智能手機市場全年出貨量3.3億臺。排在前五名的,分別是華為(含榮耀)、OPPO、vivo、小米、蘋果。這五名全年拿走95%的市場份額,留給市場上包括中興手機在內(nèi)的其他所有廠商僅有約5%的市場份額。

即便在這5%中,中興手機也是沒有優(yōu)勢可言。

CINNO Research此前發(fā)布的2020年第三季度國內(nèi)手機市場報告,展示了較多智能手機廠商的市場份額。在該篇報告中,中興手機得以出現(xiàn)名字。但極其真實的是,中興手機在該季度僅有0.6%的市場份額。

這種市場地位,中興手機顯然是難以接受的。畢竟無論是從行業(yè)資歷,還是公司體量來看,不像其他品牌,中興手機是不甘“小而美”的。

轉(zhuǎn)機在2021年出現(xiàn)。

這一年,華為由于受制的原因,空出不少窗口。根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,1到11月,OPPO、vivo、蘋果、小米、榮耀一共拿走近90%的市場份額,留給市場上包括中興手機在內(nèi)的其他所有廠商有10%的市場份額。

對于中興來說,這個窗口期再不抓住,可能就真的沒有機會了。

所以,吳京來了。

手機代言的新階段?

中興手機上一個代言人,是謀女郎------劉浩存。

根據(jù)彼時官方的解釋,中興手機之所以選擇劉浩存,是助力品牌年輕轉(zhuǎn)型升級,重點發(fā)力年輕消費群體,為全面回歸國內(nèi)消費者市場夯實基礎(chǔ)。

而今將代言人替換為吳京,一方面自然是基于不同的品牌發(fā)展階段,另一方面可能也意味著,不少手機廠商正在告別流量代言路線。

過往OV無往不利的流量代言人打法,幫助OV實現(xiàn)崛起,并帶動國產(chǎn)手機廠商集體邁入明星流量代言階段之后,時下可能已不再那么奏效了。

一方面是整體市場早已進入存量市場,代言人的作用更多是增強品牌價值,提高品牌溢價,而不再是拉新獲客,另一方面,也是頂流時代的泡沫散去,不少流量明星的人設等都出現(xiàn)了較多爭議與垮塌,這直接造成其代言的手機品牌價值的流失。

選擇一個更穩(wěn)妥且能有助于品牌價值的代言人,在當下就顯得更為重要。

不僅是中興,小米更甚。

去年八月,小米官宣了新一任品牌代言人蘇炳添。而在此之前,小米手機系列的代言人則經(jīng)過了吳亦凡、王源等階段。

顯然小米終于意識到,讓雷軍化化妝、美美顏、去跟吳亦凡freestyle,跟王源合合照,都不如跟蘇炳添跑跑步,聊聊天。

雷軍和蘇炳添跑步

中興選擇吳京,自也如此。

就看這劑猛烈的戰(zhàn)狼藥,能否實現(xiàn)中興手機的歸來夢了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。