文|壹娛觀察 丫老師
2022年的春節(jié)檔,始終被變化所籠罩。
先是片單不斷變化。開心麻花出品的《超能一家人》突然撤檔,令人意外,畢竟“沈騰反派”的噱頭讓該片在淘票票上的想看人數(shù)一度達(dá)到40萬。緊接著,《長津湖之水門橋》在萬眾期待之中宣布加入春節(jié)檔,靴子終于落地。
其次是外部局勢的變化,即疫情這位無形對手的不可預(yù)判。
誠如2021年春節(jié)檔以78.43億的檔期紀(jì)錄,占全年票房470.35億的16.6%,2022年的春節(jié)檔能否旗開得勝、再創(chuàng)輝煌,也直接決定了逐漸恢復(fù)穩(wěn)定秩序的中國電影市場在2022年能否更進(jìn)一步。
隨著今天(1月21日)春節(jié)檔預(yù)售的閥門開啟,根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至當(dāng)日22點,春節(jié)檔新片總預(yù)售超4600萬,其中頭號選手《水門橋》破1600千萬,而這個成績相對于2021年《唐人街探案3》預(yù)售開啟不到八小時就突破5000萬存在一定差距,今年春節(jié)檔的前景難以預(yù)料。
拋開種種擔(dān)憂,把視線拉回到片單,這屆春節(jié)檔照樣充滿無限可能:大導(dǎo)演神仙打架,同題材正面廝殺,情緒內(nèi)容直戳人心,票房黑馬蠢蠢欲動.....
各方是對手,也是戰(zhàn)友,齊齊卯足了勁要為今年的電影市場開個好頭。
“一超多強”就沒意外了?
2022年的春節(jié)檔看點拉滿,整個局面堪稱“一超多強”。
距離《長津湖》拿下2021年度票房冠軍僅過去不到半年,《長津湖之水門橋》便即將和觀眾在春節(jié)檔這個最佳時機見面。
據(jù)了解,《水門橋》聚焦長津湖戰(zhàn)役中“三炸水門橋”的故事,這部分主要由徐克導(dǎo)演負(fù)責(zé),戰(zhàn)爭場面相比前作會繼續(xù)升級。從預(yù)告片來開,伍千里和伍萬里之間的兄弟情會是影片的情感主線,節(jié)奏會更加緊湊,情感也會更加充沛。
而和陳凱歌、徐克、林超賢組成的“導(dǎo)演天團(tuán)”同題競技的《狙擊手》也不容小覷。該片由張藝謀導(dǎo)演攜手女兒張末共同完成,這也是張藝謀首次選擇現(xiàn)代戰(zhàn)爭題材和參與春節(jié)檔。
同題材之下,國內(nèi)頂級導(dǎo)演們的互相“叫板”,無疑是今年春節(jié)檔的最大看點之一。
另外進(jìn)行正面廝殺的還有影片《四?!泛汀镀孥E》,而這兩部電影背后更有傳承的味道。
首先,兩部電影的主角易烊千璽和劉昊然,都是新生代演員中的佼佼者。兩位高流量、高人氣的年輕演員,這次不僅同樣扮演了小鎮(zhèn)青年,造型上也都做出了一定的改變,四字弟弟的皮膚變得黢黑、粗糙,劉昊然則染了一頭殺馬特黃毛。
此外,《四海》和《奇跡》也是兩位80后年輕導(dǎo)演的競爭。
《四?!肥琼n寒的第四部電影,自從把創(chuàng)造重心轉(zhuǎn)向電影之后,韓寒一直有一批比較穩(wěn)定的受眾,也成為春節(jié)檔的??汀!端暮!分谐藙㈥蝗弧⒑拼婧忘S曉明,其他主演沈騰、尹正、馮紹峰都是韓寒的老搭檔。劉昊然搭配沈騰,這兩位觀眾緣極好的搭配大概率能覆蓋到全年齡層,在春節(jié)檔這個“合家歡”屬性最強的檔期能拉動多少票房,令人期待。
相比韓寒,文牧野征戰(zhàn)春節(jié)檔的經(jīng)驗雖然有所欠缺,但《我不是藥神》的成功也讓這位導(dǎo)演成為最受關(guān)注的青年導(dǎo)演之一,《奇跡》是其繼《我不是藥神》之后推出的首部作品,該片的評價和票房,對于文牧野來說至關(guān)重要。
此外,還有每年春節(jié)檔的標(biāo)配動畫電影。今年的動畫電影或許比往年更值得關(guān)注,因為,兩大國民動畫IP——“熊出沒”和“喜羊羊”,時隔7年再度正面對決。
七年時間,“熊出沒”系列的票房也隨著中國電影市場和春節(jié)檔的影響力提升而水漲船高,七部《熊出沒》累計票房達(dá)到32.66億人民幣。
而今年,養(yǎng)精蓄銳已久的“喜羊羊”再度出發(fā),并與“熊出沒”不謀而合,兩個系列都想扯掉低幼的標(biāo)簽,向觀眾證明自己才是真正的“合家歡”動畫電影。
《熊出沒·重返地球》加入了長盛不衰的超級英雄的元素,而《喜羊羊》更可能會成為春節(jié)檔的一大驚喜。關(guān)注國產(chǎn)動漫和“喜羊羊”系列的觀眾應(yīng)該會知道,“喜羊羊”2021年的最新系列是一部籃球題材的動畫劇集《筐出勝利》,在豆瓣上評分高達(dá)8.6分,吸引了不少原本年齡、受眾圈層之外的籃球迷,尤其是熱愛籃球的中學(xué)生、大學(xué)生群體,在一切都有可能發(fā)生的春節(jié)檔,延續(xù)動畫劇集電影的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》或許真的能通過口碑成功破圈。
梳理過春節(jié)檔的種子選手,春節(jié)檔的票房格局也逐漸清晰起來。
票房冠軍除了《水門橋》不做他想。《長津湖》的口碑就是《水門橋》最好的預(yù)告片和宣傳,對于《水門橋》來說,在春節(jié)檔基本沒有敵手,要打敗的只有去年國慶檔的自己。《水門橋》承載著的是2022年中國電影市場票房冠軍的希望。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),目前《水門橋》的想看人數(shù)達(dá)超80萬,1月20日一天的新增人數(shù)就有將近10萬人,各個機構(gòu)的預(yù)測票房都在50億以上。
地位超然的《水門橋》之下的第一梯隊是《奇跡》和《四海》,票房亞軍大概率會在這兩部電影中產(chǎn)生。尤其是在今年春節(jié)檔形成“雙璽臨門”的四字弟弟,可能僅憑一個春節(jié)檔期就能累積百億票房成績,而文牧野也被期待能夠憑借《奇跡》再創(chuàng)奇跡。目前,《奇跡》的淘票票想看人數(shù)排名第二,也有70萬人,預(yù)測票房成績普遍在20億左右,《四?!返念A(yù)測票房則在16億左右。
第二梯隊則是《狙擊手》和《這個殺手不太冷靜》,第三梯隊就是《熊出沒》和《喜羊羊》兩部動畫作品。
而變數(shù)或驚喜,或許最有可能在第二梯隊中間誕生。畢竟每年的春節(jié)檔都等到了“逆襲”、“黑馬”等詞帶來的驚喜感。
“小、真、大、正”終成最大主角
過往春節(jié)檔,最后能出奇制勝的逆襲影片、黑馬影片,一定程度上都是類型化極致創(chuàng)新的產(chǎn)物,比如,2018年的《紅海行動》讓主旋律商業(yè)化再跨一大步,2019年的《流浪地球》開啟中國科幻電影新起點。但從2021年《你好,李煥英》開始,雖然該片也用笑與淚把國產(chǎn)親情片推至新高度,但其真正引爆市場的關(guān)鍵,還在于通過小人物的故事去點燃大眾的共情之處,敏銳抓取了當(dāng)下的時代情緒。而到了今年春節(jié)檔,以“巨無霸”《水門橋》為代表的影片對于情緒的抓取更加精準(zhǔn),無論是家國情懷,還是小人物奮斗,又或者現(xiàn)實共情,一一都有作品展露,而它們背后,除了對于類型化的極致追求,更重要的是對于“小、真、大、正”的高度領(lǐng)悟。
“小”是小人物、小切口的概括;“真”是指真英雄,即要反映真實故事、真實社會,體現(xiàn)真實情感;“大”是指大情懷,以及體現(xiàn)大時代、大格局的故事;“正”是指宣傳正面價值、正能量,倡導(dǎo)正面情緒。
“小、真、大、正”能在今年春節(jié)檔得以集中體現(xiàn),是創(chuàng)作者對于國家號召的回應(yīng)和自覺承擔(dān)講好中國故事的責(zé)任的體現(xiàn)。
在此之前,去年11月,國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》,表示2035年我國將建成電影強國,中國電影實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強,彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學(xué)的精品力作不斷涌現(xiàn)。另外,《規(guī)劃》也對未來五年中國電影的發(fā)展目標(biāo)提出了一些量化的數(shù)據(jù),如每年推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作,每年票房過億國產(chǎn)影片到達(dá)50部左右。另外《規(guī)劃》里也進(jìn)一步展望,中國電影將培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家,中國電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力將大幅提升。
而在2022年要想實現(xiàn)這一目標(biāo),春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。
每部春節(jié)檔影片或多或少包含著“小、真、大、正”其中幾項,因此,誰能將這四個字詮釋地最為透徹,能夠在觀眾間掀起情感洪流,誰就將成為今年春節(jié)檔的那匹“黑馬”。
從目前外界的分析來看,“黑馬”的大概率會落在《奇跡》和《狙擊手》身上。
《奇跡》不僅有著易烊千璽的流量效應(yīng),另外,在故事上,《奇跡》以講述小人物在平凡生活里的奇遇為主軸,內(nèi)容集中在小人物的奮斗精神搭配高濃度的親情元素,作為描述十八大以后新時代年輕人在深圳創(chuàng)業(yè)的故事的《奇跡》,同樣是中宣部國家電影局2021年重點電影項目,也是2021年重點建黨百年獻(xiàn)禮片,其無疑成功集結(jié)“小、真、大、正”的核心要素。
而《狙擊手》雖然在演員陣容上啟用了大量新人,但張藝謀調(diào)教演員的能力有目共睹,新人很可能會帶來驚喜。另外,在《水門橋》宣布定檔之后,《狙擊手》的那一聲“干到底,干到贏”,更是對自身品質(zhì)信心的宣揚,從目前的預(yù)告來看,雖然同樣是取自抗美援朝戰(zhàn)爭,但張藝謀選擇了更小的切口,影片中可能不會有太多張藝謀導(dǎo)演標(biāo)志性的大場面,而是主打情感路線。
至于《狙擊手》此次能否如2021年五一檔的《懸崖之上》一樣上演逆襲佳話,就要看這部作品的品質(zhì)口碑究竟如何。
最強檔期背后,影視公司如何走棋?
幾乎每年春節(jié)檔都被冠以“最強”,但這并不是媒體或宣傳方故作驚人之語。事實上,從近年來中國電影市場票房分布來看,春節(jié)檔、國慶檔所占據(jù)的份額越來越大。2021年中國電影市場總票房成績462.58億,前三名《長津湖》選擇了國慶檔,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》都是春節(jié)檔影片,后兩部帶領(lǐng)2021年春節(jié)檔合計拿下78.42億的票房成績,整個2月份的票房更是逼近123億,占據(jù)了一年票房總額的四分之一以上。
因此投資高的、對于影片質(zhì)量有信心的片方都會瞄準(zhǔn)春節(jié)檔,同時,不止一個頭部影企曾在公開場合發(fā)言道,絕不缺席任何一個重要檔期,特別是春節(jié)檔。
細(xì)盤2022年春節(jié)檔各位種子選手背后,有多家影企的身影——
其中有中影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、光線傳媒等多家上市公司,還有博納影業(yè)、果麥文化等多個產(chǎn)出穩(wěn)定、趕上市路的成熟公司。
而他們背后,也體現(xiàn)了影企布局春節(jié)檔的兩種姿勢。
從單個公司方面來看,最突出的莫過于《水門橋》的出品方博納影業(yè)?!堕L津湖》的成績還歷歷在目,《水門橋》再度出擊。
像博納這樣選擇在春節(jié)檔拿出自身最頭部影片的影企并不是少數(shù)。
而相比博納影業(yè)等影企直接抬出一個“巨無霸”,中影、阿里影業(yè)等公司則選擇以多線布局、遍地開花的方式?jīng)_擊最強檔期。
比如,中影投資了《奇跡》《水門橋》《熊出沒》三部影片,阿里影業(yè)參與出品了《水門橋》《奇跡》《四海》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
不難看出,以阿里影業(yè)為代表的公司,其策略是盡可能涵蓋每個梯隊,既占據(jù)了有票房保證的頭部影片,也不錯過二三梯隊,同時還押寶了有票房黑馬潛質(zhì)的影片。通過全面的布局,不放過參與優(yōu)質(zhì)作品的機會,又通過重要檔期的全梯隊覆蓋,確保自身贏面足夠大,從而抵御內(nèi)容行業(yè)所面臨的多種不確定性。
只是眼下,疫情的變化情況牽動著電影人的心。國慶檔之后電影市場缺乏爆款,觀眾的觀影需求和熱情被壓制,如今受疫情不斷冒頭的影響,一二線城市到三四線城市的人口流動減少,春節(jié)檔的觀影人群變化再度難測.......疫情的起伏始終是懸在頭上的烏云,不到春節(jié)檔結(jié)束都無法真正散去。
希望全國人民都能過個好年,只有新春平平安安,電影市場才能紅紅火火。