文|娛樂資本論 Cloud
2020年11月23日，由樂華和字節(jié)操盤的虛擬偶像團(tuán)體企劃A-SOUL正式發(fā)布了第一條預(yù)告PV。次日，b站6級用戶、抽象粉“八雲(yún)しき”在評論區(qū)留言：“ 都不看”，在擅用emoji表情代替文字的抽象圈，這四個(gè)字的意思是連狗（勾）都不會(huì)看這種組合。
然而在一年半之后的今天，“八雲(yún)しき”的ID后面赫然掛著「一個(gè)魂（12級）」，這是A-SOUL高級粉絲銘牌的意思。在被挖墳處刑之后，ta回復(fù)說：“我一直是嘉然小姐的狗啊”。
從瘋狂攻擊辱罵到入腦迷戀，A-SOUL僅用了一年的時(shí)間，就成功馴服了中文互聯(lián)網(wǎng)上最暴躁的抽象粉。
當(dāng)下，圍繞在A-SOUL周圍的粉絲們，是一個(gè)由御宅族、抽象嗨粉和飯圈玩家共同構(gòu)成的，可能是中文互聯(lián)網(wǎng)最混沌和難以琢磨的圈層。b站知識區(qū)up主“老蔣巨靠譜”在對A-SOUL上頭后，“明白了嘉然約等于克蘇魯”。
由資本孵化而來的A-SOUL企劃，何以讓最反感飯圈的抽象嗨粉，逐漸轉(zhuǎn)化為自己最討厭的一群人？抽象粉們又是如何成為將來自字節(jié)系的虛擬偶像推向風(fēng)口的中堅(jiān)力量？娛樂資本論與多位A圈粉絲對話，嘗試尋找問題的答案。
「套皮狗，差不多得了」
「我先冒昧問一下你的年齡呀，咱們都是同齡人吧？」
當(dāng)娛樂資本論找到A-SOUL的粉絲小柳時(shí)，對方率先拋出了這個(gè)問題，在得到肯定的答復(fù)后，小柳表明了自己的抽象粉籍：“我是在孫笑川粉絲圈子里面知道的A-SOUL?！彼麑-SOUL的了解，是從微博“波特蘭伐木工”超話里反復(fù)出現(xiàn)的「套皮狗」一詞開始的。
套皮狗，是抽象粉針對虛擬偶像這類“擁有二次元皮套，內(nèi)里卻由真人扮演”的偶像的一種惡稱。在中文互聯(lián)網(wǎng)語境下，「抽象」可以用來形容一切「思想、行為與大眾不同，讓人難以理解的人或事」，抽象嗨粉用解構(gòu)和嘲諷的方式從對線孫笑川到攻擊一切，并逐漸走向主流視野中的離譜和低俗。在各類型明星事件中，抽象粉空前團(tuán)結(jié)地對飯圈進(jìn)行無休止的解構(gòu)、污蔑和攻擊，不僅引來了大規(guī)模封禁，也從此站在了飯圈和資本的對立面。
封禁意味著主流文化對抽象的拒絕和排斥，讓這群人變成了中文互聯(lián)網(wǎng)的吉普賽人，潛伏于各個(gè)圈子當(dāng)中，彼此以越來越地下的抽象?；ハ啻_認(rèn)身份。
而在A-SOUL所屬的Vtuber圈和二次元圈，就潛伏著大量的抽象文化愛好者，一旦遭遇飯圈和資本這兩大宿敵，他們便會(huì)傾巢而出發(fā)起攻擊。
A-SOUL首支宣傳PV發(fā)布時(shí)強(qiáng)調(diào)了“永不塌房”，彈幕里卻是滿屏的“差不多得了”，形成了鮮明對比。這些彈幕大多來自百度VTuber貼吧和NGA論壇相關(guān)討論區(qū)的抽象嗨粉，上面說到的“ 都不看”，也正是一種典型的抽象梗。
這些人并非不知道幾乎所有成名的VTuber都是經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作的結(jié)果。但此前完全與宅文化無關(guān)、深刻影響了中國飯圈生態(tài)的樂華入場，則被他們認(rèn)為是國內(nèi)飯圈經(jīng)濟(jì)貪婪的「資本」開始污染二次元的一種信號。
因此，A-SOUL企劃在最開始就成為了各個(gè)圈子群起而攻之的靶子。
圖為嘉然剛出道時(shí)的彈幕氛圍
但組合中最先出道的嘉然，在幾個(gè)月內(nèi)就迅速扭轉(zhuǎn)了一批VTuber圈“原教旨主義者”對A-SOUL企劃的印象。
在12月12日的初次直播中，嘉然用連跳20支宅舞的表現(xiàn)，征服了充斥著“差不多得了”和“下播”的彈幕區(qū)，在“皮套比扮演者值錢”的VTuber圈，經(jīng)過樂華訓(xùn)練的A-SOUL的“中之人（即扮演虛擬偶像的演員）”唱跳基本功顯然技高一籌，第一批A-SOUL粉絲由此入坑。
目前嘉然的唱跳視頻已經(jīng)擁有過千萬播放
一個(gè)月之后，嘉然和A-SOUL運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開始把讀評論作為直播的固定節(jié)目，無論是VTuber圈的匿名信還是飯圈小作文亦或抽象圈的爛梗，嘉然都會(huì)一一閱讀并給予回復(fù)，甚至還會(huì)為之感動(dòng)落淚。豆瓣用戶“甜糖小茶”認(rèn)為，嘉然的一系列動(dòng)作，已經(jīng)讓她成為了私下對粉絲接納度最高的Vup。
簡單舉個(gè)例子：在VTuber圈，「SC（即superchat，付費(fèi)高亮彈幕）」一直是Vup和Vtuber主要維護(hù)和運(yùn)營的對象，關(guān)系類似于直播圈的主播和榜一大哥。而其他的免費(fèi)用戶則是“白嫖黨”。
在Vup生存全靠粉絲打賞的年代，白嫖黨對主播的意見或批評基本會(huì)被選擇性無視，即使是正面的鼓勵(lì)和支持也鮮少得到回應(yīng)，因此他們會(huì)通過迎合觀點(diǎn)相近的付費(fèi)用戶的方式表達(dá)自己的意見，但“有錢有勢”的SC也會(huì)被視作“資本引導(dǎo)輿論”的代言人，普通的Vup粉絲長期處于敢怒不敢言的狀態(tài)。
可嘉然在一次讀小作文環(huán)節(jié)中，注意到了大量彈幕無視小作文內(nèi)容，只與SC互動(dòng)，嘉然突然說出：“你們在和SC聊天還是和然然聊天”，這樣直接與“白嫖黨”對話的方式，一下抓住了大量老V圈人的心，這意味著他們不僅能在A-SOUL這里自由玩梗，并且無論付費(fèi)與否都會(huì)得到偶像一視同仁的關(guān)注，在他們的眼中，這無異于一場革命。
抽象嗨粉當(dāng)然也在一視同仁的范圍之內(nèi)。
面對早期頻繁出現(xiàn)的“鑄幣（豬逼的諧音）”彈幕，嘉然沒有選擇無視也沒有回懟，而是用“鑄幣是什么呀？既然你們都愛刷，那我就叫然比吧”的回應(yīng)方式把辱罵改造成了自己的外號。
另一位成員向晚在看到抽象粉刷的充滿黃色暗示的彈幕“頂晚”后，在直播中真的頭頂一只碗出現(xiàn)，同樣完成了把爛俗梗變?yōu)槎巫拥霓D(zhuǎn)化。
甚至在一次直播中，A-SOUL的Vocal擔(dān)當(dāng)珈樂面對不時(shí)刷過的“燒（騷的諧音）”，順?biāo)浦鄣馗嬖V彈幕這個(gè)字以后可以用“風(fēng)情”來替代，從此“風(fēng)情”成了一個(gè)新梗，而更顯粗鄙的“燒”則基本絕跡于A-SOUL圈子。
在A-SOUL出道前，或許從未有人如此愿意正視抽象嗨粉們刷個(gè)不停的爛梗，而這幾個(gè)曾經(jīng)被他們視為“皮套狗”的女生，卻給了他們被理解和接受，進(jìn)而一起玩梗的機(jī)會(huì)。
圖源：《嘉然為什么是神》by 渚櫻今天吃什么
比起其他平臺(tái)的圍堵，這里給了這群互聯(lián)網(wǎng)吉普賽人發(fā)揮的空間和舞臺(tái)，以至于讓他們可以再回過頭來自稱“嘉然小姐的狗”，一部分開始罵得最兇的原教旨主義者，就此直接反轉(zhuǎn)為A-SOUL的初創(chuàng)期的核心粉絲。
在團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的鼓勵(lì)下，A-SOUL的大引流時(shí)代開啟，抽象嗨粉們回到各自的圈子里，頂住壓力開始瘋狂刷梗和安利A-SOUL。
玩梗的樂子人在小米發(fā)布會(huì)的直播間為A-SOUL引流
而隨著這種瘋狂在抽象圈中的蔓延，圍繞著“套皮狗”的爭議本身成了圈子里的新梗，對于小柳來說，玩梗本身就是網(wǎng)上沖浪的重要內(nèi)容，為了維持這份“抽象”的樂趣，從未接觸過虛擬偶像的小柳決定從b站的A-SOUL直播片段開始了解這個(gè)圈子。
但作為一個(gè)樂子人入圈的小柳，卻在A-SOUL的Gamer擔(dān)當(dāng)向晚身上找到了“喜歡的女孩兒那種感覺”。
“反正挺惡心的，就挺飯圈化的”
長期關(guān)注V圈的老羅告訴娛樂資本論：“千萬不要把A-SOUL當(dāng)普通Vup，她們的模式是練習(xí)生模式，大概和蔡徐坤那種差不多。”他認(rèn)為，雖然很多人確實(shí)是因?yàn)橥婀Ｈ肟?，但A-SOUL的粉絲是和她們一起成長的，粘性更大。
但小柳在向晚的中之人曝光事件之前，卻沒有意識到這一點(diǎn)。
2021年7月27日，有人在A-SOUL貼吧發(fā)布帖子稱b站另一位Vup小粒Q疑似為向晚的中之人，并進(jìn)一步挖出各類黑料，聲稱中之人彈唱水平遠(yuǎn)高于向晚之前的表現(xiàn)，這也意味著她作為Gamer擔(dān)當(dāng)?shù)墓?jié)目效果都只是一場表演。甚至有人挖出其社交平臺(tái)小號，證明她曾經(jīng)是肖戰(zhàn)的粉絲，還列出她和曾經(jīng)的核心粉絲在直播中頻繁聯(lián)絡(luò)互動(dòng)的所謂實(shí)錘。
盡管由樂華和字節(jié)操盤的A-SOUL企劃從一開始就明確了中之人的存在和練習(xí)生的的參與，但對于小柳這樣上頭的粉絲來說，“雖然理智告訴我虛擬偶像背后不可能沒有真人，但是在中之人曝光之前，至少可以抱有一個(gè)希望?！?/p>
圖源：reddit論壇
小柳一度認(rèn)為，向晚之所以讓他上頭，正是因?yàn)樘摂M偶像的超脫真實(shí)屬性為他提供了充分可以想象的空間。而A-SOUL愿意陪他們一起玩梗，同時(shí)又能提供唱跳表演的快樂體驗(yàn)，這樣的女性在他的現(xiàn)實(shí)生活中是稀缺甚至可以說是不存在的。比起遙遠(yuǎn)的偶像，向晚為他提供的更多是親切的陪伴感。
在事件發(fā)生之后，向晚及時(shí)單人開播，極少看直播的小柳蹲守直播間，希望得到一個(gè)更加正式的聲明，但他等來的只有滿屏氪金大佬的無條件支持，這些彈幕淹沒了小柳們質(zhì)疑的聲音。也讓小柳認(rèn)為，A-SOUL這個(gè)圈子不再像從前那樣自由了。
被提純的真愛粉代替玩梗入圈的嗨粉成了這個(gè)圈子里的主流，這讓小柳難以接受，“反正挺惡心的，就挺飯圈化的。”
自此，小柳沒有“對這些動(dòng)過太真的感情”，但他仍然難以舍棄A-SOUL，保持著對嘉然的關(guān)注。
由于抽象圈的大規(guī)模流入，A-SOUL圈子已經(jīng)成了“帶帶大師兄超話”和“波特蘭伐木工超話”接連覆滅后，抽象嗨粉為數(shù)不多的玩梗樂園，只要這個(gè)圈子還在源源不斷地造梗，小柳就不會(huì)離開。
同時(shí)，也有更多因?yàn)槌橄笕肴Φ姆劢z，潛移默化中接受了被提純的現(xiàn)實(shí)。
一如當(dāng)下已經(jīng)熟悉了解“推”和“畢業(yè)”這些VTUBER圈話術(shù)用戶的小柳，他并不知道這些詞就來自他最反感的飯圈。
「對五個(gè)溫柔美麗的女孩子，誰都會(huì)變得溫柔啊」
無論是飯圈以偶像為中心發(fā)起造神，還是抽象圈以玩梗的自我滿足為核心訴求，A-SOUL的運(yùn)營過程中，確實(shí)引入了老羅口中的畸形流量，“到了中后期，他們也沒辦法了，已經(jīng)基本沒法扭轉(zhuǎn)局面了”。
而A-SOUL圈子混沌如克蘇魯?shù)纳鷳B(tài)，實(shí)實(shí)在在地為這個(gè)企劃帶來了keep、肯德基、小龍坎和歐萊雅等品牌真金白銀的商業(yè)價(jià)值。
Olia就是A-SOUL高速增長期入坑的一位女粉，與小柳和老羅類似，Olia也對抽象圈的玩梗文化有所了解，但在關(guān)注A-SOUL之前，“從來不喜歡二次元，看不下去那種平面，也沒耐心”。雖然她同意A-SOUL在外形設(shè)定上相對有點(diǎn)“媚男”，但也只是認(rèn)為她們的衣服和配飾在審美上不太符合她作為一個(gè)直女的偏好。
貝拉和珈樂的cp——「貝貝珈」
Olia成為A-SOUL粉，與她對直播、音樂和女團(tuán)舞臺(tái)表演的興趣有關(guān)，也因此更關(guān)注唱跳能力突出的貝拉和珈樂，而負(fù)責(zé)扮演她們的中之人，正是樂華旗下尚未出道的練習(xí)生。
和小柳這樣的男友粉不同，作為事業(yè)粉，Olia雖然排斥飯圈文化，但她仍然會(huì)給身邊不了解虛擬偶像的女性朋友安利A-SOUL，會(huì)因?yàn)樨惱某霈F(xiàn)，拉上男朋友一起參加keep的跑步活動(dòng)，也會(huì)購買A-SOUL代言的餓了么的水果專欄外賣，希望玩到A-SOUL相關(guān)的優(yōu)質(zhì)游戲。
盡管入坑不久，Olia也感受到了A-SOUL的洗粉進(jìn)程，尤其是評論區(qū)千奇百怪的小作文，讓她對直男的心細(xì)程度感到震驚，“有的人真的很喜歡她們，清楚的了解每個(gè)人的特點(diǎn)和實(shí)力變化”。在她看來，是A-SOUL對梗文化的盡力融入，讓互聯(lián)網(wǎng)上本來非常暴躁的一群人，在五個(gè)溫柔美麗的女孩子面前變得溫柔了起來。
A-SOUL出道一周年直播錄屏的評論
這也正是諷刺所在，抽象粉們鄙視的“資本”帶來了創(chuàng)造絆愛形象的畫師和更好的動(dòng)作捕捉技術(shù)，A-SOUL企劃的定位讓她們在唱跳能力上具備較高的起點(diǎn)，國產(chǎn)虛擬偶像的身份天然擁有扎根中文互聯(lián)網(wǎng)玩梗的能力，而如今被嘉心糖（A-SOUL成員嘉然的粉絲愛稱）奉為圣經(jīng)的「你們到底是在和然然聊天還是在和SC聊天」，除了嘉然本人的靈光一閃，當(dāng)然也有A-SOUL企劃野心不止直播的底層邏輯支撐。
在A-SOUL圈，混亂與和諧達(dá)成了詭異的統(tǒng)一，不少抽象人欣然接受了資本構(gòu)建的玩梗樂園，被馴化和提純成真愛粉，很多飯圈人也因?yàn)樘摂M偶像的追夢神話，開始學(xué)著玩抽象梗，就像前者會(huì)在「浮生日記」里表露脆弱和孤獨(dú)，后者也會(huì)隨時(shí)為了偶像毫無底線地互相攻擊。
兩個(gè)針鋒相對卻一樣在現(xiàn)實(shí)世界里不被理解的群體，以不同的樂趣為原動(dòng)力，都在這里消費(fèi)著一樣的時(shí)間、情感和金錢，進(jìn)而把A-SOUL推向更廣闊的商業(yè)娛樂世界。
編者按：
新聞傳播學(xué)學(xué)者劉芳儒認(rèn)為，勞動(dòng)者在情感勞動(dòng)（Affective Labor）的實(shí)踐中不斷地肯定自己，發(fā)揮自己的才智，以喜愛和激情作為驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建社群網(wǎng)絡(luò)，獲得極度自洽的認(rèn)同感，強(qiáng)調(diào)「情感與資本積累、再生產(chǎn)之間的關(guān)系」。
「資本」驅(qū)動(dòng)的A-SOUL企劃，用情感勞動(dòng)馴服了中文互聯(lián)網(wǎng)上最暴躁的一群人，而抽象嗨粉也作為A圈的基本盤，也永遠(yuǎn)地塑造和影響了A-SOUL發(fā)展的方向。小柳認(rèn)為，一個(gè)普通人想成為「皮套人」的技術(shù)門檻已經(jīng)很低，虛擬偶像的市場肯定會(huì)越來越大。而至于為何從初音未來，到絆愛，再到A-SOUL，虛擬偶像仍然還是在東半球更為活躍，小柳對娛樂資本論說：
「可能東方男性的性壓抑更嚴(yán)重一些吧?！?/p>
*小柳、老羅、Olia均為化名