文|壹覽商業(yè) 董也
編輯|木魚
2021年，人們對(duì)寵物市場的熱情也在消退。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2953億元，同比增長33.5%，2015-2020年復(fù)合增長率為20.2%，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將達(dá)3942億元。即便中國的寵物經(jīng)濟(jì)長夜規(guī)模在迅速擴(kuò)張，但是反映在資本市場，2021年的寵物行業(yè)融資次數(shù)稍有回落。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額超過31億元。其中，融資過億級(jí)別的有9起。
從融資總量看來，對(duì)比2020年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生49起融資，2021年比2020年少了7起，披露融資金額少了44億元，整個(gè)2021年，寵物賽道的吸金能力有所下降。
整個(gè)2021年寵物賽道投融資偏向早期，目前天使輪、A輪次的投融資事件最多，其余輪次則相對(duì)較少，說明行業(yè)正屬于培育期，入局者絡(luò)繹不絕。從投資方來看，除了經(jīng)緯中國、紅杉資本、GGV等一線機(jī)構(gòu)入局寵物賽道外，騰訊、58產(chǎn)業(yè)基金等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛下場。
從融資金額來看，寵物賽道的大額融資更傾向于集中在幾個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的上，且均為已經(jīng)發(fā)展較為成熟的品牌，包括紅瑞生物、寵物家Pet’em、萌獸醫(yī)館、帕特、寵幸、寵愛國際、凱瑞斯等。
在2021年寵物行業(yè)融資事件中，寵物食品領(lǐng)域占16起、寵物用品（包括寵物智能）領(lǐng)域占13起、寵物連鎖6起、寵物醫(yī)療占5起。從各領(lǐng)域融資次數(shù)來看，寵物食品依舊是最受歡迎的熱門賽道。從融資規(guī)模來看，寵物醫(yī)療領(lǐng)域融資金額最高，所披露的融資金額全部過億。
01資本依舊最關(guān)心吃
整個(gè)2021年，寵物主李君給自己家的柴犬共花費(fèi)15152元（不完全記錄），其中主要就是花費(fèi)在吃上，在狗糧、狗罐頭、凍干三類主食上的支出占比30%，約4576元。
在選擇主食狗糧上，李君完全不考慮國產(chǎn)品牌，將目標(biāo)放在進(jìn)口狗糧上。但是在主食罐頭和主食凍干上，李君愿意嘗試國貨品牌，比如2021年獲得融資的黑米先生、帕特、毛星球等品牌的鮮食，李君在一年內(nèi)曾多次復(fù)購。
伴隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢，當(dāng)代寵物主在養(yǎng)寵觀念上完成了由“生存”到“生活”的轉(zhuǎn)變，從單純的狗糧喂養(yǎng)，升級(jí)到了凍干、罐頭混合喂養(yǎng)，保證寵物在飲食上的積極性。另外，在寵物的食品選擇上，傾向天然無添加、無谷物和產(chǎn)品透明度。
精細(xì)化的喂養(yǎng)趨勢讓國內(nèi)的寵物食品領(lǐng)域一直備受資本青睞。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年在寵物食品領(lǐng)域共發(fā)生16起融資事件，累計(jì)融資金額超16億元。
另外，在寵物食品領(lǐng)域，福貝寵物在2021年6月啟動(dòng)上市。資料顯示，福貝寵物于2005年成立，總部位于上海松江，旗下有4家子公司。作為寵物食品生產(chǎn)商，福貝寵物將自身標(biāo)榜為成為寵物行業(yè)（主要為寵物食品）的“富士康”，為300多個(gè)品牌提供服務(wù)。
如果福貝寵物順利上市，將成為國內(nèi)繼中寵股份、佩蒂股份、依依股份之外的又一個(gè)食品代加工企業(yè)。此外，在寵物食品代加工領(lǐng)域，還有三只松鼠、海大集團(tuán)(002311.SZ)、新希望集團(tuán)、通威集團(tuán)等食品巨頭布局，可見寵物食品領(lǐng)域的火熱。
02寵物用品是第二大細(xì)分市場
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年在寵物用品（包括寵物智能）領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，累計(jì)融資金額近3億元，是融資次數(shù)僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場。
2021年，寵物用品賽道熱鬧非凡，有多家企業(yè)沖擊上市，但進(jìn)展并不順利。2021年6月，天元寵物主板IPO被否，轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)板，IPO被否的主要原因是其生產(chǎn)模式依賴代工，自主品牌占比較少。
還有中恒寵物的IPO申請(qǐng)于2021年12月31日獲受理，之后僅13天，公司便又申請(qǐng)撤回。
值得注意的是，中恒寵物撤回上市申請(qǐng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰好在公司被抽中進(jìn)入2022年首批現(xiàn)場企業(yè)名單之后。1月7日，中國證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于首發(fā)企業(yè)信息披露質(zhì)量抽查名單的公告》中恒寵物正在其中，中恒寵物的撤回或許也與被抽中的現(xiàn)場檢查有關(guān)。
同樣，中恒寵物近年來外銷收入占比超九成，也主要以代工模式為主，自主品牌并不強(qiáng)勢。
從現(xiàn)階段來看，國內(nèi)寵物行業(yè)仍離不開代工模式，在打造自主品牌商上能力欠缺。在早期，國內(nèi)寵物用品設(shè)計(jì)功能單一、制作工藝簡單，早已不能滿足寵物主消費(fèi)升級(jí)的需求，如今，寵物主在寵物用品的消費(fèi)上，不僅重視安全性、舒適度，更重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，這也使得代工模式受到質(zhì)疑。
另外，2021年寵物用品賽道中，寵物智能產(chǎn)品也開始興起，寵物烘干機(jī)、智能穿戴設(shè)備也作為新興產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)。
今年8月，小佩寵物宣布完成5000萬美元D輪融資，資金將用于智能SaaS系統(tǒng)研發(fā)。截至2021年8月，小佩簽約連鎖門店數(shù)量已達(dá)1500家，連鎖規(guī)模穩(wěn)居全國第一。小佩寵物已上架SKU已超過20000個(gè)，合作供應(yīng)商150+。
但是在國內(nèi)寵物智能行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量難保證，產(chǎn)品定價(jià)也參差不齊。例如2018年7月宜家曾召回一款寵物飲水器，該產(chǎn)品由于設(shè)計(jì)問題容易使寵物脖子卡住，引起窒息。國產(chǎn)寵物品牌小佩也曾曝出智能貓窩倒扣導(dǎo)致寵物死亡的事件。
目前傳統(tǒng)的寵物用品品牌存在分散化、知名度不高等問題，雖然國內(nèi)智能小家電行業(yè)已經(jīng)逐漸完善，但是在寵物細(xì)分領(lǐng)域，寵物用品智能化還處于起步階段，越來越多品牌的入局也將會(huì)使行業(yè)走向同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化。
03寵物醫(yī)療亂象暫時(shí)無解
2021年，李君在寵物醫(yī)療上的消費(fèi)僅次于寵物食品，占比21.4%，約3243元。李君告訴壹覽商業(yè)，她的愛寵在2021年得了膀胱結(jié)石，初次檢查費(fèi)用和后期的三次復(fù)查費(fèi)用，幾乎占了2021年在醫(yī)療上的大部分支出。
但值得慶幸的是，李君提前為愛寵購買了寵物保險(xiǎn)，并理賠成功三次，減輕了不少壓力。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年寵物醫(yī)療行業(yè)共發(fā)生5起融資，累計(jì)融資金額達(dá)到7億元。從融資金額來看，2021年寵物行業(yè)融資過億元的企業(yè)，主要都集中在寵物醫(yī)療領(lǐng)域。
其中，萌獸醫(yī)館在半年內(nèi)連續(xù)獲得2輪融資，融資金額數(shù)億元。公開資料顯示，萌獸醫(yī)館成立于2018年，目前旗下超過40家寵物醫(yī)院、4家轉(zhuǎn)診中心，均為自營。旗下門店覆蓋華北、華東、西南、華南地區(qū)的一二線城市。寵物醫(yī)院以提供寵物門診診療、免疫服務(wù)、手術(shù)及處置為主，占比超過90%，同時(shí)還提供寵物日常護(hù)理美容、寵物用品零售服務(wù)。
還有寵愛國際在2021年也連續(xù)獲得兩輪融資，累計(jì)融資金額數(shù)億。據(jù)悉，寵愛國際創(chuàng)立于 2013 年，目前在全國已開設(shè)幾十家旗艦中心醫(yī)院、寵物?？漆t(yī)院，覆蓋了北京、上海、杭州、重慶等多個(gè)城市。
雖然國內(nèi)寵物行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，但在寵物醫(yī)療領(lǐng)域仍處于快速發(fā)展時(shí)期，對(duì)比美國寵物醫(yī)療已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，還有很大缺口。
國內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)存在很多痛點(diǎn)。首先，小寵物醫(yī)院林立，非法經(jīng)營問題嚴(yán)重；其次，寵物醫(yī)生少，數(shù)據(jù)顯示，國目前的執(zhí)業(yè)獸醫(yī)數(shù)量在7萬人左右，參考發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)和國際組織的測算，我國從事動(dòng)物診療活動(dòng)的人員至少需要100萬以上，缺口十分巨大；最后，寵物醫(yī)療行業(yè)一直存在看病費(fèi)用高，價(jià)格不透明、亂收費(fèi)的現(xiàn)象。
2021年，寵物醫(yī)療糾紛、寵物醫(yī)療事故等事件頻頻登上微博熱搜。近日，李君參與了微博熱搜話題“寵物看病比人貴是否合理”，在李君的愛犬確認(rèn)膀胱結(jié)石的當(dāng)日，在醫(yī)生的建議下，李君分別做了生化10項(xiàng)、血常規(guī)、犬CRP、泌尿系統(tǒng)超生、DR拍攝等一系列檢查，包括最終的處方糧和必需藥品，這一次檢查，李君就花費(fèi)了1822元，最后寵物保險(xiǎn)理賠了973.2元，幾乎報(bào)銷了一半。
李君感慨，這還只是前期的檢查，因?yàn)閻蹖櫧Y(jié)石不嚴(yán)重，不需要手術(shù)治療，不然花費(fèi)會(huì)高出幾倍。
最后
隨著國內(nèi)養(yǎng)寵已經(jīng)進(jìn)入到精細(xì)化、老齡化階段，在寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療等關(guān)鍵領(lǐng)域都大受資本追捧。
近年來在獨(dú)生子女的影響下城市空巢老人逐漸增多，飼養(yǎng)寵物成為了越來越多城市居民的選擇。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物貓狗數(shù)量合計(jì)約達(dá) 10084 萬只，養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)6294萬人，較 2019 年新增 174 萬人。
需求端數(shù)量呈遞增趨勢，供給端也不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月底，已有超過750000家寵物相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立，寵物行業(yè)在2021 H1的注冊(cè)企業(yè)同比增速高達(dá)237.74%。
不得不承認(rèn)的是，寵物行業(yè)“井噴時(shí)代”已經(jīng)到來，接下來寵物賽道將出現(xiàn)擁擠和同質(zhì)化的現(xiàn)象。隨著飼養(yǎng)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，安全、健康、品質(zhì)、創(chuàng)新將成為新一代寵物主們追求的方向。