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買20萬奢侈品滑雪裝備,奔向長白山

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買20萬奢侈品滑雪裝備,奔向長白山

奢侈品牌不僅在這個冬天前赴后繼地推出滑雪系列,也揮灑了相當多的營銷預算,致力于打造一種恰如其分的“氛圍感”。

圖片來源:圖蟲

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

在這個冬天打開朋友圈,你大概會發(fā)現(xiàn)很多朋友在了雪場上馳騁飛揚。即將開幕的北京冬奧會無疑是這股熱潮背后的重要推手,三億人上冰雪的目標直接帶動了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2020年雪季開始,小紅書、微博等社交平臺上開始涌現(xiàn)穿比基尼在雪場拍照的盛況。而到了這個雪季,身穿帶有各種奢侈品牌Logo雪服和雪板的照片成為了新的流量密碼。

實際上,奢侈品牌不僅在這個冬天前赴后繼地推出滑雪系列,也揮灑了相當多的營銷預算,致力于打造一種恰如其分的氛圍感。

CHANEL香奈兒為COCO NEIGE2021/22滑雪系列專門邀請了韓國偶像藝人Jennie出鏡拍攝廣告片。PRADA普拉達把代言人李易峰身著滑雪服套裝的視頻和圖片送上了多個數(shù)字媒體平臺。以各種冰雪運動場景為靈感的PRADA ON ICE限時店還在北京、上海等地開放。

圖片來源:CHANEL
圖片來源:PRADA

在國內(nèi)熱門滑雪勝地吉林長白山的萬達滑雪場山頂,芬迪開了一家限時咖啡館“FENDI CAFE”,將標志性虎紋元素融入咖啡店和餐具設計中。Burberry博柏利則是在吉林松花湖度假區(qū)張羅起了一間大帳篷式的限時精品店,還提供咖啡和棒冰等休閑小食。

圖片來源:FENDI
圖片來源:Burberry

無論是拍攝明星廣告大片,還是遠赴雪場搭建快閃店,這對奢侈品牌而言都是一筆不小的投入。畢竟,這也只是一個限定的膠囊系列而已。但奢侈品牌看中的是更大的回報機會——北京冬奧會。

自北京成功申辦2022冬奧會后,中國滑雪市場發(fā)展提速。

中國國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025 年)》研究報告顯示,2020年,中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元,到2025年,相關產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破1萬億元,參與冰雪運動的人數(shù)則將超過5000萬。

而根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022生活趨勢報告》,2021年全年小紅書滑雪教程的搜索量同比增長一倍。此外,天貓202111的數(shù)據(jù)則顯示,滑雪用品的銷售額實現(xiàn)同比120%的增長。

許耀宗的跨界一定程度上能反映出滑雪浪潮的勢不可擋。他的主業(yè)是獨木舟俱樂部主理人,經(jīng)營著自己的俱樂部Canoedock。2020年的冬天,他又加入了一個滑雪俱樂部,著手運營滑雪裝備租賃業(yè)務的間隙,也有機會直接上雪場磨練滑雪技巧。

按照許耀宗的經(jīng)驗,想要從頭到腳置辦一身性價比較高的滑雪裝備,預算起碼上萬元。其中,滑雪板、固定器、雪鞋這些硬性裝備大概就要5000元到7000元;雪服、速干衣等從里到外的服飾也至少需要5000元到6000元。如果要追求裝備上的極致,預算沒有上限可言。

時尚博主Snow雪小雪就在這個雪季一口氣花了22萬購買自己和孩子的滑雪裝備。除了Descent迪桑特、Helly Hansen這樣的專業(yè)品牌,她也購入了包括迪奧、普拉達、芬迪等奢侈品牌的滑雪產(chǎn)品。

她正是奢侈品牌想要抓住的客人。但她卻不是典型的滑雪裝備用戶。

“我做時尚博主,選裝備當然顏值是第一位,”Snow雪小雪告訴界面時尚,“但很多專業(yè)滑雪教練不一定會去買奢侈品大牌做的雪服,不是花不起這個錢,像Burton AK457這樣一套衣服也要上萬,他們會更考慮專業(yè)性?!?/span>

Burton AK457是美國單板滑雪品牌Burton與日本設計師藤原浩共同開發(fā)的支線系列。該系列一件外套的官網(wǎng)售價在六七千元左右,但因現(xiàn)貨稀缺往往能在二手市場被炒到上萬元的售價。

圖片來源:小紅書

從小紅書的各種裝備攻略貼中可以看到,更多注重裝備顏值的滑雪小白靠蓬勃興起的租賃服務,只需要花上幾百塊就能穿上全套奢侈品牌的滑雪裝備。而能提供奢侈品滑雪裝備的租賃機構正隨著需求井噴而越來越多。

很多女孩,尤其是不會滑雪的,可能第一次去雪場要穿好看點拍照。我覺得這個需求是存在的。滑雪服品牌奇奇道GEGEDO創(chuàng)始人郭漪萌告訴界面時尚。

她創(chuàng)辦的另一個品牌“Rent-A-Suit”提供的就是高端雪服的租賃服務。原價一萬多的奢侈羽絨品牌Moncler的全套滑雪服在她創(chuàng)辦的租賃平臺上一天只需要350元。

不止一位受訪者告訴界面時尚,實用性存疑在他們看來,是很多滑雪愛好者,尤其是愿意花錢置辦裝備的專業(yè)人士,對于奢侈品牌跨界滑雪保持謹慎的主因。

而奢侈品牌正在努力從產(chǎn)品和營銷這兩個層面雙向強化旗下滑雪系列專業(yè)和實用的形象。

許耀宗就曾被Louis Vuitton路易威登的廣告所吸引。當看到專業(yè)滑手穿著路易威登的雪服在雪地上蹭了一下又飛起向前,他的第一反應是這件衣服不僅防寒防水,而且還耐用。

路易威登在202112月首度推出囊括全品類的滑雪系列LV SKI。在此之前的2020年秋冬系列中,路易威登推出了多款滑雪服造型。值得提到的是,LV SKI系列雪地靴采用了意大利著名滑雪品牌Tecnica的專業(yè)技術和工藝。

圖片來源:LV

請專業(yè)運動員來拍攝廣告確實能在無形中為產(chǎn)品功能做背書。而奢侈品牌和專業(yè)運動品牌聯(lián)名可以切實地保障技術基礎, 只需發(fā)揮其所擅長的產(chǎn)品設計即可。

迪奧在2021冬季男裝系列中初試滑雪領域,聯(lián)手專業(yè)運動品牌 Descente、AK SkiesPOC,推出了男式滑雪膠囊系列。隨后其滑雪系列在20219月又延伸至了女士產(chǎn)品領域,推出了女士滑雪運動限量系列DIORALPS

圖片來源:DIOR
圖片來源:DIOR

普拉達在其滑雪系列Prada Linea Rossa 2021秋冬新系列中,與專業(yè)滑雪品牌Faction Skis就雪板和雪杖的制造展開合作,并與另一專業(yè)滑雪品牌ASPENX合作創(chuàng)新了滑雪服飾產(chǎn)品——其中一件滑雪夾克還使用了普拉達創(chuàng)新防水面料Extreme-Tex。

圖片來源:PRADA
圖片來源:PRADA

實際上,奢侈品對于運動領域的熱情投入不僅限于滑雪,還有野奢、沖浪等新領域。

這兩年,路易威登、普拉達、芬迪、古馳等品牌分別以各自的方式推出戶外產(chǎn)品或露營商品;迪奧還將Dioriviera度假系列中的沖浪板、吊床帶到了三亞進行發(fā)售;愛馬仕則是巧用絲巾、小皮具等配飾產(chǎn)品打造了“HermèsFit”主題的健身活動。

圖片來源:Hermès

隨著2020年突如其來的疫情加速行業(yè)變革,消費者開始更注重健康的生活方式。與此同時,喜好多元化的年輕消費者也逐漸成為奢侈品牌的主力目標客群。奢侈品牌或被動或主動地紛紛開始跨界運動潮流領域。

這對于奢侈品牌的目標消費者來說是一件好事,意味著更多的產(chǎn)品選擇。即使對于不關心奢侈品牌的運動愛好者,也是多了一種可能性。說到底,流行永遠稍縱即逝,而奢侈品牌必須時刻跟上。

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買20萬奢侈品滑雪裝備,奔向長白山

奢侈品牌不僅在這個冬天前赴后繼地推出滑雪系列,也揮灑了相當多的營銷預算,致力于打造一種恰如其分的“氛圍感”。

圖片來源:圖蟲

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

在這個冬天打開朋友圈,你大概會發(fā)現(xiàn)很多朋友在了雪場上馳騁飛揚。即將開幕的北京冬奧會無疑是這股熱潮背后的重要推手,三億人上冰雪的目標直接帶動了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2020年雪季開始,小紅書、微博等社交平臺上開始涌現(xiàn)穿比基尼在雪場拍照的盛況。而到了這個雪季,身穿帶有各種奢侈品牌Logo雪服和雪板的照片成為了新的流量密碼。

實際上,奢侈品牌不僅在這個冬天前赴后繼地推出滑雪系列,也揮灑了相當多的營銷預算,致力于打造一種恰如其分的氛圍感。

CHANEL香奈兒為COCO NEIGE2021/22滑雪系列專門邀請了韓國偶像藝人Jennie出鏡拍攝廣告片。PRADA普拉達把代言人李易峰身著滑雪服套裝的視頻和圖片送上了多個數(shù)字媒體平臺。以各種冰雪運動場景為靈感的PRADA ON ICE限時店還在北京、上海等地開放。

圖片來源:CHANEL
圖片來源:PRADA

在國內(nèi)熱門滑雪勝地吉林長白山的萬達滑雪場山頂,芬迪開了一家限時咖啡館“FENDI CAFE”,將標志性虎紋元素融入咖啡店和餐具設計中。Burberry博柏利則是在吉林松花湖度假區(qū)張羅起了一間大帳篷式的限時精品店,還提供咖啡和棒冰等休閑小食。

圖片來源:FENDI
圖片來源:Burberry

無論是拍攝明星廣告大片,還是遠赴雪場搭建快閃店,這對奢侈品牌而言都是一筆不小的投入。畢竟,這也只是一個限定的膠囊系列而已。但奢侈品牌看中的是更大的回報機會——北京冬奧會。

自北京成功申辦2022冬奧會后,中國滑雪市場發(fā)展提速。

中國國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025 年)》研究報告顯示,2020年,中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元,到2025年,相關產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破1萬億元,參與冰雪運動的人數(shù)則將超過5000萬。

而根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022生活趨勢報告》,2021年全年小紅書滑雪教程的搜索量同比增長一倍。此外,天貓202111的數(shù)據(jù)則顯示,滑雪用品的銷售額實現(xiàn)同比120%的增長。

許耀宗的跨界一定程度上能反映出滑雪浪潮的勢不可擋。他的主業(yè)是獨木舟俱樂部主理人,經(jīng)營著自己的俱樂部Canoedock。2020年的冬天,他又加入了一個滑雪俱樂部,著手運營滑雪裝備租賃業(yè)務的間隙,也有機會直接上雪場磨練滑雪技巧。

按照許耀宗的經(jīng)驗,想要從頭到腳置辦一身性價比較高的滑雪裝備,預算起碼上萬元。其中,滑雪板、固定器、雪鞋這些硬性裝備大概就要5000元到7000元;雪服、速干衣等從里到外的服飾也至少需要5000元到6000元。如果要追求裝備上的極致,預算沒有上限可言。

時尚博主Snow雪小雪就在這個雪季一口氣花了22萬購買自己和孩子的滑雪裝備。除了Descent迪桑特、Helly Hansen這樣的專業(yè)品牌,她也購入了包括迪奧、普拉達、芬迪等奢侈品牌的滑雪產(chǎn)品。

她正是奢侈品牌想要抓住的客人。但她卻不是典型的滑雪裝備用戶。

“我做時尚博主,選裝備當然顏值是第一位,”Snow雪小雪告訴界面時尚,“但很多專業(yè)滑雪教練不一定會去買奢侈品大牌做的雪服,不是花不起這個錢,像Burton AK457這樣一套衣服也要上萬,他們會更考慮專業(yè)性?!?/span>

Burton AK457是美國單板滑雪品牌Burton與日本設計師藤原浩共同開發(fā)的支線系列。該系列一件外套的官網(wǎng)售價在六七千元左右,但因現(xiàn)貨稀缺往往能在二手市場被炒到上萬元的售價。

圖片來源:小紅書

從小紅書的各種裝備攻略貼中可以看到,更多注重裝備顏值的滑雪小白靠蓬勃興起的租賃服務,只需要花上幾百塊就能穿上全套奢侈品牌的滑雪裝備。而能提供奢侈品滑雪裝備的租賃機構正隨著需求井噴而越來越多。

很多女孩,尤其是不會滑雪的,可能第一次去雪場要穿好看點拍照。我覺得這個需求是存在的。滑雪服品牌奇奇道GEGEDO創(chuàng)始人郭漪萌告訴界面時尚。

她創(chuàng)辦的另一個品牌“Rent-A-Suit”提供的就是高端雪服的租賃服務。原價一萬多的奢侈羽絨品牌Moncler的全套滑雪服在她創(chuàng)辦的租賃平臺上一天只需要350元。

不止一位受訪者告訴界面時尚,實用性存疑在他們看來,是很多滑雪愛好者,尤其是愿意花錢置辦裝備的專業(yè)人士,對于奢侈品牌跨界滑雪保持謹慎的主因。

而奢侈品牌正在努力從產(chǎn)品和營銷這兩個層面雙向強化旗下滑雪系列專業(yè)和實用的形象。

許耀宗就曾被Louis Vuitton路易威登的廣告所吸引。當看到專業(yè)滑手穿著路易威登的雪服在雪地上蹭了一下又飛起向前,他的第一反應是這件衣服不僅防寒防水,而且還耐用。

路易威登在202112月首度推出囊括全品類的滑雪系列LV SKI。在此之前的2020年秋冬系列中,路易威登推出了多款滑雪服造型。值得提到的是,LV SKI系列雪地靴采用了意大利著名滑雪品牌Tecnica的專業(yè)技術和工藝。

圖片來源:LV

請專業(yè)運動員來拍攝廣告確實能在無形中為產(chǎn)品功能做背書。而奢侈品牌和專業(yè)運動品牌聯(lián)名可以切實地保障技術基礎, 只需發(fā)揮其所擅長的產(chǎn)品設計即可。

迪奧在2021冬季男裝系列中初試滑雪領域,聯(lián)手專業(yè)運動品牌 Descente、AK SkiesPOC,推出了男式滑雪膠囊系列。隨后其滑雪系列在20219月又延伸至了女士產(chǎn)品領域,推出了女士滑雪運動限量系列DIORALPS

圖片來源:DIOR
圖片來源:DIOR

普拉達在其滑雪系列Prada Linea Rossa 2021秋冬新系列中,與專業(yè)滑雪品牌Faction Skis就雪板和雪杖的制造展開合作,并與另一專業(yè)滑雪品牌ASPENX合作創(chuàng)新了滑雪服飾產(chǎn)品——其中一件滑雪夾克還使用了普拉達創(chuàng)新防水面料Extreme-Tex。

圖片來源:PRADA
圖片來源:PRADA

實際上,奢侈品對于運動領域的熱情投入不僅限于滑雪,還有野奢、沖浪等新領域。

這兩年,路易威登、普拉達、芬迪、古馳等品牌分別以各自的方式推出戶外產(chǎn)品或露營商品;迪奧還將Dioriviera度假系列中的沖浪板、吊床帶到了三亞進行發(fā)售;愛馬仕則是巧用絲巾、小皮具等配飾產(chǎn)品打造了“HermèsFit”主題的健身活動。

圖片來源:Hermès

隨著2020年突如其來的疫情加速行業(yè)變革,消費者開始更注重健康的生活方式。與此同時,喜好多元化的年輕消費者也逐漸成為奢侈品牌的主力目標客群。奢侈品牌或被動或主動地紛紛開始跨界運動潮流領域。

這對于奢侈品牌的目標消費者來說是一件好事,意味著更多的產(chǎn)品選擇。即使對于不關心奢侈品牌的運動愛好者,也是多了一種可能性。說到底,流行永遠稍縱即逝,而奢侈品牌必須時刻跟上。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權必究。