文|三易生活
盡管騰訊方面憑借著微信與QQ這兩大國(guó)民級(jí)應(yīng)用，多年來(lái)一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交行業(yè)的頭把交椅，但近年來(lái)諸多互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻進(jìn)行的探索，也使得市場(chǎng)格局本已十分穩(wěn)定的這一行業(yè)迎來(lái)越來(lái)越多的挑戰(zhàn)者。自2019年初，多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交應(yīng)用“圍攻”微信未果后，包括字節(jié)跳動(dòng)、阿里，乃至騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始明顯加大了在互聯(lián)網(wǎng)社交行業(yè)的投入。
但在互聯(lián)網(wǎng)社交行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)中，無(wú)論是面對(duì)陌生人賽道里陌陌與探探，還是熟人賽道里微信與QQ的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，其他社交平臺(tái)幾乎都暫時(shí)還尚未找到突破之道。并且近年來(lái)不斷關(guān)停的社交平臺(tái)，也展現(xiàn)了這一行業(yè)的殘酷的現(xiàn)狀，例如在去年5月，阿里旗下Real如我在亮相一年多后停服；同年12月則有消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下的飛聊產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)解散、多閃APP并至抖音。
但在近日有消息顯示，阿里方面已經(jīng)上線“友啥”、字節(jié)跳動(dòng)也推出新品“識(shí)區(qū)”，并且有傳言稱(chēng)，這兩款產(chǎn)品都是以興趣驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)，試圖打造類(lèi)似于圈子的互動(dòng)平臺(tái)。盡管阿里與字節(jié)跳動(dòng)方面暫未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，但同樣圍繞興趣社交的這兩個(gè)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)踏入了同一條賽道。而在這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭此前已經(jīng)多次嘗試失敗后，為何會(huì)選擇興趣社交賽道再次作為切入點(diǎn)，也引發(fā)了外界的眾多關(guān)注。
興趣社交的不斷演變，已經(jīng)來(lái)到新的階段
從目前已經(jīng)曝光的相關(guān)功能及產(chǎn)品定位來(lái)來(lái)看，友啥與識(shí)區(qū)所瞄準(zhǔn)的興趣社交賽道，將不可避免的會(huì)與豆瓣、小紅書(shū)等同類(lèi)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。如今，小紅書(shū)通過(guò)種草社區(qū)已經(jīng)成功“殺出重圍”，并成為了目前這一賽道的領(lǐng)跑者。根據(jù)此前Quest Mobile公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2021年3月以來(lái)小紅書(shū)的MAU和DAU持續(xù)上升，截至8月其月活躍用戶數(shù)量已超過(guò)1.3億、日活躍用戶數(shù)則超過(guò)了4500萬(wàn)。
事實(shí)上，興趣社交的興起可以追溯到早期論壇還是主流社交平臺(tái)的時(shí)期。當(dāng)時(shí)諸如天涯等論壇就憑借著五花八門(mén)的主題版塊，以及層出不窮的高質(zhì)量帖子，也受到了諸多用戶的青睞，并且成為了Web 1.0時(shí)代的代表之一。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，以微博及微信朋友在內(nèi)的信息流內(nèi)容展現(xiàn)形式，則使得興趣社交步入了新的階段。
早在2003年12月3日，百度貼吧正式上線，隨后在2005年《超級(jí)女聲》的粉絲拉票環(huán)節(jié)中作為主要平臺(tái)，也使得其很快成為了百度產(chǎn)品體系中的重要成員。此后，例如豆瓣等平臺(tái)的上線以及2013年上線的小紅書(shū)，則在隨后成為了興趣社交領(lǐng)域中的佼佼者。
盡管只是互聯(lián)網(wǎng)社交行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，但興趣社交依舊具備的流量聚集優(yōu)勢(shì)，也使得其儼然成為了切入社交行業(yè)的一個(gè)捷徑。并且興趣社交與電商行業(yè)的天然契合，或許也正是如今阿里與字節(jié)跳動(dòng)選擇從這一賽道切入的原因。
來(lái)源已久的興趣社交，對(duì)于電商行業(yè)的吸引力大增
盡管此前在2021年1月，QQ興趣部落曾宣布于當(dāng)年2月26日停運(yùn)，展現(xiàn)其即便是背靠數(shù)億級(jí)用戶量級(jí)的QQ依舊未能避免倒下的命運(yùn)。但QQ興趣部落所對(duì)標(biāo)的對(duì)象百度貼吧如今同樣也已“落寞”，再加上幾乎同一時(shí)期的豆瓣，也早已不再占據(jù)這條賽道的頭部地位了。
盡管即便騰訊陸續(xù)停運(yùn)了QQ興趣部落、關(guān)閉了微信圈子，但其在興趣社交方面并未停止探索，例如在去年6月推出“看點(diǎn)小區(qū)”，也成為在這條賽道上新的布局。在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一眾頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以并未放棄探索興趣社交領(lǐng)域，一方面或是因?yàn)椤叭艘匀悍帧钡奶匦允沟眠@一賽道具備天然的引流特性，其二則是可能是這樣一個(gè)個(gè)聚合而成的“圈子”，也能夠?yàn)橥瑯拥膼?ài)好或興趣進(jìn)行引流。
根據(jù)目前的相關(guān)信息顯示，友啥的種草鏈接已經(jīng)打通了阿里旗下的電商業(yè)務(wù)，而“識(shí)區(qū)”則鏈接了來(lái)自今日頭條的內(nèi)容。除此之外，在阿里作為核心以及字節(jié)跳動(dòng)正在發(fā)力的電商業(yè)務(wù)上，興趣社區(qū)一旦成長(zhǎng)起來(lái)，顯然也將為其帶來(lái)更多的流量。特別是在如今電商行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度逐步放緩、獲客成本不斷攀升的情況下，通過(guò)興趣社交進(jìn)行流量池方面的布局無(wú)疑也成為了必選項(xiàng)。
興趣社交仍有不少挑戰(zhàn)，新入局者仍待觀望
對(duì)于本質(zhì)上是陌生人社交細(xì)分領(lǐng)域的興趣社交來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中除了需要直面Soul、陌陌及探探這些頭部平臺(tái)外，騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠也早已紛紛落子。而按照用戶的轉(zhuǎn)化路徑，本身陌生人社交平臺(tái)的用戶最終就有很大概率會(huì)投向微信與QQ這類(lèi)熟人社交平臺(tái)，因此對(duì)所有興趣社交的參與者來(lái)說(shuō)，如何吸引到更多的用戶、并增強(qiáng)用戶粘性也都面臨著不小的挑戰(zhàn)。
其中無(wú)論友啥還是識(shí)區(qū)，兩者在發(fā)展初期能否吸引用戶，內(nèi)容質(zhì)量顯然同樣將會(huì)成為核心因素之一。不僅如此，在此前就已有內(nèi)容平臺(tái)拓展興趣社交賽道的嘗試并未成功的前提下，以及小紅書(shū)在自營(yíng)電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化上還不那么成熟的市場(chǎng)表現(xiàn)，新入局者也只能通過(guò)探索來(lái)找尋適合自己的道路。
如今，騰訊在已經(jīng)穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)社交行業(yè)頭把交椅的同時(shí)，依舊還不斷地在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，顯然也是在為未來(lái)在打基礎(chǔ)。而對(duì)于新的入局者來(lái)說(shuō)，在前期啟動(dòng)階段如何快速積累流量，怎樣實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)避免成為“月拋”應(yīng)用，無(wú)疑都是需要進(jìn)行更多思考的問(wèn)題。