文 | 智東西 云鵬
編輯 | 心緣
毫無疑問，蘋果是全球最能賺錢的公司，甚至沒有之一。蘋果也是全球第一家市值曾經(jīng)突破3萬億美元大關(guān)的公司。
今天，在全球股市一片哀嚎的環(huán)境中，這位科技巨頭再次用一份亮眼的財(cái)報(bào)驚艷了整個(gè)行業(yè)。其季度營(yíng)收超過了微軟和特斯拉之和，達(dá)到了1239億美元（約合人民幣7885億元）。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，股價(jià)一度大漲5%。
不得不說，你蘋果，還是你蘋果。
智東西1月28日消息，就在今天凌晨，蘋果剛剛發(fā)布了2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（截止2021年12月25日三個(gè)月），蘋果本季度1239億美元的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了11%的同比增長(zhǎng)，再次創(chuàng)下了史上季度收入新高。
蘋果本季度凈利潤(rùn)更是達(dá)到了驚人的346億美元（約合人民幣2202億元），同比增長(zhǎng)達(dá)到了20.4%。直觀來看，在過去3個(gè)月中，蘋果每秒可以凈賺28000元。
近來iPhone 13在中國(guó)區(qū)強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)將蘋果送上了2021年四季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量第一的位置，屬6年來首次，這也讓大家更加期待蘋果這一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)是否會(huì)再次創(chuàng)造歷史，顯然，蘋果沒有令人失望。
蘋果拳頭業(yè)務(wù)iPhone本季度營(yíng)收達(dá)到了716億美元，同比增長(zhǎng)9%，業(yè)務(wù)占比也進(jìn)一步提升至58%。值得注意的是，iPad是幾項(xiàng)主要業(yè)務(wù)中唯一同比下降的，降幅為14%，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）將其原因解釋為供應(yīng)鏈?zhǔn)芟蕖?/p>
在另外幾項(xiàng)業(yè)務(wù)中，Mac電腦的季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到了25%，是增幅最高的業(yè)務(wù)，庫克和蘋果CFO盧卡 馬埃斯特里（Luca Maestri）都在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)了自研M1系列芯片在Mac電腦中的應(yīng)用起到了關(guān)鍵作用。
另外蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了24%，營(yíng)收規(guī)模相當(dāng)于蘋果Mac電腦和iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收之和，不過16%的占比有所下降。庫克在電話會(huì)議中特別提到了Apple Store、Apple TV+、iCloud幾項(xiàng)服務(wù)都在過去一個(gè)季度中表現(xiàn)出色。
從地區(qū)營(yíng)收角度來看，今年大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到了21%，是所有地區(qū)中增速最高的，大中華區(qū)的營(yíng)收占比也到了9%。國(guó)內(nèi)iPhone 13系列火爆的銷量的確成為了蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力之一。
值得一提的是，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，在被問及元宇宙相關(guān)問題時(shí)，庫克特別回應(yīng)道，他們認(rèn)為該領(lǐng)域“潛力巨大”，并且蘋果已經(jīng)在進(jìn)行“相關(guān)投資”，尤其是AR領(lǐng)域。根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來看，蘋果的首款A(yù)R頭顯即將于今年底或明年初問世，支持8K顯示并搭載“M1級(jí)別”的強(qiáng)勁芯片。
蘋果AR眼鏡概念圖
最近，微軟和特斯拉兩大美股科技巨頭也發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，其營(yíng)收均超過了500億美元，特斯拉的營(yíng)收同比增長(zhǎng)超70%，甚至凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了665%。
與科技巨頭強(qiáng)勁財(cái)報(bào)表現(xiàn)相反，全球股市這兩天表現(xiàn)略顯低迷，美股三大股指雖集體高開，但最終還是以小幅下跌收盤。而國(guó)內(nèi)昨日兩市也有4300股下挫。“不過年”的蘋果、微軟和特斯拉著實(shí)能夠過個(gè)好年了。
截止最新美股收盤，蘋果股價(jià)小幅下降0.29%至159.69美元，總市值為26000億美元。不過在財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)在盤后交易中一度大漲至168.25美元，漲幅約5.3%，后續(xù)小幅調(diào)整，截止發(fā)稿，股價(jià)穩(wěn)定在165美元左右，漲幅約3%。
截止北京時(shí)間1月28日早8點(diǎn)，蘋果股價(jià)走勢(shì)，來源：谷歌財(cái)經(jīng)
01.賣手機(jī)3個(gè)月掙4500億是什么概念？
具體來看蘋果本季度各項(xiàng)主要業(yè)務(wù)的銷售情況，iPhone的營(yíng)收超過了716億美元（約合人民幣4556億元），這也是蘋果史上最高的iPhone單季度銷售收入。
在會(huì)后電話會(huì)議中，庫克一直在強(qiáng)調(diào)說，iPhone 13全系列的表現(xiàn)都超出了市場(chǎng)預(yù)期，馬埃斯特里補(bǔ)充說，他們?cè)诿绹?guó)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，iPhone 13系列的用戶滿意度達(dá)到了98%以上。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，蘋果成為全球智能手機(jī)出貨量第二，占比達(dá)到了17%，而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果也在2021年四季度登上了出貨量第一的位置。
2021年全球智能手機(jī)出貨量，來源：Canalys
可以說，iPhone作為蘋果的拳頭產(chǎn)品，其競(jìng)爭(zhēng)力是毋庸置疑的。
根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來看，2023年，蘋果大概率將會(huì)發(fā)布自己的首款“折疊屏iPhone”，同時(shí)，明年蘋果iPhone 15系列的Pro型號(hào)將大概率配備支持5倍光學(xué)變焦的潛望式鏡頭，光學(xué)鏡片供應(yīng)商很可能是國(guó)內(nèi)的藍(lán)特光學(xué)。
此外，今年下半年發(fā)布的iPhone 14系列預(yù)計(jì)會(huì)將主攝升級(jí)為4800萬像素，蘋果使用多年的1200萬像素鏡頭終于要正式退役。屆時(shí)蘋果手機(jī)的影像能力會(huì)有怎樣的提升，也值得期待。
圖片來源：Apple Hub
02.自研芯片成“殺手锏”，手表、音箱表現(xiàn)亮眼
除了iPhone業(yè)務(wù)，蘋果這次表現(xiàn)比較亮眼的還有Mac電腦和服務(wù)。
Mac電腦的火爆銷售大家是有目共睹的，搭載M1 Max芯片的MacBook Pro新款至今發(fā)售三個(gè)月依然供不應(yīng)求，現(xiàn)在下單，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間仍然在一個(gè)月左右。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球個(gè)人電腦市場(chǎng)中，蘋果出貨量達(dá)到了2895萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了28.3%，市場(chǎng)份額也來到了8.5%，位列第四位。不過值得注意的是，蘋果的出貨量增速是前五中最高的，并且領(lǐng)先幅度非常明顯。
庫克和馬埃斯特里都在電話會(huì)議中提到了自研芯片應(yīng)用的重要意義。在搭載了M1 Pro和M1 Max芯片后，蘋果MacBook Pro產(chǎn)品線的性能、續(xù)航表現(xiàn)都有了“跨越式”提升，對(duì)于專業(yè)企業(yè)用戶以及內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這款產(chǎn)品的吸引力是非常高的。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，庫克特別提到了可穿戴和智能家居業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，他說，Apple Watch新增的健康監(jiān)測(cè)功能以及自動(dòng)報(bào)警功能都受到了用戶的廣泛認(rèn)可，他特別提到，Apple Watch在這段時(shí)間里通過自動(dòng)撥打911電話挽救了幾位用戶的生命。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，全球可穿戴設(shè)備出貨量1.38億臺(tái)，其中蘋果出貨量達(dá)到了將近4000萬臺(tái)，占比28.8%，相比其他廠商，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯。
2021年第三季度全球可穿戴市場(chǎng)出貨量，來源：IDC
此外，蘋果新推出的HomePod mini也贏得了市場(chǎng)的良好反饋，庫克特別提到，用戶對(duì)其新增的智能家居功能，尤其是家庭成員之間的便捷溝通功能，十分青睞。
蘋果iPad業(yè)務(wù)這次似乎成為了唯一的“短板”，一方面，iPad系列最近一次更新是針對(duì)iPad mini產(chǎn)品線，其本身并非iPad系列銷量主力，“小屏黨”目前看來占比仍然不高。
另一方面，庫克稱供應(yīng)鏈的限制也成為了iPad營(yíng)收降低的主要原因之一。
03.中國(guó)、歐洲市場(chǎng)成增速引擎，北美仍然是絕對(duì)主力
這次從各地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收角度來看，我們也能發(fā)現(xiàn)許多值得關(guān)注的地方。
這次大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到了257億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了21%，是所有市場(chǎng)中增速最高的，并且營(yíng)收占比從上季度的9%直接躍升至21%。
歐洲市場(chǎng)情況也比較類似，營(yíng)收達(dá)到了297億美元，雖然同比增長(zhǎng)只有9%，但是營(yíng)收占比達(dá)到了24%。
當(dāng)然，歷來四季度都是蘋果的“主場(chǎng)”，這樣的增長(zhǎng)也在情理之中，畢竟四季度其他廠商的新品都將面臨與蘋果iPhone 13系列的直接競(jìng)爭(zhēng)。
北美市場(chǎng)本季度雖然依舊是營(yíng)收的絕對(duì)主力，但是營(yíng)收占比有所下降。
能夠看到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果的重要性，正在愈發(fā)凸顯。尤其是在疫情之中，中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)鏈幾乎成為了全球科技圈的“定海神針”。
在東南亞等地的中有生產(chǎn)工廠因?yàn)橐咔殛P(guān)停時(shí)，中國(guó)大陸地區(qū)富士康、立訊精密、比亞迪、聞泰科技等企業(yè)的工廠仍然在開足馬力運(yùn)行。
04.14款新品轟炸2022，手機(jī)、耳機(jī)、Mac電腦全升級(jí)
在蘋果發(fā)布季度財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)大漲，一定程度上也反映了資本市場(chǎng)對(duì)于蘋果的認(rèn)可。
而今年，蘋果還將有多款新品發(fā)布，甚至我們將迎來蘋果史上新品最多的一個(gè)“秋季”，蘋果業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，或仍將持續(xù)。
就目前業(yè)內(nèi)的爆料信息來看，蘋果新款iPhone SE受關(guān)注程度頗高，5G、A15芯片、3000元以內(nèi)的可能售價(jià)，都讓其“真香”味十足，并且很可能成為安卓市場(chǎng)一眾主力機(jī)型強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
iPhone 14系列的升級(jí)自不必說，A16芯片和4800萬像素新主攝都看點(diǎn)十足，不過“嘆號(hào)”打孔屏是否是“反向升級(jí)”，還有待消費(fèi)者檢驗(yàn)。
在Mac電腦側(cè)，iMac和Mac Pro都將迎來重磅升級(jí)，12核的M1芯片、售價(jià)5萬美元搭載4個(gè)M1 Max芯片的Mac Pro都將成為內(nèi)容創(chuàng)作者青睞的對(duì)象。
值得一提的是，AirPods Pro也將推出第二代產(chǎn)品，預(yù)計(jì)會(huì)取消耳機(jī)柄、充電盒縮減、尺寸減小，同時(shí)支持心率檢測(cè)、溫度檢測(cè)等功能。
另外，還有關(guān)于M2芯片的消息，據(jù)爆料，M2芯片或許將在新款iPad Pro中首次落地，屆時(shí)平板生產(chǎn)力或?qū)⒃俅芜~上一個(gè)新臺(tái)階。
05.結(jié)語：自研技術(shù)仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果何時(shí)重回3萬億？
蘋果強(qiáng)勁的財(cái)報(bào)表現(xiàn)背后，不論是iPhone 13系列還是新款MacBook Pro系列的出色表現(xiàn)，其本質(zhì)上都是蘋果自研芯片、自研系統(tǒng)以及上層完善的軟件生態(tài)三者充分結(jié)合所帶來的結(jié)果。
硬核自研技術(shù)，仍然是科技巨頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)，是毋庸置疑的。
蘋果的AR眼鏡即將問世，造車業(yè)務(wù)也有了更多進(jìn)展，屆時(shí)蘋果還能帶來怎樣的驚喜，能否快速重回3萬億市值并進(jìn)一步突破？蘋果這位科技巨人能否在未來的“元宇宙時(shí)代”繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，值得期待。