文｜云酒網(wǎng)
投融資、并購(gòu)，是行業(yè)整合的代名詞，也是企業(yè)擴(kuò)充業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比2020年，大消費(fèi)領(lǐng)域的融資事件數(shù)量整體上升，達(dá)到了278起（以2021年內(nèi)披露計(jì)算，2020年為193起），而酒業(yè)項(xiàng)目的投資數(shù)量在所有行業(yè)中位列第一。
無(wú)論是金融資本還是產(chǎn)業(yè)資本，長(zhǎng)時(shí)間、高投入，代表了市場(chǎng)對(duì)于酒業(yè)賽道持續(xù)看好，也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，這些創(chuàng)新企業(yè)或者優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的，呈現(xiàn)出酒業(yè)怎樣的未來(lái)？
云酒頭條復(fù)盤(pán)了近三年的酒業(yè)賽道融資情況，試圖透視背后的資本密碼。
融資次數(shù)翻倍但金額銳減，醬酒仍是大熱門(mén)
企查查顯示，2018-2021年（截至2021年11月15日），酒業(yè)賽道一級(jí)市場(chǎng)共發(fā)生198起融資事件，批量融資金額共685.5億元，涉及項(xiàng)目/品牌138個(gè)。其中2018年融資事件40起，2019年34起，2020年49起，2021年76起，超過(guò)2019年的2倍。
從變化趨勢(shì)來(lái)看，2020年，并購(gòu)事件突然增多，達(dá)到9起，2021年也有8起并購(gòu)。
與此同時(shí)，酒業(yè)融資金額整體有所下滑。2018年融資金額最高，達(dá)384.80億元；2019年與2020年融資金額大幅下滑，分別為71.58億元與107.12億元；2021年融資金額微漲，達(dá)到122億元，但也不到2018年的三分之一。
可見(jiàn)，盡管投資數(shù)量上升，但是2021年的平均投資金額明顯下降。這也說(shuō)明，盡管酒業(yè)板塊持續(xù)升溫，大量資本開(kāi)始介入，但是也更加理性，廣泛而低量級(jí)的投資更加“安全”，其中不乏資本少量而多次的投資，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的邏輯。
從近三年酒業(yè)賽道的融資輪次來(lái)看，早期融資（種子/天使輪、A輪）占比基本近半。這些信息都反映出2021年的酒業(yè)投融資標(biāo)的，變得更加細(xì)分和多元化。
企查查分析認(rèn)為，一方面，對(duì)于資金充足的大型酒企來(lái)說(shuō)，反而是個(gè)尋求優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整合重組的機(jī)會(huì)，例如古井貢酒并購(gòu)明光酒業(yè)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)并購(gòu)茅源酒業(yè)；另一方面，白酒股長(zhǎng)期被看好，已成為優(yōu)勢(shì)板塊，引發(fā)跨界并購(gòu)白酒企業(yè)的熱潮，例如豫園股份相繼并購(gòu)金徽酒和沱牌舍得，大豪科技、眾興菌業(yè)等上市公司，也都因與白酒企業(yè)有所關(guān)聯(lián)而大熱一時(shí)。
其中，醬酒賽道最為熱門(mén)。2021年的8起并購(gòu)案中，有3家都為醬酒企業(yè)收購(gòu)案例，占比37.5%。
三年來(lái)最大酒業(yè)并購(gòu)案，復(fù)星入主舍得酒業(yè)
酒行業(yè)三年內(nèi)最大的酒業(yè)并購(gòu)案，莫過(guò)于復(fù)星旗下的豫園股份入主舍得酒業(yè)。
2020年最后一天，豫園股份以45.3億元競(jìng)得四川舍得集團(tuán)70%股權(quán)。此后的2021年，舍得酒業(yè)開(kāi)啟新一輪高速增長(zhǎng)，不僅成功摘帽，股價(jià)還一度漲至260元/股左右，全年漲幅高達(dá)330%。
業(yè)績(jī)方面也遠(yuǎn)超預(yù)期，據(jù)其1月19日發(fā)布的2021年年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)凈利12.3億元-12.8億元，同比增長(zhǎng)112%-121%。
從豫園股份和復(fù)星集團(tuán)的角度來(lái)看，其已在白酒行業(yè)形成“舍得+金徽酒”合力。2020年5月，豫園股份以18.39億元入主金徽酒，又通過(guò)海南豫珠完成對(duì)金徽酒8%的股份的要約收購(gòu)。此后，豫園股份及其海南豫珠對(duì)金徽酒的持股比例上升到了38%。
資本狂攬低度酒，已披露融資金額超5億
酒類賽道融資可謂百花齊放，白酒、啤酒、葡萄酒、威士忌、精釀啤酒、預(yù)調(diào)酒、低度酒、果酒、氣泡酒都有資本青睞，同時(shí)帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營(yíng)商、銷售平臺(tái)相繼獲得融資。
此外，從融資輪次變化趨勢(shì)來(lái)看，2021年A輪融資數(shù)量增多，達(dá)到23起，占比從24%上升至47%，歸功于低度酒，2021年低度酒相關(guān)品牌A輪融資共有9起，資本狂涌入低度酒市場(chǎng)，造成了A輪融資的繁榮。
總的來(lái)看，截至2021年11月15日，共有22個(gè)低度酒相關(guān)品牌獲得融資，其中MissBerry貝瑞甜心、WAT、賦比興酒業(yè)、尋感sensehunt、野色和走豈清釀等6個(gè)品牌，均獲得年內(nèi)2次融資。2021年低度酒相關(guān)品牌融資數(shù)量達(dá)24起，披露融資金額超5億元。
融資次數(shù)TOP10項(xiàng)目中，共有白酒企業(yè)4個(gè)，低度酒生產(chǎn)企業(yè)或品牌4個(gè)，啤酒企業(yè)2個(gè)，流通企業(yè)2個(gè)，酒類運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)1個(gè)。由此可見(jiàn)，新式白酒與低度微醺都是資本青睞的好賽道。
新式白酒成為市場(chǎng)增量并非偶然。巨大的傳統(tǒng)白酒市場(chǎng)之外，“老酒新玩”成為白酒行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)品牌思考的如何增長(zhǎng)的“新方向”。在融資次數(shù)TOP10項(xiàng)目中，光良、開(kāi)山白酒、三兩酒均為新式白酒。
年輕人對(duì)個(gè)性化飲酒的訴求一直存在，但是早期在大量白酒和啤酒充斥市場(chǎng)的情況下，可選擇空間有限。目前，市面上開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的小瓶白酒、綿柔白酒、果味啤酒和精釀啤酒，更多品類的低度酒受到了消費(fèi)者與資本的喜愛(ài)。
整體來(lái)看，低度酒行業(yè)在市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)間較短，從資本到企業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)周期尚未形成，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，都遵循螺旋式上升的發(fā)展規(guī)律，未來(lái)低度酒飲市場(chǎng)經(jīng)歷粗放增長(zhǎng)之后，必將迎來(lái)整合與升級(jí)，這一發(fā)展趨勢(shì)與早前的預(yù)調(diào)雞尾酒走勢(shì)有一定相似性。當(dāng)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，形成市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，才能真正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、高水平發(fā)展階段。
高瓴、經(jīng)緯最愛(ài)飲酒
2018-2021年酒業(yè)賽道投資次數(shù)TOP5分別是經(jīng)緯中國(guó)、高瓴資本、源碼資本、騰訊資本與梅花創(chuàng)投，五大資本已披露的投資金額約26.7億元，占所有融資金額的3.89%。
高瓴資本與經(jīng)緯中國(guó)最愛(ài)“飲酒”，均以6次出手位列“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”酒類投資榜單第一，投資項(xiàng)目涉及白酒與低度酒與名酒運(yùn)營(yíng)商。經(jīng)緯中國(guó)更是“專一”，四次投資寶醞名酒，兩次投資MissBerry貝瑞甜心，從類別上看，青睞名酒平臺(tái)商與低度酒賽道。
高瓴資本對(duì)酒業(yè)的布局也由來(lái)已久。早在2014年，高瓴資本就曾重倉(cāng)洋河股份，將11億元收獲囊中。
經(jīng)緯中國(guó)合伙人萬(wàn)浩基曾提出，經(jīng)緯中國(guó)的投資邏輯主要在三大方向——重構(gòu)傳統(tǒng)、提高效率、蓄積導(dǎo)向，如此看來(lái)寶醞名酒的平臺(tái)化與低度酒賽道的創(chuàng)新性仍符合此邏輯。
從投資項(xiàng)目上看，高瓴資本的投資邏輯也符合長(zhǎng)期主義。兩次投資光良酒業(yè)與開(kāi)山白酒，二者都是新白酒品牌中的佼佼者，此外，高瓴資本還投資了醬酒、葡萄酒賽道，可謂“廣泛涉獵”。
資本與酒業(yè)之間，往往是互相成就的。對(duì)資本而言，酒行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)屬性，往往是高回報(bào)的潛力股。而資本與新品類、新品牌、新模式的結(jié)合，引導(dǎo)與推動(dòng)著酒行業(yè)向更新業(yè)態(tài)發(fā)展，增強(qiáng)了酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的能力。
作為資本熱寵，酒類行業(yè)正在迎來(lái)投融資熱潮，在一系列市場(chǎng)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)下，趨勢(shì)有增無(wú)減，最終會(huì)參與到酒業(yè)賽道的長(zhǎng)跑競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是資本還是企業(yè)，都需要堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守品質(zhì)與品牌差異性，才有望在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，突出重圍。