文｜三易生活
此前憑借著旗下兩大王牌產(chǎn)品今日頭條與抖音的出色表現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)也早已成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的頭部企業(yè)，并且在這兩條業(yè)務(wù)線上也進(jìn)行了諸多的探索。而除了此前已經(jīng)孵化了包括電商、直播、問(wèn)答等業(yè)務(wù)外，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)將繼續(xù)加碼搜索賽道的消息也不斷被傳出。
日前有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)方面將上線新的搜索產(chǎn)品“悟空搜索”，并且此前其已申請(qǐng)注冊(cè)了“悟空搜索”的商標(biāo)，國(guó)際分類為網(wǎng)站服務(wù)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。據(jù)相關(guān)消息人士透露，悟空搜索是由今日頭條團(tuán)隊(duì)開發(fā)，其產(chǎn)品Slogan為“搜你想搜，看你想看”。
盡管與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同，如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中隨著APP的“孤島化”，全網(wǎng)搜索已經(jīng)成為了幾乎不太可能的事情，再加上諸多頭部APP的“平臺(tái)化”，搜索反而成為了應(yīng)用內(nèi)鏈接內(nèi)容及更多服務(wù)的一種必備功能。因此對(duì)于擁有眾多業(yè)務(wù)線的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，加碼搜索業(yè)務(wù)顯然并不意外。
悟空搜索將至，字節(jié)跳動(dòng)再度加碼搜索業(yè)務(wù)
事實(shí)上早在2017年，字節(jié)跳動(dòng)就已成立搜索部門。此后在2019年8月，字節(jié)跳動(dòng)方面宣布上線搜索服務(wù)，并于2020年2月開始測(cè)試頭條搜索APP。如今在加碼抖音搜索、上線“頭條搜索”等動(dòng)作下，本就形成了搜索產(chǎn)品的矩陣。此前在2021年2月，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠就曾透露，自抖音在2018年5月上線首個(gè)搜索入口后，這一功能的月活用戶就已經(jīng)超過(guò)了5.5億。
在如今巨大的流量規(guī)模加持下，搜索功能毫無(wú)疑問(wèn)也展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值，并有望成為其商業(yè)化過(guò)程中新的增長(zhǎng)極。如果目前的爆料信息屬實(shí)，那么在悟空搜索這一平臺(tái)中除了可以鏈接包括今日頭條與抖音中的內(nèi)容外，還能夠?qū)⒆止?jié)跳動(dòng)旗下包括電商等服務(wù)整合在一起，并為其帶來(lái)新的流量入口。
對(duì)于有著APP工廠之稱的字節(jié)跳動(dòng)，多年來(lái)不斷在業(yè)務(wù)端的探索，也已經(jīng)使得其商業(yè)版圖不斷擴(kuò)大，而要串聯(lián)起旗下各APP、并鏈接生態(tài)中的各類業(yè)務(wù)，顯然只有搜索才能滿足這一需求。特別是在如今抖音和今日頭條已經(jīng)成為龐大平臺(tái)的情況下，對(duì)于搜索的需求自然也已經(jīng)十分繁雜。
而至于為何字節(jié)跳動(dòng)深入布局搜索引擎會(huì)啟用“悟空搜索”這一命名，原因或許與“悟空瀏覽器”有著一定的關(guān)聯(lián)。早在去年9月，字節(jié)跳動(dòng)方面就已推出“悟空瀏覽器”，但其所內(nèi)嵌的搜索引擎依舊是頭條搜索，顯然這與早前官方曾透露“設(shè)有單獨(dú)的搜索引擎”不太匹配。并且搜索引擎與瀏覽器的組合，也早已成為了業(yè)界的常態(tài)，無(wú)論是百度、360，還是搜狗都有著這樣的搭配。
搜索引擎已經(jīng)發(fā)生改變，移動(dòng)端更加強(qiáng)調(diào)鏈接
隨著越來(lái)越多的APP不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)覆蓋面，也使得其儼然成為了一個(gè)個(gè)的信息孤島，因此對(duì)于“大而全”的這些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，搜索功能也幾乎都成為了標(biāo)配。畢竟隨著越來(lái)越多服務(wù)/功能的推出，搜索除了一方面能為用戶帶來(lái)更為便捷的體驗(yàn)外，從另一方面也可以有效解決無(wú)法便捷展現(xiàn)所有服務(wù)/功能的問(wèn)題。因此如今對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，旗下各平臺(tái)服務(wù)/功能的不斷增多，也使得搜素顯然成為了鏈接這些平臺(tái)最好的解決方案。
但如今在搜索引擎行業(yè)中，百度憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及更長(zhǎng)的沉淀時(shí)間，早已成為了這一賽道的超級(jí)強(qiáng)者。根據(jù)StatCounter方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2021年10月的中文搜索引擎市場(chǎng)中，百度以85.37%的份額繼續(xù)保持第一，并且市場(chǎng)份額占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，搜狗則以5.32%的份額排名第二，必應(yīng)以3.35%的份額排名第三。也就是說(shuō)，在這一市場(chǎng)中百度依舊是一家獨(dú)大。
盡管百度在這一領(lǐng)域有著十分強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，但顯然并沒(méi)有影響到其他廠商陸續(xù)進(jìn)入搜索賽道。目前除了字節(jié)跳動(dòng)外，包括微信、支付寶、快手等平臺(tái)也都陸續(xù)有著相關(guān)業(yè)務(wù)的落地。而之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搜索服務(wù)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，并且在不再是面向全網(wǎng)進(jìn)行信息檢索的情況下，也得以繞開了百度最為強(qiáng)勢(shì)之處，而對(duì)于頭部平臺(tái)而言，隨著用戶增長(zhǎng)的逐步放緩，無(wú)論是出于用戶留存、還是提升服務(wù)體驗(yàn)，搜索功能都幾乎成為了標(biāo)配。
在搜索這一賽道中，除了百度外，作為新入局者的“悟空搜索”，依舊還需要面臨與諸如搜狗索索、360搜索，必應(yīng)之間的比拼。但作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的搜索產(chǎn)品，背靠抖音與今日頭條的悟空搜索，在流量及內(nèi)容端幾乎可以說(shuō)是沒(méi)有太多后顧之憂，特別是在頭條搜索上線前字節(jié)跳動(dòng)已收購(gòu)互動(dòng)百科，在內(nèi)容端有了非常充足的準(zhǔn)備。
不過(guò)在目前需要面臨多方強(qiáng)敵的情況下，“悟空搜索”未來(lái)是否能夠在例如用戶使用習(xí)慣以及內(nèi)容差異化上有著更為出色的表現(xiàn)，則還仍舊需要時(shí)間來(lái)給出答案。