文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
虎年春節(jié)的線上內(nèi)容尤為熱鬧。
就在線下電影春節(jié)檔蓄勢(shì)待發(fā)之際，今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)似乎集體商量好似的，對(duì)線上春節(jié)檔的影劇綜排播頗為上心。前腳優(yōu)酷剛發(fā)布“樂(lè)虎年寒假片單”，愛奇藝策劃超200部的“年貨片單”，后腳騰訊視頻祭出電影春節(jié)檔“不亦樂(lè)‘虎’新春片單”，芒果TV則公布了春節(jié)檔節(jié)目排播計(jì)劃。
在后疫情時(shí)代，繼去年中影協(xié)聯(lián)合多平臺(tái)敲開“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”大門后，很明顯地，今年優(yōu)愛騰芒更加注重“線上賀歲片單”的品牌化打造，望以硬核內(nèi)容增添人們?cè)诰€上沉浸式過(guò)年的“年味”，以及爭(zhēng)取造出下一個(gè)賀歲“爆款”。
春節(jié)歷來(lái)是各平臺(tái)全年競(jìng)爭(zhēng)的“開端”，一個(gè)項(xiàng)目若能在春節(jié)出圈，能助長(zhǎng)播出平臺(tái)這一整年的氣運(yùn)，且有時(shí)候直接決定全年各大平臺(tái)的內(nèi)容孵化風(fēng)向，如去年春節(jié)檔《贅婿》掀男頻劇的盛世初現(xiàn)、《山海情》《覺醒年代》熱播帶動(dòng)主旋律劇大開發(fā)等。
或許是從過(guò)往項(xiàng)目里看到了春節(jié)檔覆蓋多圈層用戶、激發(fā)集體共鳴的檔期紅利，今年各平臺(tái)對(duì)線上賀歲項(xiàng)目的鋪排呈現(xiàn)出定制化開發(fā)、合理化排播的進(jìn)階打法，特別是諸多新項(xiàng)目以差異化亮點(diǎn)以滿足觀眾老爺們刁鉆口味，虎年的新賀歲“爆款”好似已初露“虎”相。
合家歡內(nèi)容炒濃“年味”
出于拉動(dòng)平臺(tái)用戶使用黏性的考量，優(yōu)愛騰芒此番發(fā)布的各家賀歲片單里不乏“限免”的老作品。一來(lái)《武林外傳》《家有兒女》等“情懷劇”是留住用戶永遠(yuǎn)的內(nèi)容大殺器，二來(lái)各平臺(tái)又再度拿出了自家招牌IP暗戳戳地較勁。
但真要籠絡(luò)群眾心，還得看新節(jié)目的誠(chéng)意。
春節(jié)作為一年之中最重要的“團(tuán)圓時(shí)刻”，合家歡品類的劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、晚會(huì)從來(lái)都是出圈大戶，只要這玄之又玄的“年味”彌散開來(lái)，團(tuán)聚的人們就會(huì)自動(dòng)開啟全家“集體追劇”模式。
去年的賀歲劇《假日暖洋洋》就深諳這一“合家歡密碼”，開播當(dāng)日在愛奇藝站內(nèi)創(chuàng)造了7000+的熱度值，并登頂平臺(tái)電視劇熱度榜、飆升榜。今年《假日暖洋洋2》無(wú)懸念亮相于愛奇藝“年貨片單”里，有了第一季播出效果的打底，由劉濤、陳赫、楊玏新加盟的第二季更加備受期待。
愛奇藝的合家歡品類里，正熱播的《人世間》是重磅一筆。該劇由雷佳音、辛柏青、宋佳等主演，透過(guò)“周家三兄妹”家庭展現(xiàn)五十年來(lái)中國(guó)社會(huì)生活變遷，這部嚴(yán)肅文學(xué)改編劇已有小爆苗頭；合家歡網(wǎng)絡(luò)電影方面，在愛奇藝獨(dú)播的《團(tuán)圓飯》講述廣告人李朝陽(yáng)“真假親戚”相聚的歡樂(lè)烏龍事件，已于27日上線的該片也獲得了不少關(guān)注。
優(yōu)酷的“寒假片單”則有意按時(shí)間節(jié)奏釋出合家歡項(xiàng)目。先是在小年夜上線“最長(zhǎng)壽“合家歡品牌劇《鄉(xiāng)村愛情14》，打透“鄉(xiāng)愛來(lái)了就是年”的全民過(guò)年心智，再在大年夜前放出“年夜飯美食爽片”《上菜了！新年》，然后到除夕前后再端上幾檔晚會(huì)“菜”，如與河南衛(wèi)視深度合制的新民樂(lè)國(guó)風(fēng)夜、2022天津衛(wèi)視相聲春晚等。
騰訊視頻的賀歲內(nèi)容布點(diǎn)，則明顯照顧到年輕人和學(xué)生群體。在寒假的小年夜節(jié)點(diǎn)，騰訊視頻打通自家內(nèi)容IP、整合偶像藝人資源玩轉(zhuǎn)了一場(chǎng)《家族年年年夜FAN2022》的合家歡晚會(huì)；而在騰訊電影“不亦樂(lè)‘虎’新春片單”里，由范明、張子棟、陳昊明主演的奇幻網(wǎng)絡(luò)電影《縮小人特攻隊(duì)》合家歡屬性濃烈，是一部適合全家老少一起觀看的新片。
芒果TV方面，合家歡動(dòng)畫電影《蜜熊的音樂(lè)奇旅》將在芒果TV全網(wǎng)首播，講述“天才蜜熊”維沃與“酷girl馬”加比踏上為愛冒險(xiǎn)音樂(lè)之旅的故事，而如《大偵探7》《朋友請(qǐng)聽好2》等王牌綜藝雖不是新項(xiàng)目，但由于是受眾面較廣的綜N代節(jié)目，也會(huì)是春節(jié)期間適合全家人一同觀看的佳作。
從梳理以上項(xiàng)目可以看到，各平臺(tái)對(duì)合家歡內(nèi)容的加碼有目共睹，主要原因是該題材太易吸引到春節(jié)期間最廣大受眾觀看，“爆款”潛質(zhì)突出。而且，如《假日暖洋洋》這樣的合家歡IP今后有著多季開發(fā)的可能，畢竟《鄉(xiāng)愛》已經(jīng)做了標(biāo)桿級(jí)的示范。
喜劇賽道誰(shuí)能“笑”翻新年？
春節(jié)是喜劇賽道的加速器。
本來(lái)，喜劇就是近些年平臺(tái)最關(guān)照的賽道之一，喜劇綜藝的屢屢破圈、喜劇電影創(chuàng)下高票房都催使平臺(tái)將喜劇內(nèi)容視為香餑餑，春節(jié)就更是該品類大展拳腳的時(shí)候。
“一大家人開開心心看喜劇”一直是國(guó)人的傳統(tǒng)年俗，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的喜劇內(nèi)容在陪伴功效上不亞于春晚小品。比如去年年關(guān)熱播的《贅婿》，其愛奇藝站內(nèi)熱度值在開播不到22小時(shí)內(nèi)突破了9500、微博話題閱讀量突破14.7億，成為去年當(dāng)之無(wú)愧的“開年第一爆”。
今年愛奇藝學(xué)會(huì)了用“劇場(chǎng)化”打法深度開發(fā)喜劇項(xiàng)目?！靶《簞?chǎng)”首發(fā)的《瓦舍江湖》重拾古裝情景喜劇，由“郭家班”的秦霄賢、孟鶴堂聯(lián)手趙小棠擔(dān)綱主演；韋正導(dǎo)演的職場(chǎng)喜劇《破事精英》則以詼諧的劇情為觀眾帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)；還有將江湖道義與東北元素相融的武俠題材喜劇《醫(yī)是醫(yī)二是二》，如此混搭類型劇在市面上頗為罕見。
同樣盯上德云社的還有騰訊視頻?！侗本暵芳滓惶?hào)》邀到孟鶴堂、周九良、欒云平、張鶴倫、張九齡、王九龍等更豪華德云班底出演，劇情簡(jiǎn)介里提到“圍繞名不見經(jīng)傳的相聲班社‘萬(wàn)春社’展現(xiàn)小人物和角兒們的眾生相’，昭示出更強(qiáng)烈復(fù)興情景喜劇的野心。不過(guò)據(jù)“騰訊視頻營(yíng)銷指南”官方介紹，該劇上線時(shí)間暫定Q1，一時(shí)半會(huì)可能還難以在春節(jié)檔推出。
不過(guò)騰訊視頻的另一檔情景喜劇已經(jīng)于27日上線?！兑鄶骋嘤延洝分鞔颉坝螒蝾l道定制情景喜劇”，講述了合租公寓里一群因?yàn)殡姼?jìng)結(jié)緣的小伙伴，因?qū)﹄姼?jìng)的共同熱愛和追求展來(lái)一段輕松快樂(lè)、亦敵亦友的生活。在《北緯路甲一號(hào)》未上線前，喜歡情景喜劇的朋友可以先看此劇解解饞。
優(yōu)酷則在今年春節(jié)檔的喜劇賽道上提前開跑。開心麻花廠牌的首檔團(tuán)綜《麻花特開心》已于1月9日在優(yōu)酷首播，該節(jié)目自首播以來(lái)好評(píng)如潮，令觀眾看得笑中帶淚。據(jù)微博上的路透消息顯示，沈騰、馬麗此前已亮相今年央視春晚彩排錄制，如若二人最終順利登上春晚，想必會(huì)進(jìn)一步拉高《麻花特開心》的大眾關(guān)注度。
再者，網(wǎng)絡(luò)電影一直是喜劇賀歲內(nèi)容的爆發(fā)地。
今年在優(yōu)酷、愛奇藝雙平臺(tái)播出的《我不是酒神》，集結(jié)宋曉峰、林子聰、九孔等喜劇大咖，將打造一場(chǎng)南北酒神“裝老板”由彼此拆臺(tái)到成全的東北喜??；將于大年初五上線愛奇藝、騰訊視頻的《暴走財(cái)神3》，則由孫越、矢野浩二、叨叨、肥龍等聯(lián)袂主演，此前兩部共攬2000萬(wàn)+票房的佳績(jī)令人更為期待第三部。
總結(jié)來(lái)看，今年春節(jié)檔或?qū)⒊蔀榍榫跋矂 皬?fù)興”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而春節(jié)檔這幾部情景喜劇播出狀況如何，很可能將影響到資本市場(chǎng)對(duì)2022年諸多情景喜劇新項(xiàng)目的投資信心。
誰(shuí)能乘冬奧之風(fēng)搶跑？
今年春節(jié)與冬奧會(huì)可謂接踵而至。
前段時(shí)間多平臺(tái)聯(lián)播劇《超越》熱播，令行業(yè)看到冬奧題材劇的市場(chǎng)潛力。如此，各平臺(tái)在籌劃今年春節(jié)檔項(xiàng)目之時(shí)，都考量到了對(duì)于冬奧內(nèi)容項(xiàng)目的承接。
在春節(jié)排播的幾部大劇里，芒果TV尤為重視對(duì)《冰球少年》的宣發(fā)。該劇聚焦冬奧重點(diǎn)項(xiàng)目，講述一群心懷冰球夢(mèng)的少年在成長(zhǎng)中互相幫持的青春熱血故事，于30日開播的該劇有望延續(xù)《超越》的熱度；此外，芒果TV還正在熱播一檔冰雪探索紀(jì)實(shí)綜藝《跟著冠軍去滑雪》，在同類綜藝?yán)锸荜P(guān)注度頗高。
優(yōu)酷對(duì)冬奧內(nèi)容似乎更為偏愛，在春節(jié)期間排播了三檔接軌于冬奧的綜藝，分別為冬奧音樂(lè)真人秀《冬夢(mèng)之約》、冰雪競(jìng)技訪談綜藝《飄雪的日子來(lái)看你》以及城市競(jìng)爭(zhēng)探索類綜藝《奇妙之城2》，一整個(gè)把春節(jié)以及冬奧期間的“運(yùn)動(dòng)氛圍”拉滿了。
愛奇藝在冬奧項(xiàng)目開發(fā)上也不甘示弱。正在熱播的《超有趣滑雪大會(huì)》請(qǐng)到黃明昊、王彥霖、虞書欣、張繼科組成“超滑家族”，節(jié)目中既有趣味比賽也有滑雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)科普；由愛奇藝與浙江衛(wèi)視聯(lián)播的《冰雪正當(dāng)燃》則邀請(qǐng)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)，來(lái)傳授冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，講述運(yùn)動(dòng)員的比賽故事。
多檔冬奧項(xiàng)目在春節(jié)期間開跑，有利于平臺(tái)搶先拉新冬奧賽事直播的忠實(shí)用戶。而除了合家歡、喜劇、冬奧項(xiàng)目?jī)?nèi)容外，犀牛君發(fā)現(xiàn)，其實(shí)各平臺(tái)還有些其它品類內(nèi)容也有望在春節(jié)期間“大爆”。
例如，由王晶導(dǎo)演的新電影《倚天屠龍記（上）（下）》雖是網(wǎng)大，卻接續(xù)了93年上映的《倚天屠龍記之魔教教主》的劇情，碼齊了甄子丹、古天樂(lè)、林峯和文詠珊的頂級(jí)主創(chuàng)陣容，此前該電影因“高齡選角”就曾登上過(guò)微博熱搜，上線后或?qū)⒁l(fā)多圈層用戶的關(guān)注。
此外，春節(jié)還是年輕人的相親季，很多平臺(tái)也在繼續(xù)排播婚戀類綜藝。騰訊視頻的《半熟戀人》在微博上一直熱度不減，此前話題不斷的“母胎SOLO”戀綜《沒談過(guò)戀愛的我》最近也傳出正在錄制的路透消息，如若該節(jié)目能在春節(jié)期間播出，很可能又是一個(gè)爆款預(yù)定。
“線上春節(jié)檔”概念提了那么多年，但今年這些長(zhǎng)視頻項(xiàng)目才真正讓我們感受到“年味內(nèi)容battle”的氣息。犀牛君有強(qiáng)烈預(yù)感，這個(gè)虎年將成為各平臺(tái)重新審視“線上春節(jié)檔”戰(zhàn)略地位的轉(zhuǎn)折之年。