文|天下網(wǎng)商 楊越欣 管麗丹
編輯|王詩琪
1月31日晚八點(diǎn)，隨著虎年春晚的播出，又一批商家找到了“財(cái)富密碼”。
早在春晚開始前，明星們的穿搭就成了爆款，趙麗穎彩排時(shí)的綠色圍巾同款，在淘寶被賣斷貨。晚會(huì)開始后，張小斐的藍(lán)綠色大衣、李思思的口紅色號(hào)、明星手里拿的老虎布偶等，輪番登上微博熱搜榜。
今天，淘寶還根據(jù)“淘寶拍照”（拍立淘）的網(wǎng)友熱搜，盤點(diǎn)了十大春晚同款，不僅有沈騰、張小斐、馬麗等明星同款服飾，還有虎年公仔、張小斐眼影盤等產(chǎn)品。可見，大家看春晚的時(shí)候，購物車也沒閑著。還有部分網(wǎng)友指出，魔術(shù)表演的道具是“一鍵還原魔方”，淘寶同款售價(jià)僅39.9元，“原來我離春晚只差39.9元”也成為春晚新梗。
年輕人們用行動(dòng)再度證明了春晚無與倫比的帶貨能力。
誰是春晚最強(qiáng)“帶貨王”？
不出意外，今年春晚張小斐的大衣再次引起電視機(jī)前觀眾注意?！皬埿§炒笠隆辈粌H第一時(shí)間登上微博熱搜，也很快沖進(jìn)淘寶全網(wǎng)熱榜第二名。
在和老搭檔賈玲共同帶來的小品節(jié)目《喜上加喜》中，張小斐身穿的藍(lán)綠色絲絨大衣引得網(wǎng)友直呼：“咱媽的衣柜永遠(yuǎn)走在時(shí)尚前沿?！?/p>
張小斐在春晚的帶貨能力得到網(wǎng)友一致“蓋章”認(rèn)證。有人表示，平時(shí)不關(guān)注時(shí)尚的父親在張小斐出場時(shí)就說，“她肯定又要帶火這件衣服”。連央視新聞也發(fā)布微博稱被瘋狂“種草”。
這件大衣實(shí)際上來自張小斐代言的頂奢大牌浪凡，官方售價(jià)高達(dá)萬元。即使如此這款大衣還是瞬間售罄。
淘寶商家反應(yīng)迅速，幾乎在同時(shí)就推出了“張小斐同款”鏈接。
前年和去年的央視春晚上，張小斐穿過的粉紅衛(wèi)衣和白色毛衣就火了一把。兩款衣服均來自美籍華人設(shè)計(jì)師李翊聞創(chuàng)立的品牌Devil Beauty，當(dāng)時(shí)，品牌的天貓官旗也迅速上線“張小斐春晚同款”，迎來一波銷量和漲粉高峰。
2021年，35歲的張小斐出演電影《你好李煥英》，一夜爆紅，躋身一線女演員，也迅速成為時(shí)尚界的寵兒。除高奢品牌浪凡外，過去一年，張小斐還拿下LG、百麗有顏系列、佰草集、中國高端女裝品牌維格娜絲等諸多品牌代言，商業(yè)價(jià)值飆升。此次藍(lán)綠色大衣的走紅，再次證明了張小斐的帶貨能力。她在小品中使用的眼妝品牌和口紅色號(hào)，也同樣成為小紅書上的熱議話題。
如果說“張小斐同款”走紅是意料之中，沈騰在小品《還不還》中身穿的毛衣則令不少人眼前一亮，讓糙漢子秒變“氣質(zhì)型帥哥”。
這款織花毛衣來自設(shè)計(jì)師品牌“速寫”，該品牌天貓官方旗艦店顯示，毛衣售價(jià)1600多元。沈騰飾演的角色欠錢不還，毛衣卻價(jià)格不菲，因此有網(wǎng)友開玩笑說：“騰哥欠的錢是用來買毛衣了吧”。
“?；ⅰ笨谡稚蠠崴眩W(wǎng)友涌入直播間
引起網(wǎng)友注意的不只臺(tái)上明星的表演，還有臺(tái)下觀眾佩戴的彩色口罩，紅、橙、紫、藍(lán)，平添喜慶氣氛。
這是來自河南長垣駝人集團(tuán)的虎年定制款春晚“?；ⅰ笨谡帧?jù)企業(yè)介紹，口罩圖案采用“福虎”造型，神情乖巧又不失虎之威顏，傳統(tǒng)紅色與金色搭配，寓意“福虎賀新春，新年降祥瑞”。
在天貓駝人醫(yī)療器械旗艦店的直播間中，已經(jīng)打上了“2022中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》健康守護(hù)官”的字樣。2月1日的直播剛開場，就有不少觀眾涌入駝人的淘寶直播間，詢問春晚同款口罩。
駝人淘寶直播間
為響應(yīng)粉絲的熱情，主播幾乎每隔幾分鐘就要重復(fù)一遍春晚口罩開售時(shí)間：“同款口罩將在2月4日獨(dú)家開售，共有5種顏色，易烊千璽戴的藍(lán)色，王源是紅色，大家可以按自己喜好購買?！?/p>
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，駝人還上架了其他虎年限定口罩。
總臺(tái)下場賣周邊
臉上戴的、身上穿的都成了熱搜，手上拿的網(wǎng)友們也沒放過。
春晚大合唱開場，不少明星手里都拿著一只憨態(tài)可掬的老虎布偶，有網(wǎng)友用淘寶“拍立淘”拍照識(shí)別，發(fā)現(xiàn)這款商品早已在中央廣播電視總臺(tái)旗下的總臺(tái)文創(chuàng)天貓旗艦店”售賣。
據(jù)介紹，這款老虎布偶有紅黃兩色，分別為“和虎”和“合虎”，代表男性和女性，現(xiàn)在購買還送春晚限定款手提袋。《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，這只售價(jià)179元的老虎布偶目前已成總臺(tái)文創(chuàng)天貓旗艦店銷量排名第一的商品。
店鋪還上線了眾多和合虎的其他IP產(chǎn)品，如手鏈、搪瓷水杯、賀年卡片等，同樣受到網(wǎng)友歡迎。
此外，去年上過熱搜的牛年“春碗”，今年也迎來了“續(xù)集”，虎年限定款“虎悅春碗”仍是店鋪熱銷款，據(jù)稱“全球限量20萬套”。
從2021年登陸天貓開始，總臺(tái)文創(chuàng)旗艦店就一直受到網(wǎng)友們的關(guān)注，有網(wǎng)友評(píng)論：“想不到，原來你是這樣的總臺(tái)！”
虎年春晚最忙道具
有科技產(chǎn)品愛好者發(fā)現(xiàn)，這屆春晚，折疊手機(jī)曝光率很高。
穿著速寫毛衣的沈騰，手里拿著華為P50 Pocket折疊手機(jī)，沙溢則掏出了一臺(tái)華為Mate X2。前者售價(jià)1萬元左右，后者天貓官旗售價(jià)為1.8萬元左右。
1994年，郭達(dá)在小品《越洋電話》里，用手中的尋呼機(jī)收到來自遠(yuǎn)方的新年祝福；4年后，黃宏已經(jīng)可以得意地拿著“大哥大”炫耀回電。
在1996年的經(jīng)典小品《打工奇遇記》中，桌上的紅色座機(jī)成為趙麗蓉揭穿鞏漢林謊言的關(guān)鍵道具；12年后，蔡明對(duì)著電話重復(fù)說出的臺(tái)詞“為什么呢”，迅速成為當(dāng)年時(shí)髦的流行語。
進(jìn)入千禧年，功能機(jī)逐漸取代座機(jī)成為每年小品中的“?？汀?。后來除了打電話，智能手機(jī)的拍照、視頻通話等功能也承擔(dān)起推動(dòng)劇情的作用。
可以說，過去近40年間春晚節(jié)目中輪番出場的通訊工具，形成了一部具有時(shí)代特色的“春晚手機(jī)進(jìn)化史”。
不僅是手機(jī)，每年春晚從節(jié)目的主題設(shè)置、演員歌手的服裝，到舞美燈光的升級(jí)，觀眾互動(dòng)的玩法，都體現(xiàn)出社會(huì)發(fā)展和時(shí)代變遷。而同款熱銷、邊看邊買，這場觀看人數(shù)最多的國民聯(lián)歡晚會(huì)，是一個(gè)窗口，透出人們生活消費(fèi)的時(shí)代變遷。
圖片來源：春晚官方