文|鋒科技
2021年已徹底成為歷史，站在現(xiàn)在的角度來看，可以說2021年的平板電腦市場發(fā)展超乎了所有人的意料。誰也沒想到曾經(jīng)一度被唱衰的平板電腦市場會再次迎來爆發(fā)。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止2021年Q3，受疫情影響全球平板電腦市場規(guī)模同比有所縮減，但中國市場仍在穩(wěn)步增長。IDC表示2021年中國平板電腦市場將會創(chuàng)造 2013 年以來最大的同比增幅，預(yù)計全年增 22.4%，整體出貨量約2860萬臺。
雖然第四季度的市場數(shù)據(jù)還未出爐，但僅憑前三季度的數(shù)據(jù)就足以看出2021年平板電腦市場整體處于上升趨勢。兩年前幾乎沒有人會猜到平板電腦市場居然會呈現(xiàn)如此局勢。
這其中當(dāng)然跟疫情刺激有關(guān)，疫情催生了移動辦公與網(wǎng)課，此時比手機(jī)屏幕更大，重量和體積又比傳統(tǒng)筆記本小的平板電腦自然成了消費(fèi)者首選，其不但在移動場景中有先天的優(yōu)勢，而且加上現(xiàn)在無紙化學(xué)習(xí)和辦公的普及，平板銷量一發(fā)不可收拾。
借著這股浪潮，不少曾經(jīng)已經(jīng)退出或是選擇性遺忘平板電腦的廠商又紛紛如同雨后春筍般涌出，小米、聯(lián)想、華為、蘋果、榮耀等廠商不斷推陳出新也為這個曾經(jīng)不被大家看好的市場注入了新的活力。
總得來說，平板電腦的2021年過得相當(dāng)有激情有活力，既有老牌廠商持續(xù)發(fā)力，又有新的血液注入，當(dāng)然這些廠商的到來自然讓平板電腦市場進(jìn)入了一個新的時代。
iPad依舊是王者，但頹勢已顯
從2010年蘋果第一塊商用平板電腦iPad誕生起，就證明了這是一款有著“拓補(bǔ)”屬性的產(chǎn)品，當(dāng)時蘋果公司對平板電腦的定位是：蘋果手機(jī)移動場景的戶內(nèi)外衍生、蘋果軟件生態(tài)鏈的又一個觸達(dá)終端、蘋果電腦部分應(yīng)用功能的移動端延續(xù)。正是“生態(tài)鏈”和“應(yīng)用場景”為安卓平板電腦的出師不利寫下了注腳，從誕生之日至今，蘋果iPad系列產(chǎn)品一直是消費(fèi)者心中的最佳標(biāo)桿。
與其余幾家廠商不同的是，蘋果在整個平板電腦市場最“嚴(yán)峻”的時期依舊保持正常迭代，再加上蘋果對于平板電腦的獨(dú)特理解及完善生態(tài)，使得iPad在2021年上半年依舊處于頂尖水準(zhǔn)。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1季度，iPad的出貨量占到了整個市場的37%，相比2020年增長了近7%。
有意思的是，Counterpoint還表示，iPad的銷量主力軍并非定位最高的iPad Pro，而是入門級的iPad 8，銷量占到了56%，定位較高的iPad Air 4和iPad Pro分別占據(jù)19%和18%，iPad mini銷量墊底。
從Counterpoint公布的數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)一個細(xì)節(jié)，雖然在高端市場中iPad Pro的競爭力依舊強(qiáng)悍，但大多數(shù)消費(fèi)者只能接受售價兩三千元的入門級iPad，而這正是大多數(shù)安卓廠商最擅長的領(lǐng)域，只要他們能夠拿出性價比還算不錯的產(chǎn)品，必然能從蘋果手中奪回一部分蛋糕。
事實也確實如此，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q2時，iPad的出貨量為1290萬臺，同比增長3.5%，市場份額為31.9%。而聯(lián)想?yún)s以性價比極高的小新Pad系列實現(xiàn)了同比增長64.5%，市場份額也是隨之上升至11.6%，而三星、亞馬遜等廠商也紛紛處于上升趨勢。前五名中唯一下滑的是華為，同比下滑53.7%，市場份額縮至5.1%，令人惋惜。
而在2021年Q3中，由于由于大多數(shù)地區(qū)對平板電腦需求減少，2021年Q3全球平板電腦出貨量同比下降14.5%至3770萬臺。蘋果在這個季度中的表現(xiàn)中規(guī)中矩，處于不漲不跌的情況，而聯(lián)想?yún)s依舊處于上升趨勢，雖然漲幅只有2%，但也是前五名中唯一一家出現(xiàn)增長的廠商。
從這些數(shù)據(jù)中，我們不難看出，iPad的地位是可以被動搖的，只要安卓廠商愿意發(fā)力，自然可以吸引到不少使用安卓手機(jī)的用戶。這一點(diǎn)可以根據(jù)觀研天下整理的數(shù)據(jù)證實，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者偏好iOS或安卓操作系統(tǒng)的占比超八成，其中近70%的安卓偏好用戶同樣也是安卓系統(tǒng)的手機(jī)持有者人數(shù)占比近70%，這表明安卓系統(tǒng)的用戶忠誠度較高，只要市場中有值得購買的安卓平板，他們會優(yōu)先考慮。
總的來說，雖說iPad的表現(xiàn)依舊出色，但隨著其他廠商的崛起，iPad的市場份額和出貨量都會隨之下跌，這也與iPad自身的產(chǎn)品力有關(guān)。入門級的iPad與同價位的安卓平板相比已經(jīng)不再具備太大優(yōu)勢，過時的設(shè)計和性能一般的處理器都讓不少用戶選擇轉(zhuǎn)投安卓平板的懷抱。
不過對于安卓廠商來說，想要進(jìn)一步吞食iPad的市場份額，就必須在定位更加高端的產(chǎn)品上下功夫，不過就短時間來看還是比較困難的。
平板市場為何如此熱鬧？
平板電腦市場重新復(fù)蘇已經(jīng)是客觀事實，這其中除了有疫情的推動，增加了家庭辦公、娛樂需求以外，還有另一層原因——國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)競爭階段。
近些年，智能手機(jī)市場容量已經(jīng)接近天花板，手機(jī)廠商之間的競爭愈加激烈，為了能夠獲得更多的市場份額，提升用戶粘性，廠商們正在加強(qiáng)全家桶生態(tài)建設(shè)。眾所周知，蘋果用戶忠誠度相對較高，其中很重要的原因就是各個蘋果設(shè)備之間形成了高效協(xié)同的軟硬件生態(tài)體系。
另一方面，智能手機(jī)市場逐漸飽和也驅(qū)使廠商尋找新的賽道，而“IoT+手機(jī)”戰(zhàn)略已經(jīng)成為不少手機(jī)廠商未來的主要工作方向。相比智能手機(jī)，平板電腦、智能電視、車機(jī)的屏幕尺寸更大，信息展示效率更高，未來可能會成為IoT萬物互聯(lián)生態(tài)的重要入口。因此，手機(jī)廠商增設(shè)平板、電視、PC產(chǎn)品線已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢。
雖然推出大屏產(chǎn)品已經(jīng)演變成行業(yè)趨勢，但國產(chǎn)平板電腦想要跨入高端市場仍然困難重重。蘋果憑借豐富的平板軟件生態(tài)和笑傲群雄的自研M1芯片可以占據(jù)高端市場，但安卓平板并沒有這方面的優(yōu)勢。
華為曾經(jīng)是個例外，憑借“多屏協(xié)同”、“平行視界”兩大功能將安卓平板的用戶體驗提升到了新的高度，并以此站穩(wěn)了高端市場。而隨著HarmonyOS的推出，華為平板電腦建立的生態(tài)優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，華為MatePad與其他設(shè)備之間的聯(lián)動更加緊密而高效。同時，一些高質(zhì)量應(yīng)用正在逐漸擴(kuò)充華為平板的軟件生態(tài)，提升其實用性。
從華為的例子來看，國產(chǎn)廠商沖擊高端市場并非不可能，但需要從用戶需求出發(fā)，打造“人無我有”的獨(dú)有優(yōu)勢。因此，小雷希望國產(chǎn)平板電腦的大混戰(zhàn)能夠給用戶帶來更多創(chuàng)新性的體驗，而不是繼續(xù)沉溺于參數(shù)上的競爭。
學(xué)生市場成新風(fēng)口
2021年7月23日，針對校外教培和在線教育行業(yè)的雙減文件正式落地。雙減文件指出，在義務(wù)教育階段，各地將不再審批新的學(xué)科類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。同時，已經(jīng)審批的機(jī)構(gòu)統(tǒng)一轉(zhuǎn)為非營利性機(jī)構(gòu)，線上機(jī)構(gòu)由備案制轉(zhuǎn)為審批制，且已經(jīng)備案的機(jī)構(gòu)要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)重新審批。
隨著這份文件的落地，國內(nèi)平板電腦市場又迎來了一波新的浪潮，曾經(jīng)毫不起眼的學(xué)生平板電腦市場，如今卻成了不少企業(yè)眼中的香餑餑。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的報告顯示，2021Q3中國學(xué)生平板電腦市場出貨量約131萬臺，同比增長6.9%，環(huán)比增長147%。這也是國內(nèi)學(xué)生平板電腦市場自去年下半年連續(xù)4個季度同比下滑之后，首次成功實現(xiàn)觸底反彈。2021年中國學(xué)生平板電腦市場出貨量為342萬臺，同比下降6.3%；預(yù)計2022年、2023年中國學(xué)生平板電腦市場出貨量均有所增長，預(yù)計分別達(dá)到356萬臺、382萬臺。
與此伴隨而至的是學(xué)生群體對教育設(shè)備的海量需求，以往專注于內(nèi)置教育資源的教育平板市場一時風(fēng)光無兩，在2020年第二季度出貨量實現(xiàn)同比29.9%的增長。但我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著需求的增長，傳統(tǒng)的教育平板表現(xiàn)并不算好，反而大部分份額均被蘋果、華為這類手機(jī)廠商所奪走。
原因其實也很簡單，相對普通平板，教育平板的優(yōu)勢是內(nèi)置的豐富學(xué)習(xí)資源，彌補(bǔ)了過去互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)資源不足的問題。但它的缺點(diǎn)也很明顯，首先是價格較高，旗艦級教育平板售價基本都在3000元以上，甚者價格已經(jīng)突破了7000元大關(guān)，哪怕是入門級產(chǎn)品的售價也在2000元上下，其次是配置落后，與普通平板同價位段的許多旗艦教育平板甚至在用4年前的高通驍龍821處理器，運(yùn)行速度都難以保證完全流暢。
而在這方面，手機(jī)廠商的優(yōu)勢便體現(xiàn)出來了，足夠高的性價比使其在特殊市場中也有一定的話語權(quán)。于是在第三季度，以華為為代表的普通平板廠商開始在產(chǎn)品中植入諸如教育中心之類的教育資源，同時也配備了更嚴(yán)格的家長控制等功能，方便家長限制孩子能夠接觸到的內(nèi)容以及使用時間。在該季度，帶有教育資源的普通平板銷量占總普通平板銷量高達(dá)28%。
華為、聯(lián)想等廠商的表現(xiàn)也讓其他廠商看到了教育硬件市場的潛力，于是乎在2021年下半年，百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛宣布推出各類教育硬件，希望能夠從中分到一杯羹。不過就目前看來，這些新入場的廠商在短時間內(nèi)還是動搖老牌教育硬件廠商的地位，畢竟它們在商用市場和智慧課堂等項目已經(jīng)占據(jù)了大部分市場，再加上長期以來不遺余力的品牌宣傳和渠道建設(shè)，消費(fèi)者會更加信賴這些“老牌強(qiáng)頭”。
可以預(yù)見的是，在2022年華為、小米、榮耀等廠商會繼續(xù)進(jìn)軍教育平板市場，并延續(xù)他們最熟悉的“性價比”打法，因此對于傳統(tǒng)教育硬件廠商來說，它們或許需要考慮如何去維護(hù)自己的那一份蛋糕。無論如何，廠商之間的競爭，最終受益的一定是我們消費(fèi)者。
2022年，平板電腦市場會如何？
2021年的平板市場出現(xiàn)了許多新變化，有行業(yè)黑馬、有新發(fā)展方向、部分新老品牌的回歸也為新一年的平板電腦市場增添了不少看點(diǎn)。但在小雷看來，2022年的平板電腦市場，競爭會加激烈。
屏幕更大，更像筆記本電腦了
如今市面上大多數(shù)平板電腦的尺寸都在10寸到12寸之間，但根據(jù)相關(guān)爆料稱，三星和蘋果將會推出14.6以及16英寸的“超大”平板。很顯然，這么大的機(jī)身尺寸明顯已經(jīng)不是給普通消費(fèi)者或?qū)W生準(zhǔn)備的，而是極有可能將更偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)力工具。
但現(xiàn)有技術(shù)條件下，過大屏幕和過沉機(jī)身將會嚴(yán)重影響平板電腦的便攜性。除屏幕尺寸以外，預(yù)計Mini-LED和OLED材質(zhì)屏幕份額將會提升。預(yù)計2022年Mini-LED份額將達(dá)到5%左右。而2022年OLED產(chǎn)品份額將上升到8%左右。未來更多中低端產(chǎn)品會用上OLED屏，但要在PC普及后平板電腦的大規(guī)模應(yīng)用才有望實現(xiàn)。
此外，2021年平板電腦市場還有一個質(zhì)的提升，那就是手寫筆技術(shù)，無論是華為也好還是榮耀也罷，均已將手寫筆的延遲性和智能實用性提升到了一個新的維度。哪怕是剛剛接觸手寫筆的小米，也基本達(dá)到了可用的水平。
智能手寫筆技術(shù)和外接鍵盤的不斷更新迭代也證明越來越多的廠商希望用戶把平板電腦當(dāng)做是一個真正可用的生產(chǎn)力工具，而不只是單純用于看視頻或是玩游戲。在2022年，這一點(diǎn)將會被廠商進(jìn)一步放大，或許蘋果早些年間的“你的下一臺電腦，何必是電腦”的宣傳語在不久的將來會真正實現(xiàn)。
全員內(nèi)卷時代到來
隨著今年平板市場的紅火，之前已經(jīng)放棄平板市場的小米先回來了，而vivo和OPPO的平板也已經(jīng)在路上，估計明年年初就會發(fā)布。這一方面是由于銷量爆發(fā)，新玩家們也想擠進(jìn)來分一杯羹。
另一方面是由于目前的手機(jī)市場已是一片紅海，構(gòu)建完整的IoT生態(tài)是主流手機(jī)廠商們著重發(fā)力的新增長點(diǎn)。平板電腦作為使用率和普及率較高的智能終端，將會是 IoT 萬物互聯(lián)生態(tài)的主要入口之一，是構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)必不可少的一環(huán)。哪怕廠商們推出的產(chǎn)品哪怕產(chǎn)品力不高，那也是自家生態(tài)的一道護(hù)城河，是一道重要的防御。
平板電腦到如今已經(jīng)發(fā)展了十幾年了，從興起到衰落，再到興起，可謂幾經(jīng)沉浮，如同人生一樣，像是一個輪回。在過去很長一段時間內(nèi)，這個便攜性不如手機(jī)、屏幕不如電視、性能不如電腦的設(shè)備因為沒有找準(zhǔn)自己的定位，一直被消費(fèi)者和品牌所忽視。在找準(zhǔn)平板電腦的定位之前，平板電腦一直被手機(jī)、電腦與電視夾在中間，沒有屬于自己的突破口。
但隨著硬件發(fā)展的去中心化，5G技術(shù)的蓬勃發(fā)展、教育市場的需求增大，這個曾經(jīng)被市場所認(rèn)為有些雞肋的產(chǎn)品將會再次發(fā)光發(fā)熱。而品牌能不能把握好自己的第二次機(jī)會，相信明年的平板電腦市場將為我們帶來答案。